體育旅游與健康產業的發展

為了舉行四川省第11屆運動會，四川省教育廳投資了2億元新建體育中心，對7個城市和區（區）體育進行了改造，并利用了公司和機構的12個健身房。這極大地改善了自貢的體育設施,為全民健身、體育訓練、體育比賽等提供了良好的場所,同時也為自貢體育旅游的發展提供了條件,但如何充分利用自貢現有的體育資源并結合其他旅游資源來發展自貢體育旅游值得思考和探討。一、體育旅游的概念(一)體育與旅游的定義國內外許多旅游學者和專家對體育旅游的概念作了定義,由于其側重點和立足點不同,所以定義就各不相同,但他們有一個共同點就是:旅游者的參觀與活動內容和體育相關,據此,筆者認為可以給體育旅游的概念下一個比較簡單的定義,體育旅游是指旅游者以觀賞體育賽事和參與體育活動為主要目的的專項旅游。(二)旅游形式及觀賞類根據旅游者對旅游中的體育內容的參與方式可將體育旅游分為:(1)參與類:指旅游者直接參與某些體育活動,以達到娛樂、休閑、健身與旅游目的的旅游形式,如滑雪、游泳、漂流、攀巖、蹦極等。一般可單項或多項組織,具備參與的重復性。(2)觀賞類:指旅游者前往異地觀賞體育比賽和體育活動的旅游。如2008年在我國北京舉辦的“奧運會”就吸引了大量的國內外觀眾;2010年在南非舉辦的世界杯足球賽也吸引了世界各地的觀眾;愛國主義的詩人屈原的家鄉每年舉辦的“龍舟賽”也吸引著大量國內旅游者前往觀賞。此類體育旅游的參與者一般是有特殊的興趣且有一定經濟條件的人士。二、自我管理和發展體育旅游的有利條件(一)發展體育旅游的條件自貢市政府十分重視體育設施的建設,近年來,多方籌集資金新建和改造了一批體育場館和市民健身的場所,為全民健身、體育訓練、體育比賽等提供了良好的場所,為自貢體育旅游的發展提供了條件。(二)高爾夫球場中心部分為迎接2010年8月在自貢召開的四川省第11屆運動會,自貢市政府投資數億元新建了一批國際標準的體育場館。如:新建的自貢南湖體育中心,包括體育場(含市民廣場)、網球中心兩部分。體育場總建筑面積為31674.7,看臺座椅21196座、主席臺160座,可以舉辦國內大型運動會及足球比賽;網球中心位于體育場南側,總建筑面積3068.53平方米,共設置11片網球場地,其中中心網球場1片,可容納觀眾690人,風雨網球場4片,室外網球場6片,可以舉辦國內任何級別的網球比賽;停車場及周邊停車位共197個。投資數百萬元對匯東跳水館進行了維修翻新,符合國際游聯設計標準和國際賽事標準的匯東跳水館,曾經舉辦過第三屆亞洲杯跳水賽和全國青年跳水冠軍賽等國內外大型賽事。(三)大力推進“成自因赤”工程省委、省政府確定了樂自榮“城際客運專線鐵路”(樂山—自貢—重慶榮昌)工程,“成自瀘赤”(成都—自貢—瀘州—貴州赤水)高速公路工程等一批對接國家交通基礎設施建設項目,實施后將使自貢成為重要的交通節點,形成川南地區城市交通樞紐,進一步改善和提升自貢市交通區位優勢,為自貢發展體育旅游打下基礎。(四)北京市健身市場消費數額的確定隨著人們生活水平的提高,人們也越來越關注自己的身體健康,隨著人們收入的不斷提高,花錢買健康成為大眾體育消費的時尚,據零點公司對北京、上海、廣州、武漢、成都等城市居民的健康消費調查顯示,5城市居民年平均運動花費為654.49元,北京人又以880元高居榜首。如果按照北京市人口1000萬來計算,則北京市一年的健身市場消費就達88億元。廣大群眾參與體育消費的熱情會隨著收入水平的提高而不斷增長,這也為體育旅游的發展提供了廣闊的空間。(五)體育比賽對體育旅游的影響隨著社會的發展,人們收入水平的提高和消費方式的改變,越來越多的人希望親臨重大體育比賽的現場觀賞,例如,奧運會、世界杯足球賽、美國NBA籃球賽等大型比賽都能吸引成千上萬的觀眾前去觀看。觀眾越多對體育旅游業的刺激就越大,對體育旅游的發展就越有利。自貢如果能舉辦一些國內的重大體育比賽,必將吸引國內體育愛好者前往觀看。(六)大力推進省運會建設,美化了浚大市貌,成為體育旅游的重要增長點2010年8月在自貢召開的四川省第11屆運動會,吸引了省內各地不少的體育愛好者前往觀賞。自貢市政府為了辦好本次省運會,不僅花巨資建設了一批國際標準的體育場館,還投入大量的資金對城市環境、城市交通、市容市貌進行了整治改造,美化了市容市貌,受到來訪客人們的一致贊揚,這不僅提高了自貢的知名度和美譽度,也為自貢體育旅游的發展起步提供了契機。三、自我管理和旅游發展中的困難和問題(一)第一階段:沒有被重視和重視,到產總體而言,自貢體育旅游的發展還處在起步的階段,沒有得到關注和重視,也沒有獨具特色的體育旅游資源和體育旅游產品,因此,也就沒有大量的客源,發展也就緩慢。(二)產出gdp資源自貢地處中國西部地區,雖然近年來當地的經濟也有了較大的發展,但人均GDP資源平均產出GDP與全國尤其是東部發達地市相比仍有較大差距。產業結構也不合理,第三產業在GDP中所占比重仍然偏低。居民收入水平偏低、人們的消費承受能力有限,直接導致了體育旅游市場需求的相對不足。(三)宣傳對體育旅游的開發不夠四川體育旅游總體上處于后進狀態,而自貢體育旅游尚在起步階段,其根本原因是落后思想的桎梏阻礙和限制了四川體育旅游的發展。目前四川省各大旅行社以及大部分景區還是在傳統觀念下運作旅游,只是從事一些基本層次的觀光游覽不注意產品的升級換代。對體育旅游還沒有進行專門的研究,對體育旅游的潛在市場開發嚴重不足。有關部門對體育旅游在整個旅游經濟中的地位認識不足,對如何從整體上促進四川體育旅游發展沒有明確具體的規劃。四川人的消費理念與行為習慣也影響著人們對體育旅游的選擇,體現在旅游上也多是只愿去參加一些消遣性和觀賞性的常規旅游。而對于那些需要一定體力技巧和具有一定意志力的體育旅游活動,卻少有人會真正地或多次地參加。(四)缺乏吸引力的體育旅游產品由于自貢沒有獨具特色的體育旅游資源,再加上有關部門和旅行社對體育旅游認識不足,所以也就沒有開發推出具有吸引力的體育旅游產品,也就難以吸引大量的客源。四、開發多種方式,確保品牌戰略的亮點作為特種旅游的體育旅游,特色是其吸引力競爭力和生命力。自貢在開發體育旅游時,應對本地的體育旅游資源有一個準確的認識,即突出地方特色和風格,充分展示自貢體育旅游所包含的個性潛力,并輔之以其它配套產品和高質量的服務設施,以及精心的策劃與宣傳形成鮮明而獨特的自貢體育旅游總體形象,推出精品實施品牌戰略。自貢體育旅游要實現起步發展,必須要有精品,要做到“精心規劃、精心策劃、精心設計、精心建設、精心管理、精心服務;向高品位要效益、向高水平要市場;以品牌制勝、以服務取勝”。產品組合要新穎,能否對旅游區內的體育旅游項目或體育與其它旅游項目間進行有效的整合,是體育旅游產品開發成與敗與否的關鍵之一。要針對客源市場通過各種新穎的科學的多種方式的組合,使域內的體育旅游資源得到更有效的配置和利用,構成更具發展潛力,更有文化內涵的,符合市場需求的體育旅游產品新形象,多開發節慶活動,開展體育節慶活動,既可利用體育節慶