網易瀘州老窖合作方案

2009-7-27

一、網易及相關頻道簡介二、網易用戶分類三、網易郵箱優勢四、合作費用縱觀近年發展，我們不斷努力！產品用戶7.03億數據來源：網易Devilfish，年表，財報19981999200020012002200320042005200620072008資產63.4億1.3億9.2億6.7億6.2億17.8億24.5億36.2億43.7億46.8億網易男性用戶占58%，明顯高于女性用戶。網易用戶以18-35歲的年輕人群居多，接近80%。網易用戶男性居多，正值當打之年數據來源：艾瑞iclick社區聯機調查N=4379用戶收入高，學歷高個人收入集中在2000-4000元，家庭收入集中在6000-10000元。近六成以上用戶接受過本科及以上高等教育。數據來源：艾瑞iclick社區聯機調查N=4379高端用戶價值明顯網易用戶集中在企事業/公司白領、公務員、教師、事業單位職員，國(私)企管理人員，他們代表了社會的主流人群。數據來源：艾瑞iclick社區聯機調查N=4379新聞頻道網易新聞-網聚人的力量，做網民真正想看的新聞網易新聞頻道以充分滿足廣大網友資訊需求為已任，快速全面地報道國內國際最新時事新聞強調新聞附加值，以專業水準對新聞進行深度加工。注重網友的瀏覽感受和互動需求，使閱讀充滿趣味，建立互動性優于競爭對手的市場形象TrafficPV:101,358,081

UV：14,715,507

(數據源于2009年2月)新聞頻道受眾人群特征MaleFemale77.67%22.33%7.4%40歲以上3.3%18歲以下18.2%30歲至39歲39.7%18歲至24歲31.5%25歲至29歲34.9%大學本科21.2%高中/中專/30.5%大專6.3%研究生及以上7%初中及以下男性用戶比例達到78%，偏男性化18-39歲人群達到九成大專以上學歷用戶超過七成，用戶整體文化水平較高網易新聞特色專題策劃網易專題角度獨特、深度透析，策劃及制作水平遠遠領先于競爭對手，贏得了很高的知名度和美譽度流暢互動對內容有效的新聞專題組合，話題效應運作；有效的文章跟貼、網友暴料、博客報道等與網民交互版式設計形成簡潔、清新、素雅的設計風格，優化網友的瀏覽感受，同時為客戶創造良好的廣告環境價值取向網聚網民的力量，堅守互聯網新聞媒體理念，做網民真正想看的新聞，打造網易新聞真正的影響力汽車頻道網易汽車頻道，買車第一站內容介紹：網易汽車頻道是以汽車導購、新車試駕為主，行業深度解析為輔，汽車生活娛樂為補充，集專業性、實用性、互動性、權威性為一體的汽車資訊平臺。報道方式更專業、快速、全面、深入！為購車人群提供最可靠的消費指南！為愛車人士提供最精彩的汽車報道！為汽車行業提供全面深度分析的專題制作！(數據源于2009年2月)TrafficPV:5,399,955

UV：1,098,147財經頻道財經頻道-最具影響力財經門戶頻道簡介提供全面詳實的環球財經資訊和穩定快速的市場行情數據，著力精品內容打造。強調投資理財服務導向和用戶互動交流，廣泛地參與行業和市場，整合智力資源及市場資源，與各大金融機構和財經媒體進行深度互動，樹立專業和新銳的頻道形象

(數據源于2009年2月)TrafficPV:8,580,796

UV：2,241,029財經頻道人口資料MaleFemale79%21%53%30歲以上1%18歲以下25%25歲至29歲18%18歲至24歲257%大本以上23%大專以下38%本科學歷32%大專學歷38網易財經頻道男性用戶比例較高用戶群集中在30歲以上的成熟人群受教育程度高，近80%的用戶擁有大專及以上學歷優勢資源

網易承建亞運官網，報道亞運。巨資購買報道資源，增大技術投入，融合傳統雜志屬性和網絡媒體優勢，為網民提供：最快速的資訊和報道、最優質的策劃和體驗、最活躍的互動與參與。網易亞運會贊助商享受眾多的權益亞運標示使用亞運官網搭建票務優勢亞運數據源媒體聯盟火炬手眾多記者證各媒介刊登廣告亞運活動運營亞組委服務中國軍團獨家覆蓋各類活動參與權益CBA互聯網唯一合作伙伴亞洲第一聯賽_CBA互聯網唯一指定合作伙伴，全國唯一獨家全程直播CBA聯賽的網絡媒體一、網易及相關頻道簡介二、網易用戶分類三、網易郵箱優勢四、合作費用定向方式一：按訪問過的頻道分類汽車頻道女人頻道體育頻道體育愛好者時尚女性汽車購買者汽車產品行為定向廣告女性產品行為定向廣告體育消費產品行為定向廣告行為追蹤行為分類行為定向根據上網者的瀏覽頁面,使用COOKIE等動態追蹤,記錄用戶的訪問瀏覽行為；當用戶一旦進入行為定向廣告系統中的任何一個頁面,行為定位系統將根據他的行為分類投放相對應的廣告；基于用戶的網上訪問記錄統計來判斷用戶的興趣傾向，在此基礎上對人群進行類別細分，如：汽車購買者、體育愛好者、時尚女性、愛看電影的用戶、對新科技產品感興趣的人群、網球愛好者等；怎樣把廣告展示給我們的目標人群？定向方式二：細分人群我們如何了解用戶在關注什么？用戶的“瀏覽行為”，真實的反應了用戶的關注點所在讓我們準確的找到“她”訪問興趣訪問頻率訪問粘性訪問位置：用戶訪問過的頻道、欄目、文章等內容信息訪問天數：在統計時間段內的有多少天曾經訪問網站訪問次數：在統計時間段內的對網站訪問過多少次訪問頁面數:在統計時間段內瀏覽過的頁面總數單次訪問時長：在一次訪問中的總停留時間總瀏覽時間=Σ（次）單次訪問時長每次訪問的頁面數＝訪問頁面數/訪問次數每個頁面的平均停留時間=總瀏覽時間/訪問頁面數平均單次訪問時長=總瀏覽時間/訪問次數用戶在想什么，就會去看什么，想得越多，看的次數就越多信息技術時代，強大的技術給了我們可能去記錄這些信息睿智精英群體男性居多中青年中高收入較為繁忙極富消費能力社會中堅力量消費理性注重品位、內涵對品牌、品質要求較高睿智精英型用戶人口特征男性用戶比例達73.4%25－34歲用戶占46.7%超過30%的用戶收入為50000元以上27.9%的用戶可以決定家庭的大部分消費家庭年收入睿智精英型用戶消費傾向對各種產品都具有消費能力；是汽車、房產、家電等耐用消費品的主要消費人群；消費較為理性，需要長期進行品牌形象灌輸；睿智精英型用戶對各類型產品點擊傾向性展示圖測試數據表現：對食品飲料類、交通類、個人用品類、通訊服務類產品信息關注度較高；成功金領類男性為主年齡偏大社會地位較高收入高金字塔尖人群注重個人地位的展現消費目標明確關心高端品牌對奢侈品有消費需求成功金領型用戶人口特征男性用戶比例76.7%25歲以上用戶超過70%4.1%的用戶收入為100000元以上35.9%的用戶可以決定家庭的大部分消費家庭年收入成功金領型用戶消費傾向消費目標明確，注重展現個人社會地位；對汽車、煙草、酒等既滿足實際需求，又能彰顯品位的男性消費品極富興趣；存在對奢侈品的消費需求；成功金領型用戶對各類型產品點擊傾向性展示圖測試數據表現：對煙草類、食品飲料類、交通類產品表現出明顯的興趣我們在哪里給他們看廣告？頻道首頁通欄頻道首頁撕頁文章內頁視窗三種形式任您選擇頻道首頁通欄，曝光充分，覆蓋更廣人群頻道首頁撕頁，始終位于首頁一屏，表現形式特殊，奪人眼球文章頁視窗，可承載信息豐富，在文章頁右下角彈出，轉化率高

行為定向廣告應用情況主要有三大類客戶對行為定向廣告的接受程度較高專業產品：IBM、AVAYA國際品牌：三星、奧迪、寶馬中小客戶：采幽一、網易及相關頻道簡介二、網易用戶分類三、網易