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市場與市場營銷年月真題

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1、【單選題】純粹的市場經濟的特征不包括

產品通常是分配的

利己主義是主要動機

A:

企業面對市場自主決策

B:

消費者自主決策購買商品

C:

答D:案：A

解析：一個純粹的市場經濟有以下特征：●生產要素的私有制，需要購買的勞動力除外。

●在社會法律范圍內，企業的選擇具有完全的自由化，這意味著企業可以生產他們想生產

的貨物和制定他們想要的價格。消費者如果需要可以購買它們。●利己主義是主要動機。

消費者想滿足他們的需要和欲望，生產者想獲取更多利潤?！裨诠┙o產品或服務之間的競

爭是市場經濟的基本特征。沒有一家公司和個人能有足夠的力量影響價格和產量。經濟學

家稱之為良性競爭。P23

2、【單選題】下列選項中屬于派生需求的是

蘋果和梨

咖啡和咖啡伴侶

A:

茶和咖啡

B:

汽車和汽油

C:

答D:案：D

解析：派生需求：指這樣的情形，即一種產品的購買需求，引起另一種產品購買的必需

性。P178

3、【單選題】每多生產1個單位的產品所增加的成本是

邊際成本

可變成本

A:

變動成本

B:

增加的成本

C:

答D:案：A

解析：邊際成本是每多生產1個單位的產品所增加的額外成本。P57

4、【單選題】蘋果因為供給增加而價格下降，則雪梨

均衡價格下降，購買者數量減少

均衡價格上升，購買者數量減少

A:

均衡價格下降，購買者數量增加

B:

均衡價格上升，購買者數量增加

C:

答D:案：A

5、【單選題】下列選項最能有效促進正外部性的是

提高稅收

政府提供生產補貼

A:

提高利率

B:

增加配額

C:

答D:案：B

6、【單選題】下列對市場營銷組合理論的描述最恰當的是

4Ps理論產生于上個世紀，已經過時不適用來作市場營銷組合

市場營銷組合是運用4PS的方式以完成企業的目的和任務

A:

市場營銷組合理論中產品因素最重要

B:

企業在市場營銷組合管理中，只需關注4Ps中某一個特定的因素

C:

答D:案：B

7、【單選題】同一產品在不同的細分市場進行銷售時，制定不同的價格，這種定價策略是

差別定價策略

邊際成本定價策略

A:

折扣定價策略

B:

混合定價策略

C:

答D:案：A

解析：差別定價策略。這一定價策略指的是對于同產品，當企業在不同地區或面向不同細

分市場進行銷售時，制定不同的價格。對于大量購買的顧客，企業往往會向其提供一定數

量的折扣；而對于小規模購買者，則需要其全額支付。當購買者與廠商之間距離較遠時，

會產生額外的物流費用，企業通常會將這部分成本轉加給顧客。對于燃氣、電力、電話通

信服務等產品，企業的定價往往會根據顧客使用時間的不同以及使用者是個人還是企業而

作出相應調整。P150

8、【單選題】具有蓬勃的增長潛力、生命周期較長的產品適用

混合定價策略

A:

促銷定價策略

滲透定價策略

B:

通行定價策略

C:

答D:案：C

解析：滲透定價是指采用低價策略來增加市場份額，進行市場滲透。該策略對于那些具有

蓬勃的增長潛力、市場生命周期較長的產品較為適用。P150

9、【單選題】下列選項對獨特銷售點的描述最恰當的是

相對于競爭對手產品的差異點

產品的銷售點

A:

產品的獨特品牌

B:

產品特殊的分銷點

C:

答D:案：A

解析：為了引起客戶購買決定的興趣，促銷應該將精力集中在產品的顯著特點上，這被

稱為獨特銷售點。P137

10、【單選題】下列選項對消費者權益保護法律體系理念的描述最恰當的是

包括正義、安全、秩序、效益理念

就是消費者權力的保護理念

A:

我國關于消費權益法律關系的基本規制依靠經濟法法典

B:

消費者權益保護法的其他理念和價值追求建立在安全的基礎上

C:

答D:案：A

解析：消費者權益保護法律體系理念包括：正義理念：其基本理念在于通過對消費者的傾

斜性保護，實現消費者作為弱勢群體與生產者銷售者等集團勢力利益平衡的目標。它是

實現實質正義的必然要求。安全理念：其基本內容主要包括避免消費者遭受不合理危險的

損害、避免消費者遭受不衛生條件的損害、避免消費者人身安全受到損害三方面。秩序

理念：秩序理念是消費者權益保護法的基礎理念，消費者權益保護法的其他理念和價值追

求建立在秩序的基礎之上。效益理念：國家通過規定嚴格的產品責任干預市場行為，這就

引導或迫使生產經營者高度重視產品質量問題，從而大大減少乃至逐步杜絕質量低劣的

產品流入市場，因而有利于以價值得以極大化的方式分配和使用資源，實現最大限度地

增加社會財富的目的。P186

11、【單選題】一個組織可以使用公共關系來

提高市場占有率

推介新產品

A:

B:

增加銷售額

塑造企業品牌形象

C:

答D:案：D

解析：一個組織可以使用公共關系來塑造企業品牌形象。

12、【單選題】當豬肉價格上升時，雞肉的均衡價格

上升

下降

A:

不變

B:

不清楚

C:

答D:案：A

解析：當豬肉價格上升時，雞肉的均衡價格不一定會上升，這取決于市場上的供求關系。

如果豬肉價格上升，消費者可能會減少對豬肉的需求，轉而購買價格相對較低的雞肉，這

會導致雞肉的需求增加，從而使雞肉的價格上升。此時，雞肉的均衡價格會上升。但是，

如果市場上雞肉的供應充足，雞肉的價格可能不會上升，因為供大于求，廠家為了促銷可

能會降低價格，從而使雞肉的價格保持穩定或下降。因此，當豬肉價格上升時，雞肉的均

衡價格的變化取決于市場上的供求關系，如果雞肉的需求增加，供應不足，價格會上升；

如果供應充足，價格可能不會上升。

13、【單選題】政府決定直接向農民提供土地補貼時，需求曲線

向左移動

向右移動

A:

向上移動

B:

向下移動

C:

答D:案：B

14、【單選題】能提供良好服務的零售店是

便利店

百貨商店

A:

折扣店

B:

倉儲商店

C:

答D:案：B

15、【單選題】下列選項為替代關系的是

傳統相機與智能手機

A:

汽車與輪胎

鞋子與襪子

B:

蔬菜與大米

C:

答D:案：A

解析：盡管銷售不同的產品，但消費者的總花費是有限的。因此，市場是對消費者的總花

費進行份額競爭。消費者在一個市場上的任何支出增加，就可能意味著在另一個市場上支

出的減少。比如，某些時候，購買某一種產品將導致另外某種產品的銷量下降，經濟學家

稱之為競爭需求，這兩種產品被相互稱為替代品。然而，有時購買一種產品的同時也會

購買另一種產品。例如，如果想使用CD播放器，就要購買CD光盤，經濟學家稱這種聯系

為互補需求，這兩種產品被相互稱為互補品。有時，產品間的相互聯系很緊密，以至于購

買一種產品必須購買另一種產品。例如汽車和汽油，經濟學家稱這種聯系為派生需求。

P66

16、【單選題】二手外部信息的提供者包括

企業市場部門的統計數據

企業關于競爭對手的報告

A:

IT數據庫

B:

企業關于經濟形熱影響銷售的報告

C:

答D:案：C

解析：二手外部信息的提供者包括：政府統計、代理機構與貿易協會、圖書館、IT數據

庫、消費者小組與協會。

17、【單選題】下列選項屬于消費品的是

原材料

醫療

A:

手機

B:

旅行

C:

答D:案：C

解析：消費品市場營銷是指產品主要通過零售渠道，直接銷售給公眾。這些產品既包括消

費性產品，如食品這些經常購買、相當便宜的東西；也包括耐用品，如汽車、家具、電子

產品，它們會持續使用較長的時間，相對較貴。

18、【單選題】下列選項中，需求曲線富有彈性的是

豪華汽車

食鹽

A:

B:

香煙

十元一件的商品

C:

答D:案：A

解析：需求完全富有彈性：指這樣一種情形，即根據需求曲線顯示，如果價格水平保持

不變，消費者就會購買無限多的產品，當然如果價格升高，消費者將不會購買任何東西。

P177

19、【單選題】一個企業有一份某個城市中所有居民的名字和地址，其可將名單上每隔10

人作為被訪者，這種抽樣方法是

配額抽樣

隨機抽樣

A:

集聚抽樣

B:

系統抽樣

C:

答D:案：D

解析：系統抽樣，即以固定的間隔在名單上選擇被訪者。例如，如果企業有一份某個城

市中所有居民的名字和地址，它可以將名單上每隔10人作為被訪者。P109

20、【單選題】下列選項屬于服務市場營銷的是

家具

辦公用品

A:

工廠雇傭

B:

電子產品

C:

答D:案：C

解析：服務市場營銷：服務市場所提供的服務有銀行業務、保險、醫院、設備租賃、辦

公清潔以及維修、旅游、交通等，當然還可以包含其他消費市場和工業市場。P181

21、【判斷題】不同產品市場銷售者，不會對消費者的總花費進行份額競爭。

正確

錯誤

A:

答B:案：B

22、【判斷題】某些時候，購買一種產品的同時也會購買另一種產品，經濟學家稱這種聯系

為互補需求。

正確

A:

錯誤

答B:案：A

23、【判斷題】頭部企業產品定價的會對市場均衡價格產生主要影響。

正確

錯誤

A:

答B:案：A

24、【判斷題】計劃經濟是市場作用和政府干預的混合體系，是世界上最有影響的經濟體系

類型。

正確

錯誤

A:

答B:案：B

25、【判斷題】純粹的市場經濟體系的特征是所有商品的交易價格由消費者決定。

正確

錯誤

A:

答B:案：B

26、【判斷題】世界上最常見的經濟體系類型是混合經濟。

正確

錯誤

A:

答B:案：A

27、【判斷題】需求曲線中，價格和數量是負相關的。

正確

錯誤

A:

答B:案：A

28、【判斷題】當需求曲線陡峭時，表明需求富有彈性。

正確

錯誤

A:

答B:案：B

29、【判斷題】當正外部性存在時，社會利益高于個人利益，生產企業不愿意增加產量。

正確

錯誤

A:

答B:案：A

30、【判斷題】有時候個人安排可以作為一個整體不會對社會產生廣泛的影響，這種情況被

稱為存在外部性。

正確

錯誤

A:

答B:案：B

31、【問答題】什么是邊際成本定價？

答案：意味著將價格定為與額外的變動成本相等的地方，這可以通過生產一個額外的產品

組合來實現。

32、【問答題】什么是市場調研？

答案：系統地收集、記錄和分析關于市場上產品和服務問題的數據。

33、【問答題】什么是需求增加？

答案：這樣一種情形，即更多的產品會被以各種價格購買，因為影響需求的潛在因素已

經發生了改變。

34、【問答題】什么是派生需求？

答案：這樣一種情形，即一種產品的購買需求，引起另一種產品購買的必需性。

35、【問答題】什么是帕累托最優？

答案：描述一種解決經濟學問題的最終方法，因為在該最優點上，不可能為了個人利益而

再分配微小的經濟資源。

36、【問答題】一個經濟體如何解決基本經濟問題？

答案：一個經濟體解決基本經濟問題是從生產什么、如何生產和分配給誰三方面進行的。

生產什么就是確定需要用有限的資源來生產盡可能多的產品，以最大限度滿足人們的更多

欲望和需要。在決定生產什么的過程中，決策者可以是政府、消費者或者政府與消費者共

同決策。如何生產即生產的產品或服務的類型，以及社會中的資金與勞動力的數量。分配

給誰就是誰應該獲得生產出的產品或服務。分配的可能性一是根據國家的傳統來分配，或

者根據人們的支付能力來分配，或者平均分配產品，或者是以上三種方式的結合。

37、【問答題】B公司B公司是國際知名手機及電腦產品制造生產企業，其主營產品是傳

統數碼手機和臺式電腦。臺式電腦有多年發展經驗和技術投入，其市場占有率仍排名全球前

幾名，但近些年來銷量一直處于縮減狀態，利潤率越來越低。而其傳統數碼手機的市場銷售

一直保持相對穩定狀態。但是，隨著互聯網技術和數字技術的發展，產生了具有創新性的新

一代電子產品，也涌現了具有強大競爭力的對手。在這種情況下，B公司也進行產品創新，引

入以Pad和智能手機為主的數碼類產品。雖然B公司的品牌影響力較大，但這兩類產品在市

場增長的同時也面臨著巨大的市場競爭。(案例信息純屬虛構，僅作考試用途。)問題：

(1)請用波士頓矩陣理論解釋