社區化媒體——企業品牌營銷的新王牌日前一項調查顯示，財富100強企業已經非常注重社會化媒體的應用與品牌營銷。其中54%使用Twitter，32%自建博客，29%使用Facebook。三九藍荷茶的當互聯網上SNS風潮正勁時，傳統網絡營銷正掀起一場新的變革。網絡營銷的目的：以互聯網為手段，獲取更大的商機，而美國著名的市場營銷學家阿姆斯特朗與科勒特，在《市場營銷》中曾經說過，大眾營銷的普及模糊了消費者一直作為個人被服務的事實。微傳播、濕營銷、自組織等詞語開始被企業巨頭以及互聯網業內人士逐步關注。日前一項調查顯示，財富100強企業已經非常注重社會化媒體的應用與品牌營銷。其中54%使用Twitter，32%自建博客，29%使用Facebook。要深入了解財富100強公司如何使用社交媒體，可參考以下調查結果：只有17%的公司同時使用三個平臺：Twitter、Facebook和自建博客。在使用Twitter的財富100強企業中，94%發布新聞和公告，67%使用Twitter提供客戶服務，57%則用以進行交易和推廣。而在Twitter，財富100強企業的關注者平均數是5234。同時，有個叫林小能的白領，在若鄰網上發布了條消息，誰支持他一個筆記本電腦，他會幫助支持者實現價值３萬以上的廣告效果。陳格雷注意到這件事，經過輾轉交涉后，雙方達成合作意向。盒子創造社為林小能購買了筆記本，于是張小盒出現在林小能的筆記本電腦外殼上。林小能積極地為張小盒宣傳，每天在大街、公交車、地鐵、咖啡廳、麥當勞、肯德基、各種餐廳等地方攜帶并使用貼著張小盒貼紙的筆記本電腦，并向好奇的人發送張小盒的貼紙。此外，還向所有QQ好友、MSN好友推薦；利用博客、論壇、郵件簽名等形式宣傳；邀請博友寫文章宣傳張小盒。影響效果越來越廣，更被多家媒體關注與報道。林小能與張小盒都一下子紅了，張小盒的關注度更是呈幾何式增長，在博客、若鄰公告、QQ、MSN、視頻、Flash、手機短信、論壇、郵件簽名等，有互聯網的地方，就有張小盒的漫畫形象。由線上發起的話題，被傳統媒體大規模關注報道，既放大了張小盒的知名度，也標志著張小盒的品牌形象升級。中國傳媒大學商務品牌戰略研究所所長助理孔清溪有一句話非常精辟：張小盒的品牌傳播徹底顛覆了傳統傳播模式，一改以往以大眾傳播為主的模式，而是以個眾傳播為起點，以此激發網絡上的小眾傳播，再帶動各大報紙、電臺和電視臺的大眾傳播，完成從點到面的信息擴散。這也正是時下正紅的波紋營銷：當你朝平靜的湖面扔一顆石子，石子落入的同時，湖面就會激起一圈圈波紋，并且會一圈一圈的擴大若鄰網打造的就是這種營銷模式。一滴水滴入一個濕的世界，首先是一個垂直力度上的滲透，其次激起的波紋會向四周圍擴散出去，又體現了一個廣度上的拓展。近日，記者再次受邀體驗企業品牌在若鄰網上的推廣模式。若鄰網公司空間產品的全新推出，使各大網絡企業在若鄰網上得以方便注冊、填寫企業信息，擁有眾多粉絲，與世界財富100強的企業在Twitter上及時更新自己的微博一樣，企業在若鄰網上獲得眾多關注者的青睞。若鄰網已儼然成為了商務用戶的新聞源，公司空間的平臺不僅避免了公司自建博客的麻煩，而且在以商務社交為針對性的若鄰網上，企業粉絲的質量更為專業。若鄰的個人用戶可以收聽到企業時時更新的消息，只需幾秒鐘的時間