./影視廣告案例分析分析的標準：WastheproductshownprominentlythefirsttimeitwasmentionedWastheproductfeaturedvisuallyinornearthefinalshotDidthefirstshotgrabyourattention?how?Wasthefirstshotrelatedtotheproductstory?how?Whichshotwasmostmemorable?why?Howdidyoufeelabouttheproductasaresultofthecommercial?diditchangeyourfeelings?howandwhy?萬利達音樂手機——"樂溝通,越親近"換面描述：萬利達音樂手機是由汪涵代言的,在這則廣告中畫面首先是一個日落黃昏的廣場鏡頭,鏡頭慢慢轉換,汪涵扮演一位旅者,正在廣場上用萬利達手機拍下此刻的美好,此刻耳邊傳來優美的旋律,他順著歌聲去尋找,此時出現畫外音"總有一種美麗值得追尋,總有一種邂逅讓人心動"遺憾的是男主人公并沒有尋找到那個優美的聲源,男主人公要離開這個城市了,他拿著行,站在碼頭,手里的萬利達音樂手機中慢慢流淌著動人的旋律,男主人公沉浸在音樂中,慢慢地從遠方傳來熟悉的旋律,他睜開眼,遠方駛來的游輪上那位難住尋找的人,一個在岸上,一個在船上。畫外音"而這一刻音樂是最美的語言"他們用手機打了招呼。此時廣告詞"樂溝通,越親近"最后一個鏡頭是萬利達產品和標志。用以上起六個標準來分析廣告畫面一開始男主角就手持該產品在最后的鏡頭中出現了產品和標志,符合電視廣告的一般規格；這則廣告的整個基調是唯美和緩的,第一個鏡頭是日落黃昏下具有歐洲風情的古建筑,音樂在其中緩緩流淌,一開始就很具有吸引力；產品的第一個鏡頭是故事發生的地點,與產品故事是緊緊相連的;最讓我記住的鏡頭應該是男主人公順著優美的旋律去尋找它的來源,最美的莫過于尋找美麗的事物;在手機產業中,萬利達應該處于劣勢,但是在這則廣告中萬利達人用自己的產品講述了一段動人的音樂故事,很好的抓住了產品的訴求理念。使觀眾不自覺地跟著廣告的情節看下去,并且會適時提醒人們記住產品品牌。盡管沒有使用過其產品,但這則廣告值得推薦。七匹狼服飾——"男人不止一面"〔由紅雷,震,陸川,涵予,胡軍代言畫面描述：畫面一開始是城市高樓群的遠視背景,伴隨著畫外音"男人,簡單兩個字卻承載豐富意含"出現各種類型男人的畫面。后面鏡頭分別展現各類男人的風采：陸川,新銳導演,執著于每個鏡頭,配有畫外音"他們求近亦思源,銳意進取當下,更以智慧遠見未來"涵予,剛毅演員,奔跑在奮斗的路上,配有畫外音"他們隱忍亦激揚,從容應對挑戰,為夢想奮斗不止"震,個性演員,擁有獨特品味,畫外音"他們時尚與經典,不為新潮所動,卻已將流行品味成永恒"紅雷,炙手可熱的實力派演員,騎馬英姿展現于滄海之中,畫外音"他們鐵骨亦柔情,知拼搏,更懂想生活的摯情真意"最后胡軍款款而來,畫外音"我們相信,正是男人的多面性,讓他們完美詮釋著人生的每一個角色"最后男人們出現在一個酒會中,各自散發獨有魅力。畫外音"以平凡之軀開創非凡成就,這就是男人,不止一面的男人。五位男主角同時出現,畫外音"值得我們致敬的真男人"最后一個鏡頭,出現七匹狼標志和口號"男人不止一面"用以上起六個標準來分析：廣告片開頭并沒有出現產品實物或標志廣告最后的鏡頭出現產品品牌標志和口號,點明是什么產品的廣告；這則廣告以其大氣的場景和人物,以及韻味深長的旁白,很是吸引人的目光,讓人看后蕩氣回腸,女人們看了更愛男人,男人們看了更愛自己；該廣告的第一個鏡頭是都市的生活場景,此廣告就是描寫都市極品男人的風采,所以整則廣告畫面很連貫,契合產品故事訴求點；這則廣告主要采用分鏡頭來表現男人的不同面,每一面都令人怦然心動,這些分鏡頭讓人記憶深刻；七匹狼作為成功男人的服飾一直具有自己獨特品味,作為一名潛在消費者,我看了,會覺得女人們想給未來老公送上一件這樣的衣服,男人們也想成為"七匹狼"一樣的男人,它讓我覺得這就是成熟男人的象征。奇瑞A1—"自在我生活"畫面描述：奇瑞A1是一款富有現代化理念的A0級微型轎車,是奇瑞也是中國第一款面向全球市場開發的"世界風"其風格設計充滿動感,賦予奇瑞A1極富表現力的個性,給人一種精致,時尚,運動的定位。在這則廣告中,通過不同鏡頭展現奇瑞的個性,精致和時尚。第一個鏡頭,出現土黃色奇瑞A1緩緩地從落地窗玻璃的映射下開過來,開入一副太陽鏡中,畫文字"我在…..你眼中"第二個鏡頭,出現火紅色奇瑞A1緩緩地開入沙漠,轉而在女人裸露肩膀上前行,白皙的肩膀與精致的小車相得益彰。畫文字"我在…..你心上"第三個鏡頭,馳騁在大道上的奇瑞A1搖身變成一鼠標。畫文字"我在…..你手上"第四個鏡頭,銀灰色的奇瑞在海洋中前行,海洋慢慢凝聚成一個地球。畫文字"我在…..世界馳騁"音樂停止,出現畫外音"國際標準,超值服務"接著轉換鏡頭地球上前進的奇瑞放大,畫面出現廣告詞"自在我生活"畫外音"奇瑞A1重裝上市"最后一個鏡頭,出現奇瑞標志。整個廣告片伴隨著主鏡頭的呈現,是一首動感且富有質感的音樂,歌手的聲音很獨特,富有磁性,歌詞大意"這種感覺正是我想要的,這種感覺在我心里徘徊,偶爾心動像兒時的夢,這是沒有理由的一次沖動"用以上起六個標準來分析：廣告開頭就出現奇瑞產品整個廣告都是圍繞汽車的不同個性而展開的,訴求點很清晰,產品以各種形式出現在廣告片的開頭和結尾；廣告一開始,富有質感的音樂開始想起,產品款款地出現在畫面中,對于我個人來說是被吸引了；這則廣告并不是在講述一個產品故事,而更像一篇散文,用不同的分鏡頭去捕捉產品的各個面,每個面都是產品所獨有的,契合產品理念；述"我在……"理念的四個鏡頭都給我留下了很深的印象,很有創意,表現的角度很獨特,奇瑞產品的廣告一直是上乘的；奇瑞產品,是國產車中的驕傲,質量和理念都富有創新精神,其廣告宣傳更體現大家風。奇瑞A3—"開創家轎BOO新時代"畫面描述：這則廣告主要以理性訴求為主,在外國投放。一開始,畫面中出現奇瑞汽車快速馳騁在歐洲街頭,忽然一個手抓氣球的小女孩出現在車道上,情況緊急,奇瑞卻能即時轉換角度,從女孩身邊擦過,驚嚇中,小女孩手中的氣球飛了,此時一個年輕男子的畫外音"canyouvisualizetheaccident〔小心,危險說來就來"這個年輕男子,像是一個汽車工程師,把飛了的氣球送到女孩手中,并訴說著他對汽車安全性的看法："whendrivingskillaloneisnotenough,thatiswhyaESPissimplyamust〔這是緊靠駕駛技術是不夠的,必須要配備ESP電子穩定系統"躲過一個危險的汽車可能會撞到另外的事物,他又以專業的身份對汽車進行分析,"avoidingonehazardcansometimesleadtoanother,onlywithespprovidesfullcontrolthroughanotherdangerzone〔才能在躲過危險的同時不會撞到另外的事物,只有ESP才能躲過一連串發生的事故"此時汽車又成功的避免了一個路邊攤和旁邊的顧客,男子自信地繼續述"NothingbutA3withespkeepyousafeandsound〔只有配備ESP的A3才能保護你的安全"此時汽車又避開了對面疾馳而來的汽車,說到這男子自信的打了個響指。鏡頭切換,出現奇瑞在街道上成功躲避各個障礙游刃有余地馳騁的畫面,伴隨男子的畫外音"CHERYA3withelectronicstabilityprogram"鏡頭切換,奇瑞馳騁在大路上,出現畫文字"5E4W?！?’是指5星安全設計；‘E’是指ESP電子穩定系統；‘4’是指四連桿式后獨立懸架系統,‘W’是指Wide<寬體>"男子的畫外音"CHERYA3introducyoutoanewstandardofaB00standard〔奇瑞A3開創家轎B00新時代"最后一個鏡頭出現奇瑞標志用以上起六個標準來分析廣告一開始就出現A3汽車,讓觀眾一目了然這是一則汽車廣告。在最后一個鏡頭出現奇瑞標志和口號,做到前后呼應,整則廣告給人目標清晰,訴求點明確的映像這則廣告的第一個鏡頭是馳騁的汽車和一個在馬路邊玩耍的小女孩,眼看危險就要來臨,讓觀眾心里緊了一把,想要看看小女孩能否躲避這個危險,于是會選擇繼續看下去。第一個鏡頭和后面的產品故事是緊密相連,是和"安全"這個訴求點相連的第一個鏡頭讓人記憶深刻,因為他給觀眾想要繼續看下去的理由,也是訴說產品故事的開始因為這個廣告,我會覺得他很適合女性消費者使用,廣告表現很具有說服力,奇瑞汽車的實力不容小覷。周杰倫"夢幻西游"游戲廣告畫面描述畫面一開始就是一群年輕人,一個在玩滑輪,周杰倫在廣場的階梯上坐著上網玩"夢幻西游"正玩著起勁,從游戲里蹦出來一個人參果,畫外音"人參果",伴隨著畫外音一群年輕人搖身一變都變成游戲中的角色,角色分成兩派,一個爭奪人參果,一個守護人參果,一系列激戰之后,怪獸被打敗,出現怪獸的畫外音"你們都玩啊"最后鏡頭出現產品標識和口號"人人都玩,不玩才怪,夢幻西游"用以上起六個標準來分析產品在廣告一開始就已經出現,周杰倫坐在階梯上玩的就是"夢幻西游"的游戲。整則廣告就是游戲的真人版和動畫版制作相結合,產品故事就是以游戲的一個容為中心在最后鏡頭出現產品標志和口號,這是廣告制作所必須該則廣告一開始就是一個很輕松的畫面,很適合年輕人的口味,也正是因為年輕人是其主要目標消費者,當然周杰倫的偶像影響力對于女性消費者具有很大的吸引力。廣告的產品故事就是游戲中的一個場景,只不過在廣告中是讓這群年輕人變身為游戲中的角色,體現產品深受年輕人喜愛,所以第一個鏡頭輕松活潑的場景是與