行業(yè)人群畫像小家電類目品牌行業(yè)運(yùn)營中心｜2024.2小家電行業(yè)根據(jù)使用場景分為以下三個(gè)品類廚房小家電 家居小家電 個(gè)護(hù)小家電電火鍋、電熱水壺、多功能料理機(jī)、空氣炸鍋、電磁爐、榨汁機(jī)、微波爐等在廚房中使用的具備烹飪、食材處理、加熱等功能的小型家用電器

飲水機(jī)、電暖器、加濕器、吸塵器、掃地機(jī)器人、空調(diào)扇等在家庭生活中起到輔助作用、提供便利或提升居家體驗(yàn)的小型電器設(shè)備

電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀、脫毛儀、按摩小家電以及各類美容小家電主要用于個(gè)人衛(wèi)生及形象修飾方面的小型電器設(shè)備用戶趨勢——廚房小家電供需高漲，處于機(jī)會(huì)風(fēng)口；個(gè)護(hù)小家電存在類目差異整體來看，小家電需求呈上漲趨勢。廚房小家電整體供需增長顯著，存在未來機(jī)會(huì)點(diǎn)；個(gè)護(hù)小家電各類目間增長態(tài)勢有差異；家居小家電受季節(jié)性影響起伏較大，營銷節(jié)點(diǎn)周期性強(qiáng)。潛力藍(lán)海0

小家電供需變化（2401&022301&02雙月年同比）

增量紅海130%

電暖器

電動(dòng)牙刷110%90%

榨汁機(jī)

搜索量增速%搜索量增速%70%50%30%10%

電熨斗

空氣凈化器吸塵器

加濕器

電飯煲

掃地機(jī)器人

電熱水壺多功能料理機(jī)電磁爐

按摩器

飲水機(jī)短視頻播放量增速%-100%

消毒碗柜

電吹風(fēng)

微波爐-10%

-50% 0% 50% 100% 150% 200% 250%-30%反季低位0

電風(fēng)扇

美容儀

廚房小家電個(gè)護(hù)小家電家居小家電

存量維持廚房小家電品類人群洞察——女性占比高，中老年消費(fèi)者TGI較高

廚房小家電在性別分布上，女性用戶占比超過2/3，TGl數(shù)據(jù)高于男性。年齡層方面，41歲+TGl數(shù)值均高于100，其中50歲+為廚房小家電內(nèi)容消費(fèi)主力人群。廚房小家電內(nèi)容消費(fèi)人群性別分布36%TGI:66.164%TGI:140.6

廚房小家電內(nèi)容消費(fèi)人群年齡占比和TGI分布5.9%9.0%26.0%18.6%36.8%5.9%9.0%26.0%18.6%36.8%18-23歲 24-30歲 31-40歲 41-49歲 50歲+年齡占比 TGITGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。廚房小家電人群洞察——五線城市用戶是廚房小家電內(nèi)容消費(fèi)主力人群廚房小家電內(nèi)容偏好占比均在88%以上，對(duì)影視、美食、生活有興趣偏好的廚房小家電用戶占比超98%，人群滲透率較高。此外，房產(chǎn)家居、三農(nóng)、穿搭TGl為第一梯隊(duì)，遠(yuǎn)超其他，屬于藍(lán)海市場潛力極大。在城市線級(jí)分布方面，五線城市的TGI高于100遠(yuǎn)超其他城市線，下沉市場開發(fā)優(yōu)勢顯著，具有很高增長潛力。98.7%98.0%98.1%93.7% 93.5%92.1%91.5%89.2% 89.1%88.8%影視 美食 生活 資訊 情感 搞笑 三農(nóng) 房產(chǎn)家居 親子 穿搭人數(shù)覆蓋占比TGI4.0%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市城市線級(jí)占比TGI10.1%14.3%22.4%22.4%26.4%TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。TA人群=近30天對(duì)廚房小家電內(nèi)容有互動(dòng)、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群內(nèi)容偏好占比=TA人群中對(duì)該垂類感興趣的人數(shù)/TA人群廚房小家電搜索偏好——搜索重心從安全性轉(zhuǎn)向達(dá)人推薦和品牌排名廚房小家電20倍+

用戶越來越走向購買，搜索內(nèi)容更貼近下單行為達(dá)人推薦的搜索量位列第一，價(jià)格相關(guān)的搜索增長，已上升10位排名第二熱詞示意：「辛巴賣電熱水壺」「小楊哥測評(píng)電磁爐」「低價(jià)微波爐」2023年廚房小家電熱門搜索詞安全/服務(wù)保障使用場景需求配套工具/

2022年廚房小家電熱門搜索詞安全/排名/推薦/口碑/尺寸/外觀/形狀使用方法/配套工具/材質(zhì)/顏色/廚房小家電品牌認(rèn)知——競爭激烈，頭部品牌搜索量差異逐漸拉開廚房小家電整體來看，品牌搜索排名競爭激烈，所選品牌當(dāng)中23年品牌搜索TOP3為大宇、蘇泊爾、美的。大宇搜索排名崛起迅速，并且搜索量差異逐漸拉開。2023名 2022九陽

美的長虹華生家居小家電品類人群洞察——女性占比高，中青年消費(fèi)者較高 在性別分布上，女性用戶占比超過2/3，TGl數(shù)據(jù)高于男性。年齡層方面，31歲+TGl數(shù)值均高于100，其中31-40歲為家居小家電內(nèi)容消費(fèi)主力人群。家居小家電內(nèi)容消費(fèi)人群性別分布32%TGI:58.268%TGI:150.1

家居小家電內(nèi)容消費(fèi)人群年齡占比和TGI分布7.0%11.6%32.7%18.5%26.1%7.0%11.6%32.7%18.5%26.1%18-23歲 24-30歲 31-40歲 41-49歲 50歲+年齡占比 TGITGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。家居小家電人群洞察——新線城市用戶是家居小家電內(nèi)容消費(fèi)主力人群家居小家電內(nèi)容偏好占比均在88%以上，對(duì)影視、生活、美食有興趣偏好的家居小家電用戶占比超97%，人群滲透率較高。三農(nóng)、穿搭、房產(chǎn)家居TGl數(shù)據(jù)超100，處于成長期有很大挖掘潛力。在城市線級(jí)分布方面，五線城市的占比和TGI均最高，下沉市場開發(fā)優(yōu)勢顯著，具有很高增長潛力。布 級(jí)98.9%

98.4%

97.6%

94.3%

93.5%

93.1%

89.8%

88.9%

88.8%

10.4%14.8%22.2%23.3%25.0%88.2%10.4%14.8%22.2%23.3%25.0%4.0%4.0%影視 生活 美食 資訊 情感 搞笑 親子 三農(nóng) 穿搭房產(chǎn)家居TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。TA人群=近30天對(duì)家居小家電內(nèi)容有互動(dòng)、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群內(nèi)容偏好占比=TA人群中對(duì)該垂類感興趣的人數(shù)/TA人群新線城市包含三線城市及以下城市（含三線城市）

一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市城市線級(jí)占比 TGI家居小家電搜索偏好——產(chǎn)品功能智能化關(guān)注居高，次重心向外觀轉(zhuǎn)移家居小家電12倍+

用戶更關(guān)心家居小家電與家庭空間的整體融合度家居小家電的目標(biāo)用戶對(duì)于產(chǎn)品功能的智能化、自動(dòng)化的搜索關(guān)注度第一，第二是對(duì)尺寸和外觀的搜索熱詞示意：「智能化洗掃一體機(jī)」「踢腳線電暖器」「迷你手持吸塵器」2023詞 2022智能化/尺寸/外觀/形狀使用場景需求

智能化/使用場景需求配套工具/配件家居小家電品牌認(rèn)知——頭部品牌搜索排名較為穩(wěn)定家居小家電整體來看，品牌搜索排名變動(dòng)較大，但頭部品牌搜索排名較為穩(wěn)定，所選品牌當(dāng)中23年品牌搜索TOP3為小熊、長城、蘇泊爾。小熊和長城搜索量排名穩(wěn)居一二名，并且搜索量差異呈縮小趨勢。2023名 2022長城九陽

長城海九陽個(gè)護(hù)小家電品類人群洞察——女性占比高，中青年消費(fèi)者較高 在性別分布上，女性用戶占比超過2/3，TGl數(shù)據(jù)高于男性。年齡層方面，24-49歲TGl數(shù)值均高于100，其中31-40歲為個(gè)護(hù)小家電內(nèi)容消費(fèi)主力人群。24-30歲年輕群體為潛力用戶。個(gè)護(hù)小家電內(nèi)容消費(fèi)人群性別分布30%TGI:55.4

個(gè)護(hù)小家電內(nèi)容消費(fèi)人群年齡占比和TGI分布29.8%70%

13.2%歲

12.6%歲

31-40歲

14.8%歲

17.6%歲+TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。個(gè)護(hù)小家電人群洞察——五線城市用戶是個(gè)護(hù)小家電的內(nèi)容消費(fèi)主力人群個(gè)護(hù)小家電內(nèi)容偏好占比均在85%以上，個(gè)護(hù)小家電TA人群中具有影視、生活、美食興趣偏好的用戶占比超97%，滲透率較高。美妝TGl數(shù)據(jù)超100，遠(yuǎn)高于其他偏好，市場需求高，賽道內(nèi)未來存在較大市場機(jī)會(huì)。在城市線級(jí)分布方面，五線城市TGI高于100遠(yuǎn)超其他城市線，下沉市場開發(fā)優(yōu)勢顯著，具有很高增長潛力。布 級(jí)98.9%

98.5%

97.0%

93.9%

93.7%

92.6%

89.5%

88.0%

87.0%

3.9%11.1%15.0%22.7%23.5%23.5%86.4%3.9%11.1%15.0%22.7%23.5%23.5%影視 生活 美食 搞笑 資訊 情感 親子 明星娛樂 美妝 隨手拍

一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/快手大盤中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。TA人群=近30天對(duì)個(gè)護(hù)小家電內(nèi)容有互動(dòng)、搜索、小店商品瀏覽、購買行為的人群內(nèi)容偏好占比=TA人群中對(duì)該垂類感興趣的人數(shù)/TA人群新線城市包含三線城市及以下城市（含三線城市）個(gè)護(hù)小家電搜索偏好——搜索重心長期穩(wěn)定，用戶持續(xù)關(guān)注安全性個(gè)護(hù)小家電143倍+

用戶開始注重個(gè)人護(hù)理，并著重關(guān)注產(chǎn)品的安全質(zhì)量個(gè)護(hù)小家電的目標(biāo)用戶對(duì)于整個(gè)品類的關(guān)注同比去年大幅提升，產(chǎn)品安全性的搜索排名位絕對(duì)第一，且與第二名差距極大熱詞示意：「電子美容儀會(huì)致敏嗎」「電動(dòng)剃須刀安全性」「辛巴推薦