選題名稱暫定名：《看古人是怎樣生活的》。選題原因、依據及目的現在的圖書市場中，歷史類的書籍大多都是涉及正史的內容，例如政治、經濟、著名歷史事件或人物，看多了不免令人覺得乏味。大眾大多只了解古人生活的歷史大背景是什么樣的，而對于古代人到底具體是怎么生活的，卻知之甚少。市場上有的一些關于介紹生活史的書籍，從內容的表現形式上來看也稍顯呆板，雖然內容都介紹得較全面，但能引起人們興趣的地方卻不多，社會反響也差強人意。《看古人是怎樣生活的》一書，就是要打破這種常規，從另類的角度去看待歷史。避開人人皆知的歷史故事，選取人人想知的歷史細節，將社會文化與歷史緊密結合，此書不求規模宏大，內容全面，只求篇篇精細，引人入勝。出版此書的主要目的就是要揭開歷史的神秘面紗，向大眾展示古代人的生活方式和真實的生活狀態。此書會結合一部分現代社會所關注、熱議的話題從“個人”這個角度來重構古人生活的方方面面，這也是本書的一大特色。選題醞釀或提出的有關情況策劃此書的靈感來源于法國年鑒派經典——《私人生活史》。此套叢書以微觀歷史的角度，以歷史年代為時間縱軸，以家庭為中心，全面書寫個人的私密生活史。而中國恰恰缺少像這樣經典的作品。作為國內的出版單位，我們可以借鑒此套叢書的設計思路和內容的切入點，并結合自己的實際情況加以調整，為己所用。可能由于財力、人力、物力和時間的限制，加上市場反應的不確定性，我們做不到出一套叢書，但是出一本書還是可以實現的。然而，只出一本書遇到的最大困難就是，怎么樣將古人瑣碎的生活細節僅從一本書中既要完整又不失細節地表現出來。經過再三考慮，我認為最好的辦法就是將內容精簡提煉，選擇重中之重。而什么又是重中之重呢？我認為是最能引起讀者好奇心的內容，并且這些內容最好能是在現代社會仍在被人們熱議的內容。于是我設計出了兩條主線，即“一生”和“一天”，來編排此書，這樣既能找出重點又能將瑣碎的生活方面串聯起來。選題的內容簡介及形式構想《看古人是怎樣生活的》一書的主要內容包括前人的生活狀態與生活細節，重點是圍繞“個人”這個角度來展開介紹。結構大致如下：第一部分：一個人的一生第一章：成長1.出生：育嬰之道2.家庭教育：男女之別，嫡庶之分第二章：婚姻1．嫁娶風俗2．婚姻生活：男女之責，婆媳關系3．道德觀念的變遷：離婚與改嫁第三章：養老1．遺囑的分配與認證2．喪葬風俗第二部分：一個人的一天第一章：日常生活1．家庭生活的起居作息與日常禮儀2．飲食種類與習慣3．交通與通信4．衛生習慣與醫療保健第二章：休閑娛樂生活1．官假與公休2．精神文明的體現：文藝、體育、游藝3．女子的休閑內容與活動范圍4．從化妝之道看古人審美此書的內容形式采用文配圖的形式，文章的體裁主要以介紹性的說明文為主，適當配以相關資料進行記敘或議論，語言要求通俗易懂，并有一定的文采和一定的個人見解。篇幅大約每篇文章在2萬字左右，全書大約在300千字到350千字。本書的裝訂形式為平裝膠訂，印刷形式為平版印刷，開本為16開。讀者對象本書定位的讀者為高中生、大學生、普通歷史愛好者。邊緣讀者為教師和歷史研究者。擬請作者由于本書的內容是介紹古代生活史，所以擬請的作者是毛佩奇和李志生兩位學者。毛佩奇是中國人民大學歷史系教授、博士生導師；原國家文物局文物出版社副社長；北京大學明清研究中心研究員；中國明史學會常務理事；北京鄭和下西洋研究會副理事長；北京吳晗研究會副會長；長期從事中國古代史明史、文化史、社會生活史研究，發表論文60余篇。主要著作有：《明成祖史論》、《永樂皇帝大傳》、《鄭成功評傳》、《明清行政管理制度》等；主編有：《歲月河山——圖說中國歷史》、《歲月風情——中國社會生活史》、《十大后妃》、《中國狀元大典》等。2005年在中國中央電視臺《百家講壇》欄目主講《明十七帝疑案》，獲得很高收視率。李志生是北京大學歷史系副教授。專業特長及近期研究方向為隋唐史，敦煌吐魯番為文書，特別是有關婚姻，婦女及典章制度的研究；唐人婚姻的研究。代表譯著為高彥頤的《閨塾師：明末清初江南的才女文化》。主要論文有《秦漢隋唐間的女性社會性成人身份》、《試析經濟政策對中國古代婦女貞節的影響——兼談唐后期婦女貞節變化的意義》、《唐代非良人群體通婚探析》、《唐人婚齡探析》等。此外她還獲得過國內國際上多個研究獎項。時間安排擬定交稿時間為2011年2月，發稿時間為2011年5月，出版時間為2011年7月。介紹同類書與市場情況總體來看，現在的圖書市場上關于中國古代生活史的書不是很多，圖書質量也良莠不齊，在市場上的反響也不夠大。關于生活史的書多數內容的表現形式都比較學術化，沒有較好地普及到大眾讀者這一層次。圖書本身更注重求全，而忽視了內容設計的亮點所在。現在的圖書市場正缺少像《看古人是怎樣生活的》這樣深入淺出、充滿趣味的歷史圖書。與《中國古代社會生活史》系列叢書的比較《中國古代社會生活史》系列叢書是由中國科學出版社出版的，是中國社會科學院歷史研究所承擔的1987年度國家社會科學基金資助項目。全書共有夏商、西周、春秋戰國、秦漢、魏晉南北朝、隋唐、宋遼金、元、明、清十卷。每本書按照朝代進行劃分，開本采用的是16開。這套書的特點是內容劃分得很細，史料也很豐富，但缺點是內容安排中規中矩，介紹過細，沒有突出重點。介紹性的文字比較很枯燥，讀者明顯覺得讀起來比較費勁，因此此叢書更適合層次較高的學者來閱讀。另外，此套叢書不是同時出版，每本書的編輯也非同一人，使得每本書的質量良莠不齊，整套叢書很明顯有拼湊的痕跡。與此書相比，《看古人是怎樣生活的》一書的優勢在于出版難度小，內容重點突出，語言要更文學化，并且通俗易懂。作者隊伍精良，具有一定的權威性。與《中國社會生活史》的比較《中國社會生活史》是由合肥工業大學出版社出版的，此書分為十二章，包括飲食生活、服飾風俗、建筑與居住生活、行旅交通生活、婚姻生活、生老禮俗、衛生保健習尚、喪葬習俗、生產與行業生活、社交與節慶風尚、娛樂生活與風尚、信仰習俗等專題，較為全面闡釋了中國歷史上具有普遍意義的社會生活方式和群體事象。此書的內容劃分得很細致，但內容剖析過于淺顯。《看古人是怎樣生活的》一書的內容設計與此書有一定的相似性，但在結構的設計上突破了傳統的設計方式，有所創新。《看古人是怎樣生活的》一書較此書的優點在于不僅突出“淺出”，還要通過作者的個人見解與抒發的議論來體現“深入”這一層面。雖然內容的方面涉及較少，但每個內容挖掘得要深。成本效益方面的考慮本書的社會效益在于傳播歷史文化知識，滿足人們的精神文化需求，增加人們的知識涵養。從經濟效益方面考慮，本書也會為出版社帶來一定的利益。預計此書第一次的印制數量為3000冊。此書按350頁，16開計算，印張數約為22個印張。按每印張直接成本為0.8元計算，直接成本總計為52800元。此書定價建議為45元，按此計算，碼洋應為135000元。發行折扣率按0.63計算，實洋應為85050元。此書的銷售費用若按占碼洋的5%計算，則應為6750元；管理費用按碼洋的3%計算，則應為4050元。綜上所述，此書的毛利，即稅前利潤應為21450元。市場營銷建議新書出版前，可以選擇一個有影響力的報紙在其閱讀版面上做前幾節的連載。對讀者造成閱讀期望與閱讀等待。可以選擇在影響較大，覆蓋面較廣的報紙上進行連載，這樣可以擴大知名度，因為此書的目標讀者主要是青少年，所以可以選擇像北京青年報這樣的報刊進行連載，引起目標讀者的興趣，并激起他們繼續閱讀下去的愿望，這個目的是為了“重點撈魚”，為新書積累購買人氣。第二，借助大眾媒體的強大力量，在報紙、期刊、電視、網絡等多種渠道上發布新書簡訊、書摘、新聞稿、廣告與等，盡可能大地擴大影響力與知名度。第三，可以邀請知名作家來為本書寫序。可以邀請知名作家來為本書寫序，并將此事發布于知名作家的博客上，或者發布于報紙上，作為一則新聞。此外，本書的作者本身就具有名人效應。可以充分利用此書作者本身的影響力作為賣點宣傳。第四，宣傳本書還可以利用車站的廣告牌和車體廣告。主要的工作就是要設計出別出心裁、體現內容、抓人眼球的廣告牌和精美海報。新書出版后，在各大書店舉辦簽售會和歷史講座。在全國的重點城市做新書簽售活動。選擇一些較大型的知名的綜合性書店來舉辦簽售活動，如北京的西單圖書大廈，王府井書店，中關村圖書大廈。在簽售的過程中，可以相應發放一些紀念品。第二，利用網絡資源，在各大網站上發布書評。出版社還是要重視媒體的傳播力量和名人效應，盡可能多的通過各大報紙、期刊、電視、網絡等渠道發布書評。書評可以請著名作家，也可以請同齡作者，或是請同行人士，還可以請專業書評人來寫。多數書評文章要持積極肯定的態度，以給大眾留下一個好印象。第三，適時參加圖書展覽活動。此書可以考慮作為出版社的重點推廣對象，適時參加各種展銷會，如圖書展銷會、北京國際圖書博覽會等。第四，安排作者參加各類訪談節目。作者攜新書參加一些訪