色彩心理學(xué)理論在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究目錄TOC\o"1-2"\h\u9639色彩心理學(xué)理論在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究 1290331緒論 228991.1研究目的 2223551.2研究意義 2277831.2.1實(shí)踐意義 2117781.2.2理論意義 3246391.3研究?jī)?nèi)容 3123921.4研究方法 3114772.理論分析 363013設(shè)計(jì)案例分析：影視廣告中色彩心理學(xué)的應(yīng)用 4131303.1運(yùn)用色彩奠定影視廣告的影調(diào) 414453.2利用色彩的代表意義構(gòu)建影視廣告的主觀場(chǎng)景 6128293.3利用色彩設(shè)計(jì)營(yíng)造影視廣告的情境 725103結(jié)語(yǔ) 74698參考文獻(xiàn) 8摘要:影視廣告生動(dòng)地表達(dá)了促銷品的外觀，質(zhì)地和目的，直觀而又滿足了觀眾的感官需求，激發(fā)了興趣，并且可以調(diào)動(dòng)情感藝術(shù)魅力和更好的溝通效果。在影視廣告的一些創(chuàng)意表達(dá)中，各式各樣的絢麗色彩是表達(dá)的根本和重要標(biāo)志。研究表明，公眾從外界獲得的信息中有80％以上來(lái)自視覺(jué)感官。其中，顏色的視覺(jué)刺激最為明顯。當(dāng)人們感知不同的顏色時(shí)，他們會(huì)有不同的心理變化。在廣告中，對(duì)顏色的合理使用不僅可以使廣告畫(huà)面漂亮并吸引觀眾的注意力，而且可以直接或間接地傳達(dá)廣告信息，例如消費(fèi)者的感知，記憶，聯(lián)想和情感。可以在心理上影響和激發(fā)消費(fèi)者的各類情緒。正因如此，設(shè)計(jì)的重中之重是在制作影視廣告的同時(shí)，能合理利用色彩創(chuàng)意吸引觀眾的注意力并達(dá)到預(yù)期的促銷效果。本文首先介紹了文章的相關(guān)概念，對(duì)影視廣告和色彩的基本概念進(jìn)行了介紹，然后對(duì)影視廣告中色彩的定位進(jìn)行了介紹，然后結(jié)合某些情況，通過(guò)在影視廣告中表達(dá)色彩情感來(lái)分析影視廣告中色彩語(yǔ)言的設(shè)計(jì)策略。關(guān)鍵詞：影視廣告設(shè)計(jì)色彩心理學(xué)1緒論1.1研究目的色彩情感方法用于電影和電視廣告中，是一種重要的表達(dá)方式。影視廣告色彩設(shè)計(jì)中美學(xué)與實(shí)用性的美學(xué)結(jié)合，創(chuàng)造了影視廣告的獨(dú)特魅力，是當(dāng)前廣告業(yè)必須從多方面考慮的挑戰(zhàn)。目前市面上的影視廣告存在同質(zhì)化嚴(yán)重、非營(yíng)利性服務(wù)欠缺和用戶體驗(yàn)較差等問(wèn)題，無(wú)法滿足用戶日益增長(zhǎng)的情感需求。因此，本文根據(jù)影視廣告特點(diǎn)，本文將詳細(xì)分析色彩心理學(xué)的基礎(chǔ)原理，并根據(jù)不同案例分析色彩情感在影視廣告中的具體運(yùn)用方式，以深入挖掘用戶的潛在需求，向用戶提供更具有個(gè)性化的影視廣告體驗(yàn)，提高用戶的情感滿足，提升影視廣告的創(chuàng)意水平，從而推動(dòng)我國(guó)影視廣告行業(yè)的發(fā)展。1.2研究意義1.2.1實(shí)踐意義隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，用戶越來(lái)越注重感性需求的滿足，用戶需求從物質(zhì)層面逐漸向情感互動(dòng)層面邁進(jìn)。雖然市面上影視廣告種類繁多，但往往存在同質(zhì)化嚴(yán)重、對(duì)消費(fèi)者的情感刺激不足、針對(duì)性不強(qiáng)等問(wèn)題，這也導(dǎo)致消費(fèi)者的情感體驗(yàn)較差，滿意度和留存率相對(duì)較低。本文研究從色彩情感理論的角度出發(fā)，首先闡述了色彩情感方面的理論基礎(chǔ)，然后通過(guò)對(duì)不同影視廣告中的色彩情感應(yīng)用方式進(jìn)行深入分析，以探索出色彩情感運(yùn)用于影視廣告的具體路徑和方法，希望給予影視廣告企業(yè)有價(jià)值的實(shí)踐參考和啟發(fā)，提升我國(guó)影視廣告的用戶契合度和情感刺激感，進(jìn)而提升影視廣告創(chuàng)意水平。1.2.2理論意義目前學(xué)術(shù)界對(duì)于影視廣告的研究多體現(xiàn)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)技巧的探索和消費(fèi)者體驗(yàn)方面，但對(duì)于色彩情感在影視廣告中的應(yīng)用這一領(lǐng)域的理論研究尚未深入，無(wú)法以此完善廣告的體驗(yàn)，提高用戶的情感體驗(yàn)。本文在闡明色彩情感理論的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)色彩情感在各類影視廣告中的不同應(yīng)用技巧進(jìn)行分析，也為從事相關(guān)領(lǐng)域的廣告設(shè)計(jì)師提供了一定的理論指導(dǎo)，為影視廣告的優(yōu)化升級(jí)提供了的設(shè)計(jì)思路。1.3研究?jī)?nèi)容首先運(yùn)用文獻(xiàn)研究法對(duì)本課題的研究目的和意義、方法進(jìn)行了闡述。然后對(duì)研究理論，關(guān)于色彩情感的相關(guān)理論基礎(chǔ)進(jìn)行了歸納梳理。最后，從三個(gè)方面分析了色彩情感在影視廣告設(shè)計(jì)中的不同應(yīng)用方法。1.4研究方法文獻(xiàn)研究法：通過(guò)查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料，掌握國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上閱讀和了解和色彩情感、影視廣告相關(guān)的文獻(xiàn)資料，為本文提供充分的理論基礎(chǔ)。（3）案例分析法：通過(guò)分析現(xiàn)有影視廣告中不同的色彩情感應(yīng)用方式，為相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)者提供有價(jià)值的設(shè)計(jì)參考和啟發(fā)。2.理論分析2.1色彩心理反應(yīng)根據(jù)心理測(cè)試，膚色可以直接影響人們的心理。例如，綠色賦予人們舒適，便利和安全感，黃色賦予人們貴族，溫暖和輕便，紅色賦予人們興奮，激動(dòng)和興奮。同時(shí)，色彩可以不同程度地刺激人們的視力。它也可以刺激各種心理情緒，具體取決于顏色的色調(diào)，亮度和純度。高亮度顏色（例如白色）感覺(jué)較淺，而低亮度顏色（例如黑色）感覺(jué)較重。灰色有后退感，而純色有前進(jìn)感；暖色有膨脹感，冷色有收縮感。2.2色彩的抽象意義廣告的表現(xiàn)主題與色彩的抽象含義有關(guān)，可以為影視廣告信息增添豐富的意義。例如，白色具有抽象的含義，如純真，神秘和白色，綠色具有象征性的含義，如和平，青春和新鮮感，紅色具有象征性的含義，如熱情，危險(xiǎn)和活力。因此，抽象可以基于以不同顏色傳輸?shù)囊曈X(jué)信息。電影和電視廣告的顏色和顏色組合可以忠實(shí)地復(fù)制產(chǎn)品的形狀，明暗度，并可以復(fù)制公眾所需的廣告項(xiàng)目的實(shí)際顏色，紋理和空間。可以準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。在影視廣告中使用不同的色彩組合可以創(chuàng)造色彩蒙太奇效果，增強(qiáng)色彩和情感的互通影響力，感染力。并具有表達(dá)情感和傳達(dá)美感的獨(dú)特魅力。3設(shè)計(jì)案例分析：影視廣告中色彩心理學(xué)的應(yīng)用3.1運(yùn)用色彩奠定影視廣告的影調(diào)影視廣告的整體聲音取決于屏幕與屏幕之間的色彩對(duì)比度以及動(dòng)態(tài)節(jié)奏的變化，從而確定了影視廣告的趨勢(shì)。顏色是影視廣告中所有素材的基礎(chǔ)，同時(shí)它也是影視廣告里最不可或缺的視覺(jué)元素。根據(jù)人類膚色與心理相關(guān)性，身體反應(yīng)的差異，膚色的差異，明暗的差異等，影視廣告分為硬聲，柔和聲，冷聲和暖聲。通常，固體聲音具有很強(qiáng)的視覺(jué)效果，可以清晰地定義明暗。這主要是通過(guò)最亮和最暗陰影之間的直接過(guò)渡來(lái)實(shí)現(xiàn)的。淺色可以提供柔和，豐富和細(xì)膩的視覺(jué)效果，主要是通過(guò)淺色和深色之間的逐漸過(guò)渡。冷色調(diào)和暖色調(diào)是由情感表達(dá)的。冷色系色彩會(huì)使人感到清涼、冰爽，而暖色系的色彩設(shè)定會(huì)使人感到溫暖，柔和，。制作電影時(shí)的主要考慮因素是廣告主題的需求。由于影視廣告的集體呼聲，影視廣告實(shí)際上是一個(gè)無(wú)形的話題，它帶給觀眾對(duì)影視廣告主題的理解，感知和記憶。因此，聲音產(chǎn)生的原理是可以合理地表達(dá)影視廣告的主題。例如，雪碧的影視廣告的標(biāo)題是“鎮(zhèn)靜和止渴”。基于此主題，應(yīng)在色調(diào)設(shè)計(jì)級(jí)別應(yīng)用冷色，以便冷色可以準(zhǔn)確反映新鮮度。下一個(gè)要考慮的寒冷感。廣告中淺綠色和綠色的創(chuàng)造性使用表明了圖像的涼爽。圖1雪碧影視廣告影視廣告除了嚴(yán)格遵循主題外，還應(yīng)考慮產(chǎn)品的性質(zhì)。產(chǎn)品功能包括其性能，應(yīng)用特性，材料結(jié)構(gòu)，包裝風(fēng)格等等。在商業(yè)電影或電視上看到產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)可以幫助選擇正確的色調(diào)。例如，在“白加黑”廣告的色彩設(shè)計(jì)中，使用兩種對(duì)比色（黑白）來(lái)形成純色，并且觀看者對(duì)產(chǎn)品的特性使用了強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。留下深刻的印象。圖2白加黑感冒片的影視廣告此外，聲音的節(jié)奏和節(jié)奏也是制作影視廣告時(shí)要考慮的因素。節(jié)奏和言語(yǔ)是廣告主題氣氛的基礎(chǔ)，它由通過(guò)更改圖像顏色創(chuàng)建的節(jié)奏組成。由于通過(guò)改變圖像顏色而產(chǎn)生的節(jié)奏會(huì)改變并改變觀眾的心情，因此影視廣告的創(chuàng)意顏色也應(yīng)注意理解情感和視覺(jué)效果。一般而言，節(jié)奏和滿意度的情緒狀態(tài)主要包括以下幾類：對(duì)動(dòng)態(tài)的穩(wěn)定性，對(duì)高到低的抑制，興奮的克制以及對(duì)快樂(lè)的渴望。當(dāng)設(shè)計(jì)師使用創(chuàng)意色彩時(shí)，他們可以逐漸改變或組合色塊的位置和方向的變化，改變色調(diào)，亮度和純度以創(chuàng)建有節(jié)奏的橫幅屏幕。通過(guò)使用節(jié)奏和聲音生動(dòng)地融合和改變顏色，我們發(fā)現(xiàn)我們可以創(chuàng)建具有商業(yè)價(jià)值的更好的“賣點(diǎn)”，這是設(shè)計(jì)師需要考慮和探索的領(lǐng)域。3.2利用色彩的代表意義構(gòu)建影視廣告的主觀場(chǎng)景影視藝術(shù)離不開(kāi)主題和目標(biāo)的相結(jié)合，在與現(xiàn)實(shí)世界融匯在一起，不僅清楚地描繪了我們的生活形象，并且根據(jù)觀眾的心理追求在每個(gè)人的內(nèi)心中創(chuàng)造出了各式不同的幻境。作為創(chuàng)造“消費(fèi)者美好愿望”的一種藝術(shù)形式，以營(yíng)造影視廣告的主題和空間為基礎(chǔ)的時(shí)間構(gòu)建，在影視廣告的傳播效果中起著標(biāo)志性的作用。其中，色彩設(shè)計(jì)是確定主題時(shí)間和地點(diǎn)的最重要方法之一。在“重建空間”的過(guò)程中，色彩設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)到想象空間的作用并強(qiáng)調(diào)主圖像。色彩設(shè)計(jì)通常有兩個(gè)概念。一種是改變顏色的對(duì)比度，即增加顏色的亮度，純度和色相，以增加背景色和主色之間的距離，并使用對(duì)比效果來(lái)增強(qiáng)主題的圖像。第二個(gè)是色彩解決方案。通過(guò)將器官與背景，主要顏色，輔助顏色和整體色調(diào)的合理設(shè)置對(duì)齊，渲染了氣氛，突出了輔助圖，并創(chuàng)建了一個(gè)彩色空間。2007年的立邦漆廣告“我的靈感我的立邦”是完美使用色彩分級(jí)和色彩對(duì)比度來(lái)促進(jìn)時(shí)間和空間的經(jīng)典實(shí)例。海藍(lán)色的墻壁以優(yōu)雅的弧形懸掛，然后是深藍(lán)色的天空和參天的白鳥(niǎo)。天空下有金色的稻田，人們舒適地走在鄉(xiāng)間。在海灘上享受海風(fēng)。一個(gè)陽(yáng)光明媚的人。在另一個(gè)鏡頭中，白色油漆濺出白色背景，一個(gè)小女孩吹蒲公英，在白花和綠草之間快樂(lè)地奔跑。海灘上有一個(gè)穿著白色連衣裙的女孩在風(fēng)中搖曳，一匹白馬在自然中漫游。在廣告中，壁畫(huà)的色彩無(wú)疑是時(shí)間和空間的主角。藍(lán)天和海洋與藍(lán)色墻壁形成互補(bǔ)和互補(bǔ)。金色的稻田，白鳥(niǎo)，騎自行車的人以及其他風(fēng)景和人物都有背景形狀。引言擴(kuò)展了繪畫(huà)的時(shí)間和空間，色彩的對(duì)比使繪畫(huà)的藍(lán)色空間更加豐富和生動(dòng)。白色的顯示也相同。白馬，白花和穿白襯衫的女孩除了動(dòng)態(tài)匹配之外還增加了空間。自由飛行的蒲公英和深海通過(guò)表達(dá)每種顏色擴(kuò)展了圖片的深度。以此方式，廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)生了“詩(shī)意的”空間，其加深并升華了廣告的主題。圖3立邦漆廣告3.3利用色彩設(shè)計(jì)營(yíng)造影視廣告的情境影視廣告的主題的吸引力離不開(kāi)一定的可能性和背景。作為進(jìn)一步促成影視廣告發(fā)展的一個(gè)組合部分，背景是主張主題的機(jī)會(huì)和必要性。上下文由顏色，背景，區(qū)域，聲音和其他元素組成。在其中，顏色接近觀眾的審美情感，因此上下文設(shè)計(jì)在影視廣告中的作用尤為明顯。當(dāng)然，膚色是最了解一個(gè)人的心理和生理感知的局外人。影視廣告的多彩設(shè)計(jì)對(duì)觀眾具有視覺(jué)吸引力和深刻的情感影響，并具有更持久的精神影響。深埋在人民心中，激發(fā)了觀眾的購(gòu)買熱情。在日常生活中，色彩常常使人們意識(shí)到自己的周圍環(huán)境，喜好，過(guò)去的經(jīng)歷和某些情感。人們對(duì)顏色有不同的看法，決定了這些差異的因素，其中包括教育程度，經(jīng)歷，年齡，性格等。但是，人類作為社會(huì)性動(dòng)物在色彩背景方面仍有很多認(rèn)識(shí)。在使用色彩設(shè)計(jì)創(chuàng)造影視廣告情境時(shí)，設(shè)計(jì)師必須首先充分了解影響色彩的共同因素和館藏中人們的體驗(yàn)，然后分析觀眾對(duì)色彩感知的細(xì)節(jié)。例如，在針對(duì)大眾的影視廣告中，婚禮上經(jīng)常使用鮮紅色，但對(duì)于上層階級(jí)和時(shí)尚消費(fèi)者而言，白色更為流行。結(jié)語(yǔ)本文運(yùn)用色彩心理學(xué)原理，來(lái)分析當(dāng)下的影視廣告，并將其與以前的影視廣告材料進(jìn)行比較。解釋視覺(jué)圖像在廣告中的無(wú)與倫比的地位，并站在消費(fèi)者的角度和設(shè)計(jì)者的角度在不同的學(xué)科中找到美學(xué)關(guān)聯(lián)，體會(huì)其中有趣的審美感受，進(jìn)而結(jié)合實(shí)際概括各式美感價(jià)值和美的體驗(yàn)。影視廣告之所以要重視美學(xué)，并將美學(xué)作為一個(gè)重點(diǎn)的研究對(duì)象，是因?yàn)槊朗歉行耘c理性的結(jié)合體，是時(shí)代變遷的奠基石，與物質(zhì)文化的產(chǎn)物，在媒體中，美是關(guān)鍵，是打開(kāi)影視廣告大門(mén)的唯一途徑，承載文化遺產(chǎn)，寄托思想，追求時(shí)尚新的路牌，我們將美學(xué)與文化、價(jià)值等相結(jié)合，因?yàn)槊啦粌H僅是一個(gè)單一的個(gè)體，而是一個(gè)與其他產(chǎn)品相結(jié)合的綜合體，通過(guò)一種融合產(chǎn)生的新意境。參考文獻(xiàn)[1]程穎.影片《三塊廣告牌》中的色彩心理學(xué)分析研究[J].安徽建筑大學(xué)學(xué)報(bào),2020,28(5):6.[2]羅羽珂.色彩心理學(xué)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].文學(xué)少年,202