微電影市場推廣5

微電影項目預案4微電影市場運作疏導與預期2A.I.S.W.S模式

微電影選題微電影TOA.B.C

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目錄1微電影營銷案例分析33微電影營銷案例分析1微電影案例一：支付寶推廣平臺：新浪微博活動方式：故事征集、微話題#信任鑰匙#活動入口微電影案例二：中信銀行推廣平臺：新浪微博活動方式：微小說征集、評選，微博話題#用心奉獻#活動入口微電影案例三：士力架推廣平臺：士力架網站（企業官網）活動方式：演員征集、腳本征集、衍生活動

活動入口

微電影案例四：桔子水晶酒店推廣平臺：視頻網站活動方式：以系列劇形式通過大眾媒體與新媒體傳播活動入口？這些品牌你聽過么

味覺需求線上支付需求金融理財需求？你是他們的目標受眾么？你看過上述的微電影么微電影是對外傳播企業CI的一件利器，但由于其傳播形式對情感要求較高（過于軟性）本身并不是市場推廣的最好手段，要讓企業微電影產出推廣效應，與社會化活動結合將是一個不錯的選擇。10

微電影市場運作疏導與預期2項目以微電影為載體，從微電影劇本定稿，到影片制作，再到最后的網絡推廣，衍生出一系列為營造品牌正面形象和社會影響力的活動。新聞發布會微電影制作創意大賽衍生活動網絡傳播5.將優秀作品，通過網絡進行大范圍的傳播。4.通過微電影衍生出微博話題活動、校園公益活動等。1.邀請媒介、贊助方、合辦方召開新聞發布會，進行前期活動宣傳。2.與視頻網站綁定,制作微電影，并利用視頻網站平臺開設專題。3.以微電影制作為載體，線上線下開展微電影創意大賽。項目包含內容微電影通過微電影衍生出新聞發布會、創意大賽、公益講座/品牌推廣、網絡推廣等活動。1st宣傳波峰2st宣傳波峰3st宣傳波峰新聞發布會通過公開的新聞發布會在線上線下傳播活動主旨，并通過媒體樹立品牌形象。創意大賽以線上微博與線下校園相結合。圍繞微電影進行一系列的社會化活動。成片推廣最終將活動從線下拉向線上，以軟硬互動齊下的網絡推廣方式，將前期積累的人氣在網絡爆發。微電影宣傳波段以微電影為載體，通過各種網絡渠道，進行微電影推廣，從而廣泛的宣傳企業文化。以微博與校園為軸，通過年輕群體，用熱點活動為依托，將活動影響力廣泛至社會范圍在媒體、政府與業界內產生影響階段一新聞發布會階段二微電影比賽階段三網絡推廣

項目各階段影響目標范圍10家以上媒體參會，并進行活動曝光，一家以上省級電視媒體曝光。相關政府機構、學校領導與業界龍頭企業到場。線下部分，20組以上隊伍參賽，比賽影響力普及至5所以上高校，社會活動影響至5W人次。線上部分（不可控）

配合各事業部線下推廣，各網站訪問量提升20%。Step2比賽階段Step3網絡推廣項目各階段影響力量化Step1

新聞發布會以1~2家視頻網站為軸，將微電影成片迅速上線不低于20家線上媒體。配以微博、互動平臺、門戶網站以軟硬%皆施的方式使視頻點擊率達到6位數，各平臺訪問流量提升50%。16

微電影選題3以溫和的方式將其轉化為品牌的追隨者，賦予消費者力量，鼓勵他們以創造性的方式貢獻和分享內容。選題原則選題一：環保訴求選題二：情感訴求選題三：文化訴求以綠色健康為倡導話題，抵制各類以養生為名義的殺戮。選題一：環保訴求Slogan:養生，沒有殺戮，只有綠色范例：

養熊廠事件。

熊膽的藥用價值在于清熱解毒，明目殺蟲。一些本草中藥基本可以替代其療效，如金銀花、黃連、野菊花、大黃、連翹等。

選題一：環保訴求通過中藥材市場的起伏興衰，與當今各類外來藥材夾擊的窘境，來喚醒人們對中藥市場的關注度。Slogan:給中藥，一份置于云端的未來

選題二：情感訴求范例：

選題二：情感訴求以中藥五千年深厚底蘊，對各味藥材以微電影/短紀錄片的形式展現。

選題三：文化訴求Slogan:承載五千年的三兩六錢范例1（FLASH微電影）：人參娃娃的故事范例2（紀錄片）地理氣候——藥材種植——方劑追溯——入藥考究

選題三：文化訴求24

微電影項目推進方案411/2-12/30比賽/制作11/2新聞發布會

新聞發布會

初期宣傳線上微故事組活動報名

門戶網站9/10-10/31前期籌備項目推廣方案定稿

微電影項目推廣排期微電影文學腳本模版撰寫/定稿

媒體、學校與相關外包公司洽談/確認贊助商洽談/確認物料準備

線下微電影組線上線下活動推廣11-12微衍活動外包公司制作備用片微電影作品展微校園公益活動獲獎作品頒獎禮

WEIBO

專業網站

視頻網站2013.1-3成片網絡推廣BBS品牌推廣執行內容●確定微電影文學腳本與市場推廣案?！裢ㄟ^文學腳本與市場推廣案與贊助商接洽，拉取贊助費用/資源?！衽c各院校藝術類專業接洽，進行微電影參賽制作團隊推薦，留以參賽。●尋找微電影外包制作公司，制作樣板微電影，留以網絡推廣備用?！翊_定活動物料設計/準備與新聞發布會相關事宜?！衽c各方媒體對接，確定新聞發布會媒體名單。●確定合作視頻網站（土豆/優酷/奇異）。1前期籌備2新聞發布會3比賽/制作4衍生活動5網絡推廣

1、與視頻網站接洽，與其從微電影的制作到上線進行打包合作。2、將定稿的微電影腳本（預設3個版本）交予視頻網站制作。3、新聞發布會邀請嘉賓不僅限于媒體，籌備階段對業內人士與企業發出邀請。階段預算2新聞發布會序號項目數量費用1視頻網站合作費用2視頻制作費用合計600，000執行內容●布建新聞發布會，邀請各方媒體到場?！G領領導、學校領導以及政府領導共同舉行一個啟動儀式宣布微電影活動正式開始。●新聞發布會后，依托媒體資源，在各個平臺發布活動信息?！裢ㄟ^各方組織機構進行比賽報名。2新聞發布會2前期籌備3比賽/制作4衍生活動5網絡推廣

1、邀請媒體不低于10家，業界企業不低于10家。2、活動備選標題：

#本草正義#微傳播大賽——綠領空間首屆中藥材傳播大賽2階段重點階段預算2新聞發布會序號項目數量費用1會場租賃16，0002媒體車馬費6，0003制作物/會場布置1，000合計13，000執行內容●分別為微小說與微電影比賽項目設置1萬元的獎勵金額或等值禮品?！窬€下，與高校（南京藝術學院、中國傳媒大學等）進行深度合作，將校園作為本次活動的線下創意基地?！窬€上，以微博為道具，設置微博話題#本草正義#，并通過紅人轉發，微博活動互動，征集中草藥類微小說。

3比賽/制作2新聞發布會1前期籌備4衍生活動5網絡推廣線下活動●比賽時間：即日起——12月30日●比賽內容：在校園與綠領官方網站上開啟微電影征集活動，框定微電影題材，面向大眾進行作品/演員征集，并在校園內通過微電影征集結合各事業部衍生出各類校園行活動（布展、演講、招聘等）?！裎㈦娪案袷揭螅?.參賽作品的內容題材必須在主辦方規定范圍內（三項訴求），若超出規定題材范圍作品將視為無效；2.提交作品片長必須在2-20分鐘范內，且需要有完整的片頭、片尾、唱詞（中文簡體）、主創人員名單；3.參賽者必須保證提交的參賽作品是新近完成的原創作品，并按要求上傳至；4.參賽作品不得涉及色情、暴力、種族歧視內容，不得與中華人民共和國法律、法規相抵觸。線上活動●比賽時間：即日起——12月30日●比賽內容：以微博為平臺，開設#草本正義#話題，開啟故事/微小說征集活動，框定故事/微小說選題范圍，面向網絡大眾進行作品，并通過微博衍生出各類活動（徽章領取、有獎轉發，幸運轉盤等）?！窆适?微小說格式要求：1.參賽作品的內容題材必須在主辦方規定范圍內（三項訴求），若超出規定題材范圍作品將視為無效；2.參賽者必須保證提交的參賽作品是新近完成的原創作品，并按要求上傳至或@綠領系微博；3.參賽作品不得涉及色情、暴力、種族歧視內容，不得與中華人民共和國法律、法規相抵觸。活動獎勵●線下活動獎項設置：第一名：5000元第二名：3000元第三名：2000元●線上活動獎項設置：第一名：IPhone5一臺第二名：IPad3一臺第三名：NewItouch一臺執行內容●規定通過校方組織機構收集微電影成片，并對外包公司制作的備用片進行最終審核。●以線上媒體與線下媒體相結合的方式，對比賽與企業公益進行曝光。3比賽/制作2新聞發布會1前期籌備4衍生活動5網絡推廣

1、線上活動與綠領空間旗下各個微博互動，通過紅人帳號的轉發，不僅提高活動關注度，同時增加綠領各個的粉絲量與微博活躍度。2、線下活動以校園為基點，向外輻射，衍生出不同的品牌推廣活動。

3階段重點階段預算3比賽/制作序號項目數量價格1校園合作費用20，0002比賽獎金/獎品20，0003微博運營費用50，0004公益活動費用10，000共計100，000衍生活動一●將社會征集來的作品進行公開展覽，通過媒體曝光進一步宣揚企業社會責任感。※方案一：聯合國際微電影節，做為參展機構或者以微電影節分會場形式介入。

※方案二：邀請政府、媒體、業界資深人員，獨立開展對外作品展覽。

2新聞發布會3比賽/制作1前期籌備5網絡推廣4衍生活動衍生活動二2新聞發布會3比賽/制作1前期籌備5網絡推廣4衍生活動●以學校為中心，開展企業公益事業，用振興中華國藥的口號，引發學生的愛國熱情。以中藥文化為議題，邀請專家教授與業內資深人員開展校園講座，用振興中華作為的企業的職責和義務，樹立正面形象。階段預算4衍生活動序號項目數量費用1展會費用20，0002校園活動費用20，0003媒體及專家車馬費10，000共計50，0002新聞發布會3比賽/制作1前期籌備4衍生活動5網絡推廣序號12345階段籌備新聞發布會比賽/制作衍生活動網絡推廣階段預算600，00013，000100，00050，000100，000總預算863，000費用分配45

A.I.S.W.S模式運營5網絡視頻傳播A.I.S.W.S簡述

A。Attention——注意（廣而告之）

I。Interest——關注（話題引導）

S。Search——搜索（網絡導向）

W。Watch——觀看（視頻點擊）

S。

Share——分享（內容吸引）

A.I.S.W.S模式運營A。Attention——注意（廣而告之）

焦點事件：新聞發布會

通過媒體聚焦，對事件進行廣而告之。

引發媒體、政府、大眾、業界注意

A.I.S.W.S模式運營

I。Interest——關注（話題引導）

焦點事件：制造社會事件

以學生群體為工具，通過創意比賽與各種社

會活動引發大眾關注

A.I.S.W.S模式運營

受釣魚島撞船事件影響，預計社會熱議將持續到年底，并在12月13日南京大屠殺75周年紀念日爆發。外界的壓迫是團結內部的最好契機，尤其是對國字號傳統產業。由傳統中藥企業來策劃一場愛國游行，會是怎樣？話題事件1

2012年12月21日，瑪雅日歷的世界末日，又一輪的話題熱點。如果沒有明天，今天的我們怎樣將美好，記錄給后天。微電影不也是記錄的載體？話題事件2

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