廣告學（一）年月真題

0018120101

1、【單選題】廣告文稿是()

表現廣告內容的畫面

表現廣告內容的語言文字

A:

表現廣告內容的聲音

B:

圍繞廣告活動的所有文字資料

C:

答D:案：B

解析：廣告文稿是表現廣告內容的語言文字?。

2、【單選題】視覺廣告除了文字簡潔明快之外，還要求()

追求氛圍

靈活多變

A:

圖文并茂

B:

富有韻律

C:

答D:案：C

解析：視覺廣告除了文字簡潔明快之外，還要求圖文并茂。

3、【單選題】下列幾種類型的作品中，最講究詞語音韻的是()

廣告

詩歌

A:

散文

B:

小說

C:

答D:案：B

解析：<p>最講究詞語音韻的是詩歌。<br></p>

4、【單選題】廣告語"有車必用胎，用胎請用××胎"中運用的修辭方式是()

對偶

排比

A:

頂針

B:

回環

C:

D:

答案：C

解析：頂針又名頂真、聯珠、蟬聯，是修辭手法的一種，即某段文字由若干短句組成，以

上句后分句或上句結尾的字詞作為下句的前分句或開頭的字詞，簡單說就是每一句的最后

一個字(詞)與下一句開頭的一個字(詞)相同，這種修辭方法就叫做頂針。

5、【單選題】廣告語"請飲用×××"中使用的是()

陳述語氣

祈使語氣

A:

疑問語氣

B:

肯定語氣

C:

答D:案：B

解析：祈使語氣是表達直接命令、需要、勸告或請求的[語

氣](/doc/5935432-6148363.html)。它還用來表示禁止、許可或任

何其他類的勸告。可分為第二人稱祈使句和第一、三人稱祈使句。

6、【單選題】廣告文稿寫作的第一個程序是()

構思階段

行文階段

A:

準備階段

B:

完善階段

C:

答D:案：C

解析：<p><spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微軟雅黑;">廣告

文稿寫作的第一個程序是</span>準備階段?。<spanstyle="color:rgba(0,0,0,

0.68);font-family:微軟雅黑;"></span><br></p><p><spanstyle="color:rgba(0,0,

0,0.68);font-family:微軟雅黑;">廣告文稿寫作的第一個程序是</span>準備階段。

<spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微軟雅

黑;"></span><br></p>

7、【單選題】廣告的階段目標應根據下列哪種因素確定()

廣告總體目標

企業經營目標

A:

廣告總體策略

B:

企業市場策略

C:

答D:案：B

解析：廣告的階段目標應根據企業經營目標確定。

8、【單選題】下列指標中既是分析評價廣告媒體效率的重要指標，也是決定媒體費用高低的

指標之一的是()

收視率

千人成本

A:

接觸頻率

B:

廣告信息接收入數量

C:

答D:案：D

解析：<p>既是分析評價廣告媒體效率的重要指標，也是決定媒體費用高低的指標之一的

是廣告信息接收入數量。<br></p>

9、【單選題】產品銷售增長率大于10％時，產品處于()

介紹期

成長期

A:

成熟期

B:

衰退期

C:

答D:案：B

解析：產品銷售增長率大于10％時，產品處于成長期。

10、【單選題】對調查對象與有關人員進行詢問、觀察，以取得有關原始數據的是()

數據調查

抽樣調查

A:

實地調查

B:

電話調查

C:

答D:案：C

解析：對調查對象與有關人員進行詢問、觀察，以取得有關原始數據的是實地調查。

11、【單選題】了解市場中各競爭品牌以及各種產品類型的市場研究屬于()

市場可行性研究

產品研究

A:

價格研究

B:

消費者研究

C:

答D:案：C

解析：了解市場中各競爭品牌以及各種產品類型的市場研究屬于價格研究。

12、【單選題】產品誘導策略一般不進行過多的品牌誘導，而是強調產品所能提供的()

功能

用途

A:

利益

B:

附加值

C:

答D:案：C

解析：<p>產品誘導策略一般不進行過多的品牌誘導，而是強調產品所能提供的利益。

<br></p>

13、【單選題】從本質上看，產品市場的拓展主要是()

自然成長的結果

競爭的結果

A:

發展的結果

B:

擴張的結果

C:

答D:案：B

解析：從本質上看，產品市場的拓展主要是競爭的結果。

14、【單選題】商標是下列哪種經濟形態的產物()

自然經濟

計劃經濟

A:

壟斷經濟

B:

商品經濟

C:

答D:案：D

解析：商標是商品經濟的產物。

15、【單選題】廣告活動中，擴大商品知名度、培養商品信譽的基點是()

產品

市場

A:

消費者

B:

商標

C:

答D:案：D

解析：廣告活動中，擴大商品知名度、培養商品信譽的基點是商標。

16、【單選題】在企業廣告的商標策略中，最簡單而又最重要的內容是為產品()

取好的名稱

設計好的標識

A:

選擇恰當的顏色

B:

繪制醒目的圖案

C:

答D:案：A

解析：在企業廣告的商標策略中，最簡單而又最重要的內容是為產品取好的名稱。

17、【單選題】廣告策劃時制定廣告傳播的長遠目標和階段目標，要做到()

虛實結合

短長結合

A:

新老結合

B:

輕重結合

C:

答D:案：B

解析：<p>廣告策劃時制定廣告傳播的長遠目標和階段目標，要做到短長結合。<br></p>

18、【單選題】進行廣告策劃的第一項工作是()

問卷設計

調查研究

A:

廣告預算

B:

廣告創意

C:

答D:案：B

解析：<p>開展調查研究是進行廣告策劃的基礎工作。周密的廣告策劃來源于深入的調查

研究。廣告經營單位接受廣告客戶的委托，進行廣告策劃的第一項工作就是調查研究。

<br></p>

19、【單選題】企業樹立的20年以上的經營目標，稱為（）

中期目標

短期目標

A:

整體目標

B:

未來經營目標

C:

D:

答案：D

解析：企業樹立的20年以上的經營目標，稱為未來經營目標。

20、【單選題】廣告活動費用開支的決定性因素是()

廣告的規模

媒體的廣告收費

A:

廣告制作費用

B:

廣告設計費用

C:

答D:案：B

解析：廣告活動費用開支的決定性因素是媒體的廣告收費。

21、【多選題】權衡廣告媒體的適用性須考慮的主要因素有()

目標市場、產品特性

競爭對手使用媒體狀況

A:

媒體費用

B:

廣告媒體自身條件

C:

國家政策、法律

D:

答E:案：ABCD

解析：權衡廣告媒體的適用性須考慮的主要因素有：目標市場、產品特性；競爭對手使用

媒體狀況；媒體費用；廣告媒體自身條件。

22、【多選題】按照發布時所采用的媒體進行分類，廣告可分為()

報紙廣告

電視廣告

A:

售點廣告

B:

國外廣告

C:

促銷廣告

D:

答E:案：ABC

解析：按照發布時所采用的媒體進行分類，廣告可分為：報紙廣告、電視廣告、售點廣

告。

23、【多選題】市場調查的重要性主要包括()

它是產品計劃的基礎

它是促銷計劃的基礎

A:

B:

它是制定流通政策的基礎

它是廣告策劃的基礎

C:

它是消費者日常消費決策的基礎

D:

答E:案：ABCD

解析：市場調查的重要性主要包括：它是產品計劃的基礎、它是促銷計劃的基礎、它是制

定流通政策的基礎、它是廣告策劃的基礎。

24、【多選題】1910年后，促使中國廣告迅速發展的因素有()

政府予以高度重視

民族工商業的發展

A:

廣告意識的覺醒

B:

科技水平的提高

C:

與周邊國家關系的改善

D:

答E:案：BCD

解析：1910年后，促使中國廣告迅速發展的因素有：民族工商業的發展、廣告意識的覺

醒、科技水平的提高。

25、【多選題】廣告不是人們自愿接受的藝術，它必須克服()

抵觸心理

好奇心理

A:

輿論心理

B:

厭惡感

C:

從眾心理

D:

答E:案：AD

解析：廣告不是人們自愿接受的藝術，它必須克服抵觸心理和厭惡感。

26、【問答題】簡述大型商場企業的櫥窗廣告的特點和作用。

答案：特點:大型商業企業的櫥窗廣告影響大,具有權威性.它綜合地反映了一個城市的消

費水平。作用:美工人員按照季節和節日定期更換櫥窗陳列指導消費趨勢的變化和發

展。大型商業企業的櫥窗還常常有國有企業、外商和展銷會包租。

27、【問答題】簡述廣告證明制度的主要內容。

答案：(1)廣告客戶委托廣告經營者承辦廣告業務時,應當依法向廣告經營者提交相應證明

供其查驗。(2)廣告客戶提交和交驗的證明必須是國家有關廣告證明機關核發的。(3)廣

告證明必須做到:證明出具機關合法;廣告證明與廣告有直接關系;廣告證明適用的時間

和地域范圍有效。(4)廣告客戶違反法規要求偽造、涂改、盜用或非法復制廣告證明的要

承擔相應的法律責任。(5)廣告證明出具機關因審查不嚴或未進行審查就出具證明以及

違法和虛假證明的,也要承擔相應的法律責任。

28、【問答題】簡述我國1949年前近現代廣告業的基本特點。

答案：（1)我國近代廣告帶有極強的殖民地色彩。(2)民族工商業的廣告活動魚油反帝性

質。(3)形成獨立的廣告行業,廣告管理出現

29、【問答題】怎樣進行廣告效益的多因素分析，它有什么優點？

答案：計算各因素的功效分數公式di=f(Xi)=[(Xi-X(x)/(Xi(n)-Xi(s)*40+60分;計算廣

告的綜合經濟效益,公式:D=(dlp1*d2p2dnpn)(1/(p1+p2+…+pn)優點:1、影響廣告經濟

效益的因素很多,單純考慮兩個基本因素雖然可以近似地表示和分析廣告經濟效益,但不

能較為準確。2、廣告經營者不能直接依據所得數據評價廣告經濟效益水平,要進行橫

向、縱向的對比分析。這些對比資料的獲取不但費時費力有些資料的獲取是相當困難

的。3、廣告經濟效益的因素分析法則可避免上述的局限性

30、【問答題】試述攝影廣告的特點。

答案：(1)真實感強(2分)。（2)創作速度快捷(2分)。（3)表現手法多樣(2分)

31、【問答題】寶潔公司洗發液系列產品家喻戶曉，其廣告均很成功，請就以下問題簡要分

析其廣告策略：（1）商標策略；（2）銷售市場選擇策略；（3）廣告模持選擇策略。

答案：（1)保潔的商標策略有:1、為產品起個好名稱,飄柔、海飛絲、潘婷等這些品牌

有利地襯托和突出產品的核心功能;引起消費者對產品感興趣的聯想,如飄柔令人聯想到

頭發飄起來很柔順的樣子2、將統一商標和個別商標相結合,每款子品牌背后,都標有寶

潔的統一商標(2)寶潔采用差別市場策略洗發水市場存在著各類人群,對產品的需求存在

差異性。企業要通過產品的差異來滿足差異性的需求。比如海飛絲針對去屑人群,飄柔

針對頭發柔順人群,潘婷針對護發人群(3)答根據不同的產品和不同的目標市場選擇廣告

模特:飄柔針對年輕女性模特也應比較年輕.沙宣針對消費較高的白領代言人應是大氣時

尚的熟女。

32、【問答題】某企業經營的產品，原計劃利潤額為125萬元，產品銷售量為