廣告策劃（浙江）年月真題

00634-zj20194

1、【單選題】最早出現的大眾傳播媒介是

報紙

雜志

A:

廣播

B:

電視

C:

答D:案：A

解析：報紙最早出現的大眾傳播媒介。

2、【單選題】人們提到智能手機,就會想到iPhone;談到飛機,就會想到波音公司。這些應用

的廣告策略是

定位法

固有刺激法

A:

組合法

B:

實施重心法

C:

答D:案：A

解析：人們提到智能手機,就會想到iPhone;談到飛機,就會想到波音公司。這些應用的廣

告策略是定位法。P137

3、【單選題】下列屬于沖動品的是

牙膏

口香糖

A:

雨傘

B:

洗衣粉

C:

答D:案：B

解析：沖動品是指消費者沒有經過計劃或尋找就會購買的產品，這些產品到處都能看到，

比如口香糖、電池等，往往被放在收銀臺附近。P45-46

4、【單選題】消費者決策的四種模式中,購買房產的決策過程屬于

深入型問題解決式

有限型問題解決式

A:

B:

習慣或變化愿望式

品牌忠誠式

C:

答D:案：A

解析：購買房產或保險的決策過程屬于深入型問題解決方式的一個典型。P87

5、【單選題】下列屬于增長型行業的是

食品行業

手機行業

A:

服裝行業

B:

公用事業

C:

答D:案：B

解析：增長型行業的運動狀態與經濟活動總水平的周期及其振幅無關,因為它們主要依靠

技術進步、新產品推出及更優質的服務,因而會長期呈現出增長的趨勢。在過去的幾十年

中,計算機和手機行業便表現出了這種形態。P96

6、【單選題】廣告活動的主體是

消費者

廣告主

A:

調研公司

B:

廣告公司

C:

答D:案：B

解析：廣告主是廣告活動的主體。P5

7、【單選題】廣告銷售效果調查方法中,表示每元廣告費與廣告發布后銷售增加額之間關系

的統計分析法是

廣告效益法

廣告效果比率法

A:

廣告費比率法

B:

NETAPPS法

C:

答D:案：A

解析：廣告銷售效果調查方法中,表示每元廣告費與廣告發布后銷售增加額之間關系的統

計分析法是廣告效益法。P229

8、【單選題】全年在每期《時尚》雜志上都刊登1次廣告,這種媒介排期的形式是

連續式

間隔式

A:

起伏式

B:

脈沖式

C:

答D:案：A

解析：全年在每期《時尚》雜志上都刊登1次廣告,這種媒介排期的形式是連續式排期。

P172

9、【單選題】“秒殺”、“限時發售”、“最后機會”,這種勸服消費者購買的廣告是

演示式廣告

評論式廣告

A:

推理式廣告

B:

硬銷售式廣告

C:

答D:案：D

解析：“秒殺”、“限時發售”、“最后機會”,這種勸服消費者購買的廣告是硬銷售式

廣告。P143

10、【單選題】產品相同且滿足同一目標用戶群體的需要。這種競爭對手屬于

直接競爭對手

間接競爭對手

A:

潛在競爭對手

B:

替代性競爭對手

C:

答D:案：A

解析：產品相同且滿足同一目標用戶群體的需要。這種競爭對手屬于直接競爭對手。P114

11、【單選題】下列不屬于服務類產品特征的是

無形性

可分性

A:

易變性

B:

時間性

C:

答D:案：B

解析：服務類產品特征有：無形性、不可分性、易變性和時間性。P45

12、【單選題】在超市店門前、店內標示產品的陳列場所經?？梢?/p>

交通廣告

戶外廣告

A:

直郵廣告

B:

POP廣告

C:

答D:案：D

解析：在超市店門前、店內標示產品的陳列場所經?？梢奝OP廣告。P194

13、【單選題】下列屬于低涉入度“情感型”產品的是

化妝品

保險

A:

啤酒

B:

家用清潔劑

C:

答D:案：C

14、【單選題】經嘗試并加以修正、整理后產生策劃方案。這種廣告策劃的運作思路是

浪漫策劃法

理念HTS法

A:

3P法

B:

POS法

C:

答D:案：C

解析：經嘗試并加以修正、整理后產生策劃方案。這種廣告策劃的運作思路是3P法。P13

15、【單選題】用于評估廣告媒體“量”的主要指標是

接觸關注度

廣告環境

A:

千人成本

B:

干擾度

C:

答D:案：C

解析：用于評估廣告媒體“量”的主要指標是千人成本。P175

16、【問答題】廣告策劃要解決什么核心問題?

答案：答：廣告策劃要解決的核心問題包括：制作出適當的銷售/品牌信息，使該信息能

到達適當的受眾，選擇合理的時機和渠道傳遞信息，控制成本。P4

17、【問答題】分配廣告預算的方法有哪些?

答案：答：（1）按廣告的商品分配預算；（2）按廣告的媒介分配預算；（3）按廣

告的地區分配預算；（4）按廣告的時間分配預算；（5）按廣告的機能分配預算；

（6）按廣告對象分配。P242-243

18、【問答題】簡述產品差異化的重要價值。

答案：答：（1）獲得消費者忠誠；（2）獲得高認知度；（3）區隔市場、緩解競

爭；（4）降低消費者的價格敏感度；（5）提高市場準入壁壘。P34

19、【問答題】簡述DAGMAR理論的實施步驟。

答案：答：（1）調查基準點，決定目標；（2）使關系者實施既定的目標；（3）針

對目標，整合所有輔助活動，發揮合力；（4）測定廣告效果。P234

20、【問答題】產品剛上市,銷售量較低,急需開拓市場。請制定與產品導入期相適應的廣告

策略。

答案：答：開拓性廣告策略:廣告以提高產品的知名度,使產品成功進入市場為目的?？?/p>

速進攻策略:高價格、高促銷費,迅速擴大銷售,占有市場。緩慢進攻策略:高價格、低促

銷費?？焖贊B透策略:低價格、低促銷費,推出產品。適用于市場容量大但消費者對價格

敏感的產品。緩慢滲透策略:低價格、低促銷費,推出新產品。適用于容量大、消費者熟

悉產品但對價格敏感的市場。P50

21、【填空題】“溝通光譜”是將廣告訊息引發的消費者心理變化分成五個階段,即“未

知——認知——理解——_______——_______。

答案：確信；行動

22、【填空題】禮品廣告的優勢是:有針對性、______、______等。

答案：時效長；受歡迎

23、【填空題】培養消費者的品牌偏好可采用的方法有品牌形象法、幽默廣告法、

_______、______等。

答案：性訴求法；共鳴法

24、【填空題】競爭對手的地位可以劃分為四大類:市場領袖、市場挑戰者、_______、

______。

答案：市場追隨者；市場利基獲取者

25、【填空題】有形產品至少包含有五個特征:式樣、特點、品牌名稱、_____、_____。

答案：質量水平；包裝

26、【填空題】目前監測網絡廣告效果的途徑主要有兩種:______、______。

答案：網絡媒體監測；網絡輿情監測

27、【填空題】在應用人口統計標準細分市場時,通常最為關注的因素是年齡、______、

______、教育程度與職業等。

答案：性別；收入

28、【填空題】在對組織所處的環境要素進行梳理時,要盡量發現環境要素對廣告戰略的重

要影響,其主要方法是_____法和______法。

答案：討論法；SWOT分析法

29、【填空題】廣告效果的發生過程一般可以劃分為四個階段:______、認知階段、態度階

段和______。

答案：到達階段；行動階段

30、【填空題】廣告公司的收費制度主要有績效收費制、成本加成制、復合收費制、

_______、_______。

答案：月費制；傭金制

31、【名詞解釋】賣點

答案：賣點是商品自身所具有的能打動消費者的機能、特征和設計等富有魅力之處，主要

體現為產品服務的特質、品質、性格中可以為使用者帶來方便和滿足感的東西。P40

32、【名詞解釋】集中戰略

答案：集中戰略