娃哈哈“啟力”功能性飲料的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、前言目前，市場(chǎng)上的功能性飲料大致分為多糖飲料、維生素礦物質(zhì)飲料、運(yùn)動(dòng)平衡飲料、益生菌類、低能量類飲料五種。相對(duì)于飲用水、碳酸飲料、果汁、茶飲料等大眾性飲料，目前功能飲料存在不少問(wèn)題：1.功能飲料的客戶群就顯得較為狹窄;2.功能飲料的產(chǎn)品功能單一、同質(zhì)化嚴(yán)重等，而消費(fèi)者的需求是多樣性的，較為單一的產(chǎn)品滿足不了消費(fèi)者的需求。3.行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)逐利的本能促使著功能飲料將會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，向著多樣化的方向發(fā)展。二、調(diào)查目的為了確定目標(biāo)消費(fèi)群體，深入了解消費(fèi)者對(duì)于功能性飲料的需求三、調(diào)查方法1、采取二手資料調(diào)查的方法，主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集相關(guān)的數(shù)據(jù)，形成整體的分析2、采取問(wèn)卷調(diào)查的方法，主要通過(guò)在校發(fā)放問(wèn)卷了解消費(fèi)者的需求四調(diào)查問(wèn)卷分析1您的性別？分析：相比較而言，女生更愿意填寫問(wèn)卷。2您的年齡段？分析：可以接受功能性飲料的消費(fèi)群體趨于中青年3請(qǐng)問(wèn)您了解功能性飲料嗎？分析：目前4請(qǐng)問(wèn)什么樣的功能性飲料最能吸引到您？5您相信飲料的功能性嗎？15如果娃哈哈推出功能性飲料您會(huì)接受嗎?16面對(duì)一種新的功能性飲料，您嘗試它的主要原因是什么？（最多可選三項(xiàng)）五調(diào)查結(jié)論六附件娃哈哈“啟力”功能性飲料的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)卷編號(hào)：-----尊敬的小姐/先生：您好！我們正在為第五屆娃哈哈“啟力杯”營(yíng)銷大賽收集數(shù)據(jù)。為了確定目標(biāo)消費(fèi)群體，深入了解消費(fèi)者對(duì)于功能性飲料的需求,我們進(jìn)行此次問(wèn)卷調(diào)查，希望您認(rèn)真閱讀問(wèn)卷并填入合適的選項(xiàng)。衷心地感謝您的參與！1.您的性別？A.男B.女2.您的年齡段？A.15—20歲B.21—30歲C.31—40歲D.41歲以上3.請(qǐng)問(wèn)您了解功能性飲料嗎？A.了解B.大概知道C.不了解4.請(qǐng)問(wèn)什么樣的功能性飲料最能吸引到您？A.瘦身B.養(yǎng)身保健C.提神、抗疲勞D.提高免疫力E.其他------5．您相信飲料的功能性嗎？A.相信B.半信半疑C.不相信D.不了解6.您獲知功能型飲料的主要途徑？A.電視廣告B.網(wǎng)站廣告C.朋友推薦D.戶外廣告（公交站牌、地鐵站等）E.其它------7.您一般在什么情況下購(gòu)買功能性飲料？（最多可選三項(xiàng)）A.運(yùn)動(dòng)B.加班C.考試D.熬夜E.開車F.娛樂8.您一般在什么地方購(gòu)買功能性飲料？A.大型百貨商場(chǎng)B.小型便利店C.超市D.自動(dòng)販賣機(jī)E.網(wǎng)吧F.就近購(gòu)買9．您經(jīng)常飲用的功能性飲料的品牌有哪些？（最多可選三項(xiàng)）A.紅牛B.激活C.脈動(dòng)D.力保健E.佳得樂F.王老吉G.其它----10.請(qǐng)問(wèn)您在購(gòu)買飲料的時(shí)候最關(guān)注它什么？A.價(jià)格B.口感C.品牌D.促銷方式E.包裝F.廣告11．您覺得什么價(jià)位的功能性飲料可以接受？A.3—4元B.4—5元C.5—6元D.6元以上12．您喜歡哪種促銷手段？A.開蓋有喜B.有獎(jiǎng)促銷C免費(fèi)贈(zèng)飲D買一送一13．請(qǐng)問(wèn)您飲用功能性飲料的頻率？A.經(jīng)常喝B.偶爾喝一次C.從沒喝過(guò)14.您對(duì)娃哈哈品牌的評(píng)價(jià)怎么樣？A.非常好B.較好C.一般D.不好15.如果娃哈哈推出功能性飲料您會(huì)接受嗎?A.樂意接受B.接受C.看情況D.不接受16．面對(duì)一種新的功能性飲料，您嘗試它的主要原因是什么？（最多可選三項(xiàng)）A.朋友推薦B.推廣期間便宜