1、云南知名節慶品牌（怒江州旅游局）內容提要 闊時節是怒江傈僳族自治州的傳統盛大節日。多年來，中共怒江州委州人民政府加大培育旅游支柱產業的力度，努力打造闊時節節慶品牌，目前，已享譽省內外，特別是與之相配套的怒江漂流、過溜索、上刀山、澡堂會、沙灘埋情人、手抓飯、同心酒、多聲部等獨具特色的民族文化體驗項目深受廣大游客青睞。怒江闊時節，彌補了這一時段云南省無重大節慶活動的空缺，做到全年節慶活動在時間上和空間上均衡分布，開發旅游淡季產品，拉動旅游淡季消費，因此，打造闊時節節慶旅游品牌，在時間上存在競爭優勢，加之怒江得天獨厚的旅游資源和獨樹一幟的多元民族文化以及多年辦節積累的豐富經驗，打造闊時節全省知名節慶

2、旅游品牌意義深遠而重大。1.1節慶活動名稱怒江傈僳族自治州“闊時”節1.2活動承辦單位：中共怒江州委 州人民政府1.3活動申報依據省旅游局爭取出臺云南省旅游節慶品牌建設指導意見，加強對云南省旅游節慶活動的宣傳促銷、創意策劃和組織指導，增強旅游節慶的吸引力，培育云南旅游節慶精品。篩選一批民族味濃、互動性強、趣味性高的節慶活動，如潑水節、三月街、火把節、菜花節等，努力打造“云南10大知名節慶活動”的民族民間節慶新品牌。1.4 節慶品牌打造的背景目前，地方旅游節慶活動開發已經成為旅游目的地形象推廣的重要手段、旅游區綜合開發的啟動性項目，甚至與“地方精神”和地方文化傳播、區域和城市旅游形象塑造、區域對

3、外經貿合作緊密地聯系起來，對弘揚民族文化、發展地方經濟發揮了積極作用，在區域旅游業開發中占有越來越重要的地位。在云南生活著52個民族，人口在5000人以上的民族有26個，除漢族外，少數民族25個，其中有15個民族為云南特有，加上很多民族眾多的支系，形成了云南民族文化和民族風情的豐富多樣性。云南這種多民族的人文景觀和立體多變的自然景觀，為旅游業節慶品牌的開發提供了良好的條件。在云南26個民族和眾多的支系中，大大小小的節慶有百余個，其中有較大影響、特色突出的有傣族的“潑水節”、彝族的 “火把節”、景頗族的“目腦縱歌節”、白族的“三月街”等。從近年來各地紛紛開發的民族節慶旅游產品看，都正在不斷地提高

4、、不斷走向成熟，各民族地區和云南民族村的實踐表明，把民族節慶作為旅游產品進行開發，大有潛力可挖、大有文章可做。節慶品牌是一個民族歷史和文化現象的集中體現，是民族文化的一種特殊形式，在傳統的民族文化中有其獨特的地位。然而，在怒江1.47萬平方公里的神圣疆域里，聚居著22個民族，走進怒江就像走進了民族文化百花園，而在這一民族文化百花園里，別具特色的少數民節慶活動更是根深葉茂、爭奇斗艷，閃爍著人類的智慧和光芒，承載著少數民族豪邁的性格、熾熱的愛國情懷和源遠流長的文化血脈。同時，怒江民族文化多元化的獨特和優質，不僅僅獨屬怒江，其豐富獨具特色、保存較為完好的民族文化資源也是云南民族文化大花園中的一朵奇葩

5、，也是云南民族文化產品中的一顆璀璨明珠。 “闊時”節旅游知名品牌打造2.1傈僳族“闊時”節節慶活動的由來居住在怒江傈僳族自治州的傈僳族世代傳承他們的傳統節日“闊時”節，“闊時”節在怒江傈僳族的節慶中是最為隆重的節日。傈僳語“闊時”的“闊”譯為漢語是“年”的意思，“時”是“新”的意思，合并翻譯，“闊時”節就是傈僳族的新年，相當于漢族除舊迎新的春節。最原始的“闊時”節，一般說來是沒有一定的日期。甲村與乙村、甲地或乙地則更難同在一天過年。以至一個村寨的“闊時”日期上年與下年也不統一。據考證，怒江境內的傈僳族人民，主要是以對物候的觀察來決定確定“闊時”日期，一般均集中在夏歷十二月初五至次年正月初十這段

6、時間。這一有關由來的考證，在傈僳族獨特的自然歷法中，能夠尋求到一定程度的印證。傈僳族的自然歷法，是借助于山花開落、百鳥啼鳴、草木枯榮、雪雨紛飛等自然現象的循環變化，將一年劃分為十個季節月。這十個季節月按照節令變化的時序排列。大概分為：（3月）花開月、（4月）鳥鳴月、（5月）燒火山月、（6月）饑荒月、（7月和8月）采集月、（9月和10月）收獲月、（11月）煮酒月、（12月）狩獵月、（1月）過年月、（2月）蓋房月，其中的過年月也就是傈僳族“闊時”節時段。1988年，怒江傈僳族自治州人民政府為了統一傈僳族人民的年節日子，使各地傈僳族群眾同時歡度自己的節日，確定每年公歷12月20日為“闊時”節節慶日。

7、1990年，怒江傈僳族自治州自治條例頒布實施，把每年的12月20日正式定為傈僳族“闊時節”的法定日。2.2打造“闊時”節節慶旅游知名品牌的有利條件政策優惠 省委、政府十分關注怒江旅游業的發展，為怒江旅游業的發展提供了良好的政策環境。怒江州委、政府對旅游發展重視力度不斷加大，多次對全州旅游產業發展進行研究，優化發展環境，為產業發展指明方向、明確目標、提出戰略，為我州旅游業的揚帆并加速起航提供有力保障。基礎優勢 各級領導對我州節慶旅游品牌的打造，不僅高度重視，而且政府主導力度空前。2007年至2010年的“闊時節”期間，在各級政府的堅強領導下，我州先后累計投入5000萬元經費，舉辦了首屆滇西北“4

8、+2”旅游合作論壇、百名記者聚焦怒江、百名企業家牽手怒江、首屆云南少數民族服裝服飾文化節、首屆云南少數民族酒歌大賽和首屆中國怒江皮劃艇野水國際公開賽。一年突出一個主題，四個“首屆”的相繼成功舉辦，極大地提高了其在國內外的知名度和美譽度，怒江也因此被中國地理雜志評為最美麗的大峽谷,此后，又在人民網主辦的“2010中國民俗文化旅游論壇暨評選活動”中，榮膺中國最具民俗文化特色旅游目的地的稱號。上述成效的取得，都為怒江州把傈僳族年節“闊時” 節，打造成為全省十大節慶旅游品牌打下了基石、奠定了基礎。資源優勢 長期以來，怒江各族人民在怒江大峽谷崇山峻嶺中守土戌邊、繁衍生息，與大自然和諧共生，與惡劣生存環境

9、頑強抗爭，不斷演繹著愛鄉愛國、自強不息的民族精神，在偉大的中國共產黨的領導下，從原始社會直接過渡到社會主義社會，一步跨越了上千年，創造了無數悲壯的歷史奇跡，孕育著色彩斑斕的民族文化奇葩。這里是中國傈僳族、獨龍族、怒族、普米族文化的發源地和薈萃地，也是白族文化重要而富有特色的區域，這些豐富多元的原生態民族文化資源是中華民族文化博大精深、生生不息不可或缺的重要組成部分。區位優勢 怒江是全國唯一的傈僳族自治州，同是三江并流世界自然文化遺產和“中國大香格里拉生態旅游區”的重要組成部分；在三江并流世界自然遺產神奇美麗的大峽谷里，居住著傈僳族、獨龍族、怒族、普米族等22個勤勞睿智的民族,被定為多民族和諧共

10、榮、多宗教和諧共存、多生物和諧共生的民族聚居區；又因這區域分布著基督教、天主教、藏傳佛教、本主教四種宗教信仰，蘊藏著水能、礦產、生物、旅游和民族文化等世界級資源寶藏，被譽為地質地貌博物館、生物物種基因庫、人類文明處女地、民族文化大觀園，總述以上原因，怒江被視為云南、中國乃至世界人均占有資源量最高和地域文化保存最完好的地區之一。 2.3節慶品牌打造原因位于云南滇西北的怒江傈僳族自治州以神秘而又開放，自然而又現代的氣質，散發出了難以抵擋的獨特魅力，吸引著越來越多的關注，世界渴望了解怒江，怒江需要走向世界。一年一度的怒江傈僳族“闊時”節，作為國家非物質文化遺產，現在不僅成了怒江各族人民的狂歡節日，也

11、是怒江州向外界敞開胸懷、展示自我的契機。隨著多年來節慶活動的成功舉辦，“闊時”節已逐步成為云南一個別具特色的節慶品牌，在全國性的民族節慶活動中也有了一定的知名度，每年歲末，人們都要期盼著“闊時”節帶來峽谷中不一樣的精彩。傾力打造怒江傈僳族“闊時”節節慶旅游知名品牌，一是立足怒江得天獨厚的人文旅游資源開發優勢，緊跟云南旅游業發展的步伐、順應旅游產業品牌意識提升的潮流，把資源優勢轉變為發展實力；二是著眼于為實現云南“兩強一堡”發展目標，以及實現怒江“二次跨越”搭建開放平臺，增添發展活力、培植特色產業；三是通過首屆中國怒江皮劃艇野水國際公開賽的成功舉辦，尋找到了宣傳怒江、弘揚怒江民族文化、擴大提升怒

12、江知名度、美譽度的最佳載體，其原因在于四個“首屆”中，只有皮劃艇野水國際公開賽最具世界性和壟斷性，擁有世界各國源源不斷的皮劃艇水上運動愛好者，實現了國際體育競技與獨具特色的民族文化活動有機結合，并且，怒江在本次競技體育搭臺、民族文化唱戲的文體大聯袂活動中，品嘗到了提升怒江知名度的甘甜。在目前提出，把怒江傈僳族“闊時”節打造成全省知名節慶品牌的構想，是怒江州以云南省出臺云南省旅游節慶品牌建設指導意見為依據，以云南省打造“10大知名節慶活動”為契機，打造民族民間節慶品牌，構建節慶旅游新熱點，拉動旅游消費的最佳時期。2.4節慶品牌打造的重要性節慶活動是人類社會生活的一種重要文化現象，是人民生活中長期

13、積淀而成的文化形式，具有強烈的地方特色、民族特色、時代特色。在現階段的旅游中，發展和打造民族節慶旅游活動品牌具有重要意義。隨著旅游業的發展,旅游目的地之間的競爭不斷升級,品牌日益成為影響旅游目的地競爭力的主要因素。旅游目的地品牌能夠強化目的地的差異化,提高目的地的吸引力、向心力,是目的地贏得競爭優勢的關鍵環節,為此,如何建設旅游目的地品牌、提高目的地品牌的影響力，目前已逐漸成為目的地領導決策者和管理者研究的重要課題。就怒江而言，雖然旅游資源富集，但是旅游產業發展水平不高，處于起步階段，精品旅游品牌有待形成。在怒江旅游市場競爭實力不強的狀況下，傾力打造一個全省知名節慶旅游品牌，其意義更是深遠而重

14、大，因為民族文化是衡量一個民族進步最顯著的符號。在漫長的歷史長河里，怒江各民族創造了絢麗多彩的民族文化，這些獨特的民族文化、民族節日與旅游業三者的有機結合，能彰顯怒江的魅力，這不僅對進一步提高怒江的知名度和美譽度，具有極大的推動作用，還對怒江社會經濟的發展增添了新的活力。2.5節慶品牌打造的必要性怒江是一個由22個民族組成的多民族聚居區，在怒江居住著傈僳族、怒族、獨龍族等多個世居民族，相伴著異彩紛呈的少數民族傳統文化和濃郁的民族風情，作為民族文化重要內容的民族節慶旅游活動更是名目繁多，而傈僳族作為這一地區的主體民族，將其最隆重的“闊時”節，打造成全省的知名旅游品牌，具有不可辯解的必要性。 民族

15、節慶旅游活動吸引力強，不管是民族哪種類型的節慶活動都具有很強的吸引力。節慶旅游活動整合了舉辦地所有的資源，集中展現目的地的物質景觀形象、地方文化形象，伴隨著極具民族特色的歌舞、技藝和活躍的集市貿易，讓人置身于濃厚的民族文化氛圍之中。比如在闊時節期間舉辦的各種晚會和民歌擂臺賽，人們不僅能親身體驗到闊時節歌舞狂歡的和諧景象，還能被通宵達旦、難解難分的壯觀賽歌場面深深陶醉。這些民族節慶活動是少數民族文體活動的精華，集中展示了少數民族的飲食、服飾、音樂、歌舞、民間工藝等民風民俗，也為國內外旅游者直接了解各民族風情、歷史文化，體驗各民族在節慶活動中那種奔放，熱情的情感提供了場所，也為民族節慶旅游地開展具

16、備了良好資源基礎。 努力挖掘和發展民族節慶旅游活動，是弘揚民族優秀傳統文化的需要。少數民族豐富的傳統文化，是我省傳統文化中最具特色的瑰寶之一，也是一種具有豐富文化內涵的人文旅游資源。比如在闊時節上的琵琶、口弦對奏，或是情歌即興對唱，都是傈僳族民間音樂中的一種，其作為民族傳統文化、作為國家級非物質文化遺產的代表在怒江“闊時”節中得以宣傳和弘揚。節慶旅游往往更集中、更突出地表現民族文化的特點，是各民族文化的一個窗口。凝結著民族歷史、宗教祭祀、娛樂交際、服飾等元素的民族文化通過節慶活動這個窗口予以傳播，我們可以通過民族節慶活動親自觀察、體驗、探尋各民族的民間藝術、建筑、服飾、飲食和宗教文化等內容。由

17、此可見，打造好少數民族節慶旅游品牌是弘揚民族文化的重要途徑之一。 努力挖掘和發展民族節慶旅游活動，是滿足各種層次的旅游者多方面的文化需求的需要。怒江傈僳族“闊時”節的內容包羅萬象，涉及到服飾、飲食、建筑、宗教信仰、歌舞等各方面，通過這一民族文化節慶旅游，旅游者可以選擇自己喜歡、合適的活動項目，參與其中的娛樂活動，順應自己的審美情趣和欣賞水平，身心得到放松，同時又增長了自己的見識，對旅游目的地的民族文化、歷史背景有了切實的了解和認識。 努力開發和發展民族節慶旅游活動，是增加經濟效益，推動民族地區經濟發展的需要。節慶旅游作為新型的旅游形式，對旅游業的發展意義重大。旅游業既是一種經濟性很強的文化產業

18、，又是一種文化性很濃的經濟產業，民族文化成為旅游業最好最重要的支持點。作為民族文化一種重要展現方式的民族節慶活動，若策劃開展好定能推進民族地區經濟的發展。一方面，可以充分利用節慶活動中的歌舞、娛樂、表演，以及為開展節慶活動建立民俗村、風情園等直接創收；另一方面，可以利用節慶活動招商引資刺激各行業的發展，使節慶活動的關聯作用促進交通運輸、郵電通訊、賓館旅店、商業貿易的發展，擴大就業機會，為少數民族的勞動力配置提供適當的結合點。運用“節慶搭臺，經貿唱戲”的運作方式，能使怒江旅游經濟不斷躍上新臺階。 2.6節慶品牌打造的可行性從節慶旅游品牌打造的時段上看，每年公歷12月20日是怒江傈僳族的新年“闊時

19、”節，而每年12月正值全省“十一”黃金周過后的旅游淡季，此時隆重舉辦怒江“闊時”節，能彌補這一時段各民族地區，無重大節慶活動的空缺，因此，怒江節慶旅游品牌的打造，在時間上存在競爭優勢，其可行性也就不言而喻。節慶舉辦的時間具有壟斷性，能夠強化品牌打造時間差異化的特點。縱觀全省成功節慶旅游知名品牌，每年在大理城西點蒼山腳下，舉行的白族盛大傳統節日“三月街”，時間是每年夏歷3月15至20日；傣歷新年“潑水”節，節期持續3至7天，時間一般在公歷4月中旬；彝族傳統新年“火把”節，時間為每年農歷6月24前后；哈尼族的 HYPERLINK http:/ t _blank 春節“昂瑪突”節，俗稱“長街宴”，時

20、間在陽歷10月10日左右，傈僳族新年闊時節，時間為公歷12月20日左右，由此推出怒江“闊時”節，在時間上與其他特色民族節慶活動不相沖突，擁有相同的時間壟斷性，具備成功打造的時段可行性。與全省節慶品牌成功典例對比，具有相同的特征與性質。“三月街”是大理白族自治州白族的傳統節日；“潑水”節分別是西雙版納傣族自治州，德宏傣族景頗族自治州傣族的傣歷新年；“火把”節是楚雄彝族自治州和紅河哈尼族彝族自治州彝族的傳統新年；“長街宴”是紅河哈尼族彝族自治州哈尼族的“十月年”； 闊時節是怒江傈僳族自治州傈僳族的新節，由此得出，上述節慶活動具有相同特征和性質，即開展節慶活動的民族都是特色少數民族，民族生活的區域都是民族自治區，并且都是民族自治區主體民族的節日，節慶的性質都是傳統節日或年節，因此，怒江傈僳族自治州在“闊時節”這一節慶品牌的打造上，與其他兄弟民族擁有相同的性質和特征，具備同等的可行性。從節慶旅游品牌打造的規律上講，怒江節慶旅游品牌的打造注意到以下問題，在節慶品牌打造的主題、特色創新和規模上具備可行性。節慶主題體現傳統性和文化性，品牌化運作節慶旅游。一個好的主題對于產品開發以及產品與市場的匹配是至關重要的。節慶主題要體現地方文脈，突出文化傳統；節慶產品安排上要突出展示地方博大精深的文化，使節慶成為文化的重要載體。例如怒江州民族眾多、民族節