其次章包裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略思考能在產(chǎn)品投放市場(chǎng)的時(shí)候獲得最大的收益。如何準(zhǔn)確地定位產(chǎn)品的包裝策略?如何通過(guò)包裝成功地詮釋和表現(xiàn)產(chǎn)品？如何將包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念完善結(jié)合?這些都是設(shè)計(jì)師必需了解的問(wèn)題，只有把握這些關(guān)鍵點(diǎn)，才能在進(jìn)展設(shè)計(jì)時(shí)游刃有余。第一節(jié)前期市場(chǎng)調(diào)研研資料后，才能在提煉出的結(jié)果中進(jìn)展戰(zhàn)略性的定位思考等后續(xù)步驟。一、確定調(diào)研目的的各種需求與性質(zhì)來(lái)確定調(diào)研的目的。對(duì)于產(chǎn)品的初次包裝設(shè)計(jì)，調(diào)研的重點(diǎn)是抓住后，能獲得成功的可能性。對(duì)于二次包裝設(shè)計(jì)，即改進(jìn)性的包裝設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品的總體狀況上。二、明確調(diào)研內(nèi)容在調(diào)研目確實(shí)定下來(lái)后就要思考調(diào)研的內(nèi)容了包裝設(shè)計(jì)調(diào)研的內(nèi)容分為兩局部一是明確調(diào)研方案的內(nèi)容，二是明確包裝設(shè)計(jì)相關(guān)信息需要調(diào)查的具體內(nèi)容。 調(diào)研方案的內(nèi)容包括確定調(diào)研的類(lèi)型、資料收集的手段、調(diào)研對(duì)象、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)等。其中，調(diào)研的類(lèi)型有探究性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研等；資料收集的手段可以是訪問(wèn)、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷、入戶訪問(wèn)、焦點(diǎn)小組等；調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的類(lèi)型也分很多種類(lèi)如網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、期刊問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、一般問(wèn)卷的設(shè)計(jì)等。 明確包裝設(shè)計(jì)相關(guān)信息調(diào)查的內(nèi)容可以依據(jù)調(diào)研目的來(lái)開(kāi)展，一般包括市場(chǎng)的根本狀況、各產(chǎn)品的品牌調(diào)研、品牌產(chǎn)品價(jià)風(fēng)格研、購(gòu)置方式調(diào)研、各品牌產(chǎn)品的包裝形象調(diào)研，等等。三、設(shè)計(jì)調(diào)研方案調(diào)研方案的設(shè)計(jì)是在結(jié)合前面調(diào)研目的計(jì)。調(diào)研方案是個(gè)具體的任務(wù)，涉及確定調(diào)研人員、調(diào)研地點(diǎn)、調(diào)研時(shí)間、調(diào)研的具體行動(dòng)成調(diào)研，也能幫助包裝設(shè)計(jì)人員準(zhǔn)確獲得需要的信息。四、實(shí)施調(diào)研過(guò)程調(diào)研過(guò)程的實(shí)施就是將調(diào)研方案付諸行動(dòng)的過(guò)程里指的是設(shè)計(jì)師從設(shè)計(jì)的角度動(dòng)身，對(duì)包裝市場(chǎng)上的信息進(jìn)展收集、篩選。市場(chǎng)爭(zhēng)辯報(bào)告可供給的信息有如下幾種：有關(guān)該公司和該品牌的背景信息；(2)該設(shè)計(jì)工程的性質(zhì)和范圍(產(chǎn)品特性)；(3)市場(chǎng)調(diào)研(趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)狀況)(4)(5)時(shí)間表；(6)預(yù)算和本錢(qián)問(wèn)題；(7)生產(chǎn)中的各項(xiàng)問(wèn)題(8)(9)各項(xiàng)環(huán)保政策。五、分析調(diào)研結(jié)果品的、消費(fèi)者的、市場(chǎng)上的眾多所需信息，并在這些信息資料的根底上進(jìn)展總結(jié)分析實(shí)際需要撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告，同時(shí)提出包裝設(shè)計(jì)的思維線索和觀點(diǎn)。調(diào)研報(bào)告的觀點(diǎn)要明確，包裝設(shè)計(jì)。其次節(jié)包裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略定位一、 包裝設(shè)計(jì)定位對(duì)象包裝設(shè)計(jì)中首先要解決的是針對(duì)哪個(gè)對(duì)象進(jìn)展包裝裝潢，即是指從某一角度承受某種形式為誰(shuí)生產(chǎn)產(chǎn)品？對(duì)應(yīng)于這三點(diǎn)，包裝的對(duì)象總體上可分為品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者三方面。品牌品牌是指一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，它的目的是識(shí)別某來(lái)詮釋“誰(shuí)生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品包括其本質(zhì)屬性和特點(diǎn)，例如材料、功用、構(gòu)造等，主要是用未詮釋“是什消費(fèi)對(duì)象消費(fèi)對(duì)象顯而易見(jiàn)是購(gòu)置這個(gè)產(chǎn)品的人群。老人、小孩還是中年人?高學(xué)歷、高素養(yǎng)人群，還是一般一般民眾?也就是用來(lái)詮釋“為誰(shuí)生產(chǎn)產(chǎn)品二、設(shè)計(jì)定位戰(zhàn)略如何完成設(shè)計(jì)定位呢?首先，在前期調(diào)研分析的根底上，找準(zhǔn)三個(gè)對(duì)象的相關(guān)信息和聯(lián)系要設(shè)計(jì)策略。下面針對(duì)這三個(gè)對(duì)象，具體說(shuō)明如何從這三個(gè)角度來(lái)制定設(shè)計(jì)定位的戰(zhàn)略。品牌定位品牌是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，從外表上看只不過(guò)是企業(yè)Logo本身，但其中卻蘊(yùn)含(1)呈現(xiàn)產(chǎn)品特性。品牌設(shè)計(jì)的效果一般和產(chǎn)品的特性相關(guān)聯(lián)，假設(shè)能很好地將品牌Logo的視覺(jué)傳達(dá)效果呈現(xiàn)在包裝中，就能讓人一目了然地了解產(chǎn)品的特性。呈現(xiàn)廠家信息。有很多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)以本企業(yè)名為品牌命名，如青島海爾電器集團(tuán)公司的產(chǎn)品均以“海爾”牌在市場(chǎng)上呈現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二性，使消費(fèi)者能全方位了解產(chǎn)品、體會(huì)企業(yè)。便利消費(fèi)者識(shí)別。的獨(dú)一無(wú)二性。產(chǎn)品定位產(chǎn)品是包裝設(shè)計(jì)的主體對(duì)象，包裝設(shè)計(jì)都是圍繞產(chǎn)品的方方面面開(kāi)放的，在進(jìn)展產(chǎn)品定位的策略思考時(shí)應(yīng)留意如下五點(diǎn)：區(qū)分產(chǎn)品種類(lèi)。不同的產(chǎn)品有不同的外在和內(nèi)在區(qū)分，在紛繁的產(chǎn)品品種中，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)將其一一區(qū)分，各種口味的冰淇淋在包裝中要予以區(qū)分，才能讓消費(fèi)者很輕松地找到自己想要的口味。標(biāo)明產(chǎn)品用途。于葡萄酒，意大利面的煮食方法不同于一般堿面。突出產(chǎn)品特色。產(chǎn)品與眾不同的地方，比方，是口味特別，還是作用特別?如便利面就應(yīng)當(dāng)突出其“便利呈現(xiàn)質(zhì)量檔次。針對(duì)不同的消費(fèi)群體，產(chǎn)品有高、中、低各種檔次，其質(zhì)量也各有不同。包裝設(shè)計(jì)針對(duì)不同當(dāng)?shù)陌b效果呈現(xiàn)出其產(chǎn)品的高品位，以便表里如一。說(shuō)明使用方法。不同產(chǎn)品的使用方法也不一樣，如食品，有煮食、沖食、炸食、即食等；又如藥品，有飯前812小時(shí)服等，都需要有具體說(shuō)明，而對(duì)于工具產(chǎn)品就更不用說(shuō)了，只有說(shuō)明白使用方法，消費(fèi)者才能有效正確地使用，以發(fā)揮其作用。消費(fèi)對(duì)象定位消費(fèi)對(duì)象是產(chǎn)品投放市場(chǎng)所面對(duì)的人群，也就是產(chǎn)品給哪些人使用的。效果不全都，就會(huì)影響銷(xiāo)售。這里主要介紹以下幾個(gè)方面供設(shè)計(jì)者在定位時(shí)參考：消費(fèi)的群體對(duì)象。產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象的性別、年齡、職業(yè)、文化等不同，對(duì)產(chǎn)品的需求也不一樣，如嬰幼兒和成人、小學(xué)生和大學(xué)生、男人和女人等的需求就有很大區(qū)分。家庭構(gòu)成區(qū)分。家庭構(gòu)成有大有小，對(duì)產(chǎn)品的薷求也不同，產(chǎn)品需要針對(duì)家庭的組成及其比例來(lái)生產(chǎn)，如五口之家和兩口之家的需求就有很大區(qū)分。心理因素不同。心理因素在時(shí)下最受設(shè)計(jì)界重視，設(shè)計(jì)心理學(xué)如今在設(shè)計(jì)中被考慮得更為細(xì)致周到，心理因素對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售也有很大影響。需要包裝設(shè)計(jì)者抓住重點(diǎn)，突出某些要素，充分表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。例如，假設(shè)是知名品牌，其產(chǎn)品應(yīng)著重在品牌定位上下工夫；假設(shè)是具有民族特色的產(chǎn)品，則應(yīng)以產(chǎn)品定位為佳。第三節(jié)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維與表現(xiàn)創(chuàng)意與表現(xiàn)也就是考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)的問(wèn)題，標(biāo)、是突破口，表現(xiàn)手法則是戰(zhàn)術(shù)、是武器。一、表現(xiàn)的重點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的重點(diǎn)是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點(diǎn)與視覺(jué)語(yǔ)言的沖擊點(diǎn)。包裝設(shè)者，才能形成一個(gè)完整而成功的包裝設(shè)計(jì)。重點(diǎn)呈現(xiàn)品牌針對(duì)大型公司和知名度很高的企業(yè)，在進(jìn)展包裝設(shè)計(jì)理念創(chuàng)意時(shí)，其表，構(gòu)思時(shí)重點(diǎn)表現(xiàn)該企業(yè)的商標(biāo)和品牌是該類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)。重點(diǎn)表現(xiàn)產(chǎn)品針對(duì)有某種特別功能用途的產(chǎn)品或者產(chǎn)品的包裝，則應(yīng)當(dāng)將包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)的重點(diǎn)放在產(chǎn)品本身上，呈現(xiàn)產(chǎn)品的特別之處，如的外觀和功能、特別的使用方法，等等。有些飲料包裝會(huì)用奇異的瓶蓋設(shè)計(jì)來(lái)與其他產(chǎn)品相區(qū)分。重點(diǎn)表現(xiàn)消費(fèi)群體產(chǎn)品最終是要給消費(fèi)者使用的，特別是那些對(duì)使用者針對(duì)性強(qiáng)的產(chǎn)品過(guò)包裝設(shè)計(jì)使產(chǎn)品占據(jù)其細(xì)分市場(chǎng)。信息。二、表現(xiàn)形式包裝設(shè)計(jì)首先在創(chuàng)意上抓住了重點(diǎn)，接下來(lái)用什么樣的手法去表現(xiàn)這些重點(diǎn)(內(nèi)容物)或其某種特點(diǎn)。因?yàn)槿魏问挛锒急囟ň哂锌隙ǖ奶貏e性及與其他事物具有肯定的相關(guān)性種事物，表現(xiàn)某一個(gè)對(duì)象，就有兩種根本方法：一是直接表現(xiàn)對(duì)象的肯定特征，二是間接地表現(xiàn)或借助表現(xiàn)法。直接表現(xiàn)法直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)的重點(diǎn)是內(nèi)容物本身，包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。下面介紹幾種最常用的直接表現(xiàn)法：攝影的表現(xiàn)手法。直接通過(guò)將彩色或黑白的攝影圖片使用到包裝設(shè)計(jì)中。很多食品包裝常承受此類(lèi)表現(xiàn)方法。繪畫(huà)的表現(xiàn)手法。加清楚。包裝盒開(kāi)窗的手法。可借用透亮處呈現(xiàn)出的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)結(jié)合包裝，使包裝有更好的視覺(jué)效果。透亮包裝手法。承受透亮包裝材料(或與不透亮包裝材料相結(jié)合)對(duì)商品進(jìn)展包裝，以便向消費(fèi)者直接呈現(xiàn)商液體類(lèi)飲品使用最多。其他關(guān)心性表現(xiàn)手法。除了以上介紹的四種直接表現(xiàn)產(chǎn)品的手法可以獨(dú)立運(yùn)用外效勞，可以起到襯托主體、渲染氣氛、錦上添花的作用。但應(yīng)切記，作為關(guān)心性襯托主體的形象，在處理中不能夠喧賓奪主。間接表現(xiàn)法間接表現(xiàn)法是通過(guò)較為含蓄的手法來(lái)傳遞信息，即包裝畫(huà)面上不直接表現(xiàn)對(duì)象的本身，而實(shí)行借助其他與商品相關(guān)聯(lián)的事物(如商品所使用的原料、生產(chǎn)工藝特點(diǎn)、使用對(duì)象、使用方式或商品的功能等媒介物)來(lái)間接表現(xiàn)該商品，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或品牌、意念等。有的產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)展直接表現(xiàn)，如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法來(lái)處理。同時(shí)很多以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品，為了求得穎中又有比方法和象征法。聯(lián)想法。該方法是借助于某種形象符號(hào)引導(dǎo)消費(fèi)者的生疏向肯定的方向集中，由消費(fèi)者的表現(xiàn)方法。人們?cè)谟^看一件產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，并不只是簡(jiǎn)潔地視覺(jué)承受，而會(huì)產(chǎn)生肯定的心理活動(dòng)。寓意法。包括比方、象征這兩種手法，也是對(duì)不易直接表現(xiàn)的主題內(nèi)容進(jìn)展間接表現(xiàn)的一種方法，該方法不僅能使畫(huà)面更加生動(dòng)活潑，而且能豐富畫(huà)面的樣式，讓產(chǎn)品更能吸引顧客。①喻法。多生動(dòng)的例子，例如喜鵲比方喜慶、牡丹比方富貴、荷花比方清明廉潔、鴛鴦比方愛(ài)情、松鶴比方長(zhǎng)壽，等等，而“喜慶表現(xiàn)商品內(nèi)在的“意②象征法。埃及：埃菲爾鐵塔象征法國(guó)；楓葉象征加拿大；紅十字象征生命和安康；白鴿與橄欖枝象征表，用以表達(dá)為大多數(shù)人認(rèn)同的品牌的某種含義和某種產(chǎn)品的抽象屬性。其他表現(xiàn)方式直接表現(xiàn)法和間接表現(xiàn)法除了可以通過(guò)以上所述的手法來(lái)到達(dá)之外，還可以相互結(jié)合運(yùn)用。為集中的表現(xiàn)。另外，在間接表現(xiàn)方式上，還有不少包裝尤其是一些高檔禮品包裝、化裝品包裝藥品包裝等，往往不直接承受聯(lián)想或寓意手法，而以純裝飾性的手(即無(wú)任何含義)進(jìn)展表現(xiàn)。承受純裝飾性的手法時(shí)，也應(yīng)留意裝飾的肯定傾向性，用這種傾向性來(lái)引導(dǎo)觀者的感受。 前面我們表達(dá)了設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維與表現(xiàn)的問(wèn)題。總而言之，在答復(fù)“表現(xiàn)什么”和“如何表現(xiàn)”這兩個(gè)問(wèn)題中要留意信息傳達(dá)力和形象感染力這兩個(gè)方面應(yīng)當(dāng)再次強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維要從產(chǎn)品消費(fèi)者和銷(xiāo)售三個(gè)方面加以全面推敲爭(zhēng)辯使設(shè)計(jì)最終到達(dá)良好的識(shí)別性強(qiáng)大的吸引力和說(shuō)服力即具有清楚突出的視覺(jué)效果明朗準(zhǔn)確的內(nèi)容表達(dá)和嚴(yán)峻可信的產(chǎn)品質(zhì)量感受，這是包裝設(shè)計(jì)的最終目的。可參考圖2．55～圖2．60。 第四節(jié)包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略嚴(yán)密相關(guān)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略引領(lǐng)包裝設(shè)計(jì)策略包裝設(shè)計(jì)的最終效果會(huì)直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的成敗企業(yè)要想通過(guò)包裝設(shè)計(jì)未獲得產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成功，就必需確定一個(gè)既理性又感性、既富有創(chuàng)意又合理的包裝設(shè)計(jì)策略。這種策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)策略，它具有前瞻性、目的性、針對(duì)性、功利性，固然也有局限性符合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的包裝設(shè)計(jì)策略才是成功包裝設(shè)計(jì)的最核心最本質(zhì)的因素。下面從五個(gè)方面動(dòng)身表達(dá)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略根底上應(yīng)如何準(zhǔn)確地把握包裝設(shè)計(jì)的精華進(jìn)展有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品外形差異化戰(zhàn)略得到滿足的產(chǎn)品將會(huì)優(yōu)先被選擇。產(chǎn)品性能差異化戰(zhàn)略特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)時(shí)就不能放過(guò)任何微小的特點(diǎn)。產(chǎn)品價(jià)格差異化戰(zhàn)略一個(gè)重要因素。日本學(xué)者仁科貞文認(rèn)為：“一般人難以正確評(píng)價(jià)商品的質(zhì)量時(shí)，經(jīng)常把價(jià)品牌形象策略何一種暢銷(xiāo)的產(chǎn)品都會(huì)快速導(dǎo)致大量企業(yè)蜂擁同一市場(chǎng)企業(yè)的標(biāo)志為主體，二是強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。系列化包裝由于ClS的導(dǎo)入而產(chǎn)提升。產(chǎn)品銷(xiāo)售差異化戰(zhàn)略產(chǎn)品銷(xiāo)售差異化戰(zhàn)略主要是指找尋產(chǎn)品在銷(xiāo)售對(duì)象、銷(xiāo)售目標(biāo)、銷(xiāo)售方式等方面的差異性。青年、兒童還是老