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文檔簡介

1金帝巧克力促銷活動

一、活動主題二、產品市場主要推廣目標和目標消費者三、活動準備四、活動時間五、參加活動產品六、活動方式七、活動因素八、春節期間主要促銷用品九、促銷宣傳品設計十、春節促銷活動陳列方式十一、活動具體實施方案2一、活動主題：攜手共度情人節，深情說出你的愛！二、產品市場主要推廣目標全面培育二月份整體市場銷售；搶占市場先機，爭取到的最多最好的陳列位置，不輸給競爭對手；保證春節情人節期間產品市場銷售到達預期效果。目標消費者：A類消費群體

20～25歲的未婚青年是情人節巧克力消費的主力人群。

B類消費群體

25～35歲的消費群，他們的消費量相當大，是促銷工作的重點。

3四、活動準備①所有的應季品種確保在每個銷售點里有最充足的庫存量②此次活動的陳列面積必須超過歷史同期的最大③所有活動點安置最充足的促銷導購人員④保證持續不斷的買贈、折扣活動等促銷活動，動用所有可以用的資源

五、活動時間

2.7——2.14

4六、參加活動產品

金帝306克金裝精選巧克力原價：99.8元，促銷價：88黑巧克力240g盒原價：69.8促銷價665七、活動方式凡購置以上兩款巧克力禮盒的顧客都可以得到隨盒贈送的一張精美愿望卡，顧客親手寫上對愛人的話。還可以免費包裝成禮品。八、活動因素陳列：延續圣誕/元旦陳列規模，擴大和補充掛網掛條的數量，主要以陳列常規裝、分享裝產品，貨架陳列形式主要以，產品+貨架貼+春節炮燭，充分營造其節日的氣氛。九、春節期間主要促銷用品春節封套春節吊牌情人節封套情人節吊牌其他宣傳用品主題堆頭陳列十、促銷宣傳品設計促銷用品-紅色與金色宣傳用品-春節海報吊牌尺寸：700*500mm紅色宣傳用品-貨架貼尺寸：210*140mm紅色宣傳用品-爆竹6十二、活動具體實施方案

春節封套禮盒〔418/240〕均為金色與朱紅色年貨封套做包裝，更加突出節日的喜慶色彩；貨架陳列形式以封套禮盒春節炮燭+貨架貼+海報吊牌，同時盡可能在賣場內以兩個相連的端架集中陳列，使產品更加醒目，每個單品最少占陳列架3-4個面圍及2層排面；陳列貨架上面的2-3排，每層都貼貨架貼及團購相關發布信息牌〔團購信息由各個分工司自行制作〕。

在非重點賣場內，以背靠背紙架作為主題堆頭大賣場內那么盡量將紙陳列架，擺放在其他節日品旁邊，以背靠背或靠墻/柱子陳列等方式。這樣可以借助其他節日產品的熱鬧氣氛，增加顧客的關注度。同時各個地區，在各個店鋪及賣場做節日陳列擺放時，所有產品應該靈活掌握，以該店銷售量最大產品為主，起到用熱銷產品在節日的氣氛襯托下，帶動本公司其他常規產品的銷售，打擊公司常規產品的主要競爭對手。

根據賣場規模制訂陳列方案〔面積，形式，位置等〕，主要堆頭擺放以2平米堆頭、4.5平米堆頭、6平米堆頭、10平米堆頭、靠墻堆頭；并按照公司活動方案要求，隨時為各個賣場店鋪提供海報吊牌，貨架貼，炮燭，促銷贈品等，陳列形式按照公司統一設計要求，結合賣場店鋪實際面積。

保證重點賣場導購促銷活動不斷持續，并且保證重點賣場人員數量足夠，所有主

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