PAGEPAGE8論文題目論我國商譽權(quán)的法律保護摘要我國經(jīng)濟在改革開放后發(fā)展迅猛，人們對物質(zhì)生活水平的要求越來越高，商品信譽已經(jīng)成為維護客戶的重要成分，良好的商譽能夠為企業(yè)的發(fā)展帶來巨大的競爭優(yōu)勢和較大的經(jīng)濟效益。但是，在現(xiàn)實經(jīng)營之中，人們?yōu)榱嗽诟偁幹腥伲１谎矍袄婷杀坞p眼，做一些侵犯商譽權(quán)的行為，用不合法的手段侵犯他人的商譽權(quán)，從而達(dá)到自己盈利的目的。面對這種情況，我國法律雖然已經(jīng)有先關(guān)規(guī)定，但是法律規(guī)定存在不完整的現(xiàn)象，致使商譽權(quán)不能得到有效保護。所以，完善我國商譽權(quán)的法律保護顯得尤為重要。本文針對我國商譽侵權(quán)法律保護方面存在的問題，進行多角度的分析，從而得出在完善我國商譽侵權(quán)法律保護的對策，以推進我國企業(yè)的迅速發(fā)展，提高中國企業(yè)的核心競爭力。關(guān)鍵詞：商譽權(quán)法律保護完善目錄TOC\o"1-2"\h\z\u1前言 11.1研究背景及意義 11.2研究現(xiàn)狀 11.3研究目的 12商譽權(quán)相關(guān)理論 22.1商譽權(quán)的概念 22.2商譽權(quán)的法律屬性 22.3商譽權(quán)的立法模式 23我國現(xiàn)行法律對商譽權(quán)保護的不足 33.1商譽權(quán)缺乏獨立的法律地位 33.2法律對商譽侵權(quán)類型規(guī)定不全 33.3商譽侵權(quán)的主觀要件不完善 43.4商譽侵權(quán)責(zé)任不規(guī)范 44我國商譽權(quán)法律構(gòu)建的完善 54.1調(diào)整商譽權(quán)的保護路徑 54.2擴大商譽侵權(quán)保護范圍 64.3明確侵權(quán)主觀過錯形態(tài) 64.4完善侵權(quán)行為的法律責(zé)任 6結(jié)論 7后記 8參考文獻(xiàn) 91前言1.1研究背景及意義二十世紀(jì)，是全球經(jīng)濟大發(fā)展的一個世紀(jì)，在日益激烈的商業(yè)競爭中，商譽已經(jīng)成為各大企業(yè)和商人非常看重的一種無形財產(chǎn)。良好的商譽會使企業(yè)進入一種良性循環(huán)，會提高人們對產(chǎn)品的認(rèn)可度，隨著帶來的就是產(chǎn)品銷量的增加和價格的穩(wěn)定，從而為企業(yè)帶來巨大的利潤，推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而商譽的發(fā)展體現(xiàn)著企業(yè)的整體素質(zhì)，這些素質(zhì)包括這企業(yè)的管理水平、經(jīng)營業(yè)績、渠道銷售網(wǎng)絡(luò)、大眾評價以及發(fā)展規(guī)劃等諸多方面，是對企業(yè)的一個整體考評，因此現(xiàn)代企業(yè)在經(jīng)營過程中已經(jīng)越來越重視商譽的培養(yǎng)。企業(yè)已經(jīng)把對商譽的培養(yǎng)滲透到各個商事活動之中。企業(yè)重視商譽的巨大商業(yè)價值，但是不良商家也在這方面動了腦筋，采用侵犯他人商譽的不法手段來實現(xiàn)自己的經(jīng)濟效益。市場經(jīng)濟不斷加劇，商譽侵權(quán)行為也不時發(fā)生，同時也給被侵權(quán)企業(yè)帶來重大的經(jīng)濟損失。這時，被侵權(quán)企業(yè)應(yīng)該通過法律途徑來維護自己的商譽權(quán)并挽回自己的損失。但是商譽本身是無形財產(chǎn)的特征讓它的保護工作難度增加，這就需要完善的法律保護制度來實現(xiàn)商譽權(quán)的有效保護，同時維護市場秩序。現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營中，良好的商譽是企業(yè)的榮譽也是企業(yè)的財富，因此完善商譽的法律保護制度，做好商譽保護的法律支持，是國家政府義不容辭的責(zé)任。同時企業(yè)做好商譽保護的法律研究，也是防止商譽侵權(quán)以及在商譽受到侵害后如何維護合法利益的有效手段。1.2研究現(xiàn)狀學(xué)術(shù)界對商譽及商譽法律屬性的認(rèn)識上存在偏差，所以國內(nèi)對商譽法律保護的研究相對較少。對于商譽的定義，一些學(xué)者認(rèn)為：“商譽可以稱為是法人的名譽，是社會大眾對企業(yè)有關(guān)法人的商譽道德、資信、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的綜合評價”，而另外一些學(xué)生則認(rèn)為：“商譽是社會大眾對企業(yè)經(jīng)營者的評價，這些評價關(guān)系到商品生產(chǎn)、流通、銷售、服務(wù)等諸多方面。”因為對商譽的理解不同，所以學(xué)術(shù)界對商譽權(quán)性質(zhì)的界定也有不同的說法，現(xiàn)在的關(guān)于商譽權(quán)性質(zhì)的主流學(xué)說有人格權(quán)說、知識產(chǎn)權(quán)說、商事人格說等等。這些學(xué)說影響著對商譽權(quán)的法律規(guī)定。就出現(xiàn)了現(xiàn)行法律中知識產(chǎn)權(quán)法和侵權(quán)責(zé)任法對商譽權(quán)的規(guī)定不同于的現(xiàn)象。在現(xiàn)有研究中，還沒有關(guān)于商譽權(quán)法律保護的專著，已經(jīng)發(fā)表的論文中，多數(shù)都在探討商譽權(quán)的性質(zhì)問題，對于商譽權(quán)的法律保護制度制定缺少系統(tǒng)研究。1.3研究目的本文針對我國商譽侵權(quán)法律保護方面存在的問題，進行多角度的分析，從而得出在完善我國商譽侵權(quán)法律保護的對策，以推進我國企業(yè)的迅速發(fā)展，提高中國企業(yè)的核心競爭力。2商譽權(quán)相關(guān)理論2.1商譽及商譽權(quán)的概念商譽是對商品經(jīng)營者的整體商業(yè)形象的反映，是社會大眾對商品經(jīng)營者的總體評價，這些評價涉及到商品交易中的方方面面，包括企業(yè)管理、員工素質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平以及創(chuàng)新能力等等。商譽權(quán)是商譽作為一種無形財產(chǎn)得到保護的法律體現(xiàn)，是指企業(yè)經(jīng)營者專向它所創(chuàng)造的商譽及其利益不允許他人侵害。在商譽權(quán)的國際保護中，商譽權(quán)被列為“制止不正當(dāng)競爭”的權(quán)利中，我國在《反不正當(dāng)競爭法》中也對商譽權(quán)的保護做出了相關(guān)規(guī)定。2.2商譽權(quán)的法律屬性商譽權(quán)的法律屬性還沒有明確規(guī)定，我們可以從現(xiàn)有的主流學(xué)說中對其進行理解。人格權(quán)說。堅持這個學(xué)說的學(xué)者認(rèn)為，商譽權(quán)直接聯(lián)系著商品經(jīng)營者，因此有明顯的人身權(quán)內(nèi)容。在商譽權(quán)受到侵害之時，財產(chǎn)損失是直接的商譽受侵體現(xiàn)，但是最終受到最大侵害的是商品經(jīng)營者的人格利益，由此判定商譽權(quán)可以歸類為人格權(quán)。我國可以通過對人格權(quán)的規(guī)定來實現(xiàn)商譽保護。知識產(chǎn)權(quán)說。在國際上，商譽是可以和版權(quán)、專利、商標(biāo)一樣被用于投資的無形資產(chǎn)形式。而且英法美系一直都把商譽看成無形財產(chǎn)，把商譽權(quán)定性為財產(chǎn)權(quán)。我國也有部分學(xué)者認(rèn)為商譽權(quán)是一種無形資產(chǎn)，商譽權(quán)可以歸類到知識產(chǎn)權(quán)之中。商事人格說。這種學(xué)說是在人格利益和財產(chǎn)利益的發(fā)展之下提出的新概念。2.3商譽權(quán)的立法模式商譽權(quán)法律保護的立法模式主要有以下三個：

（一）名譽權(quán)立法模式這種模式通過對法人名譽權(quán)的保護來保護商譽權(quán)，我國的商譽權(quán)法律規(guī)定中也有此種立法模式的體現(xiàn)，如《民法通則》第101條和第120條。但是該立法模式存在一定缺陷：該立法沒有注意到法人名譽權(quán)和商譽權(quán)的主體不同；對名譽權(quán)的保護忽視了商譽權(quán)的財產(chǎn)價值；在我國法律體系中，此種立法存在法律規(guī)定不統(tǒng)一的現(xiàn)象，導(dǎo)致商譽權(quán)的保護規(guī)定出現(xiàn)矛盾。例如，我國《反不正當(dāng)競爭法》第14條對商譽保護的內(nèi)容進行了規(guī)定，并把只規(guī)定了經(jīng)營者是商譽侵權(quán)的主體。因此，如果商譽的侵權(quán)人是經(jīng)營者，則按商譽侵權(quán)處理；如果是其他主體侵害商譽，則不能按照商譽侵權(quán)處理，要按照《民法通則》和《侵權(quán)行為法》中名譽侵權(quán)進行相應(yīng)處理。

（二）知識產(chǎn)權(quán)法立法模式

這種模式通過對商品知識產(chǎn)權(quán)的保護來保護商譽權(quán)，因為商譽權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)相似之處頗多，所以此種立法模式已經(jīng)得到許多學(xué)者的認(rèn)可。但是但此模式仍存有以下問題：一方面該模式的立法對商譽權(quán)的保護是間接的，一般通多對商標(biāo)的保護來保護商譽權(quán)，而商標(biāo)只是商譽的載體，僅對商標(biāo)的保護不能替代對商譽權(quán)本身的保護。另一方面，這種立法模式對商譽權(quán)的救濟是有限的，救濟范圍涉及了損失賠償和賠償現(xiàn)實損害，但是缺少對侵權(quán)產(chǎn)生的不良影響、名譽恢復(fù)和因錯失機會帶來的財產(chǎn)損失方面的保護。

（三）競爭法立法模式我國大陸地區(qū)乃至大多數(shù)國家和地區(qū)都是通過這種方式來對對商譽權(quán)進行保護，《反不正當(dāng)競爭法》第14條的規(guī)定就是該種立法模式的體現(xiàn)。但該模式存在對商譽權(quán)的法律性質(zhì)避而不談和法律適用的不統(tǒng)一的缺陷。3我國現(xiàn)行法律對商譽權(quán)保護的不足3.1商譽權(quán)缺乏獨立的法律地位權(quán)利是法律賦予人的實現(xiàn)利益的一種力量。從定義我們可以看出利益是權(quán)利的本質(zhì)內(nèi)容，權(quán)利是一種上升為法律的類型化利益。但是不是所有的利益都能夠上升為權(quán)利，能夠上升為權(quán)利的利益具有正當(dāng)性而且具有可確定的利益范圍。商譽利益是一種具有正當(dāng)性和相對確定性的利益，符合權(quán)利應(yīng)具有的特征，在現(xiàn)有商譽侵權(quán)不斷發(fā)生的情況下可以將其列為一種權(quán)利，以便更好的保護商譽權(quán)，而且商譽權(quán)值得受到法律保護。首先，從商譽權(quán)的形成過程來看，它需要一個長期的積累過程，可能是企業(yè)幾代人的打拼，也可能是需要幾十?dāng)?shù)十年的努力。例如品牌藥店“同仁堂”，在1669年樂顯楊在北京創(chuàng)立，是中國歷史上的第一個馳名商標(biāo)，經(jīng)過幾百年時間歷經(jīng)幾代人的努力成了如今人盡皆知的知名藥店。因此，良好的商譽是商品經(jīng)營者的智慧和辛勤勞作的結(jié)晶，這樣的利益理當(dāng)受到法律保護。其次，雖然商譽是社會大眾對商品經(jīng)營主體的一種綜合評判，對于大眾來說存在著抽象性和變化性，但是對于商品經(jīng)營主體來說是非常重要的無形資產(chǎn)，而且是在某一時期內(nèi)可以量化和評估的具有一定確定性的財產(chǎn)。在經(jīng)商主體進行企業(yè)合并、從事投資和商譽受到侵權(quán)時，商譽的量化評估起著至關(guān)重要的作用。另外，隨著時代的變化，商譽侵權(quán)的手段不斷變化，而且造成的侵權(quán)后果越來越嚴(yán)重。綜上所述，商譽權(quán)完全有必要成為一種獨立的權(quán)利形態(tài)，這樣的變化是對商譽權(quán)的一種實質(zhì)保護。目前，我國法律對商譽權(quán)的人格保護是通過對法人名譽權(quán)的保護方式來實現(xiàn)的，雖然一定程度的保護了商譽權(quán)，但是缺乏穩(wěn)定性和全面性。3.2法律對商譽侵權(quán)類型規(guī)定不全我國《反不正當(dāng)競爭法》對商譽侵權(quán)類型的規(guī)定如下：“經(jīng)營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽。”對事實的捏造沒有全部捏造和部分捏造的區(qū)分。散步是傳播或擴散聽到的或者自己編造的虛偽事實。不分聽言還是信言，只要將不利商品經(jīng)營者的言論、文字?jǐn)U散出去，都屬于散步虛偽事實。虛偽事實的傳播途徑一般有口頭、書面、廣告、新聞以及公眾間的口耳相傳等。商業(yè)誹謗是大眾熟知也是被公認(rèn)的典型商譽侵權(quán)行為。但是在現(xiàn)實生活中，一些不正當(dāng)?shù)恼f法沒有構(gòu)成商業(yè)誹謗的行為，但是對客觀事實做出了有失公正的、不真實的、不全面的判斷從而貶低、詆毀對手商譽損使商譽人受到損失。例如裕興和小霸王在上世紀(jì)90年代曾經(jīng)進行了一場涉及商譽侵權(quán)的競爭。裕興公司推出一款名為“磁盤式普及型電腦”的學(xué)習(xí)機，小霸王公司把這一產(chǎn)品與真電腦進行詳細(xì)比對分析，找出了產(chǎn)品較之電腦的不足，并且在自己的產(chǎn)品贈閱報紙上刊登文章，對這些不足進行說明，而且在文章中對裕興公司的這款產(chǎn)品使用了貶低性的語言。小霸王公司的這一文章，雖然是在產(chǎn)品對比和分析都屬于事實的基礎(chǔ)之上，但是在文章中除了基本事實的描述還重點強調(diào)了裕興學(xué)習(xí)機的弱點，并且在結(jié)論中直接對產(chǎn)品進行貶低。小霸王公司的文章讓消費者對產(chǎn)品的認(rèn)識偏離了實際情況，也對裕興公司的其他產(chǎn)品進行了質(zhì)疑，影響了裕興公司產(chǎn)品的銷售，侵害了裕興公司的商譽，被認(rèn)定為侵權(quán)行為。我國《反不正當(dāng)競爭法》只對“商業(yè)誹謗”這一侵權(quán)行為進行了規(guī)定，如果在商譽侵權(quán)案件中侵權(quán)者采用除“商業(yè)誹謗”以外的形式或手段侵害商品經(jīng)營者的商譽，法律依據(jù)的缺乏會讓法官很難認(rèn)定侵權(quán)行為。從無數(shù)的商譽侵權(quán)案件看，我國法律除了規(guī)定“商業(yè)誹謗”這一侵權(quán)行為方式以外，還應(yīng)加入對其他商譽侵權(quán)行為方式的規(guī)定。比如說通過產(chǎn)品對比致使他人商譽受損的行為，借用他人商譽舉辦商業(yè)活動的行為，淡化他人商譽的行為，以及不全面報道或不詳細(xì)說明全部事實從而造成公眾誤解致使他人商譽受損的行為都應(yīng)被列入商譽侵權(quán)行為方式之中。在完善相關(guān)法律之時，是應(yīng)該中調(diào)考慮的問題。3.3商譽侵權(quán)的主觀要件不完善我國法律規(guī)定商譽侵權(quán)行為人需“以競爭為目的”“故意”侵害商品經(jīng)營者的商譽，而忽略了對“過失”侵權(quán)規(guī)定。這樣的規(guī)定是由很多問題存在的。我們作為人類這種特殊群體，每個人都有自己的主觀能動性，而且有對這個世界有足夠的認(rèn)知，在認(rèn)知的驅(qū)使下我們可以選擇做什么或者不做什么，而且要在不同的事物中控制自己的行為，并且為自己行為所帶來的可能后果負(fù)責(zé)任。我們平日所說的成功和失敗是不能離開責(zé)任而單獨存在的。“過失”是相對于故意而存在的，要承擔(dān)非故意民事責(zé)任，這一責(zé)任的出現(xiàn)是行為人沒有事物要求的相應(yīng)勝任能力而造成。勝任能力的不足與行為人的諸多因素有關(guān)。常見的能力不足產(chǎn)生因素可能是生理或性格上存在缺陷，或智力因素在行為當(dāng)時沒有起到作用，或缺乏相關(guān)的學(xué)習(xí)生活經(jīng)驗。民事責(zé)任制度的核心內(nèi)容是過錯責(zé)任制，為了達(dá)到預(yù)防和消除損害的目的，它利用人的意志的超前反應(yīng)力，起到了控制損害行為產(chǎn)生的功能。侵權(quán)民事責(zé)任的立法從根本上說是為了保護商事活動當(dāng)事人的合法權(quán)益，任何人不得以任何方式從事法律不允許的行為，一旦違法行為發(fā)生，無需區(qū)分行為是是故意為之還是過失產(chǎn)生，只要侵害他人利益，按照法律規(guī)定被損害的利益可以得到補償或回復(fù)。在商譽侵權(quán)案件中，過失行為侵害商譽，也會導(dǎo)致商譽主體受到嚴(yán)重?fù)p失，隨之而來的是社會評價降低，而且這種損失需要經(jīng)營者花費大量的人力、物力和時間才可能使商譽得以恢復(fù)。因此，過失侵害商譽也應(yīng)該為自己的行為承擔(dān)法律責(zé)任。3.4商譽侵權(quán)責(zé)任不規(guī)范在民事侵權(quán)行為中侵權(quán)人承擔(dān)責(zé)任的主要方式是損害賠償，而損害賠償主要是侵權(quán)人通過一定數(shù)額的金錢賠償來承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，以彌補受害人所承受的經(jīng)濟損失。我們平時所說的損害賠償一般就是金錢賠償。然而在立法和文獻(xiàn)中，“賠償”或“損害賠償”不但是狹義使用，而是廣義使用。那么廣義的損害賠償除了金錢賠償還包括其他形式的賠償方式例如承擔(dān)刑事責(zé)任，然而民事責(zé)任的損害賠償與刑事責(zé)任不同。我國法律對商譽權(quán)的相關(guān)規(guī)定中，商譽賠償?shù)囊?guī)定極少而且存在爭議，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)有法律規(guī)定中，商譽權(quán)損害賠償往往是通過對名譽權(quán)或者知識產(chǎn)權(quán)保護的有關(guān)規(guī)定予以實現(xiàn)的。我國《反不正當(dāng)競爭法》中的賠償規(guī)定缺陷是：忽略各類侵權(quán)案件的特殊性，使用統(tǒng)一賠償原則。然而在商譽侵權(quán)案件的實踐中，被侵權(quán)者的經(jīng)濟損失普遍難以計算，全面賠償原則很難被使用；有些計算會以侵權(quán)人的獲利多少來計算損失，但是商譽的損失可能不是一時之事，卻一時之利來進行賠償，顯得有失公平；還有的計算對“侵權(quán)期間”的損失進行限定計算，更加顯公平。統(tǒng)一賠償?shù)脑瓌t沒有讓商譽利益得到有效保護，就不能維護市場都得公平秩序，相關(guān)法律有必要科學(xué)的對商譽侵權(quán)損害的賠償范圍及數(shù)額進行規(guī)定。刑事責(zé)任與民事責(zé)任對侵權(quán)人的處罰側(cè)重點不同。民事責(zé)任側(cè)重于損害補償，而侵權(quán)人承擔(dān)刑事責(zé)任的目的是懲罰犯人，預(yù)防犯罪，維護社會秩序。所以，刑法在認(rèn)定刑事責(zé)任之時，對侵權(quán)人的主觀故意頗為重視，反言之主觀故意是刑事責(zé)任的構(gòu)成要件。但是民事責(zé)任在懲罰侵權(quán)人行為之時，過于強調(diào)主觀故意，反倒是對侵權(quán)人過失的放縱，過失侵權(quán)造成的商譽侵權(quán)后果也非常嚴(yán)重，法律應(yīng)該予以填補。4我國商譽權(quán)法律構(gòu)建的完善4.1調(diào)整商譽權(quán)的保護路徑商譽權(quán)是商譽主體專有的、同時具有人身性和財產(chǎn)性的一種權(quán)利，它既不同于傳統(tǒng)的人格權(quán)，又不能被財產(chǎn)權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)全部概況，用現(xiàn)有的任何一種權(quán)利都無法準(zhǔn)確表述上商譽權(quán)的特征，它獨立于現(xiàn)有權(quán)利之外。我國應(yīng)該設(shè)置專門的商譽保護法律，只有這樣才能更好的包好商譽主體的利益。在商譽權(quán)保護的調(diào)整過程中，我們應(yīng)該首先把商譽權(quán)納入人格權(quán)的保護范圍，并且定性為商事人格權(quán)。商譽權(quán)極具有人個性也具有財產(chǎn)性，但人個性是財產(chǎn)的基礎(chǔ)。雖然商譽權(quán)帶有明顯的財產(chǎn)內(nèi)容，這讓它區(qū)別于傳統(tǒng)的人格類型，但是，并沒有改變它屬于人格權(quán)范疇的本質(zhì)。權(quán)利的內(nèi)容隨著社會的發(fā)展也會發(fā)生變化，人格權(quán)類型也變得逐漸豐富，例如現(xiàn)有的商譽權(quán)和商業(yè)形象全的，這樣的新型權(quán)利在已有的法律體系中不能得的有效保護。因此，要求把商譽權(quán)納入人格權(quán)保護范圍，也在一定意義上支持了商譽權(quán)單獨立法的可行性。《民法通則》調(diào)整我國平等主體之間的民事法律關(guān)系，包括財產(chǎn)關(guān)系和人生關(guān)系。因此在《民法通則》中應(yīng)該確立商譽權(quán)的獨立法律地位。國內(nèi)眾多學(xué)者認(rèn)為，我國除了《民法通則》這樣的民法典之外，還需要一部專門調(diào)整商事關(guān)系的商事通則。商事通則的制定是商事實踐的需要，而不受人民意愿支配。商事通則作為調(diào)整商事法律關(guān)系的一般性規(guī)則，其與公司法、證券法、票據(jù)法等商事法律一樣，均屬于商事單行法，區(qū)別僅在于功能的不同，商事通則提供的是其他商事單行法未曾提供且具有必要性的一般性規(guī)則，如商譽權(quán)、商業(yè)賬簿、商事代理等制度。4.2擴大商譽侵權(quán)保護范圍商譽侵權(quán)行為隨著時代的變化，也在進行著更新?lián)Q代，侵權(quán)形式和侵權(quán)手段不斷翻新。在商譽侵權(quán)案件中常見的有：直接詆毀商譽主體，商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)、名稱侵權(quán)等都是一種間接的商譽侵權(quán)，還有通過淡化商譽的行為來達(dá)到競爭目的但是也侵害了對方的商譽。然而法律的更新往往跟不上侵權(quán)行為的變化，《反不正當(dāng)競爭法》對商譽權(quán)的侵害形式規(guī)定還停留在“商業(yè)誹謗”上，應(yīng)該增加關(guān)于其他侵犯商譽權(quán)行為的法律條款。如發(fā)布對比廣告貶損他人商譽權(quán)的侵權(quán)行為；仿冒他人商譽從事商業(yè)活動的侵權(quán)行為；淡化他人商譽的侵權(quán)行為；用不客觀公正的說明或報道來誤導(dǎo)大眾對產(chǎn)品的判斷從而侵害商譽的行為等等。此外，應(yīng)將《反不正當(dāng)競爭法》第五條的內(nèi)容進行如下修改：“經(jīng)營者或主體不得通過以下行為來侵害他人商譽：盜用名品商標(biāo)；未經(jīng)他人同意使用商品名稱和包裝來誤導(dǎo)消費者，即便是相似的產(chǎn)品名稱和包裝也不能使用；使用他人的商號吸引消費者購買產(chǎn)品；在不同產(chǎn)品和服務(wù)上使用與他人商標(biāo)相同或類似或有關(guān)系的商標(biāo)，讓消費者產(chǎn)生錯誤判定；其他侵犯他人商譽權(quán)的侵權(quán)行為”這樣的條款規(guī)定對由仿冒行為和商標(biāo)淡化引起的商譽侵權(quán)做出了法律禁止，一定程度上擴大了商譽權(quán)的法律保護。4.3明確侵權(quán)主觀過錯形態(tài)我國應(yīng)該將過失侵犯商譽權(quán)納入商譽侵權(quán)行為的主觀要件之中。不論侵權(quán)人是故意虛構(gòu)事實或明知他人的言論并不真實而仍然加以傳播還是輕信他人、應(yīng)當(dāng)知道但是沒有知道他人言論不真實而加以傳播，這些行為都會給商譽主體帶來損失，行為人都應(yīng)該為自己的行為承擔(dān)責(zé)任，故意或者過失都要成為商譽侵權(quán)的過錯形態(tài)。但是，當(dāng)我們在把故意和過失都認(rèn)定為商譽侵權(quán)的主觀過錯形態(tài)時，我們也應(yīng)該注意在實際商譽侵權(quán)案件時故意和過失在侵權(quán)行為判定和應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任大小是由區(qū)別的。第一，侵權(quán)案件不同對侵權(quán)人的主觀過錯要求不能一概而論。我們應(yīng)該結(jié)合侵權(quán)案件的具體情況來具體分析商譽侵權(quán)行為的責(zé)任要件，即使在案件中責(zé)任構(gòu)成要件不能進行具體化或者類型化的區(qū)分，掌握同類型案件適用同一標(biāo)準(zhǔn)的原則即可。第二，行為人的身份特征也是商譽侵權(quán)案件應(yīng)該考慮的重點成分。一般主體不需要對信息來源的真實性進行甄別，但是如新聞單位這樣能夠引導(dǎo)大眾對事物判斷的單位則需要負(fù)責(zé)審查信息的真實性。當(dāng)侵權(quán)案件中的行為人有信息審查義務(wù)時，行為人不能以無過錯為由進行抗辯。4.4完善侵權(quán)行為的法律責(zé)任在商譽權(quán)侵權(quán)案件中，不法行為人一般通過賠償行為承擔(dān)法律責(zé)任，但是現(xiàn)有的賠償規(guī)定不能全面有效打擊侵權(quán)行為，所以法律在賠償規(guī)定中應(yīng)該引入懲罰性損害賠償。通過可能不確定的懲罰性賠償加大對商譽侵權(quán)行為的打擊力度。懲罰性賠償一般具有以下幾個作用：第一，使商譽被侵權(quán)人損失得到賠償和恢復(fù)。賠償損失嚴(yán)格來說是補償性賠償，經(jīng)過調(diào)查并且按照法律規(guī)定對被侵權(quán)人的損失進行計算之后，法院判定賠償。第二，對商譽侵權(quán)人進行制裁。懲罰性賠償?shù)闹饕康氖亲屒謾?quán)人意識到行為的嚴(yán)重后果。一般適用于故意的、惡意的不法商譽侵權(quán)行為之中。單純的補償性賠償對富人的懲治作用往往不夠，甚至有些富人會為了達(dá)到惡性的交易目的會以惡意侵害他人商譽為手段，單純的補償性賠償反倒成了被他們利用的工具。為了更好的制裁侵權(quán)人，我們可以在具體的案件中把補償性賠償和懲罰性賠償聯(lián)合使用，讓侵權(quán)人承擔(dān)更多的經(jīng)濟賠償。第三，遏制不法行為的發(fā)生。懲罰性損害賠償?shù)募尤耄尣环ㄈ嗽趯嵤┣謾?quán)行權(quán)行為之前會有更多的顧慮，也可能讓不法人面對嚴(yán)格的法律望而生畏，從而減少此類行為的發(fā)生。結(jié)論

商譽的重要性在競爭日益激烈的現(xiàn)代企業(yè)競爭顯得愈加重要。要想真正對商譽進行系統(tǒng)有效保護，首先把商譽權(quán)以商事人格權(quán)的獨立權(quán)利形態(tài)納入人格權(quán)范疇。我國在修改和完善法律條文時，應(yīng)該注意人格權(quán)一章的編纂中，明確規(guī)定商事人格權(quán)的法律地位。還要注意商譽侵權(quán)行為的主觀要