VOL2023.10前言Introduction今日云景好，水綠秋山明。涼風漸起，人們開始關注起秋冬的保暖與滋潤。衣櫥里，毛線織品開始占據主導；美容護膚品中，滋潤的乳霜和潤唇膏為皮膚帶去保濕與滋潤；隨著季節的轉變，人們的飲食習慣也開始發生改變。金秋十月，不僅是秋收的季節，更是養生的好時光。巨量算數&算數電商研究院根據抖音內容、搜索量等數據及趨勢品預測模型方法挖掘出30種10月季節品與39種10-12月趨勢品。10月熱度品和長期趨勢品類開始轉向以秋季的保暖和滋潤為核心功能。而在這季節的轉變中，無論是日常飲食還是生活習慣，都透露出對身體健康與養生的深度關注。數據說明本報告中的品類TGI為品類的月度消費熱度指數，數值越大說明該品類在某月份較全年總體的熱賣程度更高，TGI=品類當月成交占比/平臺當月成交占比*100，月度消費指數基于網絡消費數據整理；搜索數據來源于抖音平臺，時間周期為2022年7月-2022年12月；貨品賣點數據來源于巨量算數官網的算數指數平臺。趨勢捕捉為幫助挖掘貨品的季節性趨勢，我們針對過去24個月的消費數據總結不同月份的消費規律及熱點。鑒于商品品類表現出明顯的季節性熱度周期，我們將其分為10月當季熱賣品和10-12月長期趨勢品，以榜單形式發布，提供備貨參考。趨勢熱度時效具體定義10月當季品指10月單月表現亮眼、值得關注的季節性品類。選取品類是10月TGI≥120，9月和11月TGI≤100，季節性在10月表現明顯的品類。10-12月長期熱度品指10-12月連續表現亮眼、值得關注的品類。商品連續引爆，商家可長期布局！依據品類在全網的TGI表現，選取品類標準為10-12月TGI≥120，即10-12月均具有季節性的單品。TGI解讀一般月TGI≥120的品類可認為和月份強相關，月TGI>110可認為與月份弱相關。在展示品類熱度時，我們以TGI=100作為標準，超出部分越多，則該品類季節性越強。01報告先知，一張圖帶你全覽10月種草趨勢VOL2023.10VOL2023.10秋冬來臨，保暖滋補與個性實用并存家居家電

個護家清鮮花

親子生活

食品生鮮 趨勢品類 10

10

10

10月熱度品飾品盒家用空調套裝

雨鞋/雨靴

足霜防霧濕巾

打泡器花材

電動/遙控飛機手工折紙/

孕產婦洗發護發套裝

即食花膠/魚膠谷物營養配方粉

滋補營養糖10-12月趨勢品

10-12月趨勢品

寵物服裝/用品定做10-12月趨勢品

蔬果干/混合果干10-12月趨勢品蠶絲被保溫杯

被套

護手霜保暖貼

泡腳袋男士身體乳

童裝褲子童裝外套童裝家居服套裝

寵物服裝/寶寶潤膚乳

橙子蘿卜海參即食

柿子柚子廣金錢草「保暖舒適」「便捷高效」

孕婦襪/連褲襪/打底襪「舒心呵護」「定制專屬」 種草策略

「滋補養生」「時令果蔬」視頻表現好杯 用戶關注賣點

視頻表現好

視頻表現好用戶關注賣點

視頻表現好谷物營養配方粉蔬果干/混合果干柚子用戶關注賣點

銀耳藕粉、紅棗枸杞、沖飲鞋

達人愛種草品類 達人愛種草品類 達人愛種草品類 達人愛種草品類保溫杯被套飾品盒 護手霜足霜即時去漬

優質種草達人 優質種草達人 優質種草達人 優質種草達人被套蠶絲被

@韓國媳婦大璐璐@花管家張媚

保溫杯

@真不二養生館

@老張健康飲食高熱行業話題 高熱行業話題 高熱行業話題 高熱行業話題#該給我買秋天四件套了#把家裝修成喜歡的樣子#我家的氛圍感角落

#適合擺在客廳的綠植

#秋冬換季育兒指南#隨機選個玩具陪我過國慶

#感受上海秋季逛吃的浪漫#吃貨的國慶美食指南數據說明：視頻表現好品類按照2023年6-8月相關內容播放量篩選達人愛種草品類按照2023年6-8月帶貨萬粉達人數篩選高熱行業話題創建時間2023年9月 報告先知，一張圖帶你全覽10月種草趨勢VOL2023.10VOL2023.10舒適生活，科技時尚與休閑健康兼顧服飾鞋包

美妝用品

3C數碼

汽車文玩 趨勢品類 10

10

10

10月熱度品健身衣

面撲/粉撲

游戲掌機

智能電腦硬件

汽車燈罩框 茶盤踏步機書包（功能）

彩妝/香水/美妝體驗裝試香工具

手機直播補光燈點歌機

全車改裝套件 藏香10-12月趨勢品

10-12月趨勢品

10-12月趨勢品

10-12月趨勢品

衛衣（男）

USB保溫盒/墊

摩托車擋風被「舒適休閑」「功能服飾」

「便捷實用」「休閑娛樂」 種草策略

「實用防護」「古韻雅致」視頻表現好

視頻表現好

視頻表現好

視頻表現好

） 面撲/粉撲男士面部乳霜

有色潤唇膏

USB燈

裝

汽車燈罩框用戶關注賣點 用戶關注賣點 用戶關注賣點 用戶關注賣點

尚

帶

藥香、柏木、汽車除臭

特厚、加大、加絨

機戲

實木、電木、干泡達人愛種草品類 達人愛種草品類 達人愛種草品類 達人愛種草品類）打底褲

面撲/粉撲 有色潤唇男士面部乳霜

燈

藏香 摩托車擋風汽車燈罩框優質種草達人 優質種草達人 優質種草達人 優質種草達人

@小柒高端服飾@羅拉密碼@二小姐菜菜

面撲/粉撲

@吳小白的游樂園@琳歐尼在韓國@馬帥歸來

USB燈

高熱行業話題 高熱行業話題 高熱行業話題 高熱行業話題#國慶放假旅游穿什么#i#又到穿毛衣的季節啦

#快速版新手進階變美公式#真正適合國人的寶藏香水#這次仿妝成功了嗎

#院士展望人工智能未來#我的蘋果15配件全家福#華為秋季新品發布會

#國慶自駕露營裝備清單#摩托車市場打起價格戰數據說明：視頻表現好品類按照2023年6-8月相關內容播放量篩選達人愛種草品類按照2023年6-8月帶貨萬粉達人數篩選高熱行業話題創建時間2023年9月 03美好家居生活，效率點亮每一刻飾品盒

家用空調套裝

10月當季品 10-12月長期熱度品雨鞋/雨靴25010086

244

10021

15010047

137

10046

200

19487

991009月 10月 11

9月 10月 11

9月 10月 11月150

120

155

128

150

休閑毯/毛毯/絨毯170155

169

200

133

風暖式浴霸198

123100 10月 11月 12月

100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100150

142124

147

200

147

被套163

165

140

138 137

132100 10月 11月 12

100

100

10月 11月 12

100

100

10月 11月 12

100關鍵詞：「保暖舒適」「便捷高效」

2022年10-12月，“干衣機”搜索量相較2022年7-9月，環比增長70%2732022年10-12月，“風暖式浴霸”搜索量相較2022年7-9月，環比增長273%趨勢一：秋冬來臨，保暖滋補與個性實用并存種草清單助力趨勢一：秋冬來臨，保暖滋補與個性實用并存種草清單助力洞察深秋季節趨勢01數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年7-12月04個護家清好物，滋潤呵護秋季生活10月當季品 10-12月長期熱度品150

足霜139

300

打泡器267

150

防霧濕巾126100

100

100

100

100

10010093 92

15 839月 10月 11

9月 10月 11

9月 10月 11月150

花材

200

167

171

170

250

159

226100 89 209月 10月 11

100

100 10月 11月 12

100

122100 10月 11月 12

100200

123

男士身體乳128

180

200

即時去漬劑204126

122

250

213

149

145100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100200146

園林養護物資161

154100 10月 11月 12

100關鍵詞：「便攜好用」「滋潤修護」

2022年10-12月，“泡腳袋”搜索量相較2022年7-9月，環比增長129%2022年10-12月，“保暖貼”搜索量相較11222022年7-9月，環比增長1122%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年7-12月05季節更迭，親子寵物服飾煥新容10月當季品 10-12月長期熱度品150

電動/遙控飛機126

150

寵物服裝/用品定做152

150

手工折紙/剪紙書120100

100

10079

100

100

10077 74

71 100 679月 10月 11

9月 10月 11

9月 10月 11月孕產婦洗發護發套裝童裝褲子童裝家居服套裝150100129 100150131123 122200170 13612651 41100 100100 1009月 10月 11月10月 11月 12月10月 11月 12月200

寵物服裝/雨衣

185

200

200

童裝外套

200

寶寶潤膚乳172147

126

141

120

149

126100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100孕婦襪/連褲襪/打底襪200

179

142

176100 10月 11月 12

100關鍵詞：「舒心呵護」「定制專屬」

2022年10-12月，“兒童家居服套裝”搜索量相較2022年7-9月，環比增長33%2852022年10-12月，“兒童外套”搜索量相較2022年7-9月，環比增長285%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年7-12月06健康益生食品，便捷享用滋補營養10月當季品 10-12月長期熱度品150

即食花膠/魚膠138

150

滋補營養糖140

250

谷物營養配方粉258100

100

100

100

100

100100 88 55

77 92 409月 10月 11

9月 10月 11

9月 10月 11月150

蔬果干/混合果干135

300200

185

290

250

197

海參即食125

25610085

10080

123 100

100

100

1009月 10月 11

10月 11月 12

10月 11月 12月250

263

柚子141

124

150

124

蘿卜136

169

250240

柿子249

137100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100150

135

廣金錢草144

165

關鍵詞：「滋補養生」

33%100 10月 11月 12

100

「時令果蔬」

16%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年7-12月07舒心穿著，日常服飾的多樣選擇9月當季品 9-11月長期熱度品10月當季品 10-12月長期熱度品150

健身衣125

130

踏步機125

130

書包（功能）128100

100

100

100

100

10091 97

66 95 579月 10月 11

9月 10月 11

9月 10月 11月毛針織衫（女）

衛衣/絨衫（女）

沖鋒衣褲150

149

130

144

200

175

145

132

250

241

200

146100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100睡衣/家居服套裝

打底褲（女）

衛衣（男）150

139

124

134

200128

159

201

200

205

171

141100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100關鍵詞：「舒適休閑」「功能運動」

2022年10-12月，“衛衣女”搜索量相較2022年7-9月，環比增長30%2912022年10-12月，“打底褲女”搜索量相較2022年7-9月，環比增長291%趨勢二：舒適生活，趨勢二：舒適生活，科技時尚與休閑健康兼顧數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年7-12月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年6-11月精致美妝用品，滋潤保養增添好氣色10月當季品 10-12月長期熱度品面撲/粉撲

彩妝/香水/美妝體驗裝

試香工具200

181

450

434

160

160100

100

100

100

10088 64

42 89 259月 10月 11

9月 10月 11

9月 10月 11月200

120

男士面部乳霜167

139

250

229

男士潤唇膏187

225

200

127

157100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100

100 10月 11月 12

100150

男士有色唇膏/口紅

2022年10-12月，“男士有色唇膏”搜索量相較2022年7-9月，環

19%123

128

136

關鍵詞：「精致香氛」

比增長100 10月 11月 12

100

「潤澤顯色」

2022年10-12月，“有色潤唇膏”搜索量相較2022年7-9月，環比增長

14%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年7-12月09便捷實用，娛樂生活多樣體驗10月當季品 便捷實用，娛樂生活多樣體驗10月當季品 10-12月長期熱度品130游戲掌機122智能電腦硬件130 126手機直播補光燈150 1501001001001001009月 10月 11799月1008611 10084 5710月9月10月11月150點歌機142160手機配件禮盒套裝160140USB保溫盒/墊240148235145 14510090 10068100 100100 1009月 10月 11月 10月 11月 12月 10月 11月 12月USB燈300274 326 150238XBOX游戲軟件156130152關鍵詞：「便捷實用」「休閑娛樂」 10010010010010月 11月 12月 10月 11月12月2022年10-12月，“USB燈”搜索量相較2022年7-9月，環比增長53%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年7-12月汽車細節升級，傳統文玩的美學追求汽車細節升級，傳統文玩的美學追求10月當季品 10-12月長期熱度品160汽車燈罩框167茶盤250244130全車改裝套件100 10071100 100621008826 10085 789月 10月 11月 9月 10月 11月 9月 10月 11月藏香130 130 350摩托車擋風被351200161100 10077 1009月10月6411月10010月11月12月關鍵詞：「實用防護」「古韻雅致」2022年10-12月，“摩托車擋風被”搜索 2022年10-12月，“藏香”搜索量相較量相較2022年7-9月，環比增長37%2022年7-9月，環比增長4%數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年7-12月10巨量算數&算數電商研究院種草團前來助力，通過對內容供需分析，挖掘潛力商品。品類供需分析視頻內容供需方面：視頻內容供需方面：內容供需關系分析（x=品類在垂類中播放量占比，y=品類在垂類中視頻數占比）供過于求

明星品類飾品盒雨鞋/雨靴寵物即食花膠/踏步機花材內容視頻數更高滋補營養糖寶寶潤膚乳內容視頻數更高孕婦襪/連褲襪/蠶絲被柚子柿子手工折紙/剪紙書寵物服裝/雨衣汽車外飾品谷物營養配方粉孕產婦洗發護發套裝男士面部乳霜即時去漬劑藏香蔬果干/混合果干潛在機會

有色潤唇膏泡腳袋風暖式浴霸US保溫盒/墊蘿卜男士潤唇膏男士身體乳打泡器XBOX游戲軟件試香工具護手霜汽車燈罩框防霧濕巾

手機配件禮盒套裝寵物服裝/用品定做點歌機電動/遙控飛機海參即食手機直播補光燈男士有色唇膏/口紅全車改裝套件內容播放量級更高

睡衣/家居服套裝書包衛衣（男毛針織衫（女）帆布鞋（女面撲/打底褲（女衛衣/絨衫（女）USB燈需求藍海種草觀察助力種草觀察助力觀察品類供需，提煉貨品賣點數據說明：播放量占比=細分品類掛車視頻播放量/垂類視頻播放量視頻數占比=細分品類掛車視頻數/垂類視頻數圓圈大小代表每條視頻平均播放量數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年6-8月注：圖中紅色圓點表示平均值101110品類供需診斷家居生活

服飾鞋包

內容供需榜單個護家清鮮花

食品生鮮供給榜保溫杯休閑毯/毛毯/絨毯雨鞋/雨靴

供給榜毛針織衫（女）睡衣/家居服套裝打底褲（女）

供給榜足霜保暖貼即時去漬劑

供給榜蔬果干/柚子柿子需求榜保溫杯休閑毯/毛毯/絨毯雨鞋/雨靴

需求榜毛針織衫（女）睡衣/家居服套裝打底褲（女）

需求榜足霜即時去漬劑保暖貼

需求榜谷物營養配方粉蔬果干/混合果干柚子親子生活

美妝用品

3C數碼

汽車文玩供給榜童裝褲子童裝外套

供給榜面撲/粉撲男士面部乳霜有色潤唇膏

供給榜USB燈手機配件禮盒套裝手機直播補光燈

供給榜茶盤藏香需求榜童裝褲子童裝外套童裝家居服套裝

需求榜面撲/粉撲男士面部乳霜有色潤唇膏

需求榜USB燈手機直播補光燈

需求榜茶盤藏香汽車燈罩框數據說明：供給榜指視頻數前三名品類需求榜指播放量前三名品類數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年6-8月內容機會指南個護家清鮮花家居家電秋季降溫以及中國人的習慣促進了對保溫杯的需服飾鞋包食品生鮮加大該品類推廣力度時，應更多關注健康養生食親子生活美妝用品3C數碼精致小巧的數碼配件的消費門檻也很低，親民的價格結合有趣的功能，往往令人忍不住想要嘗試購買。汽車文玩13品類優秀案例解讀家居家電種草妙計：結合熱點種草品類：保溫杯視頻亮點：標題巧妙結合與朋友相關的熱點，視頻背景貼合品類進行布置，襯托品類的高顏值以實現種草。

服飾鞋包種草妙計：測評展示視頻亮點：高密度內容輸出進行產品展示，講述特色，配合寫真照片演示上身效果進行種草。食品生鮮種草妙計：產品對比種草品類：蔬果干視頻亮點：以劇情化的內容展開，將產品與傳統的零食進行比較，突出品類的健康美味特色。

親子生活種草妙計：場景展示種草品類：童裝褲子視頻亮點：將產品功能與生活化場景進行交叉展示，不僅突出產品材質與設計特色，還呈現實際上身效果。美妝用品 3C數碼種草妙計：測評展示種草品類：粉撲視頻亮點：視頻從黑榜、黃榜、紅榜出發，講解并展示了多個產品，從用戶關心的功能和價格入手，對產品進行橫向比較，最終實現品類的種草。

種草妙計：場景展示種草品類：USB燈視頻亮點：從產品形態展示出發，進而展示產品使用場景，突出產品的小巧、方便、語音控制等功能，節奏緊湊密集輸出。10月驚喜案例放送，輕松提煉貨品賣點10月驚喜案例放送，輕松提煉貨品賣點14行業搜索關鍵詞五大行業選取熱門搜索關鍵詞，發現用戶核心關注點，商家可以結合行業特點進行推廣。美妝行業：熱門品類。軍訓是即將開學的學生熱門關注話題，防曬是該場景下的熱門品類。

服飾行業：戶外成為服飾行業新的關注熱點，沖鋒衣熱度遙遙領先。2023年9月抖音美妝行業搜索熱詞 2023年9月抖音服飾行業搜索熱詞母嬰行業：一起享受時光。無論是兒歌、熱門挑戰還是簡筆畫內容，都是父母與孩子一起享受時光。

食品行業：秋天的第一杯奶茶逐漸成為固定節點熱點，食品行業教程類視頻內容的季節性較明顯。2023年9月抖音母嬰行業搜索熱詞 2023年9月抖音食品行業搜索熱詞日化行業：許多國貨老品牌和產品重新被廣大消費群體記起，紛紛加入當下“最樸實無華”的商戰。2023年9月抖音日化行業搜索熱詞數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年9月數據說明：詞云大小根據搜索詞熱度繪制1510月貨品賣點

趨勢熱度：上升

下降 相關度：強 弱通過【巨量算數-算數指數】的搜索關聯分析圖，商家可通過算數指數產品挖掘貨品相關的熱度詞語，分析用戶的關注重點及近期熱點。巨量算數&算數電商研究院洞察到，10月季節品的貨品賣點主打秋季的保暖滋潤特性，同時也體現了健康生活的理念。家居家電 個護家清316

梔子花、保濕滋潤、不油膩

保溫杯

護手霜

親子生活

食品生鮮

秋冬款、搖粒絨、兩面穿

凍干蘋果、什錦果蔬、減脂輕食

兒童

外套

蔬果干

服飾鞋包氣質、顯瘦、時尚

美妝用品保濕補水、油性皮膚

毛針

男士

織衫

面

3C數碼網紅小夜燈、裝飾燈帶

汽車文玩特厚、加大、加絨

USB燈

摩托車

擋風被

數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年9月18-24日16家居家電潛力達人 個護家清鮮花潛力達人被套 蠶絲

保溫杯

護手霜 花材

保暖貼@蓮婷達人粉絲數40.6w

@董先生達人粉絲數2925.9w

@2.9w

@韓國媳婦大璐璐達人粉絲數734.0w

@達人粉絲數102.8w

@真不二養生館達人粉絲數10.3w服飾鞋包潛力達人 食品生鮮潛力達人毛針織衫（女））

即食花膠/魚膠 橙子

谷物營養配方粉@小柒高端服飾達人粉絲數10.9w

@羅拉密碼達人粉絲數518.1w

@二小姐菜菜達人粉絲數36.6w

@胡清藍&牙縫姐達人粉絲數107.0w

@大樂達人粉絲數989.5w

@老張健康飲食達人粉絲數69.1w親子生活潛力達人 美妝用品潛力達人童裝褲子

童裝外套

電動/

面撲/

男士面部乳霜

有色潤唇膏@小菲特童裝達人粉絲數345.5w

@理姐不理解達人粉絲數69.6w

@飛行夢之家無人機達人粉絲數147.4w

@吳小白的游樂園達人粉絲數736.9w

@琳歐尼在韓國達人粉絲數27.1w

@馬帥歸來達人粉絲數234.6w3C數碼潛力達人 汽車文玩潛力達人手機配件禮盒套裝

游戲掌機

USB燈

全車改裝套件 藏香 茶盤@昕聯優選

@猛男閨房

@暢意優選

@金松的幸福生活

@世香古法合香

@湯夢飛紫砂.達人粉絲數29.6w

達人粉絲數10.0w

達人粉絲數14.6w

達人粉絲數106.8w

達人粉絲數16.0w

達人粉絲數3.2wPick細分品類潛力達人，成功解決行業帶貨痛點Pick細分品類潛力達人，成功解決行業帶貨痛點數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2023年9月17節日熱榜總結熱點規律節日熱榜總結熱點規律巨量算數功能版塊“行業指南”，以洞察行業趨勢為目標，基于抖音全域內容和消費生態數據，打造普適、通用的開放性行業趨勢洞察工具。【創作熱點】產品的節點熱榜可以回溯過去一年的熱點話題，結合節日等關鍵時間節點，商家和達人可以依據數據和經驗推測未來趨勢，提前定位和跟蹤27煉規律，總結創意靈感方向，做好內容儲備，抓住節點大流量的爆發契機。節點熱榜雙11DoubleEleven#雙11第一波先囤啥#抖音的雙11來了#雙11

新年#想好新年美甲做什么了嗎#乖巧可愛的新年戰袍分享#博物館里過新年03行業指南助力03行業指南助力熱點數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年10-12月巨量算數功能版塊“行業指南”里【創作熱點】產品的實時熱榜巨量算數功能版塊“行業指南”里【創作熱點】產品的實時熱榜，可以捕捉行業實時創作靈感，快速定位上升熱點，高效蹭原生流量。點開品類相關話題，根據熱門視頻榜單，選擇優秀創意借鑒爆款打造思路，形成自己的熱點視頻爆款策略。進一步的，依據該話題的人群畫像，篩選與品牌目標用戶契合的熱點進行跟拍，通過巧妙關聯商挑話題，讓實時熱點助力商業話題破圈。數據來源：巨量算數官網-行業指南-【創作熱點】-實時榜，2023年9月實時熱榜單助話題破圈巨量算數功能版塊“行業指南”里巨量算數功能版塊“行業指南”里【熱門視頻】，覆蓋美妝、母嬰、日化、服飾、3C數碼、食品飲料、