旅游與旅游學TourismandTourism第一章01旅游的產生與發展02旅游03旅游學目錄頁

CONTENTSPAGE1旅游的產生與發展SUBTITLE4

旅游活動的認識

澳大利亞塔斯馬尼亞大學（UniversityofTasmania）德雷弗·索菲爾德（TrevorSofield）曾寫道：早在4000年前，中國的皇帝就派大臣們外出旅行——遠在羅馬帝國和希羅多德之前。這說明，為探索其他文明社會及其發展歷史而外出旅行在喬叟（Chaucer）前去坎特伯雷朝拜、馬可·波羅離開威尼斯外出探險之前便已有之，并且其出現的時間可以進一步上溯。在諸如印度、中國、尼泊爾、泰國、伊朗、越南、斯里蘭卡和緬甸等國家中，有關朝覲旅行活動的歷史記載比有關歐洲旅行活動的歷史記載要早得多。在這些國家中，客棧及食宿接待行業的出現也早于歐洲。從商朝始建，一直到清朝帝制的最后垮臺，歷代皇帝及其朝廷都注重敬神。在過去的千百年中，宗教場所成倍增加。隨著佛教逐漸為人們所接受，更多的朝拜圣地出現了。因此，很多古代旅行活動的開展都出于朝圣目的。羅賓森（Robinson）在《旅游地理學》一書中曾對“大游學”的情況做了如下描述：…詳見P2。案例導入5

在早期的旅行發展中，有哪些旅游動機？這些動機今天還存在嗎？試舉例說明。案例思考原始社會早期，盡管人類有從一個地方轉移到另一個地方的遷徙活動，但這些活動都是因為自然因素（如氣候變化、天災對生存環境的破壞）或人為因素（如部落間的戰爭等）的威脅被迫進行的，都是為了最基本的生存需要。SUBTITLE第一節6

一、旅游的產生（一）原始社會早期的人類遷徙我國考古學家對仰韶文化時期留下的69處村落遺址的研究也得出它們是某一原始部落趨利避害、反復遷徙的結果。

學術界普遍認為，居住在蒙古高原的蒙古利亞人為了爭奪草場而東征西討，為了尋找食物而不斷遷移，其中的一部分在公元前4萬年至公元前2萬年，越過阿拉斯加遷移到北美、中美和南美，成為印第安人的始祖，且《圣經》中希伯來人的三次大規模遷徙也證明了這一點。SUBTITLE第一節7

一、旅游的產生（二）原始人類的旅行活動遠古時期原始人類的旅行活動主要以經濟目的為主，起到了保障生存、拓展生存空間和促進經濟發展等作用。從廣義上看，遠古時期原始人類的旅行活動可以看作人類旅游活動的原始形態。3．部落首領巡游我國遠古時期宗教活動就已發展到了一定的規模，許多祭祀活動都在遠離居住地的地方進行，原始宗教旅行也隨之發展。2．原始宗教旅行早在公元前4000年，發明貨幣的兩河流域蘇美爾人就已經開始使用貨幣進行商品交換，故被西方旅游學家看作旅游業的奠基者。1．經商旅行SUBTITLE第一節8

二、旅游的發展（一）古代旅行的發展奴隸制時代的旅行活動雖然只涉及少數人，卻是人類旅行活動發生重要轉折的標志，即旅行的目的已經明確地超越了商務、宗教信仰的范圍，出現了以鑒賞藝術、保健療養等為目的的多種旅行活動。奴隸制時代的旅行首先是在古埃及、波斯帝國等文明國家發展起來的，并在古希臘、古羅馬時代達到全盛。1）奴隸制社會的旅行1、西方的古代旅行SUBTITLE第一節9

二、旅游的發展（一）古代旅行的發展2）封建社會的旅行1、西方的古代旅行7—8世紀，著名旅行家有蘇萊曼、馬蘇弟等。111世紀，威尼斯、熱那亞已成為從事國際貿易的商業城市。213世紀，偉大的意大利旅行家馬可·波羅因經商來到中國。315世紀中后期，在歐洲掀起了以探險和淘金為主要目的的旅行。4從1558年英國女王伊麗莎白一世繼位起到西歐封建社會結束這段時期，旅行活動又有了新的發展。518世紀中葉，英國為掠奪殖民地，以通商為名組織了許多探險隊，從事航海線路、生物和地質的研究。6SUBTITLE第一節10

二、旅游的發展（一）古代旅行的發展夏代發明的舟車到了商代更加普及和進步，牛、馬等陸地牲畜也普遍用于交通運輸。商代，商旅活動十分活躍，商人的足跡，已經走遍了他們所知道的地方。西周時期帝王巡游也十分常見，最具代表的是周穆王，據說他“西征”王母國，往返行程17000多千米。春秋時期，商人已被統治者承認為“四民”（士、農、工、商）之一。春秋戰國時期出現了士人政治旅行的高潮，大批文人周游列國，其代表人物有孔子、孟子和墨子等。中國奴隸制社會時期，旅行發展的情況同西方奴隸制社會旅行發展情況基本相同。但中國的奴隸社會在年代上要比西方國家早得多。1）奴隸社會的旅行2、中國的古代旅行SUBTITLE第一節11

二、旅游的發展（一）古代旅行的發展秦漢時期是中國統一中央集權封建國家建立和發展的時期。秦始皇、司馬遷、漢武帝、張騫。魏晉南北朝時期是中國旅行和旅游的重要發展時期，突出表現為山水詩歌、游記等旅游文學創作的興起。陶淵明、謝靈運、酈道元。隋唐時期是中國封建社會的鼎盛時期。宋元時期是中國封建社會發展和動蕩交融的特殊歷史時代。范仲淹、蘇軾、陸游。明清時期是中國封建社會走向衰敗、資本主義萌芽的時期，反映到人們的旅游行為上，則顯示出日益成熟的特點，特別是在風光的鑒賞、旅游經驗的總結和學術考察方面，比之前更具有特色。旅行家鄭和、徐霞客，醫學家李時珍。2）封建社會的旅行2、中國的古代旅行SUBTITLE第一節12

一帶一路

一帶，指的是“絲綢之路經濟帶”，是在古絲綢之路的基礎上形成的一個新的經濟發展區域，東接亞太經濟圈，西臨發達的歐洲經濟圈，被認為是“世界上最長、最具有發展潛力的經濟大走廊”。它有三個走向，從中國出發，一是經中亞、俄羅斯到達歐洲；二是經中亞、西亞至波斯灣、地中海；三是自中國到東南亞、南亞和印度洋。“一路”，指的是“21世紀海上絲綢之路”，是指古代中國與世界其他地區進行經濟文化交流交往的海上通道，最早開辟于秦漢時期。重點方向是兩條，一是從中國沿海港口過南海到印度洋，延伸至歐洲；二是從中國沿海港口過南海到南太平洋。2017年5月14日，“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行，習近平主席出席高峰論壇開幕式，并主持領導人圓桌峰會，28個國家的元首和政府首腦出席該論壇。高峰論壇是“一帶一路”提出3年多來最高規格的論壇活動，是2017年中國重要的主場外交活動，對推動國際和地區合作具有重要意義。“一帶一路”是一條互尊互信之路，一條合作共贏之路，一條文明互鑒之路。只要沿線各國和衷共濟、相向而行，就一定能夠譜寫建設絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的新篇章，讓沿線各國人民共享“一帶一路”共建成果。（資料來源：百度百科，，有改動）SUBTITLE第一節13

二、旅游的發展（二）近代旅游的發展1）近代旅游產生的經濟基礎產業革命帶來了階級關系的新變化，促進了社會財富總量的大幅度增長，并使其分配呈現新的形態。2）近代旅游產生的內在需求產業革命加速了城市化的進程，使人們的工作和生活的重心從農村轉移到工業城市，從而導致人們為適時逃避節奏緊張的城市生活，返回自由、寧靜的大自然環境中而參加旅游活動的內在需要。3）近代旅游產生的技術條件產業革命促進了科學技術的重大革新和發展，特別是蒸汽機技術在交通運輸中的運用，使大規模的人員流動成為可能。1．產業革命推動近代旅游的誕生SUBTITLE第一節14

二、旅游的發展（二）近代旅游的發展產業革命帶來了社會經濟的繁榮，為近代旅游奠定了經濟基礎，為人們的出行改善了交通條件。但由于當時絕大多數人，包括新興的資產階級，都沒有旅行的經驗和傳統，對異國他鄉的情況及有關旅行的手續不太了解，語言及貨幣方面的障礙也是人們計劃外出旅游所擔心的問題。因此，社會上普遍需要一種能夠聯系旅游者和旅游對象之間媒介的服務。在這種情況下，英國人托馬斯·庫克認識并預見到這種社會需要，率先設立了相應的組織機構，直接導致旅游業的產生。2．近代旅游的正式誕生托馬斯·庫克和近代旅游業的誕生SUBTITLE第一節15

二、旅游的發展（二）近代旅游的發展中國的近代旅游主要是指1840年鴉片戰爭后到新中國誕生前這段時期的旅游。康有為、嚴復和孫中山及后來的共產黨人周恩來、朱德等是當時出國考察和求學杰出的代表人物。中國旅游業形成的標志是中國旅行經營機構的建立。1923年，在上海商業儲蓄銀行任經理的陳光甫為適應旅行游覽的發展需要，在該銀行中附設了“旅行部”，其業務范圍是代辦國內外車票、輪船票和飛機票，并在蘇州、杭州銀行分行設立旅行部柜臺，由于能滿足一些人的旅行需要，業務有一定的發展。1927年春，該旅行部出版了中國第一本《旅行雜志》。3．中國的近代旅游中國第一家旅行社的創辦者——陳光甫第一節16

二、旅游的發展（三）現代旅游的發展1．現代旅游發展的原因3）帶薪假期的普及2）世界經濟穩步發展1）國際政治局勢相對穩定4）交通工具的全面提升5）其他17

中國旅游日中國旅游日，是每年的5月19日，非法定節假日。該節日起源于2001年5月19日，浙江寧海人麻紹勤以寧海徐霞客旅游俱樂部的名義，向社會發出設立“中國旅游日”的倡議，建議《徐霞客游記》首篇《游天臺山日記》開篇之日（5月19日）定為中國旅游日。中國旅游日的宣傳口號是“愛旅游、愛生活”，口號簡單明快，響亮有力，易于上口，高度概括了“中國旅游日”的主題理念，倡導更多的國人走出家門，廣泛參與旅游活動，提高生活品質。中國旅游日的標志主體創意造型來源于甲骨文的“旅”字及傳統的印鑒藝術。甲骨文“旅”字的變形與方形的印鑒外輪廓，突顯了中國傳統文化與現代旅游發展“根”與“植”的關系，為中國旅游日注入了更加鮮明的文化色彩，在延續傳承了中國傳統文化精髓的同時，創造了新的視覺意象，符合現代人日益發展的審美需求，體現了社會文明的不斷進步。中國旅游日標志藍綠顏色的運用，不僅色彩鮮明，視覺沖擊力強，而且漸變的過渡處理讓兩個主體色彩自然融合，和諧大氣。藍色代表天空，綠色代表自然，象征著中國旅游蓬勃發展的朝氣和生命力，…第一節18

二、旅游的發展（三）現代旅游的發展

2．現代旅游的特點1）旅游的大眾性旅游的大眾性表現在：一是旅游階層越來越廣泛；二是參加的人數越來越多；三是團體旅游越來越普遍。2）地域的廣泛性世界變成了一個“地球村”，也縮短了旅游時間。3）增長的持續性戰后世界經濟都經歷了多年經濟危機的沖擊，唯獨旅游業一枝獨秀，經久不衰，總的趨勢是上升的，至今發展方興未艾。第一節19

二、旅游的發展（三）現代旅游的發展

3．中國的現代旅游我國旅游的發展是從1978年改革開放后開始的。我國現代旅游起步雖晚，但發展十分迅猛。20世紀80年代中期以后，在國際入境旅游發展的同時，我國國內旅游也開始逐漸發展起來，形成了國際入境旅游和國內旅游并行發展的新局面。在觀光旅游蓬勃發展的同時，從20世紀90年代初開始，度假旅游也在我國興起，并得到快速發展，標志著我國旅游業的發展已進入高級階段。PPT模板下載：/moban/行業PPT模板：/hangye/節日PPT模板：/jieri/PPT素材下載：/sucai/PPT背景圖片：/beijing/P