第七章大眾傳播1精選2021版課件第一節大眾傳播的定義、特點

與社會功能一、大眾傳播的定義指專業化的媒介組織運用先進的傳播技術和產業化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規模的信息生產和傳播的活動。2精選2021版課件二、大眾傳播的特點1、傳播者

專業化的媒介組織2、手段

先進的傳播技術和產業化手段大量生產復制的傳播信息的活動。3、傳播對象

受眾4、信息的雙重屬性

商品屬性和文化屬性5、傳播性質

單向性很強6、制度化的社會傳播

3精選2021版課件三、大眾傳播的社會功能（一）拉斯韋爾的三功能說

1、環境監視功能

2、社會協調功能

3、社會遺產傳承功能（二）賴特的“四功能說”

1、環境監視2、解釋與規定3、社會化功能4、提供娛樂4精選2021版課件（三）施拉姆對大眾傳播社會功能的概括傳播起什么作用政治功能關于社會規范、作用的信息；接受或拒絕協調公眾的了解和意愿；行使社會控制向社會新成員傳遞社會規范和作用的規定娛樂（消遣，擺脫工作和現實問題，附帶學習和社會化關于資源以及買和賣的社會信息解釋這種信息；制定經濟政策；活躍和管理市場開創經濟行為監視（收集情報）協調（解釋情報）社會遺產、法律和習俗的傳遞一般社會功能經濟功能5精選2021版課件迪斯尼公司世界第三大娛樂公司公司的媒體網絡業務包括：ABC電視網絡(ABCTelevisionNetwork)，擁有226家附屬的電視臺；ABC廣播網絡，目前擁有超過8900個節目和4600個附屬廣播臺，大約覆蓋50％的美國市場。同時，迪斯尼公司還擁有ES—PN、DisdeyChannel等有線電視網絡(CableNetwork)數家迪斯尼公司的網站，如：Disney·com、ABC．com、ABCnews．com、ESPN．com等。6精選2021版課件第一，影視娛樂。負責生產各種影片、動畫片、電視節目，錄制和上演舞臺劇第二，媒體網絡。公司的收入則來自出售節目中的商業廣告時間。第三，主題樂園和游樂場。第四，相關消費產品。

迪斯尼公司產業構成7精選2021版課件（四）拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀1、社會地位賦予功能（眼球吸引）2、社會規范強制功能（制度性壓力）3、“麻醉作用”8精選2021版課件第二節大眾傳播的產生和發展程施拉姆的觀點:認為大眾傳媒誕生于15世紀40年代----50年代.其標志是德國工匠古登堡發明印刷機和金屬活字技術,成功地印刷出第一批油印<圣經>

本書觀點:認為大眾傳播以19世紀30年代大眾報紙的出現為標志.9精選2021版課件一、大眾報刊與大眾傳播

1、15世紀40年代古登堡發明金屬活字和印刷機。10精選2021版課件11精選2021版課件12精選2021版課件2、政黨或政論報刊時期（觀點紙）這個時期的報紙在社會變革和社會生活扮演了重要的角色。但仍然不能被成為大眾傳播媒介。特點:1、內容上以政論為主2、發行對象主要是政治組織的成員和受其影響的部分群眾3、發行量較小4、價格昂貴13精選2021版課件案例:1896年8月9日在上海創辦了《時務報》。是資產階級改良派在戊戌維新運動時期出版的一份主要的機關報，旬刊，每期出二十余頁，三四萬字一冊，由汪康年任總經理，梁啟超任總主筆。14精選2021版課件在梁啟超主持下，《時務報》先后出版了六十九期，發表了《變法通議》、《論中國之將強》等一大批鼓吹變法的政論文章，最多時日銷達一萬七千份，成為當時國內最受歡迎的一份報紙。15精選2021版課件3、便士報（新聞紙）什么是新聞？查里斯·安德森·丹那———曾任《太陽報》都市新聞部主任，“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”的名言就出自此公之口；查理·德納———曾任《太陽報》主編，對新聞理論作出了不可忽視的貢獻，他認為：新聞是一種令人驚叫的事情，凡是能讓女人喊一聲“哎呀，我的天哪”的東西，都能成為新聞。16精選2021版課件便士報的特點：

報道社會事件和娛樂新聞

發行量大

讀者不限群體

廣告收入是主要財源

報紙成為以報道新聞、傳播知識、提供娛樂的信息產業17精選2021版課件由政論報紙轉變為“人人都看的報紙”----便士報的過程中，報紙實現了兩個轉變：一、由觀點紙向新聞紙的轉變二、由政黨經費運營向市場化運營和企業化經營的轉變。18精選2021版課件示例:霍林格國際公司2000年財務狀況（單位：千美元）19精選2021版課件思考:是什么左右廣告收入？發行量擴大發行量的方法：一、將受眾市場細分（小眾路線）結果是媒介特色化

例子：瑞麗雜志二、盡可能吸引更多受眾目光（大眾路線）結果是內容低俗化、同質化

例子：東周刊20精選2021版課件東周刊事件中新網2002年11月5日電據人民網自香港報道，香港《東周刊》10月30日刊出某知名女星多年前被迫拍下的裸照后，批評、譴責之聲一浪高過一浪。除演藝界人士群情激憤外，特首董建華也對事件表示關注和憤慨，并指示警方跟進，查清真相。21精選2021版課件11月1日，演藝圈十大團體聯手舉行名為“天地不容”的聲討大會，強烈譴責《東周刊》為求促銷，埋沒良知，毒害下一代，并商議醞釀自當年反黑社會及反盜版游行以來最大規模的抗議行動。22精選2021版課件成龍、梅艷芳、楊紫瓊、林建明，吳思遠、毛舜君、張同祖及爾冬升等參加了聲討大會，聯合發出聲明，呼吁市民不要再購買或傳閱《東周刊》，并應制止女星裸照在網上流傳。23精選2021版課件24精選2021版課件11月3日下午，“裸照事件”受害人劉嘉玲也勇敢地站了出來，在演藝界人士的集會上公開發言，希望香港傳媒反思自己的專業操守。25精選2021版課件輿論的反應如此激烈，《東周刊》一開始頗有點不以為然。《東周刊》編輯部就刊登“字母女星被虐裸照”一事發表聲明，指出是基于傳媒披露事實真相的精神，才決定刊登有關裸照，并認為由于其他傳媒爭相以更大篇幅及標題渲染事件，才使受害女星的身份呼之欲出。僅僅幾個小時之后，《東周刊》的態度就發生了戲劇性的轉變。當晚，《東周刊》社長陳耀安和總編輯蒙漢明、新傳媒集團行政總裁鄭概強聯合署名在各大傳媒刊登道歉啟事，承認“我們徹徹底底地犯錯了”，承諾盡快對事件作出交待。26精選2021版課件11月2日，《東周刊》高層召開緊急會議，社長陳耀安會后向傳媒宣布了《東周刊》停刊的消息。他對《東周刊》停刊深表遺憾，對事件的受害人、傳媒和《東周刊》員工深感抱歉。陳強調《東周刊》刊登此相片絕對不涉及金錢或者私人利益，已主動與警方聯絡提供資料。待事件圓滿解決后，包括自己在內的3名高層會引咎辭職。身在海外的《東周刊》大股東楊受成也向各大傳媒發出聲明，表示對《東周刊》刊登女藝人裸照感到“十分震怒及羞愧”，并作出一個“痛心的決定”，“要求《東周刊》立即停刊，并馬上采取善后措施”。11月3日回到香港后，楊受成再次會見傳媒親自向公眾道歉。27精選2021版課件當《東周刊》以新聞自由、知情權等字眼為自己的行為開脫時，相信一貫標榜“新聞自由神圣不可侵犯”的香港傳媒界應有所感悟。香港記者協會呼吁新聞同業牢記自己的社會責任感，不要濫用新聞自由；同時做好把關者的角色，不要為刺激銷路而罔顧專業操守。28精選2021版課件二、電報、電影、廣播與大眾傳播1938年第一臺電報機1844年第一條電報線路1895年巴黎出現第一家電影院1920年從事廣播的第一張營業執照29精選2021版課件電影營銷策略1、張藝謀電影老井活著紅高粱菊豆大紅燈籠高高掛我的父親母親幸福時光英雄十面埋伏滿城盡帶黃金甲30精選2021版課件《英雄》營銷的幾個關鍵詞1、群星閃耀

定位全球

誓奪大獎

31精選2021版課件2、60元一麻袋的黃葉三個等級3、600萬天價的英雄主題曲4、300匹鋦油的黑馬5、英雄漫畫、小說、郵票、游戲、畫冊、英雄劍32精選2021版課件馮小剛電影關鍵詞隱性廣告大腕兒手機天下無賊33精選2021版課件三、電視媒介與當代大眾傳播的發展電視媒介的特點1、多媒體現場感2、獲得信息娛樂新挑戰：1、背景全球化2、數字技術數字化3、雙向性4、多媒體技術使電視更多彩34精選2021版課件四、互聯網與大眾傳播的新革命1969“阿帕網“互聯網傳播特點：實時性海量性多媒體性便利性交互性全球性35精選2021版課件第三節大眾傳播的社會影響36精選2021版課件一、大眾媒介與現代人的生活接觸媒介是現代人生活的重要部分（日本人與中國人的日平均媒介接觸時間）大眾傳播的”有用性”37精選2021版課件二、關于大眾傳播社會影響的兩種觀點發展普及的早期肯定態度(樂觀主義)1.J.布萊士2.G.塔爾德3.C.H庫利一戰、二戰和戰后否定態度（憂慮）１．媒介被壟斷，被利用２．戰后媒介低俗化傾向38精選2021版課件J.布萊士１８８９《美利堅民主國》１、大眾媒介對輿論的形成具有重要意義２、報刊的三種功能對事件是報道員對政治主張是解說員對讀者是一般意見的測風標39精選2021版課件G.塔爾德１９０１《輿論與群集》認為報刊造就了公眾認為公眾是純粹的精神的集合。公眾由有理性、有知識、有教養的個人組成。他們關注公共事件，并能夠公正的冷靜的思考。認為唯有作為公眾的意見的輿論才具有合理性40精選2021版課件Ｃ．Ｈ庫利＜社會組織＞印刷意味著民主促進人性和道德的發展41精選2021版課件懷疑態度２０世紀，媒體被壟斷資本和特權階級控制。１、一戰中成為宣傳心理戰的工具。２、二戰中被侵略者用來煽動民族仇恨。德國Ｍ.皮爾德《我們心中的西特勒》描述德國人成為廣播徹底支配的人42精選2021版課件案例：文革時期傳媒所擔當的角色分析43精選2021版課件44精選2021版課件二戰后媒體內容煽情化、淺薄化、低俗化傾向加劇。１、麻醉神經作用２、清水幾太郎認為現代社會是由信息的大量復制所支配的社會大眾媒介的雙重角色營利企業宣傳作用45精選2021版課件案例:廣電總局叫停重慶臺選秀節目《第一次心動》重慶電視臺《第一次心動》選拔活動招商廣告。(圖片來源：重慶廣播電視集團網站)46精選2021版課件重慶電視臺的選秀類節目《第一次心動》被廣電總局叫停，并予以全國通報批評，廣電總局認為其“評委言行舉止失態”、“內容格調低下”。這是內地第一檔被停播的選秀節目。廣電總局稱，《第一次心動》嚴重偏離比賽宗旨，熱衷制造噱頭炒作活動，在評委選擇、比賽環節、評委表現、歌曲內容、策劃管理和播出監管等方面都出現了重大失誤，損害了電視媒體形象，產生了不良社會影響，廣大觀眾反響強烈。重慶市廣播電視局和重慶電視臺相關負責人和編播人員責任意識不強，導向意識薄弱，專業水平缺失，內容把關疏漏，導致了上述問題的發生。通報還指出，《第一次心動》比賽環節設計丑陋粗糙，評委言行舉止失態，節目設計缺乏藝術水準、內容格調低下，演唱曲目庸俗媚俗。

47精選2021版課件三、大眾傳播、信息環境與人的行為（一）人與環境互動過程的變化傳統社會中人與環境的互動關系客觀環境人的行為環境認知客觀環境人的行為信息環境環境認知大眾傳播時代人與環境的互動環境48精選2021版課件(二)大眾傳播與現代信息環境信息環境是指一個社會中個人或群體接觸的可能的信息及其傳播活動的總體構成的環境（主要通過非人際關系向社會認識的環境）特點：基本要素符號指示性而非告知性（包含特定的理念）可以形成特色和規模49精選2021版課件大眾傳播媒介是信息環境的主要營造者1、大眾傳播可以將信息大量生產、復制、傳播2、大眾傳播的信息具有公開性、權威性、顯著性、直達性的特點50精選2021版課件（三）擬態環境李普曼《自由與新聞》《輿論》1920年“擬態環境”指信息環境，它并不是現實環境的“鏡子”式的再現，而是傳播媒介通過象征性時間或信息進行選擇和加工、重新選擇的結果。觀點：大眾傳播形成的信息環境，不僅制