April,2013淘寶面臨的挑戰（困境）及應對策略2023/11/2912difficulties淘寶商城：進化之痛

淘寶拆分

腐敗未絕行賄成本提高

無線支付問題

010203042023/11/2922023/11/29淘寶商城：進化之痛案例：據淘寶商城2011年10月17日下午召開的新聞發布會提供的數據，在10月11日開始遭到中小網商攻擊的幾天里，淘寶商城的日均交易額由攻擊發生前的1900萬飆高到4800萬，退貨率從7%上升至96%，而支付寶的平均成交付款率則從以往的56%降到0.8%。為此，淘寶商城將出資投入18億元進一步扶持中小賣家，并調整保證金出資，由阿里集團和賣家各出一半。3【策略】阿里巴巴集團所在地杭州，淘寶商城召開發布會，公布了幾項對于“淘寶商城新規”的調整。新規發布前已經入駐的賣家則保留原來的年費繳納標準至2012年9月30日，費用按月份折算，明年10月新規執行后，年費金額和返還條件也按月份折算。另外，淘寶商城商家可以在2012年年內按照新規的一半繳納保證金。保證金的另一半，阿里巴巴集團將拿出10億元，以消費者保證基金的形式，由浙江省工商局監管，由中國銀行進行資金管理。2023/11/2945淘寶網淘寶商城一淘網淘寶網[]阿里巴巴集團宣布將淘寶網分拆為三個獨立公司———沿襲原C2C、團購等業務的淘寶網（

），平臺型B2C電子商務服務商淘寶商城（tm）、以及一站式購物搜索引擎一淘網（

）。這次分拆不是傳統的“分”，也不是傳統的“拆”，講究的是競合策略。如果真的好像傳統意義上拆成了三家子公司，那意義完全沒有了。32023/11/29從大淘寶戰略到大阿里戰略其實就是“內部生態體系的建立”，無論是一淘還是商城都仍需要淘寶集市的人氣，而淘寶商城很多賣家也是從集市賣家轉過來的。在外界看來，優質資源似乎都分到商城和一淘，從“同在屋檐下”轉為“競爭合作”的關系，淘寶將扮演什么角色？目前來說，淘寶和商城的合作機制，就是淘寶直接給商城帶來流量。而淘寶的優勢就是豐富的商品，有樂趣，有特色的服務都會留在淘寶。[策略分析]淘寶網：拆分與企業競合策略2023/11/296淘寶反腐一月后:腐敗未絕行賄成本提高上億消費者，幾百萬賣家，作為中國最大的電子商務平臺，淘寶曾經一度為假貨所困擾，現在，7000人的團隊內部腐敗則成了比假貨更可怕的麻煩。過多的自由裁量權，造就了小二的尋租空間。淘寶的平臺影響力原本就蘊含了巨大的商業價值，不合理的機制導致眾多商家在淘寶門前排隊，并任由小二抉擇。一個領頭的，一個前警察，一個律師，一個會計師。四個人組成了淘寶內部的“廉政公署”，而他們面對的是24000名阿里員工。淘寶公開反腐一月后，腐敗未禁絕，行賄的成本卻提高了。2023/11/2972012年5月4日，淘寶發了封公開信，決意反腐。同時公布了內部專司其職的廉正部的電子郵箱，呼吁網商和公眾舉報監督。2023/11/298OnlinePurchase2023/11/299paymentissues由于兩億西五線城鎮的消費者會通過手機尋找希望購買的商品，但是難以學會如何進行無線支付，而這些消費用戶大部分也沒有信用卡。據悉，馬云業務助理表示，每天有2到3億用戶逛淘寶，但每天只有1800萬人真正動作了購物。其中沒有購物的一部分消費群體是由于線上支付的阻礙。無線支付問題2023/11/2910[策略分析]淘寶推“表哥計劃”解決無線支付問題淘寶網將會推出“表哥計劃”解決淘寶無線的最大障礙無線支付問題。“表哥計劃”是指希望這部消費群體城市的親戚可以幫忙支付，此項計劃還將結合實體代購店，解決此部分群體的無線支付問題。線下代購（淘一站、天貓服務站）、虛擬信用卡、