六策傳播旅游節目策劃方案互聯網+旅游中國的旅游產業已經從資源整合發展到全新的品牌時代，產業之間的差異性也在不斷擴大，旅游市場的品牌性宣傳越來越重要。因此在互聯網高速發展的今天，優質、高效的旅游內容傳播已經成為必不可少的重要環節。背景未來五年的互聯網旅游年均復合增速將在20％-25％區間，2020年有望突破10000億元大關。如何實現互聯網+旅游的深度融合運用“互聯網節目”輸出的多元化旅游信息從刺激用戶的旅游決策激發用戶需求；在欄目輸出的過程當中，具備了以下的特征1：重視粉絲效應互聯網搭建了信息傳播與交流的實時共享平臺，大眾流行趨勢在網絡上被放大，粉絲經濟成熱潮。《人民的名義》帶動了南京旅游訂單熱，來到“京州”拍照發朋友圈成為時尚。《成都》這首歌曲堪稱比“成都，來了就不想走”還要強的軟廣。必須承認旅游已經事實融入“大娛樂”范疇之內，需要與市場上其他的熱門娛樂產品、元素進行呼應。基于此，我們的旅游節目內容將會融入“網紅”、“直播”等當下熱門的元素進行融合，借助粉絲客群，迅速打開全國市場知名度，IP粉絲群轉化為客群的同時，迅速提升某旅游景區的話題性和知名度。旅游節目內容多元化、個性化，吸引更多受眾2：重視社會化媒體應用游客喜歡在驢媽媽、攜程等OTA網站，微信朋友圈、公眾號、微博、知乎社區與豆瓣小站等平臺進行點評與分享。旅游目的地需要針對客群表達渠道的變化開展相應的社會化營銷，并且促進旅游品牌與顧客之間的互動。全球有超過20億互聯網用戶，38%互聯網用戶擁有一部智能手機，這部分人更熱衷社交網絡。他們中50%以上用戶和品牌有關系，喜歡在社交媒體上積極分享品牌體驗。針對這一趨勢，我們的旅游營銷應突破以往電視欄目投放思維，以社會化媒體為主要平臺，通過自媒體平臺增進線上線下的互動。這樣以普通用戶身份與網友互動，讓用戶感覺賬號背后不是冰冷的某某旅游局之類的機構，而是活潑可愛的人，甚至引起轉發效應，形成社會熱潮。在欄目內容中策劃諸如“尋找實景地圖中的某某景區”等活動，推廣某景區景點，提升關注度、用戶與產品流量。電視旅游節目現如今存在的問題1、節目質量較好，收視率卻極低。（1）專業化程度高使得受眾范圍變窄，無法滿足大眾日益增長的信息多樣化需求，觀眾流失嚴重。（2）節目編排線性不可逆，這是傳統媒體共同的弊端。（3）節目內容安排上來看，地域性較強，與衛視跨地域的特點發生了較大的矛盾，節目的競爭力不強。2、沒有依據目標觀眾的收視習慣編排節目。3、互聯網推廣空白較大針對電視旅游節目所存在的問題，我們通過互聯網旅游節目能夠很好的解決這一系列的存在問題。互聯網具有傳播廣泛和傳播快捷的特點，通過互聯網旅游節目，將旅游景區的競爭優勢進行傳播，提升旅游機構的運營效率。互聯網使得即時信息的互動更加的便捷和快速，也使得整個價值鏈過程的效率更高，并且由于互聯網是具有共同標準的開放平臺，旅游機構可以以更低的投資來獲取收益。旅游節目借助互聯網的平臺（如微博、微信等社交平臺、今日頭條，搜狐，企鵝自媒體、UC頭條等自媒體平臺、以及各大視頻網站和新聞媒體），進行更廣的傳播，擴大旅游景區的知名度。節目名稱：《帶你去旅行》（暫定）節目定位：非明星類人文氣質旅游節目節目周長：52期/年，每周1期播出時間：周播節目時長：單集20分鐘節目內容：每期一個景區，由于各個地區的經濟發展、地域特色、人文風貌等各個方面的不同，從而依據景區的特色作不同主題的內容呈現，如主題公園、鄉村旅游、休閑度假、養生養老、紅色旅游等等。

節目概述執行方式：拍攝制作+網絡播出制作預估費用：520萬（單集/10萬）傳播預估費用：100萬總投資預估費用：620萬預計播放量：10億基于電視旅游節目在互聯網這方面的推廣空白，我們擁有頭道的全媒體資源，具體實施傳播推廣如下：全網絡視頻播出平臺：我們的有節目在騰訊、愛奇藝、樂視、優酷、搜狐、PPTV等當下主流視頻網站播出，觀眾可以隨時隨地觀看精彩節目，打破了時間和空間的限制，相比較之下電視媒體卻由于其本身屬性和播放模式的局限失去了越來越多的受眾。圖文+短視頻的傳播策略：1.微博將我們的旅游節目宣傳出去，如每檔節目截取片花帶話題定期更博2.微信a與旅游微信大號合作互推b不定期舉辦些活動，如轉發朋友圈積攢得旅游贊助資金、優惠券等3.新聞媒體在網易、新浪、搜狐、鳳凰等主流新聞媒體上，定期發送我們的旅游景區資訊新聞，讓受眾第一時間了解我們的旅游景區資訊。4.自媒體資源我們擁有頭部渠道的自媒體資源，企鵝自媒體、大魚自媒體、今日頭條、百家號、一點資訊、UC頭條，我們的旅游節目通過套剪不同版本的短視頻，投放在這些媒體資源上，廣而全的去傳播我們的節目。節目收益贊助金額：500萬/年

150萬/季贊助回報：A.冠名欄目宣傳片B.冠名標版C.冠名片頭D.片尾標版E.字幕鳴謝F.人物口播1.獨家冠名商贊助金額：300萬/年

90萬/季贊助回報：A.各種形式獨特的軟性宣傳B.特約