變化。企業如今的競爭，已經不單單是企業的品牌銷策略有著很大的關系。現今互聯網的發展已然之下，可見互聯網對人們的生活以及學習方式之下，使得企業的品牌傳播業走向了大眾的視分的分分析現代化企業品牌戰略存在的問題以Withthedevelopmentofeconomicinformation,sociallifecorporatemarketingstrategyalsowillchange.Enterprisejusttheenterprisebrandcompetition,butalsowiththeenterprisebrandmarketingmakingourliveshaveundergoneenormouschanges,youcanreallydonotthedoorhalfstep,weknowtheworldthousandsofphowgreattheimpactoftMarketchanges,makingtheenterprise'sbrandcommunicationindustrytotpublic'sattention,sothestudyofcortcharacteristicsofbrandsfreviewingrelevantliteraturesthroughliterature,qualitativeandquantitatianalysis,andanalyzestheproblemsexistinginthebrandstrategyofanalyzethebrandstrategytoenhanc目錄 二、品牌戰略概述 (一)品牌的概念與作用 1.品牌的概念 2.品牌的作用 (二)品牌戰略的定義與目的 2三、企業品牌戰略的現狀及存在的問題 2(一)品牌缺乏足夠的市場影響力 2(二)品牌缺少創新能力 2(三)將廣告作為經營品牌的重點 3 3(五)品牌缺少抗風險能力 3 3(一)進行科學的品牌定位 3(二)合理進行品牌延伸 4(三)增強企業開發與創新能力 4(四)強化品牌的法律保護意識 4(五)建立完善的品牌戰略管理體系 5參考文獻 6 錯誤!未定義書簽。在環球經濟一體化的時期，中國經濟的發展速度持續的，因為我們現在是知識經濟時代，這重視企業品牌的建設，這勢必對于企業的發在造業價值觀的縮影。現如今，面對市場上如此研究的競諸多企業為了自身的發展和擴充，便已然開始打造了名海爾等等。國外企業的研究較之于國內企(一)品牌的概念與作用若要是想用探討品牌戰略，首先是需要了解(1)品牌是產品質量的保證使得人們對其產品的質量也是有一定的信度度。是受到了諸多消費者的贊同和認可。通常情(2)品牌是企業形象的重要標志其企業形象也能夠在企業競爭中占有一席之位。(3)品牌能受到法律的保護(4)品牌能夠進行更好的廣告宣傳(二)品牌戰略的定義與目的分析企業內外部優劣勢，以此制定出一套能理性的優勢，通過對企業品牌戰略進行制定三、企業品牌戰略的現狀及存在的問題近年來，中國的中小企業迅速增長，但中國的中經相當成熟，企業在這一領域仍處于流行應用(一)品牌缺乏足夠的市場影響力(二)品牌缺少創新能力動而進行鍥而不舍的創新。但是現如今企業是由技術基礎上，在食品技術投入生產中，企業技術(三)將廣告作為經營品牌的重點廣告充斥在人們的眼球中。正所謂，過度的曝光便(四)不重視品牌管理使生產和營銷環節在操作范圍的控制下，不會出況。商家為品牌做了很多廣告，也有一定的聲(五)品牌缺少抗風險能力四、企業品牌戰略的實施(一)進行科學的品牌定位在不斷增加，他們與其他品牌的差距如何?這就是品牌定位非常重要。品牌客戶的首選。品牌傳播是一個全面的信息，是(二)合理進行品牌延伸眾多品牌產品，分享更多的市場份額。但不要說新產品出了問題，也影響到原來的產品銷售，更是值得的。企業開展品牌推廣，首先要在市(三)增強企業開發與創新能力技術，新產品，創新是新技術，新產品，商業應升企業競爭力。從企業的角度來看，為提高企(四)強化品牌的法律保護意識法律保護理念可以轉化為商標法律保護理念，商冊目的是通過法律企業獲得自己的商標權。商標權預先注冊貨物，以獲得東道國的法律保護。商期。在商標注冊申請中，有一些需要注意的用程序只能注冊一個商標。如果企業有30種類型的商品注冊，則需要申請濟實力得到了很大程度的提成。在國際界中的重2001年加入了世界貿易組織。中國能夠得此開關系，作為世界上的人口大國，中國有著13億濟發展，時代變化，但是企業的發展已然是需要行，要科學的進行品牌的定位，并延伸品牌[10]朱紅亮.品