牛奶下鄉推廣方案_第1頁
牛奶下鄉推廣方案_第2頁
牛奶下鄉推廣方案_第3頁
牛奶下鄉推廣方案_第4頁
牛奶下鄉推廣方案_第5頁
已閱讀5頁，還剩1頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

****乳業(集團)股份有限公司液體奶本部銷售部**營銷中心(第3頁，共5頁)**10月份牛奶下鄉推廣方案一、活動背景：1、三四線市場銷售空間巨大，需加強消費者開發引導，同時利用節日消費高峰期重點引導，以“禮”相送刺激消費者；2、一鎮（村）一店已在鄉鎮農村市場全面展開，需要牛奶下鄉進一步帶動，進而達到以點帶面的作用。3、市場大日期在庫及渠道庫存較大，利用牛奶下鄉刺激大日期產品消化；二、活動目的：1、烘托銷售旺季售賣氛圍，進行大日期產品消化；2、配合傳統渠道三四線開發進度，憑借良好的終端形象建設為依托；全面并有效的阻隔競品形象的終端影響，提升蒙牛品牌形象；3、通過牛奶下鄉，從而使三四線品牌形象、影響力得到提升；4、通過牛奶下鄉，起到以點帶面作用，從而提升整個鄉鎮銷售蒙牛產品的氛圍；5、通過牛奶下鄉，提升蒙牛產品在鄉鎮、農村的鋪市率；6、通過牛奶下鄉，提升整體鄉鎮市場重點品類的鋪市及銷量；7、通過牛奶下鄉，從而影響整體鄉鎮銷售氛圍，推動農村開發；8、通過牛奶下鄉，提升一鎮（村）一店的知名度，有效利用，覆蓋周邊。三、活動方式：牛奶下鄉形式：試飲+禮品促銷四、活動時間：2011年10月1日-10月31日五、活動對象：**營銷中心所有常溫客戶（不含百利包、兒童奶客戶）六、活動場次：省區牛奶下鄉場次**北38**東43**南44**西79**中51**北55**東72**南65**西55**中48合計550七、活動原則及要求：原則：針對10月份牛奶下鄉，主要以烘托節日氣氛，以試飲及禮品買贈、消化大日期產品為主。要求：車輛2輛（裝飾）、售賣人員2名、試飲人員2名、四角亭2個；八、活動效果追蹤：1、牛奶下鄉開始前兩天提報下周牛奶下鄉執行地點，具體到每個鄉鎮、網點，地點確認上報后不準修改，活動地點必須為一鎮（村）一店。10月份市場牛奶下鄉活動地址提報表省區市場活動時間活動鄉鎮活動店名終端電話說明：各市場提報上牛奶下鄉地址與執行門店的電話后，中心將進行電話核查，如市場執行時間不在10月活動期間段內，單場次牛奶下鄉活動不予結案，并2倍考核市場。2、每場牛奶下鄉結束后，在提報見證性材料的同時，提報下表《牛奶下鄉活動場次追蹤表》10月份分市場牛奶下鄉活動場次追蹤表省區市場活動時間活動鄉鎮活動前庫存活動后庫存消化產品數量消化產品名稱及生產日期按照批復市場的場次，每場務必提報六

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論