摘要中國是世界最大的玩具研發(fā)制造國，中國生產(chǎn)的玩具大量行銷海外，占世界玩具生產(chǎn)總量的七成，全球市場(chǎng)均全國60%，貿(mào)易方式也有所改變。但與美國、日本等多個(gè)國家的玩具行業(yè)相比,廣東省的玩具行業(yè)在其產(chǎn)品質(zhì)量、品國際市場(chǎng)的問題。論文首先對(duì)近幾年廣東省玩具出口總額進(jìn)行分析，隨后提出廣東省以外商投資企業(yè)為主導(dǎo)的現(xiàn)解決問題的對(duì)策，為廣東省玩具出口總量的提高和玩具業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供參考依據(jù)。ABSTRACTChinaistheworld'slargesttoyR&Dandmanufacturingcountry.AlargenumberoftoysproducedinChinaaresoldoverseas,accountingfor70%oftheworld'stotaltoyproduction,andtoysproducedinChinacanbeseenintheglobalmarket.Inrecentyears,withthegrowingscaleofthetoyindustryinGuangdongProvince,thetoyindustryhasalsomadeprogress.Thetotalexportoftoysaccountsforabout60%ofthecountry,andthemodeoftradehasalsochanged.However,comparedwiththetoyindustryinmanycountriessuchastheUnitedStatesandJapan,thereisstillabiggapinthetoyindustryofGuangdongProvinceinitsproductquality,brandestablishment,industrialorganizationstructure,industrialstructureandotheraspects,andthetoyenterprisesinGuangdongProvincearestillfacingtheproblemofhowtofurtherdeveloptheinternationalmarket.ThispaperfirstanalyzesthetotalexportvolumeoftoysinGuangdongProvinceinrecentyears,andthenputsforwardthecurrentsituationthatGuangdongProvinceisdominatedbyforeign-investedenterprises.Theinfluenceofproductioncost,qualityproblem,exportmarketandtechnicaltradebarrierontoyexportinGuangdongprovinceispointedoutobjectively.Finally,thecountermeasurestosolvetheproblemareputforwardtoprovidereferencebasisfortheimprovementofthetotalexportoftoysandthesustainabledevelopmentoftoyindustryinGuangdongProvince.Keywords：Toyproducts；Toyexport；TechnicalBarrierstoTrade1前言，不具備核心競(jìng)爭力。近幾年，廣東省玩具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)降低，受技?xì)W盟，不利于拓展國外市場(chǎng)。隨著原材料價(jià)格的不斷升高、勞動(dòng)力成本同樣居高不下，玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨重大挑。在經(jīng)具產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭力和滲透力，提高玩具產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。2廣東省玩具出口的現(xiàn)狀2.1玩具出口總額呈上升趨勢(shì)廣東省玩具多年來均位列全國玩具出口總額的首位，玩具產(chǎn)品銷往美國和歐盟等多個(gè)國家和地區(qū)，是最中國主要的玩具生產(chǎn)及出口大省。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2020年中國玩具出口總額達(dá)334.9億美元，其中，廣東省玩具出口額，2011年廣東省玩具出口總額65.5億美元，2020年達(dá)133.9億美元，10年的時(shí)間增加了接近2倍，且總體呈上升趨勢(shì)，可見玩具出口在國際貿(mào)易上一直有較大市場(chǎng)。多個(gè)國家和地區(qū)都能看到我國的玩具產(chǎn)品，在國際玩具市場(chǎng)上占半數(shù)以上的銷售份額，中國是世界最，在2011-2015年伴隨著企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品和熱播作品的帶動(dòng)以及世界玩具市場(chǎng)需求的全面復(fù)蘇，廣東省玩具出口總額逐年增加。從2016年開始出口總額突破一百大關(guān)，到2018年玩具出口總額接近150億美元達(dá)到頂峰。2019-2020年受技術(shù)性貿(mào)易壁壘、玩具自身的質(zhì)量問題和生產(chǎn)成本增加等因素的影響，廣東省玩具出口總額略有回落。由此可見，廣東省玩具出口受目前各種制約因素的限制，極大影響了廣東省玩具的出口量，結(jié)合現(xiàn)今的出口現(xiàn)狀找出玩具出口存在的種種問題，采取合理地措施突破限制玩具出口的種種因素，擴(kuò)大廣東省玩具出口總量，保證廣東省玩具產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。2.2以外商投資企業(yè)為主導(dǎo)而，實(shí)際情況卻事與愿違。根據(jù)調(diào)查顯示，我國玩具企業(yè)的核心技術(shù)對(duì)外依存率高，其自身的核心技術(shù)研發(fā)能力低價(jià)格的戰(zhàn)略模式來爭取國外客戶的訂單。，本國公司利潤低，很多企業(yè)的資金有限，缺乏自主品牌多數(shù)企業(yè)外商投資行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)較高，其生產(chǎn)經(jīng)營。很多國家作為產(chǎn)品消費(fèi)國，其進(jìn)入本國市場(chǎng)。（迪士尼、變形金剛等）多年來一直以品牌授權(quán)的方式生產(chǎn)銷售，集合熱播的動(dòng)漫、游面強(qiáng)化管理，在跨界融合方面也取得明顯著的效果，以動(dòng)漫為核心打造新的多元化的產(chǎn)品集合產(chǎn)業(yè)鏈；或者使用AR、VR等新技術(shù)，在實(shí)際玩具和APP之間建立一個(gè)靜態(tài)玩具模型，擴(kuò)展到智能、科學(xué)和科技支持，從而增加公司利含量不高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在自有品牌、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新方面的競(jìng)爭日趨激烈。動(dòng)漫玩具：是指一系列影視動(dòng)漫故事衍生出的系列玩具產(chǎn)品風(fēng)靡市場(chǎng)。在多種影視、動(dòng)漫熱播作品的帶動(dòng)線國已經(jīng)相當(dāng)成熟。IT技術(shù)將傳統(tǒng)的玩具升級(jí)更新，是近些年有別于傳統(tǒng)玩具的新型暢銷玩具，這種新的動(dòng)的技術(shù)提高孩子的興趣讓孩子在玩耍中學(xué)習(xí)新的知識(shí)。3廣東省玩具出口面臨的問題3.1遭受其他國家技術(shù)性貿(mào)易壁壘盟的貿(mào)易壁壘最嚴(yán)格,在歐美的示范效應(yīng)下，一些國家通過學(xué)習(xí)和等同歐美標(biāo)準(zhǔn)提高進(jìn)口要求，實(shí)施技術(shù)性貿(mào)易壁，出口玩具行業(yè)的后勁明顯不足。廣東玩具出口面臨的限制條款絡(luò)繹不絕。產(chǎn)品消費(fèi)國政入本國市場(chǎng)，同時(shí)這些發(fā)達(dá)國家還不斷制定各種技術(shù)壁壘條例來限制中國產(chǎn)品的進(jìn)入。5年的扣留（召回）批次居于首位，被召回我國產(chǎn)品出口標(biāo)準(zhǔn)來說較為嚴(yán)苛，對(duì)我國玩具出口也產(chǎn)生了較大影響。表12014-2018年歐盟、加拿大等對(duì)我國玩具產(chǎn)品的扣留（召回）批次數(shù)及占當(dāng)年比值一覽表（次/%）國家20142015201620172018批次占比批次占比批次占比批次占比批次占比歐盟51092.5636891.7743792.3950291.2749590.36加拿大183.27184.49214.81274.58366.57美國203.63153.74132.75193.52162.92日本30.540020.4220.3410.18總批次551401473550548WTO/TBT-SPS通報(bào)咨詢網(wǎng)（/）整理所得3.2產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)含量低自主制造的玩具無法打出名號(hào)，降低了我國玩具在國外市場(chǎng)的增長空間。其次，廣東省的玩具企業(yè)追求創(chuàng)新的步3C[1]強(qiáng)制認(rèn)證多年，但較窄的認(rèn)證范圍致使玩具質(zhì)量問題屢次不鮮，以此造成的傷害事故在全國各均有發(fā)生，此事件引起了社會(huì)的關(guān)注，玩具產(chǎn)品不合格問題頻發(fā)。玩具生產(chǎn)企業(yè)雜、亂、多，缺乏統(tǒng)一、有效管理，玩具企業(yè)生產(chǎn)模式較低的,沒有相應(yīng)的技術(shù)設(shè)計(jì)人才,饋調(diào)查不足，只集中于企業(yè)的檢驗(yàn)和監(jiān)督能力，玩具認(rèn)證監(jiān)管部門對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的審查工作不到位，審查頻率不高。3.3玩具出口市場(chǎng)集中年主要目標(biāo)市場(chǎng)的出口金額占我國玩具總出口金額的比值，由表可知，美國、歐盟、中國除中國香港外，美國、歐盟和日本近年的玩具出口份額占我國玩具出口總額以上。歐洲和美國是世界玩具主要進(jìn)口市場(chǎng)，也是世界玩具的重要消費(fèi)市場(chǎng)，其中美國和歐盟是我國最主總量。表22010-2018年我國玩具出口主要目標(biāo)市場(chǎng)份額占比(%)年份美國歐盟中國香港日本加拿大墨西哥澳大利亞俄羅斯印度201038.2921.497.264.152.471.911.951.970.44201135.5823.217.594.542.390.55201235.2822.839.834.612.282.162.312.160.58201334.8922.837.244.542.312.312.312.310.69201434.1022.802.142.092.420.66201533.4821.285.193.901.912.222.081.450.91201631.9921.455.513.681.912.052.391.611.24201728.9220.945.153.451.782.022.272.611.86201828.5322.873.823.712.022.662.292.693.13（）3.4生產(chǎn)成本大幅上升，導(dǎo)致價(jià)格優(yōu)勢(shì)減弱致勞動(dòng)力成本上升，再加上國家工資倍增計(jì)劃實(shí)施等因素疊加影響，部分玩具企業(yè)工人工資年均增幅高達(dá)三到四，一些原材料價(jià)格持續(xù)飆升，如近年塑料價(jià)格上漲、玩具生產(chǎn)技術(shù)不高、國際市場(chǎng)塑料鋼料價(jià)格升高等問題影響著玩具生產(chǎn)成本。，玩具企業(yè)所獲利潤甚微。廣東省多數(shù)玩具企業(yè)都以進(jìn)口塑料作為玩具產(chǎn)品的原材料，而現(xiàn)在每桶近100[3]美元的油價(jià)已超出企業(yè)能承受的范圍。勞動(dòng)力成本增加：近年來，珠三角地區(qū)的“用工荒”現(xiàn)象日益嚴(yán)重，面臨面臨招工難、員工老齡化問題。有三個(gè)主要因素導(dǎo)致了現(xiàn)在的情況發(fā)生：長三角的工業(yè)飛速發(fā)展，企業(yè)對(duì)工人的需求增加；長三角的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)媲美，給工人帶來了更好的福利;廣東省由于工資低、就業(yè)不穩(wěn)定、玩具生產(chǎn)工作的環(huán)境較差、工開家鄉(xiāng)和親人去外地工作。雖然農(nóng)村的工資沒有城市高，但農(nóng)村的日常生活花費(fèi)業(yè)較低，在家鄉(xiāng)方便照顧親人，不用背井離鄉(xiāng)思念家人。。玩具出口成本的增加，一方面會(huì)降低企業(yè)的利潤，對(duì)于規(guī)模較小的玩具企業(yè)甚至，降低了玩具出口總量。廣力下降。3.5加工貿(mào)易方式占較大比重、自主品牌少近些年廣東省玩具業(yè)主要以加工貿(mào)易方式代加工玩具產(chǎn)品，而一般貿(mào)易所占比重較少，多數(shù)玩具產(chǎn)品以出口的方式返銷國外市場(chǎng)。我國玩具生產(chǎn)主要依靠傳統(tǒng)的加工貿(mào)易形式，有發(fā)達(dá)國家提供原料、原件和技術(shù)，我國進(jìn)行加工組裝，生產(chǎn)貿(mào)易涉足較少。廣東省大多企業(yè)依舊保持著原有的代加工貿(mào)易方式，并沒有掌握玩具核心的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)計(jì)原理，且加工后的玩具成品幾乎全部返銷國外市場(chǎng)。代加工生產(chǎn)出來的玩具不存在自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不是國有設(shè)計(jì)生產(chǎn)，不利于產(chǎn)品與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，在銷售市場(chǎng)的利潤較小，對(duì)玩具的可持續(xù)發(fā)展造成影響。，經(jīng)濟(jì)效益低下，缺乏品牌附加值和自主性，影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。現(xiàn)如今，奧飛娛樂、驊威文化、星輝互動(dòng)娛樂等眾多廣東省自主品牌崛起，各個(gè)領(lǐng)域均有涉及，發(fā)展廣泛這些企業(yè)逐漸向影視動(dòng)額。圖2廣東省玩具出口貿(mào)易方式/4促進(jìn)廣東省玩具出口的對(duì)策4.1促進(jìn)玩具生產(chǎn)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌廣東省玩具企業(yè)需要從廣東玩具產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，使廣東省玩具。仔細(xì)研究歐盟所方面的差距。于小規(guī)模企業(yè)，自身能力有限，創(chuàng)新升級(jí)存在一定困難，政府可以幫助玩具生產(chǎn)企業(yè)整合各個(gè)方面的資源，在人稅收等方面制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)增加科學(xué)技術(shù)的投入，保護(hù)創(chuàng)新研提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全新產(chǎn)品，改進(jìn)生產(chǎn)工。對(duì)于自身的創(chuàng)新成果要及時(shí)申請(qǐng)專利保護(hù)，對(duì)于侵犯自身專利的行為要勇敢拿起法律武器捍衛(wèi)自身利益，同時(shí)也要加強(qiáng)和其它相關(guān)企業(yè)的合作與溝通，力求互利共贏。4.2提高產(chǎn)品質(zhì)量廣東玩具企業(yè)要全面梳理出口玩具的原材料，全面檢查原材料的安全性和可靠性，選擇合適的原材料，規(guī)避可可以效仿歐盟建立專門的Eurlex[4]技術(shù)法規(guī)數(shù)據(jù)庫的做法，建立我國相應(yīng)的技術(shù)法規(guī)數(shù)據(jù)庫，這樣一方面可以方便出口企業(yè)查詢最新的我國相關(guān)產(chǎn)品技術(shù)法規(guī)，以利于出口產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)達(dá)到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求，以免被召回重新進(jìn)行合格評(píng)定程序而增加出口產(chǎn)品成本。此外可以在數(shù)據(jù)庫中納入其他國家尤其是技術(shù)性貿(mào)易壁壘設(shè)置嚴(yán)重且與我國貿(mào)易往來頻繁國家如歐盟、美國、日本的最新技術(shù)法規(guī)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，方便企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)查詢與搜集信息，加快對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘應(yīng)急反應(yīng)和調(diào)整的速度。建立產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系、來料臺(tái)帳、不合格品召回制度、原材料使用及驗(yàn)證記錄、發(fā)運(yùn)記錄，確保產(chǎn)品的可追溯性。以高質(zhì)量嚴(yán)把控制度進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭力。加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的控制，加大對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量宣傳和不合格品處罰的懲治力度。雖然我國的玩具產(chǎn)品質(zhì)量要求和歐盟相差不多，甚至一些標(biāo)準(zhǔn)要求嚴(yán)于歐盟，例如鄰苯二甲酸鹽的要求均為：DBP、BBP、DCHP[5]的總含量應(yīng)低于而且我國的檢測(cè)方法為超聲波萃取法，比歐盟的索氏萃取法更為嚴(yán)格，也就是說我國對(duì)玩具產(chǎn)品的質(zhì)量要求要高于歐盟，但是仍有很多廠商不顧及標(biāo)準(zhǔn)要求，以次充好、假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮，除了廠商自身原因，這種屢禁不改的現(xiàn)象和政府的懲罰力度輕也有不可分割的關(guān)系，低犯罪成本和高利潤率對(duì)這些玩具出口企業(yè)有很強(qiáng)的誘惑，因此政府應(yīng)該加大抽查力度和頻率，對(duì)不合格產(chǎn)品給予相應(yīng)懲罰，提高其違法犯罪成本。4.3實(shí)施玩具出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略市場(chǎng)過于集中的問題，要分散玩具出口風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)行海外市場(chǎng)調(diào)研，積極實(shí)施出口市場(chǎng)多元東歐、俄羅斯等國家市場(chǎng)。雖然這些新興市場(chǎng)目前的實(shí)力遠(yuǎn)不及歐美，但是其發(fā)展速度驚人，隱藏的發(fā)展?jié)摿迯V東地理位置優(yōu)越，與東南亞等地區(qū)的消費(fèi)水平相似，文化語言接近，廣東省生產(chǎn)的玩具產(chǎn)品質(zhì)大的發(fā)展空間和廣闊的前景，是一個(gè)很有前景的潛力巨大的市場(chǎng)。，但能盈利水平。4.4開發(fā)新品應(yīng)對(duì)成本上升面對(duì)原材料價(jià)格上漲，能源價(jià)格持續(xù)增長，國內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格穩(wěn)步增長的種種問題，廣東省多數(shù)的企業(yè)將開發(fā)新產(chǎn)品、采用新設(shè)備和新技術(shù)作為承擔(dān)生產(chǎn)成本提高的主要辦法。通過開發(fā)新的產(chǎn)品，改變對(duì)原始原材料的依賴，采用新的價(jià)格比更合理的材料。同時(shí)，玩具企業(yè)也采取了減少出口、擴(kuò)大內(nèi)銷、降低上游企業(yè)價(jià)格、使用替代原材料等方式。降低勞動(dòng)力成本，用自動(dòng)化半自動(dòng)化機(jī)械設(shè)備，加強(qiáng)現(xiàn)代技術(shù)與“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)的融合，將傳統(tǒng)玩具和創(chuàng)用更為安全可靠的核心技術(shù)，提升精細(xì)產(chǎn)品在全部產(chǎn)品中的比重，可以增加營銷收入，提升市場(chǎng)知名度，進(jìn)而提高玩具出口量。4.5建立更多的自主品牌面臨著缺乏具有競(jìng)爭力的品牌。眾所周知，品牌的力量代表著市場(chǎng)和持續(xù)的業(yè)績，也代表著一個(gè)企業(yè)、一個(gè)省甚，都是建立在濃厚的西方文化基礎(chǔ)上的，或者是經(jīng)過深思熟慮的營銷計(jì)劃。，也可以利用影視等強(qiáng)大的宣漸漸走出自創(chuàng)玩具品牌的道路。玩具市場(chǎng)供應(yīng)豐富，需求多變，因此單一的產(chǎn)品并不足以為公司。所以，積極打造國內(nèi)知名文化品牌，創(chuàng)造更多的自主品牌是實(shí)現(xiàn)廣東玩具產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要措施。5結(jié)論（召回）批次居高不下，廣東省玩化，實(shí)現(xiàn)廣東省玩具可持續(xù)發(fā)展，提高玩具出口總額至關(guān)重要。量管理部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)共同治理的治理模式，提升行業(yè)整體素質(zhì)。玩具產(chǎn)業(yè)是廣東省乃至我國一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)廣東玩具產(chǎn)OBM[7]和ODM[8]經(jīng)營模式過渡，在這一過程中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存是必然的。隨著科。通過提高自主創(chuàng)新能力塑造自主品牌，進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；擴(kuò)大玩具出口市同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)人才的引進(jìn)和培訓(xùn)，為外商投資企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)做堅(jiān)強(qiáng)的后盾。參考文獻(xiàn)[1]葉秋儀，霍煒強(qiáng)，陳志耿，黃理納.廣東省玩具嬰童用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化問題研究[J].中國標(biāo)準(zhǔn)化，2019，(09)：102-107.[2]韓靜.澄海:“小玩具”撐起大產(chǎn)業(yè)[J].小康，2019，(14)：68-69.[3]陳夕.細(xì)數(shù)廣東玩具產(chǎn)業(yè)大發(fā)展[J].中外玩具制造，2018，(12)：16-17.孟園園.技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)我國玩具出口貿(mào)易的影響研究[D].濟(jì)南：山東師范大學(xué)，2020.1-58.方勤漢.歐盟技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)我國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