一、單項(xiàng)選擇題：本大題共15小題，每小題1分，共15分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1．定性預(yù)測(cè)方法是用于判斷市場(chǎng)發(fā)展程度和趨勢(shì)的方法。其中通過(guò)經(jīng)驗(yàn)、業(yè)務(wù)能力進(jìn)行綜合判斷預(yù)測(cè)的方法是

A．德爾菲法

B．市場(chǎng)因子法

C．個(gè)人判斷法

D．實(shí)際對(duì)比法

2．套期保值是一種有意識(shí)的防御性金融工具。它是通過(guò)

A．同一種商品在期貨市場(chǎng)反向交易

B．現(xiàn)貨在不同市場(chǎng)反向交易

C．當(dāng)期貨合約同向交割

D．現(xiàn)貨市場(chǎng)與期貨市場(chǎng)反向交易

3．定價(jià)是要達(dá)到最佳銷售量而獲得最大利潤(rùn)，這個(gè)最佳定價(jià)點(diǎn)應(yīng)該是

A．邊際效益=總收入

B．邊際成本=邊際效益

C．邊際收入=總成本

D．邊際成本=邊際收入

4．農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)幕咎攸c(diǎn)是

A．季節(jié)性強(qiáng)、運(yùn)輸量大、不加工、費(fèi)用低

B．季節(jié)性不明顯、運(yùn)輸量大、費(fèi)用較高

C．季節(jié)性強(qiáng)、運(yùn)輸量大、費(fèi)用高、初加工

D．運(yùn)輸量大、運(yùn)輸分散、邊購(gòu)邊運(yùn)

5．現(xiàn)場(chǎng)觀察法可以比較客觀地搜集資料，使其調(diào)查結(jié)果更接近現(xiàn)實(shí)。所以調(diào)查人員選用

A．訪談和問(wèn)卷

B．肉眼觀察和訪談

C．觀察和問(wèn)卷

D．肉眼觀察和手工記錄

6．由于生產(chǎn)和消費(fèi)之間存在信息不對(duì)稱現(xiàn)象，因此農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存可以發(fā)揮

A．保鮮、保質(zhì)和保量效用

B．時(shí)間、空間和形態(tài)效用

C．分散、集中和保管效用

D．保鮮、降耗和提質(zhì)效用

7．廣告效果一般可以用哪項(xiàng)公式進(jìn)行測(cè)定？

A．廣告效果比率=（銷售額折價(jià)率/廣告費(fèi)用折價(jià)率）*100%

B．廣告效果比率=（銷售額增加率/廣告費(fèi)用增加率）*100%

C．廣告效果比率=（廣告費(fèi)折價(jià)率/銷售額折價(jià)率）*l00%

D．廣告效果比率=（廣告費(fèi)增加率/銷售額增加率）*100%

8．資料分析法也稱為間接調(diào)查法或室內(nèi)研究法。這種方法最大特點(diǎn)是

A．一次性和全面性信息

B．反映供求趨勢(shì)和市場(chǎng)占有率

C．獲得第一、二手資料

D．資料具有代表性

9．品牌是生產(chǎn)者給的自己產(chǎn)品所規(guī)定的商業(yè)名稱，它可以是

A．術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、設(shè)計(jì)、名稱或其組合

B．標(biāo)記、規(guī)格、標(biāo)志或其組合

C．質(zhì)量、標(biāo)志、名稱或其組合

D．規(guī)格、設(shè)計(jì)、名稱或其組合

10．定價(jià)目標(biāo)是由企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和利潤(rùn)目標(biāo)決定的，不同企業(yè)預(yù)期經(jīng)濟(jì)目的不同可以采用2種定價(jià)目標(biāo)，它們是

A．最大利潤(rùn)目標(biāo)和預(yù)期投資收益率目標(biāo)

B．低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)和同價(jià)競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)

C．市場(chǎng)占有目標(biāo)和差價(jià)競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)

D．應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)和防守競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)

11．市場(chǎng)調(diào)研按其目的可以分為

A．探測(cè)性、描述性和因果性調(diào)研

B．需求性、描述性和因果性調(diào)研

C．供給性、需求性和描述性調(diào)研

D．需求性、探索性和因果性調(diào)研

12．特價(jià)商品降價(jià)幅度要通盤考慮，一般幅度控制在

A．20%-50%

B．20%-30%

C．10%-20%

D．30%以上

13．運(yùn)用心理動(dòng)力原理制定商品價(jià)格的主要方式是

A．君子價(jià)和1、6、8價(jià)格尾數(shù)法

B．6、9價(jià)格尾數(shù)法和優(yōu)惠價(jià)法

C．10000元整數(shù)法和特價(jià)法

D．奇數(shù)定價(jià)和整數(shù)定價(jià)

14．差異價(jià)格定價(jià)方式至少有哪三種？

A．購(gòu)銷差價(jià)、地區(qū)差價(jià)和質(zhì)量差價(jià)

B．隨行定價(jià)、時(shí)間差價(jià)和質(zhì)量差價(jià)

C．品牌差價(jià)、地區(qū)差價(jià)和購(gòu)銷差價(jià)

D．季節(jié)差價(jià)、等級(jí)差價(jià)和VIP差價(jià)

15．抽樣方法可以分為四種，其中亂數(shù)表抽樣法又叫

A．分層抽樣法

B．分群抽樣法

C．機(jī)械抽樣法

D．抽簽法

二、判斷改錯(cuò)題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。判斷下列各題劃線處的正誤，正確的劃上“√”；錯(cuò)誤的劃上“×”，并改正錯(cuò)誤。

16．物質(zhì)、能源和信息是構(gòu)成客觀世界的三大資源要素。其中信息是一種重要資源，它具有商品屬性，是商品。

17．商品供應(yīng)比較充分，供大于求，賣方處于主導(dǎo)地位。這類市場(chǎng)也具有商品供求充分度和購(gòu)銷主動(dòng)權(quán)。

18．服務(wù)市場(chǎng)的主要特點(diǎn)是用勞務(wù)要素為消費(fèi)者提供使用價(jià)值。

19．金融市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)各種貨幣資金融通的場(chǎng)所或區(qū)域，所以又稱為資金市場(chǎng)。

20．無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)就是選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為企業(yè)目標(biāo)。

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題4分，共20分。

21．消費(fèi)結(jié)構(gòu)

22．流通渠道

23．差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略

24．避強(qiáng)定位

25．購(gòu)買行為

四、簡(jiǎn)答題：本大題共5小題，每小題7分，共35分。

26．簡(jiǎn)述目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本策略。

27．簡(jiǎn)述影響農(nóng)產(chǎn)品供給的主要因素。

28．簡(jiǎn)述農(nóng)產(chǎn)品供