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42%的受訪者認為品質生活必須擁有舒適的居住環境與2021年相比上升了3名品質生活需要的要素NO.1NO.2NO.3健康的身體生活工作平衡足夠的自由和時間NO.4NO.5NO.6舒適的居住環境個人的興趣愛好豐富的娛樂活動疫情激發用戶對舒適環境與品質生活需求，家電/數碼、家居/家裝品類消費增長過去一年購買過的品類33%+7%34%+6%購買過的用戶比例購買過的用戶比例家居/家裝家電/數碼較2021年較2021年數據來源：尼爾森調研2023年3月“在紅書找到愛家的朋友”用戶為品質生活與體驗買單紅書的戶，擁有穩定的收均收相較2021年上升2344元均消費出同步上升895元，消費平可觀

人均月收入+2.3k12.1k 較2021年人均月消費+0.9k5k 較2021年人均月消費占收入比42%2023年，消費占收入比不變，小紅書用戶收入與消費水平大幅上漲大家電消費5083元“在這學會經營我的家”最近1年看“家生活”有關內容的渠道TOP10（TGI值）（多選）家生活最TOP信息渠道今天年輕平均會使5個信息渠道獲取“家活”靈感凡是使過紅書的消費者已將其作為“家活”內容的Top3信息渠道

經常用小紅書偶爾用小紅書2502092001501641211121121121101091069896100105101102989810110198100500小紅書B站微博家電/數朋友/微信公電商品牌連抖音快手碼線下熟人/眾號平臺鎖家具門店微信群店數據來源：青年志2023年「家生活」調研“在紅書我決策家活的切”幫助用戶構建“家生活”的決策紅書有著真實、質、多樣化的“家活”內容#多樣全的靈感內容 #發的戶互動#場景化的筆記分享

站式持戶構建“家活”的多持靈感筆記收集本在裝修/布置的過程中，要尋找解決案時家電建材購買清單有備選的家居/家電/數碼產品輔助主意拿定年輕化家庭改造裝修/布置新家前，獲取更多想法和經驗時“哇塞！我看到了有意思的家”洞察用戶對美好“家生活”的趨勢提升幸福感的家居好物#10.8億瀏覽量新家的100個快遞#3.1億瀏覽量

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包容變化，在有限空間中，創造限可能細膩微，在細需求的極致滿中，獲得滿當當的幸福感樸拙花，在然簡單的底上，營造個性化“景觀”

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“這家也太好宅了吧”薄嵌塊頭 我的家會聽話新居超好躺智控 便捷 凈化 移動 收納給寶寶的凈家整套搬完家

“簡直是長在巴上的家”多巴胺臥室衛間的情調設計盡頭是減法風格 色彩 設計 高級 小眾中古風屋有多贊 為國風動家夸 復制粘貼建房 移動電視有夠爽 被原風拿捏線上陣地持續運營最in家生活趨勢全年在線活動專區 活動話題頁 IP主陣地H5!"#$%!"#$% 福利任務玩法小紅書家生活十大趨勢家有打卡地趨勢現象（精選內容筆記）代表博主家（精選哇塞的家）隨流動的家

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活動H5表單內鏈內容場活動主陣地互動場 電商外鏈品牌旗艦店品牌分會場H5button第一季（10-12月）預熱期（9月底） 爆發期（10月初-11月初） 長尾期（11月中-12月底）*備注：以品牌下單為執啟動預估（T-30），具體以實際執為準內容線上 品牌流量

官號筆記發布100個「哇塞博主家」內容上線趨勢上線年度盤點榜單/書合作KOL發布視頻/達邀約筆記發布UGC投稿參與活動活動專區/話題頁/H5上線，持續運營專業號筆記預埋專業號同步IP發布品牌商單博主發布筆記，共同預熱活動開屏活動盒活動熱搜信息流社區側（搜索攔截+線下渠道賦能）線下

家活全國巡游線下展活動家活線下展活動IP周邊獎品互動合作檔位：*300w檔位：占位10趨勢詞之，品類不排他*500w檔位：占位10趨勢詞之，品類獨家排他*1000w檔位：平臺趨勢玩法深度定制

合作檔位1000W（600w非標）500W（350w非標）300W（250w非標）IP在線時長6個月3個月3個月王牌硬廣40015050內容-官方宣傳大片共享+獨家共享+獨家共享內容-宣傳海報共享+獨家共享+獨家共享內容-白皮書/榜單√//H5-坑位排序&KOL筆記priority1priority2priority3主陣地-獨享曝光√√/社區onebox資源√√/平臺趨勢型IP席位有限先到先得合作以下單順序為準

趨勢 家有打卡地趨勢 隨流動的家趨勢三 給家做個SPA趨勢四 精致疊buff趨勢五 找回消失的睡眠趨勢六 隱的塊頭趨勢七 不被定義的家趨勢 外向型收納趨勢九 機疊疊樂趨勢 電OOTD

IPKOL凈價1005040線下活動3場2場1場（2場品牌獨享+1場不排他）（1場品牌獨享+1場不排他）（不排他）活動開屏（CPM）靜態全屏*15000靜態全屏*10000靜態全屏*10000活動信息流動態位（CPM）200001500013000活動信息流wowcard（CPM）10000700