新浪

夢(mèng)起航的地方

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的過(guò)去現(xiàn)在未來(lái)成員：

1張佳英20吳雅婷

26章晉32黃勇超59陸儀﹒①

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)

②

新浪微博

③制定戰(zhàn)略

④

戰(zhàn)略實(shí)施及風(fēng)險(xiǎn)管理

⑤

結(jié)論與建議

﹒中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)

SNS（SocialNetworkService）

﹒起源&發(fā)展E-mailIM&BLOGBBSSNS

﹒中外社交網(wǎng)絡(luò)差異

﹒受教育程度

在美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)公司Ignite最新的報(bào)告中，中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)群的平均年齡較全球范圍偏低，而受教育程度卻是全球最高的。其中，開(kāi)心網(wǎng)用戶(hù)的受教育程度最高，碩士及以上用戶(hù)超過(guò)了一半。這個(gè)比例大大超過(guò)了商務(wù)社交網(wǎng)絡(luò)LinkedIN。

中國(guó)SNS領(lǐng)域前7大網(wǎng)站的年齡層與地區(qū)分布

Twitter（6年）全球獨(dú)立用戶(hù)超過(guò)1.02億新浪微博（2年）注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)2.78億﹒用戶(hù)數(shù)

﹒政策監(jiān)管

﹒市場(chǎng)導(dǎo)向需求驅(qū)動(dòng)

﹒什么是新浪微博？

新浪微博是一個(gè)由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務(wù)類(lèi)的

Twitter網(wǎng)站。1、關(guān)注機(jī)制：可單向可雙向兩種2、簡(jiǎn)短內(nèi)容：通常為140字3、實(shí)時(shí)信息：最新實(shí)時(shí)信息4、廣播式：公開(kāi)的信息，誰(shuí)都可以瀏覽5、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：把微博歸為社交網(wǎng)絡(luò)

﹒新浪微博

2009年8月，中國(guó)進(jìn)入了微博初時(shí)代，伴隨飯否、嘀咕等一批糞清Twitter服務(wù)商的死去，新浪圍脖誕生。迄今為止，新浪圍脖已經(jīng)成為中國(guó)規(guī)模最大，人群、話(huà)題最主流的Twitter平臺(tái)。2009年8月新浪微博內(nèi)測(cè)；2009年9月新浪微博正式上線(xiàn)；2010年2月新浪微博注冊(cè)用戶(hù)達(dá)500萬(wàn)。2012年年底用戶(hù)已經(jīng)突破4億。

﹒SWOT分析Strength

優(yōu)勢(shì)1.具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。2.新浪是中國(guó)領(lǐng)先的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，資金充裕，足以支持微博的研發(fā)推廣，且新浪產(chǎn)品用戶(hù)眾多。3.用戶(hù)普遍都市、年輕、富裕。4.與優(yōu)酷、京東商城等有良好的合作。5.有眾多的名人活躍用戶(hù)。6.獨(dú)立啟用微博拼音域名weibo國(guó)際域名。

﹒SWOT分析劣勢(shì)Weakness1.微博營(yíng)銷(xiāo)泛濫。2.言論檢查。3.自我審查影響長(zhǎng)期利益。

﹒SWOT分析

機(jī)會(huì)Opportunities1.廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)。2.數(shù)據(jù)挖掘3.眾多公司，傳媒機(jī)構(gòu)已經(jīng)使用新浪微博。

﹒SWOT分析

威脅Threaten1.監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

﹒SWOT分析新浪微博作為中國(guó)最繁榮的“微博”產(chǎn)品，存在先行優(yōu)勢(shì)，但不足以保持持久有效的競(jìng)爭(zhēng)力，隨著普通用戶(hù)新鮮感的消失殆盡，以及宏觀(guān)政策層面上隨時(shí)可能產(chǎn)生的進(jìn)一步趨緊，都對(duì)新浪微博的發(fā)展產(chǎn)生影響，新浪微博迫切需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，沉淀忠誠(chéng)用戶(hù)，增補(bǔ)使用價(jià)值?；赟WOT分析得出的結(jié)論

﹒盈利模式分析①?gòu)V告②精準(zhǔn)CRM（CustomerRelationshipManagement）③無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)④會(huì)員新浪微博現(xiàn)有盈利模式

﹒無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)

﹒盈利模式分析①虛擬貨幣：微幣②基于LBS的精準(zhǔn)電子商務(wù)新浪微博可能盈利的業(yè)務(wù)

LBS＝LocationBasedService（即基于地理位置信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用）新浪微博將于2011年提供LBS產(chǎn)品，結(jié)合LBS，可以策劃線(xiàn)上+線(xiàn)下結(jié)合的主題活動(dòng)

街旁網(wǎng)的簽到給新浪帶去很多流量

﹒盈利模式分析新浪微博非短期盈利業(yè)務(wù)①搜索業(yè)務(wù)②即時(shí)通訊：微聊③平臺(tái)整合

﹒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析VS

﹒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析新浪微博

VS騰訊微博①先入為主的觀(guān)念②明星助力③客服電話(huà)服務(wù)④使用對(duì)象⑤應(yīng)用功能

﹒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析新浪微博

VS騰訊微信①用戶(hù)數(shù)②用戶(hù)粘性③用戶(hù)習(xí)慣④盈利模式

﹒制定戰(zhàn)略

①使用公司現(xiàn)有的資源（資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略）

②市場(chǎng)定位及細(xì)分市場(chǎng)（營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略）

③新的思維及新的機(jī)會(huì)