宜昌文化和旅游業融合發展調查匯報摘要：文化是旅游靈魂，旅游是文化關鍵載體。宜昌文化和旅游業資源豐富，但文化和旅游融合不夠，必需經過培育文化旅游新品牌、整合文化旅游資源，在體制和機制上進行深度融合，使之成為宜昌支柱性產業。關鍵詞：文化旅游融合調查匯報文化和旅游有著天然親密聯絡，推進文化和旅游深度融合，現有利于推進文化體制改革，加緊文化產業發展，促進旅游產業轉型升級。為此，筆者對宜昌文化和旅游融合發展進行了調研，情況以下：一、全市文化旅游融合發展存在問題（一）全市文化旅游融合發展現實狀況1、資源清查為融合奠定基礎。在文化、旅游等部門共同努力下，全市豐富文化旅游資源得到全方面清查。在文化資源方面，擁有聯合國人類非物質文化遺產1個，國家非物質文化遺產18個，省級非物質文化遺產38個；全國關鍵文物保護單位10處，省級文物保護單位48處。在旅游資源方面，擁有各類旅游資源747處。全市生態文化、水電文化、巴土文化、宗教文化、名人文化、三國歷史文化、軍事文化、飲食文化、非物質文化遺產等文化資源富集，自然資源和人文景觀水乳交融，地域特色十分鮮明，為文化和旅游融合發展提供了厚實基礎。2、企業創新為融合探索了路子。全市一批企業在文化旅游融合上先行先試，主動探索文化旅游融合發展新路子。景區主打文化品牌，彰顯文化特色。三峽人家景區原生態、場景式、體驗型地展現峽江地域文化，在景區建設中注入文化元素，打造非物質文化遺產傳承基地和三峽影視外景基地，被國家旅游景區質量等級評定委員會教授認定為長江三峽地域將民俗文化和自然景觀相結合做最好景區，受到游客一致好評。旅游企業深度挖掘文化內涵，精心編排文藝節目，增強產品競爭力。三峽大壩旅游區推出《盛世峽江》演出，集中表現了長江文化、三峽文化及水電工程文化，讓游客在輕松和愉快氣氛中感受宜昌文化。車溪、九畹溪、昭君村等景區編排含有鮮明地域特色文藝節目，成為全市旅游文化宣傳推廣主力軍。節慶演出為融合搭建了平臺。文化搭臺，旅游唱戲。中國長江三峽國際旅游節、中國宜昌長江鋼琴音樂節、長江三峽國際龍舟拉力賽、屈原家鄉端午文化節、清江畫廊縱渡挑戰賽、當陽關公文化旅游節、遠安嫘祖廟會等節慶活動搭建了文化旅游融合平臺，彰顯了文化滲透力，擴大了旅游影響力。一批文化演藝節目豐富了旅游內涵，取得第八屆中國藝術節文華大獎《楚水巴山》、夷陵區大型原創歌舞詩《三峽·我家鄉》、三峽大壩旅游區大型生態情境劇《盛世峽江》，昭君古漢文化旅游區《昭君別鄉》等演出形式多樣，深受游客喜愛。這些節慶和文化演藝活動，對文化和旅游融合發展進行了主動探索，提升了宜昌旅游文化內涵。（二）全市文化旅游融合發展存在問題1、文化旅游融合不深，缺乏關鍵吸引物。一是全市文化旅游融合不深。本市旅游資源開發總體上還停留在觀光旅游和淺層次休閑度假功效上，對旅游資源文化內涵和地域文化價值發掘和創新不夠。部分中小景區文化專題不鮮明，缺乏關鍵吸引物支撐，有說頭、無看頭，無法滿足游客體驗參與、感受獨特文化深層需求，未能將文化旅游資源優勢有效轉變為品牌優勢和經濟優勢。二是全市缺乏文化旅游融合關鍵吸引物。旅游吸引物是依據各地資源優勢開發出含相關鍵競爭力旅游產品，關鍵旅游吸引物是旅游目標地建設根基。現在，文化旅游融合卓有成效城市，全部成功打造了各自關鍵吸引物，如專題公園類關鍵吸引物，深圳有東部華僑城、開封有清明上河園、桂林有《印象劉三姐》。總體上看，宜昌市文化吸引物、旅游吸引物很多，但缺乏文化和旅游成功對接關鍵吸引物。文化和旅游融合不廣泛，產業鏈條偏短。文化和旅游融合現在更多表現在景區景點開發中，在旅游其它要素如吃、住、購、娛等步驟融合不夠。地方特色風味餐飲開發不夠，缺乏文化演藝和特色餐飲為一體劇院式餐廳；酒店文化氣氛不濃厚，缺乏文化專題酒店；旅游紀念品對本土歷史文化內涵挖掘不夠，缺乏接待大型團體旅游購物商店和特色街區，缺乏能夠接待旅游團體高級次、小規模演出場所。3、文化和旅游復合型人才不足，創意發展不夠。現在，全市文化領域和旅游領域全部有一批專業人才，在各自領域中發揮著帶頭作用。文化和旅游融合發展需要精通文化、旅游等各方面專業人才，更需要同時精通文化、旅游，能將兩個專業領域打通融合復合型人才。全市關鍵缺乏旅游文化創意人才、經營人才，尤其是缺乏既熟悉歷史文化，又懂文化創意、市場營銷復合型人才，文化旅游創意缺失成為本市文化旅游融合發展短板。二、宜昌文化旅游業跨越式融合發展對策提議（一）大項目引領，培育文化旅游新品牌以宜昌悠久深厚歷史文化傳統、豐富自然山水資源、充滿魅力民族民俗風情等為基礎，關鍵引進、建設一批文化和旅游深度融合發展項目，實現文化旅游產業提檔升級，形成關鍵旅游吸引物，培育文化旅游新品牌，提升本市文化影響力和旅游競爭力。一是建設一批文化旅游綜合體。整合兩壩一峽文化旅游資源，增加娛樂、休閑、康體、運動、理療等度假休閑設施和服務，建設一批演藝、特色酒吧、棋牌、互聯網、歌舞廳等文化項目，將該區域整體創建成宜昌三峽國家級旅游度假區，并成為生態文化旅游綜合示范區。在宜昌主城區計劃建設特色歷史文化街區，形成集名人雕塑、文物復原、文化展示、特色休閑、美食購物、城市觀光、市民游憩、商業地產為一體城市大型綜合體，讓特色文化街區成為市民及海內外游客觸摸宜昌歷史，體驗民俗風情、品嘗特色美食、購置當地名優產品和特色旅游商品聚集地。二是打造一批文藝精品品牌。實踐證實，旅游必需要有些人氣，而人氣要靠文化來聚集。依靠宜昌豐厚文化底蘊，整合優勢文化資源，提升文化產品關鍵競爭力，以特色化、精品化、品牌化為指導，努力爭取民族性和地域性、峽江文化和民俗文化相融合，在提升完善《楚水巴山》等優異劇目標基礎上，深入深入挖掘宜昌歷史、文化內涵，傾力推出一臺既反應宜昌文化內涵，又符合旅游市場需求大型文藝精品節目。將三峽大壩、三峽人家、昭君村等景區節目精心打造，突出特色性，增強體驗性、參與性和趣味性，使之成為游客到景區不可不看經典演出節目。三是開啟宜昌夜游項目，將宜昌夜游項目打造成宜昌旅游新品牌。先期開啟宜昌城區夜游項目，然后向兩壩一峽（三峽大壩、葛洲壩、西陵峽）延伸，和建設中宜昌三峽旅游度假區項目實施對接，豐富游客夜間文化娛樂生活。（二）大手筆包裝，塑造文化旅游新形象一是重新梳理旅游景區文化發展思緒。宜昌三峽旅游度假區突出水電工程文化、山水旅游文化、峽江民俗文化，關鍵開發水電工程游、名山勝水游、峽江民俗游、體育探險游等旅游項目。屈原家鄉文化旅游區以屈原文化、自然生態文化為主打，關鍵建設鳳凰山屈原家鄉文化旅游區、九畹溪、三峽竹海等景區。昭君家鄉文化旅游區以昭君文化為品牌，以香溪河為紐帶，打造成長江三峽對接神農架節點型旅游服務基地。清江巴土風情旅游度假區突出土家民俗風情體驗、濱湖休閑度假特色，整合開發清江畫廊、天龍灣兩大片區，加緊完善休閑度假和文化娛樂項目。三國文化體驗旅游區突出三國故地、宗教圣地特色，以武圣關公為品牌，加強三國文化專題化、系列化開發，推進文化旅游產品創新。對景區周圍、旅游道路沿線房屋進行民居綜合改造。二是大力發展文化專題酒店、文化專題酒吧、文化專題餐飲。遵照旅游飯店專題化發展方向，適應文化體驗消費需求，以三國文化、荊楚文化、屈原文化、峽江文化、移民文化、民俗文化、水電文化等為專題，建設一批度假型、商務型、會議型專題文化酒店。支持星級飯店、星級農家樂發展特色餐飲業，以研發“名宴”為關鍵，開展專題文化餐飲推廣活動，以舉行美食節為載體，推進餐飲產品研發。經過特色餐飲、專題酒店等使文化要素滲透到旅游產品鏈中。三是激勵特色旅游商品研發，充足利用地方文化資源開發特色旅游商品，形成三峽工程紀念品、三峽名人紀念品、三峽土特產、三峽奇石盆景、三峽書畫美術品、三峽圖書音像品、三峽郵票畫冊、三峽礦產玉石、三峽民間工藝品、三峽特色工業產品等十大系列特色旅游商品。提升旅游商品設計水平，加強旅游商品文化、技術和工藝包裝，提升商品文化含量。計劃發展旅游商品購物體系，依靠關鍵景區、旅游集散中心（游客中心）、城市旅游休閑購物區開展專題旅游購物。近期關鍵研發生產三峽文化藝術品、三峽民間工藝品、三峽音像書籍制品、三峽土特產品、三峽根雕奇石等五大系列商品，讓宜昌文化伴隨旅游商品、紀念品走向五湖四海。四是對文化要素進行包裝。根據旅游理念，推進文化要素旅游化，文化產品市場化，提升文化產品關鍵競爭力，增強旅游項目標吸引力。包裝文化休閑和娛樂項目，將特色酒吧街區、演藝場所、洗浴休閑等納入旅游線路，豐富游客夜間生活；包裝會展服務項目，舉行各類會展活動，開展商務會展專題旅游；包裝文化產品生產企業，關鍵將宜昌鋼琴之城納入旅游產品線路進行推介，設計宜昌鋼琴音樂之旅線路，參觀鋼琴生產車間、聆聽鋼琴講座，欣賞鋼琴演奏等，配套建設鋼琴博物館、宜昌大劇院、鋼琴專題酒店。（三）大智慧策劃，提升文化旅游新高度一是創意策劃，提升宜昌歷史名人新高度。自古以來，名人文化和旅游一直結合緊密，利用名人文化開展尋根、朝拜、探訪等活動是旅游活動中一項關鍵內容。宜昌歷史名人文化資源擁有本身獨特優勢，在眾多歷史文化名人中，以屈原、昭君、關羽、嫘祖、廩君、楊守敬最含有代表性。中華母親之神嫘祖，應和炎黃并列，讓全世界華人尋根拜謁。這些名人全部是宜昌文化和旅游發展優勢資源。經過文化旅游融合，讓旅游借歷史名人旺丁旺財，讓歷史名人借旅游名揚四海。二是宣傳策劃，提升宜昌城市品牌新高度。旅游文化產品宣傳工作是本市外宣工作關鍵內容。宣傳部門和新聞媒體單位和旅游、文化部門相互配合，建立健全“政府主導、企業唱戲、聯合營銷”全方位、寬領域、多渠道客源市場促銷機制。旅游、文化部門共同宣傳推廣本市文化旅游產品，增強宜昌城市旅游形象影響力。三是節慶策劃，提升文化旅游新高度。創新現代專題節慶活動，使節慶活動變成組織規模大、集中度高旅游活動載體，營造濃厚旅游文化氣氛。辦好中國長江三峽國際旅游節、屈原家鄉端午