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文檔簡介

《國際市場營銷六章》PPT課件#國際市場營銷六章PPT課件第一章：國際市場營銷基礎定義國際市場營銷國際市場營銷是指企業在全球范圍內銷售和推廣產品或服務的過程。國際市場環境和趨勢了解國際市場的經濟、政治和社會文化環境，及時把握市場趨勢和變化。國際市場營銷中的文化因素了解不同國家和地區的文化差異，避免文化沖突對市場營銷活動的影響。國際市場營銷策略選擇根據不同國家和地區的市場需求和競爭環境，制定適合的市場營銷策略。第二章：國際市場分析SWOT分析通過對企業的優勢、劣勢、機會和威脅的分析，了解企業在國際市場中的競爭力。PEST分析分析政治、經濟、社會和技術等宏觀環境因素對企業的影響，以便制定相應的國際市場策略。五力分析通過對競爭對手、供應商、客戶和替代品的分析，評估企業在國際市場中的競爭地位。國際市場定位確定企業在國際市場中的目標市場，并制定產品定位和市場推廣策略。第三章：國際市場產品策略產品國際化調整產品，以適應不同國家和地區的需求、文化和法律法規。產品策略與生命周期根據產品生命周期的不同階段，運用不同的市場營銷策略來推廣和銷售產品。品牌國際化將品牌打造成國際知名品牌，在國際市場上贏得消費者的認可和信任。產品定價根據市場需求、成本和競爭環境確定產品的定價策略，并實施相應的定價措施。第四章：國際市場營銷推廣策略國際市場營銷渠道選擇合適的渠道，將產品或服務傳遞給國際市場上的消費者。全球廣告制定全球廣告活動，通過多種媒體傳播企業的品牌和產品信息。全球促銷通過促銷活動吸引消費者購買產品或服務，并提高企業在國際市場中的知名度。公共關系和形象管理建立和維護良好的公共形象，處理國際市場上的公共關系問題。第五章：國際市場銷售策略銷售組織建立有效的銷售組織，進行銷售管理和團隊培訓。跨境電商利用互聯網和電子商務平臺拓展國際市場，實現跨境銷售。銷售渠道和物流選擇合適的銷售渠道和物流方式，確保產品能夠順利送達消費者手中。銷售績效管理制定銷售目標和績效評估體系，激勵銷售團隊提高銷售業績。第六章：國際市場服務策略國際售后服務提供優質的售后服務，解決消費者在使用產品過程中遇到的問題。國際客戶服務建立良好的客戶關系，滿足消費者對產品和服務的需求。國際品質管理嚴格控制產品和服務質量，

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