《廣告的作用與原則》ppt課件目錄廣告的作用廣告的原則廣告的媒介廣告的策略廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告的效果評(píng)估01廣告的作用

促進(jìn)銷售提升產(chǎn)品知名度通過廣告宣傳，讓更多潛在消費(fèi)者了解產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品的知名度。激發(fā)購買欲望廣告通過創(chuàng)意和視覺效果，吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的購買欲望。增強(qiáng)品牌忠誠度通過廣告?zhèn)鬟f品牌價(jià)值，建立品牌形象，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。廣告通過傳遞品牌理念、價(jià)值觀和特點(diǎn)，塑造獨(dú)特的品牌形象。塑造品牌形象提升品牌價(jià)值鞏固品牌地位通過廣告宣傳，提高品牌在消費(fèi)者心中的地位和價(jià)值，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。廣告的持續(xù)宣傳，有助于鞏固品牌的行業(yè)地位和市場(chǎng)地位。030201品牌建設(shè)廣告向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、用途等信息，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品。傳遞產(chǎn)品信息廣告?zhèn)鬟f企業(yè)的核心價(jià)值觀、企業(yè)文化等，讓消費(fèi)者更好地了解企業(yè)。傳播品牌理念廣告通過引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和態(tài)度，影響他們的消費(fèi)觀念和行為習(xí)慣。引導(dǎo)消費(fèi)觀念信息傳播02廣告的原則廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不夸大、不虛假，確保消費(fèi)者能夠獲得真實(shí)可靠的信息。真實(shí)可信廣告的發(fā)布必須符合法律法規(guī)，不違反社會(huì)道德和公序良俗，不侵犯消費(fèi)者權(quán)益。合法合規(guī)真實(shí)性廣告需要有獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，吸引消費(fèi)者的注意力和興趣。創(chuàng)意獨(dú)特廣告需要具有強(qiáng)烈的視覺、聽覺等表現(xiàn)力，能夠有效地傳達(dá)廣告信息。表現(xiàn)力強(qiáng)創(chuàng)新性廣告需要有明確的目標(biāo)受眾，針對(duì)不同受眾制定不同的廣告策略。廣告需要精準(zhǔn)投放，確保廣告能夠到達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果。針對(duì)性精準(zhǔn)投放目標(biāo)明確03廣告的媒介電視廣告的局限性制作成本高，播放時(shí)間短，難以與觀眾互動(dòng)，容易受到其他節(jié)目干擾。電視廣告的適用范圍適用于品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、活動(dòng)推廣等，適合大眾消費(fèi)品的宣傳。電視廣告的優(yōu)勢(shì)覆蓋面廣，傳播速度快，視聽效果豐富，能夠深入家庭，影響力大。電視廣告03報(bào)紙廣告的適用范圍適用于文字信息傳遞，如招聘、房產(chǎn)租售等，也適合品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。01報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)傳播速度快，覆蓋面廣，信息量大，可保存性強(qiáng)。02報(bào)紙廣告的局限性受版面限制，視覺效果差，容易被人忽略，不適合動(dòng)態(tài)展示。報(bào)紙廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)互動(dòng)性強(qiáng)，可精準(zhǔn)定位，形式多樣，可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)效果。網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性受屏幕尺寸限制，容易受到其他信息干擾，點(diǎn)擊率不一定高。網(wǎng)絡(luò)廣告的適用范圍適用于各類在線活動(dòng)、產(chǎn)品推廣、品牌宣傳等，適合年輕受眾群體。網(wǎng)絡(luò)廣告04廣告的策略產(chǎn)品定位策略總結(jié)詞產(chǎn)品定位策略是廣告策劃中的重要環(huán)節(jié)，它決定了廣告宣傳的核心內(nèi)容和目標(biāo)受眾。詳細(xì)描述產(chǎn)品定位策略要求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入分析，明確其特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)定位，以便在廣告中突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，滿足目標(biāo)受眾的需求。總結(jié)詞產(chǎn)品定位策略需要基于市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析，確保產(chǎn)品在市場(chǎng)上的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。詳細(xì)描述市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析有助于了解目標(biāo)受眾的需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)以及市場(chǎng)趨勢(shì)，從而制定出更具針對(duì)性的產(chǎn)品定位策略。詳細(xì)描述在制定目標(biāo)市場(chǎng)策略時(shí)，還需考慮廣告渠道的選擇和投放頻率，以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。總結(jié)詞目標(biāo)市場(chǎng)策略是確定廣告宣傳的目標(biāo)受眾，以便更有針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放。詳細(xì)描述通過對(duì)目標(biāo)受眾的年齡、性別、地域、消費(fèi)習(xí)慣等因素進(jìn)行分析，制定出符合其需求和特點(diǎn)的廣告內(nèi)容和形式，提高廣告的傳播效果和轉(zhuǎn)化率。總結(jié)詞目標(biāo)市場(chǎng)策略需要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)定位，確保廣告投放的精準(zhǔn)度和有效性。目標(biāo)市場(chǎng)策略創(chuàng)意表現(xiàn)策略是廣告策劃中的創(chuàng)意發(fā)揮和表現(xiàn)形式的指導(dǎo)思想。總結(jié)詞創(chuàng)意表現(xiàn)策略要求在廣告中運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)意、表現(xiàn)手法和視覺元素，吸引受眾的注意力并傳達(dá)產(chǎn)品信息。詳細(xì)描述創(chuàng)意表現(xiàn)策略需注重與品牌形象和市場(chǎng)定位的契合度，確保廣告創(chuàng)意的一致性和連貫性。總結(jié)詞創(chuàng)意表現(xiàn)策略還需要考慮廣告的傳播渠道和媒體特點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果和品牌塑造。詳細(xì)描述創(chuàng)意表現(xiàn)策略05廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)總結(jié)詞文字創(chuàng)意是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中不可或缺的元素，它能夠直接傳達(dá)廣告信息，引起受眾的共鳴。詳細(xì)描述文字創(chuàng)意主要體現(xiàn)在廣告標(biāo)題、正文和標(biāo)語的撰寫上。標(biāo)題要簡(jiǎn)短、精煉，能夠吸引受眾的注意力；正文要清晰、有條理，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息；標(biāo)語要簡(jiǎn)潔、有力，能夠讓受眾記住品牌或產(chǎn)品。文字創(chuàng)意總結(jié)詞圖像創(chuàng)意能夠直觀地展示產(chǎn)品或品牌形象，增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力，吸引受眾的眼球。詳細(xì)描述圖像創(chuàng)意可以采用攝影、插畫、漫畫等多種形式。通過選擇合適的圖像風(fēng)格和表現(xiàn)手法，能夠突出產(chǎn)品或品牌的特色，營造出獨(dú)特的視覺效果。同時(shí)，要注意圖像與廣告主題的契合度，避免出現(xiàn)歧義或誤導(dǎo)。圖像創(chuàng)意總結(jié)詞色彩創(chuàng)意能夠影響受眾的情緒和心理，增強(qiáng)廣告的記憶點(diǎn)和辨識(shí)度。詳細(xì)描述色彩創(chuàng)意要考慮到色彩心理學(xué)和品牌形象色的運(yùn)用。通過合理的色彩搭配和運(yùn)用，能夠突出廣告的主題和風(fēng)格，營造出獨(dú)特的視覺效果。同時(shí)，要注意色彩與廣告內(nèi)容的協(xié)調(diào)性，避免過于花哨或刺眼。色彩創(chuàng)意06廣告的效果評(píng)估通過廣告投放后，產(chǎn)品或服務(wù)的銷售量是否有所增加，是評(píng)估廣告銷售效果的重要指標(biāo)。銷售量增長除了銷售量的增長，廣告是否帶來更多的利潤也是重要的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。銷售利潤提升通過廣告吸引的潛在客戶轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買者的比例，是衡量廣告銷售效果的直接指標(biāo)。客戶轉(zhuǎn)化率銷售效果評(píng)估品牌美譽(yù)度目標(biāo)受眾對(duì)品牌或產(chǎn)品的正面評(píng)價(jià)和情感傾向是否增強(qiáng)。品牌知名度廣告投放后，目標(biāo)受眾對(duì)品牌或產(chǎn)品的認(rèn)知程度是否提高。品牌忠誠度目標(biāo)受眾對(duì)品牌或產(chǎn)品的忠誠度是否提高，是否愿意長期購買或推薦給他人。品牌效果評(píng)估廣告信息覆蓋的目