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文檔簡介

品牌策劃與管理重點名詞解釋：（十選五）品牌：品牌是能給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形資產，它的載體是用以和其他競爭者的產品與勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或設計及其組合，增值的源泉來自于在消費者心智中形成的關于其載體的印象。2、個人品牌：是指個人擁有的外在形象或內在修養所傳遞的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的對足以引起對群體消費認知及消費模式改變形成重大改變的整體性、長期性、基本性已經被顯明或者即將被顯明的影響力集合體。3、品牌寬度：就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌知名度。4、品牌深度：是指品牌在消費者心目中的影響程度，主要包括品牌美譽度和品牌忠誠度。5、品牌定位：品牌定位是指在目標消費者心智階梯中建立一個獨特品牌形象的過程。6、類別定位：即與某些知名的產品作出明顯的區別，或給自己的產品定位與之不同的另類。7、品牌戰略：是指企業為了提高企業產品的競爭力而進行的，圍繞著企業及其產品的品牌而展開的形象塑造活動。8、品牌決策：是指行為主體（主要是指企業）對是否實施品牌化以及如何確定具體的品牌策略的方法。9、品牌延伸：指企業利用現有成功的品牌，推出新產品，擴大品牌所覆蓋的產品集合或延伸產品線，使其盡快進入市場的整個品牌管理過程。10、品牌設計：品牌設計也是品牌定位中品牌塑造的內容，其目的是通過品牌設計更準確地表達品牌理念。二、簡答題：（八選四）1、品牌與商標的關系：聯系：①所有的商標都是品牌，但并非所有的品牌都是商標，商標是品牌的重要組成部分。②品牌與商標都是用于識別不同生產經營者的不同種類、不同品質產品的商業名稱及其標志。區別：①品牌是市場概念，實質上是品牌使用者對顧客在產品特征、服務和利益等方面的承諾。②商標是法律概念，它是已獲得專用權并受法律保護的品牌或品牌的一部分。品牌與產品的關系（聯系與區別）：聯系：產品帶動品牌成長，品牌反哺產品。區別：①產品是具體的存在，而品牌存在于消費者的認知里。②產品生成于車間，而品牌形成于整個營銷組合環節。③產品貴在質量，而品牌貴在傳播。與產品質量相對應的是，品牌的“質量”在于傳播。品牌的作用：（1）品牌對國家的作用：品牌與國民經濟存在正相關關系；品牌是國家形象的一種象征。（2）品牌對營銷者（企業）的作用：①有利于促進產品銷售，樹立企業形象。②有利于保護品牌所有者的合法權益。③有利于約束企業的不良行為。④有利于擴大產品組合。⑤有利于企業實施市場細分戰略。品牌對消費者的作用：①有利于消費者辨認、識別及選購商品。②有利于維護消費者利益。③有利于促進產品改良，滿足消費需求。4、品牌定位的本質：品牌定位的本質：即差異化。這種差異化包含了2個層面的內容：（1）目標顧客差異化：根據顧客需求的差別將市場細分，并從中選出某細分市場作為企業的目標市場。（2）顧客價值差異化：

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