機械品牌建設論文范文精選19篇5機械品牌建設論文范文第一篇院(系)名稱：機電工程系專業名稱：機電一體化年級：09機電三班學生姓名：夏__學號：______指導教師姓名：袁__設計題目：電梯控制系統的PLC原理圖及梯形圖設計電梯的國內外研究動向及意義從1887年美國奧的斯公司制造出世界上第一臺電梯，到中國ZUI早的一部電梯在上海出現，電梯行業在中國迅速發展，由此電梯變成了高層賓館、商店、住宅、多層廠房和倉庫等高層建筑不可缺少的垂直方向的交通工具。隨著社會的發展，建筑物規模越來越大，樓層越來越多，對電梯也提出了更高的要求。隨著科技的進步，電梯也更加安全、舒適。然而，人們的追求并沒有就此停止下來，仍在不斷地進行研究改進。21世紀開始國際開始強調“綠色”，綠色和平，綠色天然，綠色和諧。電梯是載人的機電設備，要實現綠色，也就是強調電梯更舒適、更安全地為人類的生產和生活服務，強調電梯與環境的協調與和諧。目前意義上的“綠色”，一般是強調“天然”的一面，強調與環境的協調與和諧。電梯屬于純粹的工業產品，其天然性應表現為對環境影響的盡可能小，與環境的協調與平衡，以及電梯本身的人性化。這也應是綠色電梯的發展方向。(1)智能化。我們這所說的智能化電梯是傳統的人工智能是無法勝任的。傳統的智能控制是一種技術的事先安排，說到底是一種程序控制，是一種周期性的系統自動控制，實際上還算不上智能。而真正的智能電梯應更具人性化特點，不僅具有傳統的人工智能的所有優點，而且還有傳統的人工智能無法比擬的東西，具有動念和隨機處理各種問題的能力，諸如能根據轎廂內的情況和各層的候梯信息，自動地制定每次的運動速度和停車政策;自動選擇運動方面;雙向語音交流;到達目的層的語音提示等，讓乘客有更多的主動性，使大樓交通運輸實現真正的人機對話。智能化要求電梯有自動安全檢測功能，讓電梯自己能夠檢測到電梯的故障所在，并及時報警予以排除。(2)安全。運行安全是電梯的根本和關鍵。可以說，電梯的全部其他工作都是以此為中心展開的，使電梯安全運行更有保障。運行安全不僅要消除電梯啟動時較強的電磁輻射，使用安全材料和運行穩定，而且要有一種良好的視覺效果，讓每一位乘客在寬敞、明亮轎廂內有安全、舒適的好心情。同時，電梯運行安全也要求電梯在運行中發生故障時，不但要使乘客容易與外界溝通聯系，而且電梯本身應當能自動播放讓乘客感到放松的音樂，徹底消除產生緊張不安的情緒。當小孩和老人乘坐時，電梯對他們應給予一種如同家人般的照顧，不但讓老人和孩子感到方便和舒適，而且更讓其家人感到放心。電梯運行安全還要求電梯有自動休眠功能，使電梯在保證運行效率的同時，使電梯能限度地得到休眠。(3)與環境的協調和平衡，包括以下幾個方面：①視覺協調。有人曾經做過環境色彩是否對人有影響的研究。該研究發展：視覺不協調的環境色彩對人的情緒、精神影響非常大。色彩宜人，格調高雅，制作精良的電梯，乘客自然會有一種安全的感覺，有一種視覺上的舒適。用料低廉，款式陳舊，色彩沉悶，甚至破破爛爛的電梯，乘客視覺協調無從談起，乘坐電梯的第一感覺就是不安全。國內的許多電梯公司對此的重視是遠遠不夠的，甚至不少通過引進國外技術國產化的電梯也顯露出一副土生土長的容貌。②消除電磁輻射。如前所述，由于電梯是大樓里頻繁起制動的大容量電器是電磁干擾的元兇，所以綠色電梯必須是一個達到自身對大樓電磁干擾ZUI小，而又不被其他電磁干擾影響的建筑機電設備。這樣不僅可以保證乘客的身心健康，而且也可以保證大樓、大廈中的大樓的辦公自動化、樓宇自動化、通訊自動化的正常運轉。③舒適感。通過采用高載頻波矢量靜音變頻器，可降低噪聲變換頻率及電壓。以CPU控制電壓及頻率的連續變換方式，按人體生理適應要求，利用計算機優化設計而成的理想運行曲線，實現更穩定、更舒適的運行。對現代化電梯性能的衡量，主要著重于可靠性、安全性和乘坐的舒適性。此外，對經濟性、能耗、噪聲等級和電磁干擾程度等方面也有相應要求。隨著時代的發展，相信電梯行業會越來越貼近生活。研究的主要內容及所解決的問題目前，在電梯的控制方式上，主要有繼電器控制、PLC控制和微型計算機控制三種。而PlC實際上是一種專用計算機，它采用巡回掃描的方式分時處理各項任務，而且依靠程序運行，這就保證只有正確的程序才能運行，否則電梯不會工作;又由于PLC中的內部輔助繼電器及保持繼電器等實際上是PLC系統內存工作單元，即無線圈又無觸點，使用次數不受限制，屬無觸點運行，因此，它比繼電器控制有著明顯的優越性，運行壽命更長，工作更加可靠安全，自動化水平更高。PLC控制是三種控制方式中有可靠性、實用性和靈活性的控制方式，它更適合于用在電梯的技術改造和控制系統的更新換代，是電梯控制系統中理想的控制新技術。電梯的控制是比較復雜的，可編程控制器的使用為電梯的控制提供了廣闊的空間，隨著PLC應用技術的不斷發展，將使得它的體積大大減小，功能不斷完善，過程的控制更平穩、可靠，抗干擾性能增強、機械與電氣部件有機地結合在一個設備內，把儀表、電子和計算機的功能綜合在一起。它已經成為電梯運行中的關鍵技術。因此，研究plc技術更具有了戰略性的意義。Plc的研究內容及措施對于電梯的控制，可選用繼電-接觸系統或可編程控制器來完成，但是二者有各自的特點：a:繼電-接觸系統：它的優點是線路直觀，大部分電器均為常用電器，更換方便，價格較便宜。但是他觸點繁多，線路復雜，電器的電磁機構及觸點動作較慢，能耗高，機械動作噪音大，而且可靠性差。b:PLC在設計和制造上采取了許多抗干擾措施，使用方便，擴展容易。它使用了梯形圖和可編程指令，易于掌握。總之，PLC取代繼電-接觸系統已經成為大的趨勢?；谏鲜鲈?，我選擇用可編程控制器來完成對電梯的控制。設計的內容與要求：概述：隨著時代的發展，工業自動化程度的不斷提高，PLC行業已經在工業市場上占有一大片領地。在此次設計中，我將利用PLC來實現對電梯的控制。其中包括對PLC硬件的設計，軟件設計，駐點路的設計，控制柜的設計，以及電梯惦記和其他設備的選擇，還有原理分析等。相信此次設計后，我對電梯的實際運行能有初步的了解。控制要求：1.電梯轎箱的控制要求：a：選向：根據電梯各層內選外呼信號的先后和停止時轎箱所在的樓曾位置決定電梯的運行方向。b：選層換速：指電梯能夠根據轎內所選層而決定運行方向，而且遵守或一直向上，或一直向下的原則。并且在每次平層的時候都能夠換速。c：樓層位置的指示：選用了數碼管顯示的方法。由于FX2N系列已有內部計數-譯碼驅動模塊，所以只要外部加上LED七段顯示管和電源就可以顯示樓層了。2.電梯門的控制要求：要求當電梯平層的時候，電梯門自動打開，經過10秒鐘后電梯門自動關上。如果遇到有人在門中間的情況，電梯會因為光電開關的作用而自動開門。3.補充要求：除了上述兩個要求以外，還要注意的一點就是備用電梯電機的使用，一但曳引電機出現故障，備用電機將手動控制轉入運行狀態，避免因曳引電機出故障而引發的不必要的麻煩。機械品牌建設論文范文第二篇1常熟市葡萄品牌建設現狀品牌多，規模小近十年來，常熟市在葡萄發展過程中，為了提高產品質量和竟爭力，創建了眾多葡萄品牌，取得了一定的成效。目前，全市共600多家葡萄企業（種植戶），其中進行加工包裝、品牌銷售的有100多家，約占全市葡萄總銷售量的40%，總產值的60%。但總體缺乏竟爭優勢，一是缺少江蘇省內的知名品牌，常熟葡萄的種植面積雖在江蘇前列，但仍沒有象句容“老方”、張家港“神園”這樣省內叫得響的一家葡萄企業。全市100多家葡萄生產企業僅有一家獲蘇州市農業龍頭企業，2家獲常熟市龍頭企業；二是相對規模較小，全市品牌建設最好的常熟市吉健葡萄有限公司，年產值僅在300多萬元左右，而年產值在100萬元以上的企業僅有5家。在葡萄生產和市場開拓上各自為政，相互爭資源、爭市場，經常出現惡性竟爭，不利于企業做大做強，難以形成省內、國內的知名品牌。品牌意識明顯增強，但缺乏名牌經營意識盡管多數葡萄生產企業已經認識到品牌是高質量產品的身份證，質量好、包裝精、信譽高的品牌，不僅不愁銷路，而且能賣出高價錢，向品牌、品種、質量、信譽要市場要效益的做法也得以較好地推行。但目前，常熟葡萄企業經營的核心都是產品而不是品牌，缺乏打造品牌形象和知名品牌意識，未能有效地開展品牌經營。有的即使有了品牌，也是徒有其牌，由于仍沿用過去的生產方式，農藥、化肥的使用等生產技術無標準可言，產品粗放進入批發市場，缺乏系統的品牌經營策略和措施。職能部門與企業間的意識不統一主要表現在，一方面職能部門的品牌意識越來越突出，常熟市農委多年前專門成立了農業龍頭企業協會，目的是培育、扶植、壯大一批常熟的農業龍頭企業。多年來，常熟市農委多次舉辦、組織一些展銷會、推介會、博覽會、產業會等活動，并引導組織企業參加，體現了常熟市農業部門對葡萄品牌建設的重視；另一方面，作為品牌建設重要主體的葡萄企業和種植戶，盡管對于品牌的理解有了很大改觀，對于品牌需要的形象有了一定認知，但總體而言，品牌意識還相當薄弱，小農意識和菜藍子賣買意識仍比較強烈。缺乏長期品牌營銷戰略多數企業雖有品牌意識，但無具體的、科學的操作方法，更無長期的品牌營銷戰略。原因之一是分不清短期利益與長遠利益，為了達到銷售目的，不斷地進行打折降價，在發展過程中一味地看重眼前利益；原因之二是只有銷售目標，沒有品牌規劃，只注重銷售數字，至于品牌發展和消費者關系如何，消費者對品牌的認知怎樣，則完全不管。2常熟葡萄品牌建設的幾點思路從質量管理入手，培育常熟葡萄品牌質量是企業的生命線，是提升常熟葡萄竟爭力的源泉，只有依靠科技提高葡萄生產、加工過程中的科技含量和附加值，才能從總體上改變常熟葡萄品牌建設落后的現狀。一要做好葡萄生產基地建設，把建設葡萄標準園示范基地與發展品牌有機結合起來；二要實現生產過程標準化，根據市場需求調整品種、選擇品種，大力推行葡萄設施化栽培，在生產過程中的肥水管理、花果管理、枝條管理等各個環節實施標準化生產；三要用綠色提高品牌的竟爭力，隨著消費者健康消費觀念的增強，綠色品牌越來越受到歡迎，要把實施品牌戰略與發展無公害、綠色產品、有機產品緊密結合起來，通過創建和宣傳綠色品牌，使消費者感到物有所值，增強優質產品的竟爭力；四要做到經營的科學化、規范化，要推行產地標識管理、產品條形碼制度，做到質量有標準、過程有規范、銷售有標志、市場有監測，做實品牌發展的基礎。充分發揮葡萄的文化內涵應充分發掘葡萄產業的文化內涵，舉辦一些葡萄產摘節、文化節等活動，進一步加大葡萄產摘的的推介力度；可建設一些鮮食葡萄采摘園和觀光園，通過葡萄采摘、品鮮食葡萄、葡萄園體驗、葡萄園消夏晚會等活動，形成葡萄產業的文化品牌，帶動葡萄產業向休閑觀光、旅游業方向發展。加大名牌產品、品牌形象的塑造和宣傳要積極參加各類葡萄評比賽，以最好的產品爭取多拿金獎；要積極參加政府舉辦的各類農博會、推介會、展銷會、招商會等活動，通過這些活動來擴大品牌的影響力；要通過各類宣傳媒體進行企業產品宣傳；要積極通過各類慈善活動和贊助活動來提升企業和品牌的形象。努力培養高素質人才企業能否擁有高素質的生產和管理隊伍，直接關系到品牌戰略的成敗。要建立科學合理的用人機制，為人才培養創造一些有利條件，包括工資福利、養老保險、醫療住宿等，解決其后顧之憂，真正做到留得住人、發揮得了其能。機械品牌建設論文范文第三篇摘要工業品牌建設與普通消費品牌的品牌打造有眾多不同之處。作為玻璃行業的市場挑戰者,福耀玻璃在品牌建設方面有不少成功經驗。本文以福耀玻璃為例,探求工業品牌建設的方法,希望能對本土工業品牌有所助益。關鍵詞品牌聯想品牌資產工業品牌黃合水認為,“品牌資產是消費者關于品牌的知識,是有關品牌的所有營銷活動給消費者造成的心理事實”。也就是說,要建立品牌資產就必須讓所有的營銷活動都能接觸到消費者并造成積極的品牌聯想。然而,對于汽車玻璃行業而言,擺在我們面前的事實是:當我們提起福特、別克、大眾、豐田、本田等汽車品牌的時候,大部分消費者都會豎起大拇指。然而當我們提起福耀的時候,也許很多人聞所未聞。這是因為,福耀作為上游供應商,所面臨的主要受眾群體不是普通消費者,而是經銷商或者是汽車生產廠商。也就是說,福耀所要進行的不是B2C的溝通和傳播,而是B2B的營銷。因此,福耀的品牌形象首先應該在這些經銷商或汽車生產廠商中建立,所期望的傳播效果也就不是普通意義上在大眾媒體上的傳播所能形成的,而是需要通過一種獨特的傳播方式和途徑才能形成。大衛·阿克認為,品牌資產應該由品牌認知、品牌聯想、品牌忠誠、主觀質量和其他權益等組成。盡管福耀屬于工業品牌,在品牌資產建立過程中的戰術選擇上,與普通大眾消費品千差萬別,但其戰術背后的戰略決策思路仍然離不開以上幾個方面,下面我們就從這幾個方面對福耀品牌運營進行剖析。一、一步曲:品牌資產的建立建立品牌認知。工業品牌應善于運用所有機會暴露自己的品牌。福耀利用與他人結盟的時機獲得媒體的廣泛關注。作為全球500強,法國的圣戈班在汽車零配件領域可謂無人不知,無人不曉,而福耀卻是一個不為人知的中國小品牌。在攀上這個“好親戚”后,福耀合理利用圣戈班的品牌知名度和市場影響力,全面提升了自身價值。1996年,圣戈班投資1530萬美元,與福耀合資成立萬達汽車玻璃有限公司。其中法方控股51%,中資占49%。與世界500強結緣提高了福耀在行業中的地位,為福耀帶來了更多媒體曝光機會,也增強了福耀進入行業第一集團的底氣。建立品牌聯想?！案Ｒ且粋€負責任的公司”、“福耀是汽車玻璃行業領導者,他代表中國未來民營企業的發展方向,是民營企業積極效仿的典范”、“福耀是全球汽車玻璃專業供應商典范……”這些對于福耀的描述是我們了解福耀品牌的窗口,也是福耀經過不斷地傳播所形成的積極的品牌聯想。一個品牌所擁有品牌資產的強弱,很大程度上取決于品牌聯想中積極因素的多寡,以及眾多品牌聯想點與品牌核心競爭力之間的關聯程度。一個強勢品牌,其品牌聯想往往包括:高質量的產品、完善的售后服務、人性化的企業形象、為社會和消費者付出并時刻關心社會的良好企業公民等。擁有這些品牌聯想屬性,需要綜合各種品牌傳播元素和營銷手段,在整合營銷傳播視野下對各種品牌行為進行構筑和培育。福耀集團主要從三個方面進行消費者溝通,建立品牌聯想。第一、建立共同產品屬性、利益和態度。建立高質量認知。質量是任何一個企業和品牌成功的最基本元素,基于高質量基礎上的品牌建設才是真正的優秀強勢品牌成長的必由之路。因此,任何一個有遠見卓識的強勢品牌在創業之始都會將提高產品質量作為企業頭等大事來抓,并持續不斷地向更高質量邁進。福耀對于產品質量地不斷追求一直是行業人士津津樂道的話題。福耀從創業之初就重視企業質量管理,保證出廠產品達到零缺陷要求。早在1995年,福耀集團就通過了IS09002質量體系認證,這不僅為福耀的產品取得了國際市場準人證,還在國內汽車玻璃行業樹立了重視質量的典范。福耀還制定了質量戰略體系,保證全球的任何一個辦公室和工廠都能按照這一體系進行運作(見圖1),最終達到全面的顧客滿意。第二、建立信譽,豐滿品牌聯想。一個強勢品牌的品牌行為所傳遞的信譽信息,可以讓該品牌擁有全球聯想。這種聯想的核心能力是:可以支持公司業績不斷攀升;在品牌遭遇危機時迅速緩解險情,轉危為安;或者降低因為品牌延伸或品牌線延伸時所帶來的系統風險。當然,對于消費者來說,擁有高信譽的企業所提供的產品有心理上的安全保證,這種消費者感覺是品牌資產的重要來源。在專業領域優勢地位地確認,即公司要有能力制造和銷售專業水平高的產品和服務。2006年福耀集團研究院還被國家發改委、科技部、財政部、xxx、國家xxx等聯合認定為“國家認定企業技術中心”。另外。企業可以通過誠實的交易表明關心消費者需求的態度,贏得目標消費群的尊重和信任。1996年,福耀向美國同行取經,引入嚴格的審計制度。并于1999年聘請安達信執行審計工作。正是由于這種模范自律行為,使福耀贏得了“海關信得過單位”、“銀行AAA級信用單位”、等一系列榮譽。福耀在行業和消費者心目中的信任度得到進一步提升。第三、持續的公關活動,樹立責任公民形象。任何一個品牌要想建立強勢地位,增加品牌資產,必須讓消費者時刻感知到其存在的價值,而這種價值在如今的社會上已經不僅僅體現在,企業能為社會和消費者提供多優秀的產品或服務,更重要的是要體現企業作為社會成員如何關心周圍環境、如何幫助弱勢群體以及企業在多大程度上投身公益事業等指標。這些指標樣本的演變是社會發展的必然產物,也是一個品牌的眾多聯想點中及其重要的因素。首先,由公關傳播來構建品牌認知。2003年,福耀在海南文昌成立福耀硅砂有限公司,為擴大福耀在當地的品牌認知,同時正值當地居民飲水困難,福耀決定出資500萬元,幫助當地政府改善居民飲水情況。這一舉動得到了當地媒體的廣泛報道,受到了當地居民的熱烈歡迎,這提高了福耀的品牌知名度,形成了積極的品牌偏好。其次,喚起消費者品牌感受。社會營銷,公共關系等活動可以喚起消費者的社會認同和自我尊重兩種品牌感受,這種感受也正是品牌資產大的重要來源。激發消費者對于幫助別人的一種認同,以及幫助別人所獲得的贊許和光榮感來激發消費者對于品牌贊助行為的贊許和認同,從而得到更多消費者的潛意識支持。2006年,福建遭遇百年不遇的“桑美”臺風,受災地區面臨重建家園的困境。曹德旺拿出個人收入200萬元支持災后重建工作。也就在這一年,福耀贏得了“中國社會責任百家優秀企業”稱號,福耀的品牌形象得到進一步豐滿。二、二部曲:品牌資產的保護強勢品牌要維持其強勢地位、小品牌要想發展成為全國品牌甚至國際知名品牌以及市場挑戰者要不斷向市場領導者發起攻擊,所有這些企業目標行為都離不開品牌資產地不斷增值。然而,“創業容易守業難”,維護品牌資產要比建設一個新品牌艱難的多,因此,對于任何一個已經在市場上立足的品牌或意欲占據市場領導地位的品牌來說,維護品牌資產才是擺在他們面前更為重要的工作。維護品牌資產的傳播方式有很多種,比如,廣告歌、廣告語、包裝、商標、知識產權、申請專利、法律手段等,這些企業行為都能在比較寬泛的領域保護品牌資產。福耀也不例外,它在這些領域同樣付出了艱辛的努力,福耀首先在世界各地注冊以“福耀”命名的公司。如福耀在開拓北美市場的時候作為緩兵之計,首先注冊了“綠榕”玻璃公司,當福耀已經在北美市場取得穩定地位的時候,即,2005年3月馬上在美國SouthCarolina注冊成立福耀(北美)有限公司,全面取代原綠榕玻璃公司在北美的福耀汽車玻璃銷售業務。然而,意想不到地是,這種對于品牌資產地保護一開始竟然源自于曹德旺樸素的愛國情結:他認為一個優秀的商人必須是愛國的,也只有這樣,才能獲得成功。因此,曹德旺拒絕為某些OEM產品打上其他競爭品牌或合作品牌的標志,卻在出口產品上都打上了“FY”標記,目的是為國家賺取更多的外匯。結果幾年后,“FY”成為中國汽車玻璃行業迄今為止唯一的“中國馳名商標”。2007年2月,福耀董事長曹德旺還被授予“第三屆(2006年度)中國品牌建設實踐創新貢獻獎”稱號。福耀在xxx年就注冊了“福耀FY”商標,并于1998年申請擴大注冊,類別覆蓋至全類中的39件,其中經營、經銷類商標3件,防御性商標36件;同時還于t994年在美國申請了商標注冊。福耀集團不斷增強商標保護意識,針對假冒“福耀FY”商標的不法行為,公司還專門成立了商標管理機構。專人專職負責查處假冒產品。可以說,福耀這些品牌保護行為在創業之初也許來自于曹德旺濃厚的主觀愛國情結,但客觀上卻保護了品牌資產。福耀還以另外一種更為直接、更為有效的方式給國內同行上了一堂保護品牌資產的課,即應訴加拿大和美國的反傾銷調查。2001年12月18日加拿大PPG公司向加拿大xxx提出對我國包括福耀等四家出口風窗玻璃廠家的反傾銷指控,xxx初步裁定產業侵害成立,福耀需承擔的反傾銷稅。為此,福耀作出最快的反應,專門派工作組赴加拿大公開聆訊,批駁PPG公司假借反傾銷之名,試圖控制市場的野心,最終,翔實的材料令法官修改了決議。三、三步曲:品牌資產的管理不斷強化品牌。一個優勢品牌時刻面臨品牌老化的危險,同時還不得不面對挑戰品牌的競爭壓力。如果沒有持續保持品牌曝光度,不斷強化品牌,很可能面臨被消費者遺忘的危險。因此,國際知名品牌在廣告或公關投入上都呈現遞增的態勢,其目的就是要使自己的營銷、廣告和公關努力得到消費者和社會的認同,通過這些手段不斷強化品牌,讓品牌形象在消費者頭腦中保持持續性。強化品牌最重要的考慮是,品牌收到的市場營銷支持的一致性。而一致性的關鍵在于,維持品牌聯想的強度和偏好性。那些在研究與開發以及營銷上得不到充分支持的品牌,面臨著技術上落伍、過時、不恰當,甚至被遺忘的危險。盡管福耀基本沒有在大眾媒體上投入一分錢,但它的營銷和公關支持卻一直維持高穩定增長狀態,使得福耀品牌在不斷地繼承與揚棄中得到強化。產品線延伸。強勢品牌取得品牌成功的關鍵之一就是懂得如何平衡各類資產。通常情況下,建立品牌資產靠地是打造品牌知名度、高認知質量、品牌聯想、和顧客忠誠等,但當品牌資產建立起來之后,一個更具有戰略性的問題就擺在面前了:怎樣將品牌做大、做強,品牌資產的各個要素如何平衡?阿克認為,平衡品牌的方法有兩種,一種是在現有產品族中向上或向下進行產品線延伸,另一種就是進行品牌延伸,即將品牌擴展到其他產品線領域。福耀經過品牌發展的艱難陣痛期后,最終選擇了產品線延伸的策略,并一直堅持到現在,其目標是“為中國人造中國的玻璃”。1993年,福耀披露了上市后的第一份年報,“福耀玻璃”當時除汽車玻璃主業外,還涉足了房地產、裝修工程和證券等領域。福耀試圖利用品牌延伸來彌補主營業務收入的下滑缺口,想通過房地產、裝修的利潤盤活主營玻璃業務。然而,事實證明,這種“不務正業”的做法影響了股民的情緒,也不利于公司的長遠發展。曹德旺在研究了一些大型跨國公司的報表后,認識到分散投資不如主營突出,因此重新選定了“為汽車玻璃專業供應商樹立典范”的專業化道路。福耀開始逐漸向玻璃產品的縱向發展,進行產品線延伸:汽車玻璃原材料——高級浮法玻璃的制造。2004年,“福耀玻璃”與美國PPG化敵為友,斥資lO億元引進其兩條高級浮法玻璃生產線,還從德國購買設備,建造了1條年產能12萬噸的高級浮法玻璃線。截至2006年,福耀高級浮法玻璃年生產能力達到近40萬噸,其中60-70%可用作汽車玻璃,基本滿足自用。這為福耀節省了不小的開支,同時為爭奪上游市場打下良好的基礎。塑造品牌文化。調整組織內部結構,以最合理的組織構架和最科學的管理體系來維護強勢品牌的硬件性能,同時在組織和員工之間建立一種和諧、高效率的企業文化,通過這種文化靈魂建立組織和員工的共同價值觀。這種共同的信念是建立強勢品牌必不可少的動作。當然,這些方面的動作可能包括很多,比如:清晰界定了的價值、規范以及組織符號、高層管理人員明確支持品牌;任何可能將品牌置于危險境地的行動都理所當然地被排除和禁止。品牌文化是最終確保組織獲得可靠優勢的驅動因素,而不是程序或結構。這不是口頭的承諾或口號,而是一種信念。品牌文化是一個品牌長期管理的最重要元素之一,因為它是一個品牌能成為百年品牌。成就萬里長城萬里長的奇跡地最深層支持力量。雖然福耀只有短短20年歷史,和其他行業強勢品牌相比,在成立時間上有非常大的差距。但企業歷史地長短不代表文化積奠的多寡。曹德旺認為,企業和品牌的競爭從表面上看是技術、管理或市場的競爭,但歸根到底是文化的競爭。企業的一切行為都屬于品牌文化的范疇,因此,員工的一舉一動,企業的外在、內在形象都是品牌文化的外在表現。在這方面,福耀將自己的企業愿景定位為“成就全球汽車玻璃專業供應商典范”。作為工業品牌,福耀玻璃經歷了以非傳統模式鍛造品牌的歷程。它透過建立商業信譽和口碑效應贏得品牌認知;通過管理創新和社會營銷等建立積極的品牌聯想,使得品牌形象日漸豐滿;通過應訴反傾銷調查等行動維護品牌資產。在日益崛起的海峽西岸,福耀儼然成為工業品牌的綠色巨擘,在不久的將來,相信它會越走越遠。機械品牌建設論文范文第四篇[論文關鍵詞]廣西農產品區域品牌產業聚集特色農產品[論文摘要]農產品品牌建設已成為農產品生產和經營的重要手段。廣西擁有獨特的區位優勢和豐富的特色農業資源，加速推進和實施廣西農產品品牌建設，既是廣西農業及農村經濟發展的要求和歷史選擇，也是走廣西農業向世界的必然趨勢。農業發展問題是中國經濟增長的根本問題?！笆晃濉睍r期，我國農業發展進入一個嶄新的階段，農產品商品化程度顯著提高。絕大多數農產品已從品種、數量短缺轉為區域性和結構性過剩，消費方式也由純粹的有形物質消費方式向通過物質消費追求精神享受的文化消費方式轉變，農產品的市場競爭已經從價格競爭、質量競爭和服務競爭轉向了品牌競爭。農產品銷售難現象突出，增產不增收成為阻礙農業發展的主要問題。農產品以價格參與國際競爭的時代將即過去，農產品品牌成為市場競爭的焦點。品牌就是競爭力，農產品品牌建設已成為農產品生產和經營的重要手段，實施農產品品牌戰略是農產品實現市場價值的重要保證，是將傳統農業改造為現代農業的有效途徑。一、廣西農產品品牌建設的意義廣西南臨北部灣，東接珠江三角洲和港澳地區，西南出海大通道貫穿其中，是中國與東盟多區域合作的重要交匯點，是中國與東盟之間唯一既有陸地接壤又有海上通道的省區，也是中國唯一的具有沿海、沿江、沿邊優勢的少數民族自治區。隨著中國東盟國際博覽會會址永久落戶南寧及以中國和東盟兩大經濟實體為依托的中國東盟自由貿易區建設進程的推進，環北部灣地區正在形成一個跨省區、跨世界的“環北部灣經濟圈”。環北部灣經濟圈被看成是中國沿海地區繼環渤海灣經濟圈、長三角經濟圈、珠三角經濟圈之后的新增長極。獨特的區位優勢使廣西成為大西南與外界經濟聯系的紐帶，也將廣西推向了大西南參與國際競爭的排頭兵。2006年，廣西將區域開放開發與國家戰略利益緊密融合，提出“一軸兩翼”的“M”型以及“兩廊一圈”戰略構思，在中國東盟區域經濟合作全局的基礎上搭建了更加有效參與多區域合作的戰略平臺，廣西正處于前所未有的多區域合作的開放大格局中。廣西是典型的是農業大省，農村人口占總人口的80％以上，農業仍處于從傳統農業向現代農業發展的初級階段，農業基礎薄弱。廣西農業要走向世界，實現與國際接軌具有很大的挑戰。廣西具有適應亞熱帶植物生長的氣候條件，農業資源豐富，農產品品種多、產量大：有全國有名的水果大省，廣西素有“羅漢果故鄉”之稱；是全國重要的桑蠶生產基地，蠶繭產量占全國總產量的1/3；是全國最大的木薯種植基地，木薯面積、產量及木薯淀粉產量均占全國總產量的60％以上。廣西還是全國蔗糖大省，連續13年保持全國龍頭地位，廣西糖價的波動已直接影響到鄭州蔗糖期貨市場交易價格的變化。廣西農產品出口逐年增長，2006年僅與越南貿易額就達15億元，約占中越貿易總額的15％。廣西獨特的區位優勢和豐富的特色農業資源無疑為廣西經濟發展提供了廣闊的發展前景，為廣西發展外向型農業經濟帶來了新的歷史機遇。但廣西農業發展十分落后，農產品生產經營滿足不了城鄉居民收入水平和生活質量的提高對農產品供給結構和供給質量的新的需求。廣西農村一家一戶式的生產方式十分普遍，農產品商品化程度極低，農產品生產基地建設落后，缺乏龍頭企業，農戶間、企業間缺乏合作協同，農業小生產與大市場的矛盾十分突出。廣西農業產業化程度低嚴重削弱了農產品競爭能力，直接影響農產品供給和價格、品質的穩定性末葉極大地制約了廣西農產品的品牌建設。廣西農產品品牌少，整體品牌競爭力不強，高知名度的品牌不多。農產品品牌建設的滯后直接影響到了廣西農產品的市場競爭力和國際市場的開拓，阻礙了廣西農業產業化、農村經濟的發展。品牌就是競爭力，加速推進和實施廣西農產品品牌建設，既是廣西農業及農村經濟發展的要求和歷史選擇，也是走廣西農業向世界、實現與國際接軌的必然趨勢。農產品市場競爭水平的高低與農產品產地（區域）有密切關系，創建區域品牌是提升區域農產品競爭力的有效途徑。廣西既要做農產品品牌，還要做具有廣西特色的農產品區域品牌的國際化，使廣西不僅僅是農業大省，還是農產品品牌大省，真正提高廣西農產品的國際競爭力。二、農產品區域品牌的內涵農產品品牌，是使用在農產品上，用以區別其他同類和類似農產品生產經營者的顯著標記。農產品品牌是以農產品的產地、品種、質量等差異為基礎，以商標、口號、包裝、形象等為表現形式，幫助消費者識別農產品質量并形成購買偏好，傳遞農產品與競爭產品相區別的核心利益。農產品品牌也是農產品生產經營者整合當地經濟、社會文化等資源為自己的商品或服務所確定的具有個性特色和競爭優勢，并能與社會經濟發展和市場需求相適應的名稱和標志的組合，是消費者接受得到的對選購商品有支持作用的重要信息源。品牌競爭是農產品競爭的主要方式，品牌競爭的核心體現在所塑造的品牌是否具強勢、是否是名牌。農產品有品牌，但不一定是名牌。名牌是指在一定的行銷區域內產品質量好、市場占有率高、信譽良好、經濟效益顯著的產品，是品牌做大做強后“質量、市場、效益”統一的結果，是一個集知名度和美譽度雙高于一身的品牌。名牌一旦被創立則會在市場上產生一種張力和征服效應，反過來名牌的連鎖效應會帶動和推進更多的品牌成為名牌。名牌是強勢品牌，名牌往往上升為區域品牌。區域品牌是指某個行政地理區域范圍內形成的具有相當規模和較強生產能力、較高市場占有率和影響力的產業產品，形成以生產區域地址為名的品牌。區域品牌具有區域性和品牌效應兩個內容。區域性是指品牌一般被限定在一個地區范圍內，并帶有很強的地域特色；品牌效應則指一個地方產業產品的主體和形象，對本地區的經濟發展起著舉足輕重的作用。區域品牌既有一般品牌的特點，又具有鮮明的區域特色和強烈的個性；既代表特定的商品屬性，又體現特定區域的價值感和文化。農產品區域品牌是一個地域內農業生產經營者用的公共品牌的標志，它是以特定特色化、規?；霓r產品的地域集聚為基礎的。區域品牌還可以進一步分為某種農產品的生產基地品牌、鄉鎮級區域品牌、縣市級區域品牌、地市級區域品牌、省級區域品牌以及跨行政區域品牌等。農產品區域品牌更便于消費者獲取識別效應，區別其它地區同類產品和服務。良好的區域品牌具有正向的外部性，能夠產生“暈輪效益”，使區域內的農產品生產經營企業和產品獲得美好的形象，更加容易獲得市場的青睞。區域品牌具有產權模糊性和機會、利益共享的特點。區域品牌的這種公共特征決定了品牌的“集體”或“聯合”意義，使得諸多分散的小規模農產品生產經營者能夠利用“區域品牌”，以及分享品牌帶來的增值收益。根據品牌的使用體態，區域品牌有實體品牌和虛擬品牌兩種類型。實體區域品牌和虛擬區域品牌的區別在于是否能夠注冊、以及感覺上的具體和抽象兩方面。農產品是具體、可以感觸得到的，因此經過注冊就成為了具有實體表現形式的實體品牌，實體農產品品牌能夠直接區別不同農產品生產者和經營者的產品，如“桂林三花酒”；區域名稱經過注冊成地理標志（區別特定原產地的標記）的均屬于實體區域品牌。然而多數區域品牌是虛擬品牌，即是未經過或不能夠注冊的“看不見、摸不著”的抽象品牌，它僅僅是消費者對某一地域農產品的綜合感受，如“廣西龍眼”，虛擬區域品牌的形成是市場對該區域農產品品牌以及名牌接納的結果，是真正意義上的“品牌”。虛擬區域品牌的培育更加具挑戰性。無論是實體區域品牌，還是虛擬區域品牌，都是一個特定區域的共同品牌，是區域農產品的“代言人”。區域品牌一旦形成，則其同一性便決定了品牌的共創性和資源共享等特點，區域品牌為一個地域所共同擁有，這樣便為地域農產品創“全國第一”、“世界聞名”等奠定了基礎。區域品牌在某種程度上就是一個特定區域（縣、鄉、市或?。┑摹澳樏妗薄⑹且粡埥洕?。三、廣西農產品區域品牌創建對策農產品區域品牌是實現農產品品牌經營、提高農產品市場競爭力的重要手段。農產品區域品牌，是現代農業專業化、規?；?、特色化、區域化發展的必然結果，區域品牌建設與區域社會文化和經濟發展緊密相關。應充分挖掘廣西農產品區域品牌的核心價值，做好產業聚集和特色農產品基地建設，發展農產品產業帶和優勢產業區，促使廣西資源優勢和特有區域優勢轉變為農產品品牌的競爭優勢。首先，明確品牌定位，突顯農產品區域品牌的核心價值。清晰的品牌定位才有品牌核心價值的穩定，區域品牌的定位要從本區域的實際出發，在區域文化底蘊的基礎之上建立品牌定位。區域品牌，蘊含了具有地理特征、資源優勢和悠久的人文歷史淵源內涵，脫離了特定區域，產品的市場認知度及產品價值就會大打折扣。因此要堅持獨特性、優勢性、創造性的原則，著力挖掘廣西農業的獨特資源和優勢，挖掘廣西地域品牌的文化內涵，使廣西區域品牌既有區域和民族特色，又兼顧不同消費群體的文化背景和審美情趣，品牌建設更有針對性。廣西可借東盟國際博覽會東道主地位，通過舉辦如農博會、農產品貿易洽談會、招商會等形式進行農產品區域品牌的宣傳和推廣；應充分發揮和利用具有國際影響的“大地飛歌”、“三月三”民歌節和“印象劉三姐”、“夢幻漓江”等平臺實施農產品的整合營銷。還可運用區域品牌及其包含的資本進行發展、延伸，結合產業和產品檔次，突出廣西農產品區域品牌的核心價值和“兼容性”，樹立起良好的區域品牌形象，提升廣西區域品牌的知名度和美譽度。其次，依托農業產業化，獲取農產品品牌聚集效應。農業屬于零散產業，單個農戶或中小企業規模不利于區域品牌形象的樹立，農業產業化是區域品牌創建的基礎條件，農產品產業化經營能夠滿足品牌對農產品質量、規模和科技含量的市場要求。農產品產業化經營實際上是農產品產業鏈條的延伸，是“你無我有、你小我大、你劣我優”的資源整合。廣西可通過發展產業鏈長、關聯產業多的大型龍頭企業，積極開展農產品產業化經營，提高聚集度，獲取規模效應。如通過各種中介組織、或龍頭企業將分散農戶經營同市場需求聯系起來，為農戶提供產前、產中、產后服務，形成生產和流通的各個主體有機結合、相互協作、共同發展機制。通過“農工商”聯合，不僅有利于農產品的市場化運作，降低農戶的風險程度，而且能夠極大地提升農產品附加價值以及樹立良好的區域品牌形象。廣西還應依托產業聚集獲取農產品品牌聚集效應。農業產業集群，是指在特定區域內，基于當地獨特優越的自然條件和特色人文環境，圍繞某一主導產業的種植、養殖等大農業生產活動為基礎，大量產業聯系密切的企業、組織、協會、科研院所等相關支撐機構在空間上高度集中，并形成產業強勢競爭力的現象。從產業集群的聚集性和區域品牌的關系來看，產業集群的發展將使當地產生優勢產業群，從而有利于區域品牌的形成。企業品牌與區域品牌共同構成了地區農產品產業競爭力，良好的區域品牌必然是以大量良好的企業強勢品牌為基礎的，強勢企業品牌構筑和充實強勢區域品牌。區域品牌和企業品牌的有效結合，既能表現地方名特農產品的統一形象，又能突出企業產品的個性和特點，兩者相互促進、交互發展。農產品生產基地的建設也是實施農業產業化、創建農產品區域品牌的重要條件。要建立農產品區域品牌就要有規模大品質高的農產品生產基地，特別是特色農產品生產基地。廣西應以農產品“區域品牌”為介質，通過對農產品產業鏈的整合，形成“虛擬營銷組織”，使處于分散狀態下的生產者、經營者實現集中，從而使廣西區內“農戶、基地、企業”獲取聚集規模經濟效應，增加集聚系統內產業對產品的有效供給，從根本上增強廣西農產品及其產業的生命力和競爭力。再次，發展特色農產品，化差異、稀缺為區域品牌優勢。品牌建設可促進農產品的區域化布局、規模種植基地建設和專業化生產，反過來，特色農產品、農產品基地建設促進農產品市場價值的提升，是農產品產業化形成與發展的核心。廣西應努力瞄準市場需求和消費熱點，依據農產品資源優勢，有針對性地重點抓優質新興優勢產業的發展，并推動優勢農產品向優勢產區集中，如廣西桂北地區的羅漢果種植區，其產量占世界總產量的近九成。積極發展名、特、優、新等精品農產品，實現農業由數量擴張型增長轉變到質量優化型增長。發展特色農產品可從農產品基地抓起，要樹立“市場牽龍頭、龍頭帶基地、基地連農戶”的農業產業化經營意識。在特色農產品產業化發展過程中，打破地區、縣、鄉鎮行政區劃分界限，充分發揮特色農產品的綠色環保性、保健性、特色性和廉價勞動力帶來的低價位等比較優勢，把一家一戶分散經營的農戶組織起來，整合區域資源，實行優化布局，進行“專業化生產、規模化經營”、“一鄉一業、一村一品”的區域化戰略布局，推動優勢農產品和特色農產品向優勢產區集中，促進區域優勢農產品產業帶和特色經濟的形成。確立廣西農產品品牌特色，塑造品牌形象，充分發揮特色農產品的特色優勢，化差異、稀缺為區域品牌優勢。一方面以現有品牌企業帶動特色農產品產業化，另一方面以地域傳統名優農產品和特有文化為基礎注冊商標，形成區域品牌，避免眾多農戶分散注冊帶來的品牌“竄貨”；加大廣西地理標志產品保護力度，提升了農產品品牌知名度。如廣西“田陽香芒”等3個產品獲得原產地證明商標，“容縣沙田柚”等6個產品獲得原產地域產品標志稱號，靈山等23個縣（鄉、鎮）被評為中國特產之鄉，有力地推動了廣西品牌農業發展戰略的實施。品牌已不再是簡單的標識或信號，區域品牌的效應與區域市場經濟有著互為表里、互為中介、互相融通的關系。農產品品牌建設是一個系統工程，制定科學的農產品區域品牌發展規劃，要結合當地農產品競爭力和資源現狀，把特色農產品基地、農業產業集群的發展和區域品牌建設結合在一起，并將區域品牌發展規劃納入到廣西區域發展戰略中。目前廣西農產品品牌建設中還存在諸多問題，如品牌文化的國際融合性、區域內整體的整合營銷能力、品牌資產及其增值、品牌管理組織及其制度等問題，如何加強農產品區域品牌管理，如何進一步整合區域優勢資源，加強農產品自主創新等將成為廣西品牌建設中的新課題。機械品牌建設論文范文第五篇題目：四開膠印機著墨機構三維設計專業：印刷工程(設備)班級：學生學號：學生姓名：指導教師：完成時間：g年3月一、畢業設計(論文)課題來源)這次畢業設計的課題是根據自己的專業所長和自己的興趣選定的，屬于設計繪圖類題目，在江祖勇老師的指導下進行，課題屬于開發設計型。二、選題的目的及意義印刷工藝過程是借助印刷壓力將涂布在印版上的油墨轉移到印張上的過程。作為傳遞油墨和涂布油墨的著墨裝置，無論對哪種印刷機都是不可缺少的重要組成部分。為了獲得清晰的印品，油墨涂布要適量、均勻，沒有性能良好、工作正常、結構合理的著墨裝置，任何印刷機都不能印出令人滿意的印品。三、本課題在國內外的研究狀況及發展趨勢在早期的膠印機上不存在完整的供墨系統，由人工方式向版面提供和補充油墨，隨著膠印機的不斷改善，供墨系統從無到有，并發展到今天的自動化程度，成為膠印機上不可缺少的組成部分。目前的目標是在一些基本技術上取得突破，具體是：控制方式的智能化，在高速膠印機上研發遠程診斷功能。提供遠程服務與工作流程，針對具體機器的故障點設計系統解決方案;設備功能多元化，在大環境的變革下多元化、彈性化，且具有多種切換功能的包裝印刷設備，才能不斷滿足市場的需求;結構設計標準化、模塊化，利用原有機型模塊化設計，可在短時間內轉換新機型;機構運動高精度化，通過應用馬達、編碼器及數字控制(NC)、動力負載控制(PLC)等高精度控制器來完成，并適當做好產品延伸，朝高科技產品的方向進行研發;無軸傳動技術。用“電子齒輪”代替傳統的機械齒輪，去掉傳動軸，其優點在于避免由于傳動軸的扭曲以及齒輪間隙對印刷機張力及套印造成的影響，可實現更高程度的同步運轉，真正實現印刷機組模塊化;針對特殊應用的混合技術和通過連線生產增加附加值;為了適應上述發展，輸墨機構也必須同步發展。輸墨系統是技術上極其難于解決的復雜部分。每一種膠印機的發展其主要內容是設計著墨系統，傳墨系統能滿足一下要求：在印刷紙張縱向與橫向上獲得高度均勻的油墨層快速的調節敏感性各個分色圖像油墨層之間的分裂要小，也就是對分裂影響的低敏感性對油墨和濕潤溶液的數量具有大范圍的控制變量滿足經濟效益要求等。四、本課題主要研究內容1、畢業設計內容根據印刷工藝原理及印刷機操作程序的要求，膠印機必須把油墨均勻地適量地傳給印版表面，并根據需要進行離墨和著墨。為此本設計要求采用合適的機構來完成離墨動作，選擇適當的著墨時間參數。設計內容(1)分析膠印機的著墨工作過程，選擇合適的時間參數;(2)選擇合適的驅動機構;(3)根據結構選擇合理的結構參數;(4)設計著墨詳細結構;2、主要參數印刷速度：10000/小時;紙張尺寸(mm)：750x520;ZUI小紙張尺寸(mm)：285x200。五、完成論文的條件和擬采用的研究手段(途徑)1、通過搜索相關的中外文資料，了解著墨機構的現狀及其發展趨勢，撰寫綜述;閱讀并翻譯外文資料，并借助查閱相關的專業文獻完成開題報告。2、通過在自主學習并在指導老師的指點和引導下，形成自己的設計思想，確定設計方案，完成設計計算，繪制三維機構，并完成著墨機構的電子圖稿。六、本課題進度安排、各階段預期達到的目標：第1—5周：調研、收集資料，擇寫綜述，閱讀、翻譯外文資料，對著墨機構動作分析，確定著墨、離墨時間，對結構類型進行分析，選擇合適機構，并確定合適的參數時間，設計計算，完成開題報告。第6—7周：設計結構，校核。第8—12周：繪制三維機構。第13周：在計算機上對所有設計機構進行修改和調整。第14周：根據三維圖繪制工程圖。第15周：編寫設計說明書。第16周：編寫設計說明書，編寫PowerPoint電子課件。第17周：編寫PowerPoint電子課件，總結、答辯。七、指導教師意見對本課題的深度、廣度及工作量的意見和對設計(論文)結果的預測：指導教師：八、所在專業審查意見負責人：機械品牌建設論文范文第六篇論文關鍵詞：長株潭兩型社會文化產業文化品牌論文摘要：優秀的品牌文化可以使消費者對其產品形成一種文化的自覺，拉動經濟增長。在兩型社會建設中，發展文化產業具有重要意義。長株潭群具有雄厚的文化產業基礎，在某些方面形成了獨特的區域品牌，但在發展中仍然存在不少問題。因此，在文化品牌的建設中，我們必須將文化與市場相結合，開展文化企業強強聯合，開發新的文化品牌工程，堅持“走出去”戰略，開展文化的主動和系統輸出。1982年12月，時任湖南長株潭城市群研究會會長張萍向湖南省xxx四屆六次會議提交議案“把長沙、株洲、湘潭在經濟上聯結起來，逐步形成湖南的綜合經濟中心?！?007年，長株潭城市群獲批為“兩型社會”改革實驗區。兩型社會是指“資源節約型、環境友好型社會”。資源節約型社會是指整個社會建立在節約資源的基礎上，建設節約型社會的核心是節約資源。環境友好型社會是一種人與自然和諧共生的社會形態，其核心內涵是人類的生產和消費活動與自然生態系統協調可持續發展。在兩型社會建設中，伴隨著經濟的飛速發展，資源與環境的沖突越來越明顯。在這種沖突中，為了保持經濟的“又好又快”發展，我們必須做好經濟結構和社會結構的轉型。而文化產業適應了此次轉型的要求。文化產業作為一種特殊的經濟形態，是具有精神娛樂性的文化產品的生產、流通、消費活動。長株潭兩型社會建設中充分運用文化產業的隸屬精神文化具有環保特征，形成了長株潭群獨特的文化品牌，進而有效推動了湖南“兩型社會”的建設。一、長株潭兩型社會建設文化品牌發展現狀湖南文化產業擁有雄厚的發展基礎，長株潭群更是湖湘文化的集群區。在傳統文化方面，湘繡、瀏陽花炮、花鼓戲、木偶皮影戲等，都獨具特色。在文化產業上，長株潭群形成了極具發展潛力的“湘軍”：電視湘軍、出版湘軍、動漫湘軍、演藝湘軍、體育湘軍。1996年到2005年，湖南文化產業產值年均遞增12%，2006年文化產業全行業增加值，比上年億元，增長率為24..65%。（資料來源：《湖南統計年鑒（2007）》）。文化產業逐漸長株潭乃至整個湖南的經濟新增長點。借助于湖南報業、廣電、出版和演藝四個車輪，長株潭文化產業迅速崛起。另外，在市場上，長株潭文化產業的發展不僅擁有了廣闊、穩定的省內市場和國內市場，并且在國際市場上也占據了一席之地。在兩型社會建設中，長株潭充分利用湖湘文化優勢，積極發展文化產業，形成了該城市群獨具一格的文化品牌。在電視業上，湖南影視制作是中國電視娛樂節目的重要的生產基地。至今，湖南衛視的收視率穩居中國省級衛視第一。從《快樂大本營》、《天天向上》、《超級女聲》等娛樂節目到湖南衛視自制大型電視劇《一起來看流星雨》、《恰同學少年》、《丑女無敵》等節目，湖南衛視獲得了全國觀眾甚至海外觀眾的一致好評，從而帶來了巨大的社會效益和經濟效益。在出版業上，長株潭群中各大學院校擁有了較為健全的出版機構，開展相互合作，促進了湖南出版成為中國地方出版實力的三強之一。具有頭等影響力的體育類報刊《體壇周報》在國內外享有盛名。在“兩型社會”建設下，長株潭經濟發展迅速，精神需求也逐漸變得重要。文化產業適應了人們不斷增長的精神文化需求，文化產業在各大行業涉足，并形成了對應的文化品牌，促進了經濟與社會的平衡發展。二、文化品牌建設中存在的問題長株潭文化產業雖取得了一定的發展，并形成了自己獨特的文化品牌，但仍然存在一定的問題。1.文化產業行業分布不平衡。長株潭群文化產業形成了文化品牌，“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”、“演藝湘軍”享譽國內外。文化產業集聚在廣電、出版、動漫及演藝方面，而在紙質新聞一塊形成了一個巨大的缺口。這樣限制了長株潭群的均衡發展，更會束縛長株潭兩型社會建設的進程與效果。在社會需求千變萬化和信息高速發展的今天，我們必須要重視新聞平面媒體及相關創意產業的發展，與時俱進。2.文化產業軟實力不強。文化軟實力的實質是一個國家或地區文化的影響力、凝聚力和感召力，它本質上是與一個國家和地區發展的強盛和自信相伴隨的。長株潭群文化源遠流長、底蘊深厚，文化產業發展迅速。然而在長株潭群也同時存在著文化體制改革盲目市場化的問題，從而造成文化單位國有資產的流失。3.文化貿易發展較為落后。在所有長株潭群文化產業中，只有湘繡和部分動漫產業正在開展著“走出去”戰略，而在具有雄厚文化底蘊的長株潭地區尚存在許多可以積極進行對外貿易的產業，這些產業的銷售市場還僅僅局限于國內甚至省內。究其原因，文化企業自身創新能力尚有欠缺，且缺乏正確積極的對外貿易戰略。4.文化產業鏈銜接度不夠。長株潭積極開展“兩型社會”建設，但在文化的產業鏈上并沒有形成很好的銜接度。長株潭的文化產業必須帶動相關產業部門的發展，比如酒店、餐飲、旅游、休閑、商業、娛樂等部門，通過文化擴大長株潭群企業的影響，提高經營層次，從而激發整個城市圈的文化潛力。而長株潭群在這根產業鏈上出現了斷層。三、文化品牌建設對策1.積極挖掘具有發展潛力的文化品牌，開發具有代表性的長株潭文化遺址、藝術畫廊等文化品牌工程。同時充分挖掘文化資源，提高文化產品的附加值。長株潭具有極具特色的文化元素，如湘繡、花鼓戲和皮影戲等，我們可以充分借助群眾力量，打造時尚與傳統有機結合的文化品牌。例如，在傳統的湘繡上，我們可以將湘繡用于時尚的裝裱，在服裝和飾品上融入具有時尚感的刺繡，以提高產品的附加值。2.優化調整產業結構。對傳統文化產業進行改造提升。在長株潭兩型社會的建設中，傳統文化產業占據了相當大的比例，但是結構過于單一，且文化產業行業分布不均衡，這將影響到長株潭群的可持續發展。因此，我們要促使傳統文化產業行業多元化，在傳統文化的基礎上融入多元文化元素。同時，長株潭群需加強文化創意產業的發展，建立一批設備齊全的文化創意產業園，顯現文化產業獨自的特色，并逐漸形成強勢品牌。3.充分發揮市場機制作用。長株潭兩型社會建設，不僅需要政府的強有力宏觀調控，更應該充分運用市場“無形的手”來進行調節。首先，長株潭群需盡快建立適合各類文化產業行業發展的市場，通過對文化產業行業的探索，為其打造出專業的市場，促進文化產業的技術創新、資本運作等有效開展。同時，需加強文化產業的整合。隨著知識經濟的發展，文化逐漸成為區域經濟發展的重要動力。長株潭在兩型社會建設過程中，必須重視發揮文化的力量。整合不同文化特色，將各種民間傳統習俗融合，從而形成一批具有民族風格的民間文化品牌。對長株潭乃是全省全國文化進行整合，將提供強大的精神力量，塑造區域特色經濟，從而提升文化產業的整體軟實力。自古湖湘文化有“經世致用”、“心憂天下”、“敢為人先”之說，我們需要將這種精神形成一種促使長株潭群打破地域局限，整體發展的理念，推動長株潭朝著共同的經濟發展目標努力，形成一個更緊密的經濟整體。在兩型社會建設中，長株潭群并不是通過簡單的組合，而是要通過溝通、合作和創新來促使三市文化實現融合，然后形成整體文化優勢。機械品牌建設論文范文第七篇品牌是一種高潛質的戰略資源，是一個國家或地區興衰的標志和綜合實力的象征，培育品牌，實際就是培育新的戰略資源，誰擁有更多更好的品牌，誰就擁有更強的競爭力。近年來，××市以科學發展觀為統領，以提高區域競爭力為目標，實施質量興市，名牌興企戰略，并在發展經濟，提高效益方面取得了一定的成效。20xx年，全市擁有中國名牌產品2個，占全省的1/5，占宜春市的100%;江西省重點保護產品6個，占宜春市的1/3;國家免檢產品2個，占宜春市的1/2;江西名牌產品11個，占宜春市的40%以上。擁有中國馳名商標1個，占全省;省著名商標22個，占全省的5%，宜春市的，并榮獲宜春市唯一一個實施名牌戰略先進縣市。在地方經濟中，已基本形成了品牌、免檢產品等的集群效應，作為縣級市，在全省獨占螯頭，在全國也占有一席之地。正是因為品牌效應，20xx年，全市工業企業實現總產值億元，工業增加值億元，銷售收入億元、上繳稅收億元，同比分別增長30%、、31%、，是“十五”期間增速最快的一年。最具說服力的是：四特酒20xx年銷量全國排名第10;以“春絲”和“變色龍”品牌為龍頭的××面條，占全省面條市場份額80%，其中“春絲”進入全國面條企業前8名;以“金虎”保險設備為龍頭的16家制造企業，產品銷售額占全國市場份額的25%;仁和藥業有限公司名列全國中藥工業企業銷售收入50強，“××”起重機躋身中國起重“十強”。所以，我們認為，沒有名牌產品的支撐，就不會有企業的興旺;沒有企業的興旺，就不會有產業的發達;沒有產業的發達，就不會有區域經濟的快速發展。在推進名牌戰略進程中，我們嘗到了甜頭，也有以下幾點體會：一、爭名牌貴在觀念新1、競爭的觀念。商場如戰場，產品賣得動不等于有市場，產品今天有市場不等于明天有市場。要想在激烈的市場競爭中占得一席之地，就必須牢固樹立競爭意識?！痢潦型ㄟ^引導企業主動做好市場調研，摸清自身優勢，熟悉對手底細，作好市場定位，以最佳的產品占領市場，在此基礎上，創立自己的產品品牌去參與市場競爭。2、以人為本的觀念。金牌、銀牌不等于名牌，名牌的實質是“民牌”，即生產的產品能被消費者所認同，能肯定。在這一點上，××市通過引導企業在生產中牢記“以人為本”的觀念——這個本就是：生產讓百姓放心、安心、順心、可心的產品，從而擁有“民”的信賴，真正打造成公認的名牌。3、效益的觀念。品牌就是效益，名優產品能占領市場，這是市場的必然規律。有了品牌，市場有了銷路，自然企業利潤就有了，企業有了利潤，政府也就有了稅源。沒有質量的振興，名牌的集群，企業就難以生存發展，也就難以促進地方經濟的發展。二、創品牌重在敢投入打造品牌，關鍵是企業要練好內功。許多產品，如保險柜、面條等市場占有率較高，但不能在市場上起引領者的作用，而是處于追隨者的地位，缺少影響力強的知名品牌，其深層次原因就是企業開發能力不強，缺少核心技術，缺少自主知識產權，為破解這一難題，××市通過不斷在推進科技創新、體制創新、管理創新上加大投入力度，著力提升品牌的“含金量”。1、人才的投入。爭創名牌關鍵靠人才。培養人才、引進人才、發揮人才作用，都需要人力、物力、財力的投入。首先是建立學習培訓機制。近年來，××市從市財政中撥出?？?，圍繞“全民創業、質量興市、名牌興企、工業強市、優化環境”等主題開設了“××工業經濟專家論壇”，定期請國內專家進行講課培訓，重點培訓對象為企業老板、股東、各級干部，大大增強了工業經濟人力資源的素質。其次是加大對企業培訓的扶持力度。政府出臺獎勵政策，對企業培訓員工并在企業工作6個月以上的，每人次補助300元，極大提高了企業培訓的積極性。仁和藥業、四特集團、金虎保險設備制造集團等名牌企業，每年都不少于2次的職工質量培訓，并單獨內設職工質量貢獻獎，把員工的質量素質放到了戰略高度的位置。再次是制定人才引進獎勵制度。對企業引進省部級以上學科帶頭人并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15萬元以上的科研經費，對博士后進站兩年期內給予6萬元的研究經費資助。2、完善質量體系建設的投入。品牌的成長之路首先是質量領先之路。創立和發展品牌沒有捷徑，必須在質量管理上下工夫?！痢潦蟹e極引導企業加大對質量體系建設的投入，指導企業內設質量管理、檢驗機構，配備專業人員和與產品相適應的檢測設備，車間配備質管人員和簡易質檢手段。從車間班組到廠部，從產品設計、原材料進廠到產成品出廠各環節進行全程質量監控，實行質量一票否決，極大提高了員工產品質量的責任，保證了產品質量穩步提高?！笆濉逼陂g，我市共有28家企業通過了iso9000質量體系認證，特別是創名牌的企業率先通過該項認證后，帶動了其它企業建立質量保證體系，質量管理躍上了新臺階。3、設備的投入。企業進行技術改造，有關部門積極幫助向上報項目，爭取扶助資金。對企業研究開發和購買新產品、新技術、新工藝并獲得省部級證書的技術開發費，允許在所得稅中扣除，對研究獲得國家和省部級新產品、新技術的分別給予3萬元和1萬元獎勵。通過這些政策，使企業高度重視技術創新，極大地提高了產品的科技附加值。同時，積極在企業與科研單位及大專院校牽線搭橋，引進先進技術改造提升傳統工藝，以提升企業產品的競爭力。4、申報的投入。20xx年××市制訂了《企業爭創名牌獎勵制度》，制定實施品牌培育規劃，重點指導和幫助企業、行業有針對性的開展品牌工作，爭取將更多優勢產品收入“中國名牌產品”評價目錄，同時，實施積極的品牌激勵政策，對榮獲中國名牌產品的企業獎勵10萬元;對榮獲省級名牌產品的企業獎勵5萬元;對獲得中國馳名商標獎勵10萬元，獲得省著名商標的獎勵10萬元。幾年來，政府兌現的獎金達200余萬元。三、用品牌精在會推介“酒香也怕巷子深”，當前的產品銷售不能僅僅滿足于周邊幾條巷子的消費群體，而應放眼全社會。如果不善于宣傳推介，廣大消費者不了解，產品再好也沒有人買。一是加強宣傳力度?！痢潦谐浞掷秒娨暸_、電臺等各類新聞媒體，由宣傳部牽頭，從質監、工商、廣電、文化等部門抽調專人，對獲得名牌產品企業的管理、名牌產品效益分析等方面，開辟專欄和專題節目，進行了深度報道，并在全市“三個文明”表彰大會上，對創名牌的企業進行了褒獎，進一步增強了企業創名牌的意識和積極性。20xx年、20xx年，申報名牌產品的企業分別超過13個。二是加大媒體投入。電視媒體宣傳具有公眾性、滲透性和表現性，產品與媒體宣傳是互相依存、緊密聯系的。要想成為真正的品牌、永久的名牌，就要充分運用現代媒體宣傳手段。××市要求有關部門加強與企業的聯系，多方面獲得宣傳信息，引導企業積極參與各種形式的產品推介會，展銷會，鼓勵企業參與省級及中央電視臺廣告招投標，進一步提升了企業產品的知名度。如仁和集團投入近2億巨資在央視、湖南電視臺等媒體宣傳自己的產品，均獲得極大的回報，“婦炎潔”系列產品成為國內銷量單打冠軍。四、保品牌善在持久戰社會主義市場經濟初級階段，由于制度建設還不是很規范、完善，因此企業創品牌不易，保品牌更難?！痢潦惺怯羞^沉痛教訓的，保護企業品牌顯得尤為重要。1、用質量保品牌?！痢潦幸浴扒爻卮笄钡犬a品興衰案例，要求企業加強自律，形成產品質量時時講、天天講、月月講的氛圍，嚴格按照質量管理體系管理，牢固樹立質量為本的觀念，有關部門加強對企業產品質量的監管，確保產品質量。繼續完善質量監督抽查制度，規范市場，優化消費，服務企業。機械品牌建設論文范文第八篇[摘要]在會計市場的全球化競爭日趨激烈的情況下，我國的會計師事務所要走內涵建設與發展之路。文章從品牌的內涵、品牌建設的戰略意義以及品牌建設的途徑三個方面對會計師事務所建設與發展提出了若干思考。[關鍵詞]會計師事務所建設發展品牌戰略我國的注冊會計師行業自改革開放以來的二十多年中得到了飛速發展，特別是自1998年會計師事務所脫鉤改制以來，隨著經濟的持續快速增長、會計市場的不斷擴大以及國家相關政策的陸續出臺等，注冊會計師行業得到了較快發展，事務所的規模和效益也有了很大的提高。但是伴隨經濟全球化進程的加快和入世后會計市場的進一步開放，我國的注冊會計師行業面臨的競爭將更加激烈。面對機遇與挑戰并存的局面，會計師事務所必須造勢而為，樹立品牌意識，實施品牌戰略，培育出自己的品牌，以品牌來贏得國內市場、占領國際市場。本文擬從會計師事務所品牌的內涵、品牌建設的戰略意義以及建設的途徑三個方面略陳管見。一、會計師事務所品牌的內涵品牌的定義很多，按傳統定義是指企業給自己的產品規定的商業名稱，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素組合而成。根據《RandomHouse英語大詞典》中的解釋：“品牌是代表某一種產品或服務的廣為人知的名稱”(杜納.E.科耐普)。由此可知，品牌首先是一種廣為人知的名稱，這表明并不是任何名稱都可以稱之為品牌。由名稱轉變為品牌的必要條件就是要求廣為人知，也就是說，一種成為品牌的名稱在某一范圍內是為人熟知的；其次，品牌具有代表性，當提及到某一品牌時，人們會立即想到該品牌所代表的一種商品或服務，即品牌在認知上具有一種替代作用；再次，品牌是一種潛在的資源，具有可開發性；最后，品牌不但可以代表某一商品，同樣它可以代表一種服務。在我國，人們對商品的品牌意識比較強，而對服務的品牌意識則相對較弱。會計服務領域就是其中一例。機械品牌建設論文范文第九篇摘要近年來我國為了促進會計職業實現全面、持續、健康的發展，積極推進了人才培養戰略、準則趨同戰略和做大做強戰略，并逐步取得了成效。但是隨著審計風險的不斷擴大，注冊會計師審計獨立性受損逐漸成了公認的該行業的系統風險。所以，如何提高會計師事務所的誠信意識和品牌意識是現階段我國會計師事務所“做大做強戰略”實施的主要途徑。關鍵詞品牌誠信做大做強一、我國會計師事務所實施“誠信品牌”戰略的必要性1、品牌建設有利于會計師事務所獨立性的加強和審計質量的提升目前，我國會計師事務所主要是合伙制和有限責任制兩種，均需要自主經營、自負盈虧和依法納稅。其業務不同于其他企業，對外提供的不是有實體的產品，而是服務，且該服務也不同于提供服務或勞務的其他企業，既不能通過包裝來提升其盈利能力，也不能對外宣傳自己的服務能力和服務水平。所以，會計師事務所的“產品”盈利彈性較小，只能靠過硬的服務質量來提高委托人和使用人的信賴。理論上的品牌是企業產品、文化和個性等的集合，代表一個企業的全部，但實踐上的品牌是消費者對產品、文化、企業實力等的認知印象，是企業所有或某一部分在消費者心中的投影。而會計師事務所的審計業務在委托人，尤其是投資者心中的真正投影就是可信賴程度的高低。所以，在目前整個社會誠信嚴重缺失的情形下，從事簽證業務的審計更應是“以誠吸客，以信悅客”，只有會計師事務所以誠信品牌建設為目標，才能有意識地、自覺地遵守獨立性，才能做到客觀和公正，促使企業加強審計質量控制，提高審計質量和降低審計風險，逐漸實現會計師事務所的大和強。2、誠信品牌的建設有利于會計師事務所審計風險的降低和行業聲譽的維護會計師事務所執業的原則是“獨立、客觀、公正”，其中獨立性在一百多年以來一直是注冊會計審計的本質和靈魂。但是，理論上的會計師事務所與委托人間的委托關系與實際中的委托關系有很大的差異，實際中的審計獨立性受到很大的損害，這種受損源于獨立審計的制度安排[1]。在目前尚未建立解決審計獨立性受損的新制度框架的情形下，我國各事務所為了面對國際知名事務所的競爭，就必須想辦法自身突出重圍，另辟新徑。尤其是近年來上市公司的審計風險在日益擴大，會計師事務所的審計誠信也受到很大的威脅，上市公司的審計風險具有特殊性，不只體現于審計主體法律責任的重大，關鍵會波及整個行業的聲譽[2]。所以，為了降低注冊會計師審計的審計風險，增強人們對會計師事務所的誠信，維護注冊會計師行業的聲譽，會計師事務所要走誠信品牌建設。二、我國會計師事務所的現狀分析1、從審計市場的集中程度來分析我國在2002、2003年以業務收入為指標計算的審計市場CR4分別為和，CR10分別為和[3]。在2003年有證券、期貨審計資格的會計師事務所72家，上市公司1290家，其中“四大”審計客戶數占上市公司總數的比例僅為，而美國在2001年向SEC（證券交易所）呈報審計報告的公眾公司大約有15000家，約有700家事務所審計公眾公司，其中“四大”擁有的公眾公司客戶高約70%,另外88家會計師事務所擁有20%的客戶，其他600多家事務所僅占有10%的公眾公司的客戶，在2002年高達80%[1]。這一比例在意大利和日本是80%，在荷蘭是90%，而在倫敦最大的100家上市公司全部都由“四大”審計。由此可見，我國注冊會計師行業的業務集中度并不高，是個分散的市場、買方市場、競爭激烈的市場，當然也是一個獨立性容易受損、誠信容易出現危機的市場。2、從事務所業務收入和CPA的數量變化情況來分析（表2-1）截至2006年4月30日，我國會計師事務所達5639家，注冊會計師萬人，具有證券、期貨審計資格的事務所73家，滬深兩市的上市公司約1380家。我國1992年允許外資在華設立會計事務所以來，現形成普華永道、畢馬威華振、德勤華永和安永華明“四大”所和14家分所的格局，外資事務所的數量并不多，但瓜分了很大一塊業務市場，如2004年度全行業業務收入達到138億元，其中百強事務所的業務收入達約71億元，四大約億元，分別占總收入的51%和23%，四大的業務收入占百強所的45%。究其原因，主要是2001年銀廣夏、鄭百文等事件的爆發，使國內資事務所的誠信一路走低且出現危機；相關部門給予了外資事務所超國民待遇，如上市公司IPO、再融資時的“補充審計”，以及貸款公司的信用審計等[4]；外資事務所的審計收費高。除此之外，從表2－1中可看出，一方面自2002年以來外資事務所業務收入的增長遠遠高于內資事務所，由此可見內資事務所2001年造成的誠信缺失帶來的損失是多么慘重；另一方面外資事務所CPA的增長呈現負增長，但是外資事務所的人才擴張十分迅猛，說明外資事務所的人才戰略主要集中于事務所整體素質的提高，更加注重員工的團隊精神和企業文化的融合，并非僅僅于業務素質的提高，這也從一個側面說明了2005年的科龍造假和普華永道被責令整改。綜上所述，基于外資事務所誠信的被置疑和整個審計市場競爭的加劇，我國內資事務所面臨一定的機遇和挑戰。三、我國會計師事務所誠信品牌的建設誠信品牌是會計師事務所的主流文化，需要企業全體工作人員的認可和配合，不僅要求每個員工在思想上有清晰的認知，得到足夠的重視，而且要求每個員工在行動上要予以具體落實，從一點一滴做起。會計師事務所在進行誠信品牌建設時，將誠信作為對外服務的宗旨，品牌建設作為追求的目標。但是，誠信品牌建設是一項系統工程，需要事先制定品牌建設規劃。誠信品牌的定位：品牌定位就是將品牌在潛在顧客的心目中定一個恰當的位置，是整個品牌化運作的基礎，從品牌的發展階段來看，屬于品牌導入階段。會計事務所的品牌定位很清晰，就是誠信。證券市場是信息市場，信息披露是否及時、準確，信息披露的全面性是建立公眾對證券市場的信心基礎，而會計師事務所的誠信會震懾上市公司的造假和增強投資者的投資信心。所以，誠信不僅要作為事務所的戰略目標去實施，而且要成為事務所的經營理念去灌輸。誠信品牌的形象塑造：品牌形象包括產品形象和企業形象。會計師事務所會隨被審計對象一樣會成為“公眾公司”，相對于業務收入這個關鍵指標來說，聲譽、誠信對事務所來說更加重要，所以首先應注重維護產品形象，提高審計報告的可信賴程度。在企業形象中，最重要的是業務收入增長和CPA增長，只追求業務的增長而忽視CPA增長很容易出現審計失敗，為了保證事務所業務素質和道德素質的同步提升，還可以廣納高學歷的相關專業人士，同時遵循用人規則“有才無德不用，有德無才可用，有德有才重用”。而業務收入的增長除穩定原有客戶外，還可以通過晉升有證券、期貨審計資格的行列來承接大客戶、通過合伙制形式進行事務所間的自愿聯合、重組等方式來進行。誠信品牌的擴張：品牌效應產生且達到一定程度以后可以考慮品牌的擴張，在品牌的擴張過程中一定要注意過快擴張帶來的危險，主要是大而不強的危險。品牌擴張有業務擴張和規模擴張。此時的規模擴張不同于品牌形象塑造中僅靠業務收入增長和CPA增長而帶來的規模的擴大，而是要進行規模擴張的戰略規劃，這適合于已有證券審計資格的73家事務所。一方面中注協在“做大做強”戰略的指引下成立專門的評估委員會，對全國5639家會計師事務所通過審計檔案的調閱、審計現場的親臨等方式，實地考察其內部治理、質量控制等的運行狀況，并展開全面評估，旨在通過一套嚴格的評估體系來提高事務所達標的門檻，迫使中小型事務所自動尋求合作伙伴，實現合伙或重組；另一方面大型事務經過縝密地調查、考察后，通過建立分所等方式吸收、合并中小型事務所，從而拓展國內、海