一個旨在幫助大眾用戶表達日活躍用戶超過3.2億連續數月多次登頂國內App

Store應用市場第1名數據來源：抖音，2019年7月DAU:

3.2億2.5億2億開放生態接入1.5億+7000萬+3000萬+泰國、日本AppStore免費榜單第一名1000萬+曬單功能上線抖音Q1成為全球下載量最高的iPhone應用分屏合拍上線視頻原生可直接使用拍攝染發貼紙上線拍照上傳圖片功能上線尬舞機上線全新音樂濾鏡抖音故事上線4款視頻特效上線挑戰賽上線新春紅包上線貼紙道具上線音樂、挑戰活動一鍵分享抖音直播上線首期產品正式上線原創音樂人計劃淘寶商品分享上線9月

10月

11月

12月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月2016年2017年2018年2019年數據來源：SensorTower；抖音平臺2019年2019年開通抖音購物車功能用戶數變化6.18

vs

11.11抖音購物車視頻當日發布量對比11.11開通抖音購物車功能的用戶數突破200萬，相比618凈增長100%增長300%20

19

.6

.1820

19

.1

1.112月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月數據來源：巨量算數，2019年2月-11月11日數據來源：巨量算數2019.11.11

抖音助力金額品類?

抖音11.11期間，好物發現節話題挑戰賽播放量破百億，TOP1種草視頻播放量破億，商品分享視頻日活躍互動用戶超5000萬服飾服裝美妝個護食品飲料日用百貨母嬰家居家裝電器?

11.11

當天，服裝、美妝、食品飲料交易額為所有行業Top3鞋靴數碼3C數據來源：巨量算數，2019年11月11日各代際人群視頻播放量占比各代際人群視頻點贊量占比56%49%95前（25-29歲）95前（25-29歲）28%22%30%31%29%27%+14%20%00后95后90后80后00后95后90后80后*注：00后均為18歲以上數據來源：巨量算數，2019年6月數據來源：抖音平臺，2019年11月11日開播前添加商品Step1:????????Step2:????????Step3:????????

Step4:????????開播前添加商品Step6:?????????Step5:???????????開播前添加商品Step4:??????????Step1:??????Step2:??????Step3:?????????????直播間功能????????????????????/??/??????????直播間功能Step1:???→??Step2:????

??→??Step3:??→????Step4:??????

?直播間功能腳常用工具常用工具人（有人設、能說、懂貨）貨（選品、價格、贈品）場（流量、直播間玩法）流量來源短視頻推薦流直播推薦流直播廣場同城頁官方活動&話題流量來源預告短視頻花絮短視頻個人賬號關注頁流量獲取直播中直播前①

流量獲取粉絲互動方式粉絲互動目的達人成功案例腳達人成功案例達人成功案例腳達人成功案例達人成功案例播腳達人成功案例達人成功案例本達人成功案例引導本4.1.1

商品分享社區規范4.1.2

禁止分享商品類目?

常見禁售商品舉例服裝類：動物皮草、高仿名牌服飾、鞋；食品類：減肥藥、鹿茸人參等醫療保健功效藥材、昆蟲宴、自制食物類；玉石文玩類：未開鑿的原石、古董文玩等；醫療類：醫療器械、醫美器材、任何藥品相關產品（包括保健藥、酒）；高仿制品：高仿名牌手表、首飾、黃金飾品、包類；化妝品類：主播自己直播制作的化妝品、代購、高仿化妝品；成人用品廣告；信息類：婚姻介紹（國內、跨國類）、公考課程、駕考規定、金融投資、法律科普、招聘信息、微商兼職等信息；4.1.3

商品類目規范4.2

直播內容規范?

常見直播違規案例雙平臺直播，在不同平臺同時直播一個場景；站內多賬號直播同一主播、同一場景；直播時注意畫面內人物衣著，不可著裝暴露；惡意發布廣告，展示聯系方式或以任何形式導流用戶私下交易，如口播微信號、淘寶店鋪；直播中存在長期靜態掛機、播放個人或他人直播視頻回放等行為；未成年人直播、冒充官方、非本人實名認證開播；展示管制刀具、槍支（包括仿真槍）、毒品等違禁物品；在直播中進行開車、抽煙、喝酒等危害生命健康的行為；4.3

小店商家規范ü

「小店規則中心」ü

「商家違規行為管理規則」ü

「虛假發貨管理規則」ü

「違規申訴管理規則」?＼廠I．????9???????????????3?2??????1??????6???55?Q????????????0?????9???????????????7????????????????????????9??????????????????????/???????????????????

?????????????/???????????????????+??GA????????????????A??????????????.?

????.?

????.?

????.?

????.?

????.?

????.?

????.?

???,.?

???,.?

???,.?

???,.?????????????????????????????????????T????????????????????????????????????????????????????G??P????“??????T??????????????????????????T????????6??6???6??6??6??6??6??6??6?????????-?????*??????????????????????????????/????-?????????????P?????/????????????%??????????????????????????????K??????????????????????????????????A???????????????????????????,???????????????49????5???/???????????????????????/????????????????AE????P???E??????A??????????????%????????????????.?????.?????.?????.?????.?????.?????.?????.????,.????,.????,.????,.????????????????????/????????????????????(9??????-E???A??????????????????????????????????A??????????????8??

?

?

?

?

?%?%?.5?????????????

?

?

C

?

??????C??????.?

????.?

????.?

????.?

????.?

????.?

????.?

????.?

???,.?

???,.?

???,.?

???,.????????3?2??????1?????????>??????/????????????????G??????????????N?A???K????????K??O??????????K????????A??????????????????????????????????????????????????????????????????????????%??????????????????????????????????P???????????????????????????????????????????????????????9????????O???????O??????)??????????A???????????????????????????.?????.?????.?????.????,.????,.????,.????,.?????????????>???????????????K???????????????K?????????????;???KP??????????”??G???????????????????????A??????????????????????????”?K?????/????????A??????????312???>?????????312???>?%??????%???????4?8???C??????C?????4?8????(()?-????????????????)???-???????????????????????????????????????????????/????????????????????????A?????????G?????????????????????23???????????????/??????????????????????A??????????????????

??

.???

??

.???

??

.???

??

.???

?,

.???

?,

.???

?,

.???

?,

.??????????6???55?Q???????????????8??????/??????????????????A%????????????????????????7????????????????????????.?

????.?

????.?

????.?

????.?

????.?

????.?

????.?

???,.?

???,.?

???,.?

???,.?????.?

????.?

????.?

????.?

????.?

????.?

????.?

????.?

???,.?

???,.?

???,.?

???,.?????????>???????????????????????K???????A???????????????4??5????????%?%???4??5????C????????C4??57???????????????????????????????????+?????????????????????????????????)?O??????????*??????G?????????????????????????????????????????????????????????)????8???????.??/??????????????????????O???A/????????????????????????????/??????????G????A????-?????????G????????T?A?????????????A??????????????+????????????????????%?????????)???????????A??????????????????????????????????????????????????????????%????%????????7

?????

?????

?????

?????

????6???????????????????829?????????????????????????????

???

?????????????????%??????/?????????????????????0?????9???????????????????????????????????+??????????????????????????????????????????????????????????*????????????????P??G??T????6????????A????????

????????%??????????(?????????????????????????????????????????????????

??

??????????????????????

??

????????????????????8????????G??????????????????????????/???????????????????????G??????????????????????????????????A?????????????????????????????m????????)???????????m4??l???l5??l???l???l???????????G????????G???????????P?.??/??????-??????????????A?????G????????????????G???????L??????7????????????????312??????????%?????????(????)?????????????7

?????

?????

?????

?????

????6?????????8?????????????????????????????A????????2?????????????????”??A??????????????????????

?3?0??????????????

??????????a????????????????.????????????????????????????????????????G???????*???????????????????????0????I??T??????????????G??

??????1??????2???G????????????G???-?????????????”???/??????????????????2???????????????????????????????????????A????????????3?0????????????3?0??????8???G????????????????????I????O?????????????????????????????????????%????????y???C???????????????????d?????d???????4??????????8???%9???????o?????????????????????????((?r???))??????????????????????????????????????????????????????03?213-/????????????d?????????????2?.???????????????????I?????????????????42??????????????????????K”??????;42?????????????????????????????????????????””??????????????A????29????17?43???

?

???0????17???8?1??????????????7??????4?5???????????????????????????????????????????????????????????+?

??%?

+??????????????????????

??????????K????C???4?5???????????????????????K??????A????????????????????????”??????I?A?P?????????????G??????????????????????G?*?/???????????????????????????????????????????????

3