CI企業識別系統

——相宜本草化裝品公司案列分析

電子商務0802小組成員：夏正晶宋姣張麗燕張丹丹闕林朱捷CI企業識別系統———MI理念識別結合相宜本草公司分析MI即MindIdentity，理念識別，是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、效勞、管理等經營理念的識別系統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態所作的總體規劃和界定，企業理念包括企業使命、經營理念、共有價值觀、企業精神、管理原那么，以及對外傳播的廣告語、精神標語等。

MI理念識別的地位與意義

MI〔理念識別系統〕是CIS中的一個重要組成局部，CIS的全稱是“CorporateIdentitySystem〞譯為企業形象識別系統，CIS是企業的整體經營策略和全方位的公共關系戰略措施，是企業與公眾溝通的一種有效的手段。它包括了MI〔企業理念識別〕、BI〔行為識別〕、VI〔視覺識別〕三方面。其中核心是MI，它是整個CIS的最高決策層。相宜本草公司理念識別〔MI〕系統在企業活動中不僅決定著經營的方針、行為的導向，更由此構筑企業文化、培育企業精神、企業風格、企業個性和企業形象。

企業理念是構筑CIS戰略的靈魂、基石和原動力。

公司營銷理念獨辟蹊徑

采用的是代理式營銷，其概念是“優秀文化為根底，全面實行產品目標化、組織網絡化、形象標準化、商圈密集化，建立全面管理、教育機制的現代營銷高速公路〞。其旨在于以優秀的商業營銷文化為根底，鎖定目標市場整合優勢產品，已特許連鎖方式全面組建營銷分公司，創立效勞品牌，形成以分公司為中心的“商業商圈〞銷售網絡；以廠家直銷方式組建銷售隊伍，主動鎖定目標顧客，形成獨特的“人際商圈〞消費網絡，對總部、分公司、商圈、消費者實施人性化及古典式管理相結合的管理方式且對員工實施營銷管理、素質培訓等以期高速高效銷售產品的策略方式。通過此營銷策略，相宜本草在山東取得了獨辟蹊徑的成就。四、形象營銷文化領先由于相宜本草是一支高檔品牌，加上她的準確USP及目標定位，我們仔細的思考了品牌形象安排，相宜本草以淡粉、雅白為主打色，淡粉以“粉紅色的回憶〞追憶起白領階層的至愛，象征白領的浪漫與純真，雅白象征真摯與韻致。輔色為銀灰、金黃分別象征白領的富貴與高雅。相宜本草的形象有效的結合了中國人文色彩的喜好，使之品牌形象與終端形象相得益彰，有效地表達了知名品牌的品牌精神。相宜本草尤為重視形象，形象就是第二生產力，在定位產品的形象上將產品文化理念和企業文化理念有機結合在一起。“創造美麗，引領時尚〞作為相宜本草的企業宗旨，無論企業內還是社會上，都力求表達相宜本草的卓越姿態，我們充分的執行了相宜本草的文化哲學“美學為先、文化為本〞。相宜本草不單給美麗的女性帶來肌膚的改善，也同樣會讓女性感受到我們的觀念——美麗、時尚、青春、活力。視覺識別企業的名稱，標志是視覺識別系統的根本要素之一。“相宜本草〞四字運用了我國歷史文化的“篆書〞以及簡潔時尚的“倩體〞，講古典現代的韻味完美融合。修長的字體、圓形的小線突出了女性柔美的特征，整體上不僅具有中國現代元素，又表達了相宜本草品牌優雅、時尚、不斷追求創新的特色。隨著企業的不斷開展，相宜本草公司將原有的英文標識“SINOWAYHERB〞改為最新的〞INOHERB〞:其中“INO〞來自于單詞〞INNOVATIVE〞，表示創新的尖端科技萃取，同時與“INNER〞的發音相同，表示〞內里，內層〞的意思，單詞“HERB〞表示〞本草“的意思。從視覺上更加強了消費者對相宜本草品牌的認識。相宜本草作為一個本草類護膚品，自然免不了會用大量的草本精華，這張印有金縷梅、紅景天、茶樹油、紅石榴、紅花、當歸、洋甘菊等的草本植物首當其沖的成為了其公司的象征圖案。讓消費者一眼便能看出其產品的主要成分。相宜本草紅景天幼白系列產品，以其主打草本成分“紅景天〞為標志圖案，配以旁邊這個皮膚細白的美女，給人一種視覺的享受，從而表達了“以紅.養白〞的產品成效。相宜本草每一系列產品的外包裝都各有特色，但就本系列的產品而言又保持基調一樣，給人一種整體一致，簡潔大方、清爽美觀的感覺。相宜本草公司品牌理念公司經營理念：以“內在力，外在美〞為核心的本草養膚之道，“肌芯養膚科技〞能讓肌膚內在重獲健康，不再依賴外在的修飾和維持，自然、主動、持久地筑起肌膚外在的美麗。公司廣告語：內在力外在美企業行為識別企業行為識別(BehaviorIdentity,BI)

企業行為識別是指企業在內部協調和對外交往中應該有一種標準性準那么。這種準那么具體表達在全體員工上下一致的日常行為中。也就是說，員工們的一招一式的行為舉動都應該是一種企業行為，能反映出企業的經營理念和價值取向，而不是獨立的隨心所欲的個人行為。企業的行為識別是企業處理和協調人、事、物的動態運作系統。是一種動態的識別形式，它通過各種行為或活動將企業理念觀測、執行、實施。走全員公共關系之路——相宜本草企業的行為識別相宜本草以“本草養膚〞的經營理念指導下，人們在其企業各處經常可以看到“內在美，外在美〞，“標本兼治〞這樣的警示語，這一理念確實立是與相宜本草科研活動的進程開展是密切相關的，它決定了相宜本草采用一系列加速并減少產品生產周期的策略，注重消費者的利益，讓每個員工都意識到企業在實施一些列活動的時候都有秉持相宜本草的中心理念，使企業走正常而獨特的道路企業管理與效勞宜本草經過十幾年的開展已經躋身本草護膚領域的前列，這源于相宜良好的消費者口碑、精耕細作的終端管理、實力雄厚的科研團隊與強大的媒介投入。未來相宜本草在繼續開展傳統渠道的同時，將加速開展網絡渠道，通過豐富的產品線、360度的品牌形象、強化的支持力度以及創新的營銷形式，緊緊把握化裝品行業的開展趨勢，成就護膚品第一品牌的偉大愿景。

企業內部溝通有戰略眼光的企業都會試圖以獨特的經營管理行為來標識自己，利用BI來實現CI策越的應用，最能表達組織行為的識別特征，沒有相應的行為實施，理念就是一句空話，不同的企業形勢下會形成不同的經營管理方法，管理風格，相宜本草的經營理念具有其自身的實現方式，企業內部的管理直接對員工的統一性起到決定作用，它比形式上的口號，符號等更具有行動性利用傳媒到達全體員工教育的目的在利用傳媒宣傳被企業的同時，讓員工更深一步了解企業的背景，進程，形象等，對外起到宣傳企業產品的作用，對內讓員工更能很好的執行企業的中心理念，將公司的精神很好的貫徹到行動中來全體一致的公共關系