目錄摘要 2前言 4一、 公司簡介 4二、 市場分析 5(一) 銷售環境分析 5(二) 自我剖析和銷售比較 5(三) 消費者分析 5(四) 競爭對手的分析 6三、 包裝策略 6(一) 視覺 6(二) 可用性 7(三) 情感 8結論 9致謝 10參考文獻 11摘要摘要隨著現代社會的發展，商品的種類和數量對消費者的購買與否有很大的影響。所以，在市場差異較大的情況下，產品包裝是企業獲得成功的最重要因素。在經濟全球化中產品包裝的地位和作用日益重要。產品包裝是產品包裝戰略的一個主要表現形式。它包括產品包裝實物形式、廣告宣傳包裝是影響消費者選擇產品重點原因之一。科學的包裝不僅能取得火爆的銷售量，還能帶來實際的消費需求。根據國際消費者協會的調查數據證明，在不考慮加大成本上，包裝設計還可以帶來產品的附加值。產品包裝不僅可以提升產品的價值，還可以宣傳該企業的文化內涵。文中分析了康師傅方便面的包裝策略。康師傅不僅僅是在口味、產品質量、廣告營銷和市場定位等方面有其獨特的特點外，還致力于包裝方面。關鍵詞產品包裝營銷活動康師傅方便面ABSTRACTAbstract:Withthedevelopmentofmodernsociety,thetypesandquantitiesofcommoditieshaveagreatinfluenceonconsumers'purchase.Therefore,inthecaseoflargemarketdifferences,productpackagingisthemostimportantfactorforenterprisestoachievesuccess.Intheprocessofeconomicglobalization,thepositionandfunctionofproductpackagingarebecomingmoreandmoreimportant.Productpackagingisamainformofproductpackagingstrategy.Itincludesthephysicalformofproductpackaging,advertisingandpublicitypackaging,whichisoneofthekeyfactorsaffectingconsumers’choiceofproducts.Scientificpackagingcannotonlyachievehotsales,butalsobringactualconsumerdemand.AccordingtothesurveydataoftheInternationalConsumerAssociation,packagingdesigncanalsobringaddedvaluetoproductswithoutconsideringincreasingcosts.Productpackagingcannotonlyenhancethevalueofproducts,butalsopublicizetheculturalconnotationoftheenterprise.ThepackagingstrategyofMasterKang'sinstantnoodleswasanalyzed.MasterKangnotonlyhasitsuniquecharacteristicsintaste,productquality,advertisingmarketingandmarketpositioning,butalsodevoteshimselftopackaging.Keyword:ProductpackagingmarketingactivityMasterKanginstantnoodles前言時代進步讓人們有快節奏的生活，在飲食方面也被刻上了屬于這個時代的烙印。方便面作為一種提供很大便利的食物，已經成為許多人生活中不可缺少的一部分。說到方便面，就會立刻想到臺灣品牌康師傅。在內陸中康師傅方便面已經是眾所周知的?？祹煾翟O計出一個可愛的動畫人物形象，打造出一個注重健康美味的品牌王國。大學生成為了便利的方便面的主要消費對象。通過對產品市場的全面調查和分析，制定了一套提高康師傅方便面市場占有率的營銷策略。公司簡介康師傅方便面自始至終使用真實的食材，還尤其關注不同購買者的口味。以“康師傅”系列產品為首，現已延伸到“面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲瓏”、“勁拉面”、“亞洲精選”、“福滿多”、“好滋味”、“小虎隊”、“掛面”、“脆旋風”、“脆寬趣”、“珍品”、“勁爽”等系列產品以滿足客戶的需求。在各種大型超市，食品區域把放著各種形式的方便面，如油炸方便面、非油炸方便面；有袋裝、碗裝、杯裝；有雜糧非油炸方便面、玉米方便面、方便粉絲等。隨著網絡的發展購買者知道，油炸方便面屬于高熱量、低營養但是快捷方便的食品。而且油炸方便面中調味品與實際食材有很大的差別外，其表面施工工藝、原材料和口感沒有差別很嚴重。所以消費者開始產生了厭倦了油炸方便面。市場分析銷售環境分析目前方便面的主要購買者是大學生。通過調查發現，大部分大學生多半時間都是在學校，他們的活動基本上都在校園里。開始食堂條件簡單，用餐時間集中。當學生們厭倦了食堂的恒久不變的食物，也厭倦了在食堂匆匆忙忙地吃東西時，他們自然會選擇方便的方便面。自我剖析和銷售比較康師傅的方便面質量上乘，湯味濃郁。分為袋裝和碗裝。最主要的是它們都有統一的名字康師傅。頂薪國際集團董事長魏應交過：“很多人認為康師傅的老板姓康，并非如此?！薄翱怠痹⒁庵翘峁┙】禒I養的食品給人們?！皫煾怠痹谥袊嗣裥闹芯哂杏H切感、責任感和事業成就感，通過使用“康師傅”品牌體現了公司的責任感。康師傅是中國最大的方便面品牌。依據市場調查，大多數在采購時都會選擇康師傅。購買康師傅的原因是品牌效應和口味好。盡管近年來涌現出大量品牌的方便面，但作為中國最大的方便面品牌康師傅，仍然占據了方便面市場的一半。消費者分析現在的學生在大多數情況下是不會放棄這個便利的方便面，可是這是什么原因呢？依據調查得知，現在的大學生都有一個通病那就是懶惰。很多學生出于學習，沒有太多的時間不能去吃飯，也不能晚下課后再去食堂吃飯，所以他們會選擇方便面。學生這類的消費群體，本身沒有多少錢，所以吃方便面是可以省錢。而對于每天坐在電腦面前的人來說，他們不愿意遠離他們的游戲，吃這種簡單便利的方便面是做好的選擇。而對于那些不愿意一個人去食堂吃飯的學生也吃這個其中的一類。對于那真正的喜歡吃的人，有什么方法可以吸引他們選擇康師傅呢？讓他們在買方便面的時候多買點方便面呢？競爭對手的分析所以康師傅的紅燒牛肉面是跟所有品牌比較都是無敵的。再看統一和今麥郎,它們面和料也很具特色,銷售緊跟我們之后。那么,我們的最大特色在什么地方呢?而我們又怎么讓這些強化特點促進康師傅的銷售呢?按照對其他品牌的調查統計，我們知道學生選擇白象方便面的原因是他們采用低價方式吸引客戶。選擇好勁道和福滿多是因為這兩種方便面的價格是中低檔。他們選擇上述方便面的情況都是和價格有關，因為價格低廉。而今麥郎和康師傅這兩個品牌的競爭日趨強烈?？祹煾滴龑W生群體的特點是滑溜、開胃、名聲關、包裝好。當康師傅的每一種方便面時都會做一個整體的調查和分析。經過調查，他了解到國人對牛肉味的面條由衷喜歡，其次是排骨和雞肉味，海鮮味位居第四所以通過不斷地實驗，邀請近萬人去品嘗，最終研發出符合大眾口味的方便面。所以康師傅的紅燒牛肉面這一系列的方便面中比別的品牌都有優勢。包裝策略康師傅的方便面自始至終采用真材實料，致力于研發符合不同購買者口味的方便面。研發了“康師傅”系列為首的不同系列的方便面，適應不同品牌的要求。通過文獻知道，康師傅方便面的銷量為32.6%、市場占有率為43.5%。他們是中國方便面制造商的主導地位，已成為消費者最喜愛的方便面。在超市中，在食品區域把放著上不同品牌的方便面。有油炸方便面和非油炸方便面，有袋、桶、碗、杯裝。下面將從針對康師傅的方便面包裝設計，從視覺、實用性和情感三個方面分析了其優缺點和改進目標。視覺康師傅的方便面有袋裝、桶裝、碗裝、杯裝包裝種類。這是因為它根據不同的消費類別設計出來的。市場上出售的包裝材料有兩種：塑料和泡沫紙。整體包裝在外觀色彩搭配上，根據不同口味的方便面選擇不同的顏色，大致分為紅、黃、藍、綠四種顏色體系。紅色和黃色能促進食欲，大致有香辣的味道，藍色是海水的顏色，代表了海鮮的味道，綠色是屬于平和的，多是清淡而又有營養價值味道。康師傅方便面品牌是康師傅的白色卡通人物形象，標準字體顏色為黑白背景。主體是一碗寫實可口的方便面，可以根據不同的口味自由變換。1.優點有多種口味和品種，大小和重量可由消費者自行選擇。不能改變的是，包裝上的會印上美味可口的方便面圖片，豐富的食材豐富了康師傅的口味，方便面包裝會印上不同口味的美味圖案。它能引起人們的食欲，特別是在饑餓的情況下。包裝使用小包裝，攜帶方便，方便食用。小量品嘗，以實價出售，是夜宵，點心甚至熬夜的最好選擇。桶裝的設計采用了隔熱功能，試壓杯底，可以感覺到杯底的中空隔熱層。雙手拿著熱杯面，手不要燙。2.缺點康師傅的方便面包裝已經用了幾十年了。它還是過去的現實寫照，沒有任何創新。塑料包裝節約成本，但造成污染環境，不易降解。因為方便面作為易碎、油炸食品，塑料包裝的方便面在運輸和銷售中很容易被壓碎，嚴重破壞口感。許多客戶并不會購買碎掉的方便面。損壞的產品無法賣出去的，也會造成間接的資源浪費。桶裝方便面重量輕，但是面積大，不方便運輸。另外，內紙的熒光物質含量超，有潛在的致癌威脅。影響著人類的健康。可用性康師傅的方便面已經走進了人們生活。它們是旅游、春游和夜宵的必備品。它們非常實用。在其包裝設計的可用性上各自的優缺點。

1.優點:目前，沒有替代塑料包裝來包裝方便面的。使用塑料材質包裝食品就是十分普遍的，因為塑料包裝材料在保護產品方面都是依據其自身的需求。此外，該工藝簡單，操作方便，使得康師傅的袋裝方便面很受歡迎，而且很便宜?，F在正在生產的包裝材料會做到減薄和減重。用桶裝方便面作比較，與以往的包裝相比，先進設備生產的包裝大大降低了厚度。步驟十分簡單：1。取下杯蓋，取出所有的調味品袋，撕開后倒入杯中，將沸水倒入七分。2。把杯子蓋緊，3分鐘后可以使用。桶里有塑料叉，可折疊，重量輕。桶蓋上的塑料紙有一個突出的三角形口，有利于撕開蓋子。桶內的錫紙設計具有保溫、防燙傷、食用方便等功能。桶體底部的空保溫層不僅具有保溫效果，而且增強了穩定性，不容易滑落。為了不同消費者的口味，提高方便面的營養價值，在調味品方面做了一些努力。調味包可根據個人口味進行調整。2.缺點:塑料材質作為市場上最常見的包裝，可是它對環境造成了十分嚴重的污染。使用塑料包裝的方便面是因為塑料包裝的柔軟性，不能起到堅固的保護作用，方便面本身就是油炸食品十分容易碎掉的。所以在出售和運輸中，方便的塑料包裝很容易被壓碎。還有，袋裝方便面不適合泡著，因為沒有叉子和容器，所以在旅行時攜帶非常不方便。桶裝方便面解決了的塑料袋裝易碎和不可食的缺點，仍還是存在不少問題。桶裝沒有蓋子，只有一層塑料紙。把方便面撕下來后，不能封口。在行走過程中可能會被灑、燙傷，不能起到良好的保溫作用。飲食對環境的污染更為嚴重。桶裝雙層紙制品外層的熒光物質雖然能隔熱，但存在潛在的致癌因素，危害消費者的健康。桶體外的透明塑料膜完全過包裝，不起任何作用。桶內內置的叉子是由塑料材料制成的，加熱后會分解有害物質，威脅人們的健康和安全。情感優點當饑餓的人們看到康師傅的美味包裝時，他們一定會提升購買的欲望，沒有人能抗拒誘惑。一般在火車上，只要一個人在吃方便面，很多人都會被吸引了。這是康師傅方便面散發著無人抵擋的魅力。如果你身在他鄉，你甚至沒有錢吃盒快餐，方便面就會是你的救命稻草。價格合理，耐饑耐寒，選擇性多。2.缺點當你在超市買方便面時，發現許多塑料包裝的方便面的面餅都被壓壞了，你的心情會變得很生氣?，F在有年輕人的心情不好的時候會去超市把方便面裝在袋子里捏碎。這可能是他們緩解壓力的方法，但它從另一方面反映了袋裝方便面的缺點。當你了解到用于桶裝方便面的雙層紙制品外層的熒光物質超標時，熒光物質中有潛在的致癌危害。你的心情焦慮嗎？還是生氣？當你看到康師傅方便面的塑料袋和紙箱到處亂丟的時候，你有什么心情？結論在本次調查研究中，我們得知，不同的結構和華麗的裝飾畫能給人視覺沖擊，激發人們采購欲望，促進商品的銷售。包裝在保護產品、便捷的運輸和促進銷售方面發揮著巨大的作用。在現代包裝市場中，包裝材料的選擇往往是越來越多的新型重疊材料和環保材料。外包裝作為產品保護的重要組成部分，在設計中應滿足一定的強度要求。同時根據內容器的尺寸進行合理的設計，既滿足了尺寸要求，又節省了材料。包裝裝潢設計應以產品本身的特點為突出個性點。產品的包裝直接影響產品的銷售。包裝不僅吸引顧客購買，而且體現了品牌的特點。在這方面，我認為康師傅需要加強包裝改革，整體設計太俗氣，可以用極簡或復雜的風格表達，可以在包裝上增添一點樂趣，從而更有效地促進觀眾的