未來的電扇是如何成為中國情感消費(fèi)的典型案例

這是一家低價公司，但他們創(chuàng)造了如此高的成績。電暖器生產(chǎn)量世界第一，電風(fēng)扇生產(chǎn)量世界第二，年銷售額近20億元。艾美特把百元小家電做成了億元大生意，成為中國小家電行業(yè)當(dāng)之無愧的NO.1。艾美特:小家電業(yè)的歷史之都未來的電扇到底是什么樣子？這是艾美特最關(guān)心的問題。從2007年開始，一年一度的未來風(fēng)扇造型設(shè)計大賽吸引了無數(shù)設(shè)計愛好者的目光。為此，艾美特建立了小家電業(yè)內(nèi)最為強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計隊伍，更是引領(lǐng)了整個小家電行業(yè)的發(fā)展。目前，艾美特已經(jīng)創(chuàng)造了許多個第一：發(fā)明了國內(nèi)第一款5片扇葉的風(fēng)扇；發(fā)明國內(nèi)第一款賦予風(fēng)扇聰明大腦的智能風(fēng)扇；在國內(nèi)率先推出無扇葉360度旋轉(zhuǎn)技術(shù)的“塔式氣流扇”；今年又推出能吹出旋風(fēng)的旋風(fēng)扇，其送風(fēng)距離達(dá)10米之遠(yuǎn)。更為重要的事，當(dāng)眾多競爭者競相模仿推出塔扇時，艾美特又在國內(nèi)推出第一款集電風(fēng)扇、電暖氣合二為一的冷暖塔扇，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的將競爭者拋在后面。小家電業(yè)的前途在于差異化競爭，“精致設(shè)計”無疑是一條柳暗花明的道路，精致化才能差異化。正是因為艾美特超強(qiáng)的創(chuàng)新設(shè)計能力，成就了其國內(nèi)市場銷售額，在短短十年內(nèi)就從最初的六千萬增長到去年的近五個億。同時，艾美特在工業(yè)設(shè)計上取得的卓越成就也得到了權(quán)威部門和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。艾美特先后獲得了“國家免檢產(chǎn)品”、“中國名牌”和商務(wù)部不久前頒發(fā)的“最具市場競爭力的品牌”等眾多榮譽(yù)稱號。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，此次艾美特未來風(fēng)扇造型設(shè)計大賽是中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會與艾美特電器的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，它的成功舉辦，不僅為中國小家電企業(yè)樹立了極佳的示范榜樣，也為中國小家電行業(yè)開啟了未來發(fā)展的希望之門。米風(fēng)電的產(chǎn)品選擇普通的家電產(chǎn)品，被艾美特賦予了更多生活的情趣。2007年，艾美特攜手臺灣著名繪本作家?guī)酌自趪鴥?nèi)率先推出一款動漫小家電——艾美特電飯煲?guī)酌紫盗校⒃谌珖鞔蠹译娰u場隆重上市。將消費(fèi)者的需求從使用功能需求引向情感需求、文化需求，開創(chuàng)了中國情感消費(fèi)的新時代。據(jù)資料顯示，幾米是第一個進(jìn)軍家電市場的華人漫畫家，艾美特也是第一個將漫畫與家電完美結(jié)合的企業(yè)，艾美特幾米系列電飯煲同樣是國內(nèi)第一款動漫家電，開創(chuàng)出中國動漫家電的新潮流。在這個追求時尚、個性的時代，簡單的圖畫包裝已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者對情感、文化的需求，對于傳統(tǒng)電飯煲我們多是采用理性的接受，而對于幾米電飯煲我們更多的是采用感性的思維。因為幾米電飯煲在滿足消費(fèi)者使用功能需求外，更延伸到情感需求、文化需求上。據(jù)了解，幾米系列電飯煲共分純愛煲（CR30DA-J）、摯愛煲（CR30SA-J）、真愛煲（CR30SB-J、CR30JA-J）三款，每一款又分不同的型號，這樣可以滿足不同消費(fèi)者不同的需求。幾米漫畫與艾美特電飯煲的完美結(jié)合，是理性與感性的結(jié)合，開創(chuàng)了中國家電業(yè)情感營銷、文化營銷的先河。艾美特：提供優(yōu)質(zhì)生活家電,滿足消費(fèi)者日益增長的“不能”2009年6月24日，在人頭攢動的深圳市福田體育館，全國五一勞動獎?wù)芦@得者、艾美特電器副總經(jīng)理張萬全和奧運(yùn)會乒乓球冠軍張怡寧一同開球，拉開了2009年中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽深圳艾美特賽區(qū)的戰(zhàn)幕，也由此掀起了艾美特電風(fēng)扇旺季銷售狂潮。榮譽(yù)見證了“國球”的輝煌，聯(lián)姻“國球”，與身為中國第一精致小家電品牌的艾美特“世界精品超乎你想”的品牌形象不謀而合，不僅在技術(shù)精湛和穩(wěn)健作風(fēng)方面，更在“國球”“努力拼搏，不斷超越自我”的體育精神與艾美特一直追求自主創(chuàng)新的企業(yè)基因有著完美的融合。“小小乒乓球魅力無窮，其中的科技含量蘊(yùn)含著無限的新鮮活力。和乒乓球技術(shù)打法一樣，小家電業(yè)的前途在于差異化競爭，‘精致設(shè)計’無疑是一條柳暗花明的道路，精致化才能差異化。”張萬全用一句話道破了其中的玄機(jī)。艾美特對于通過創(chuàng)新來實現(xiàn)差異化非常敏感，早早確立了“建立獨(dú)特核心競爭力”的策略，然后憑借卓越的品質(zhì)和穩(wěn)健的經(jīng)營風(fēng)格，風(fēng)行天下。張萬全表示，“艾美特始終堅持精益求精,不斷為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)生活家電,滿足顧客日益增長的‘精致生活’需求。”如今，和傲視群雄的中國乒乓球一樣，艾美特已經(jīng)成為中國小家電創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計藝術(shù)完美結(jié)合的典范，并創(chuàng)造了中國風(fēng)扇史上的數(shù)個第一，如國內(nèi)第一款5片扇葉的風(fēng)扇、第一款賦予風(fēng)扇聰明大腦的智能風(fēng)扇。在2004年，艾美特在國內(nèi)率先推出了無扇葉360度立體送風(fēng)的“塔式氣流扇”，隨后艾美特又推出了國內(nèi)第一款集電風(fēng)扇和電暖器合二為一的冷暖塔扇，實現(xiàn)了國內(nèi)塔扇的革命性升級。“從1997年開始，艾美特就開始注重國內(nèi)市場。在今年，我們不僅規(guī)避了金融危機(jī)的負(fù)面影響，還取得國內(nèi)風(fēng)扇訂單20%的增速。”廣東省家電商會副會長、艾美特副董事長蔡正富介紹說。隨著天氣漸熱，艾美特冰冷扇、塔扇等產(chǎn)品受到消費(fèi)者的普遍歡迎，尤其是具備睡眠風(fēng)、自然風(fēng)、海灣風(fēng)、高原風(fēng)等功能的產(chǎn)品，具有自然通風(fēng)、加濕等功能，成為夏季防暑、自然健康養(yǎng)生的必備品。如今在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)尚未見緩的時候，艾美特2009年國內(nèi)市場新品推出率達(dá)到60%以上，敢于經(jīng)濟(jì)增長放緩的大背景下，一年推出如此多新品的廠家只有艾美特。出于對自己產(chǎn)品質(zhì)量一如既往的信心，艾美特在國內(nèi)首次向消費(fèi)者做出風(fēng)扇核心電機(jī)10年保用的鄭重承諾，成為國內(nèi)第一家向用戶做出如此承諾的家電企業(yè)。“和旋轉(zhuǎn)的小小乒乓球一樣，艾美特用小家電撬動全球市場。”蔡正富表示，艾美特始終堅持