水與世界恒大冰泉感動泉世界

我越來越少，越少的人愛上了特定的故事，以及空白的感謝之美。所以,一份由衷感動你的美好是非常珍貴和稀缺的,我正在尋找這樣的感動,哪怕它很小,小到直往你心里鉆,那種清新和濃烈并在的味道才是我期盼的。春天就要熟了,在這個城市交替往來的時代就讓我借助廣州的滿天星光和西湖的親水印象來寫一筆我一見鐘情的恒大冰泉,不為別的,只為那3000萬年長白山的一滴礦泉,也為那白雪覆蓋下的地下千米涌泉。雖然我無法讓水滴和我的文字互動起舞,但是我知道它們聽得見,我案前的恒大冰泉在我的贊美里已經開始輕微蕩漾,它的結晶體變得異常美麗,這種美,如鷺掠湖面,如音繞晨間,讓人無法罷手罷心。于是,我的文字便開始了。2014張默聞這廝和恒大冰泉有了一份跨世跨界的約會,一個是3000萬年的悠悠礦泉,一個是20年的創意俠客,難以想象這樣的組合會有什么精彩的故事。2014注定是個不平凡的年度,因為張默聞這廝,因為恒大冰泉,因為兩種情感的組合,誕生了一個關于水的創意故事,這個故事感動了泉世界。恒大冰泉的水世界上沒有人不愛水,因為我們身體里有60%以上都是由水組成的。但是關于水這個精靈我們每個人未必探索得透它前世今生。關于世界級的水源地,全球公認的世界三大黃金水源地是法國的阿爾卑斯山脈,俄羅斯的大高加索山脈,中國的長白山山脈。這些驕傲的水源地千萬年來就像一個個莊嚴的帝王和皇妃在歲月里保持他們自己的威嚴和純凈,接受著世界的敬意和愛護。恒大冰泉作為世界三大好水就隱藏在3000萬年的長白山原始森林里,用一顆永不衰老的青年芳心等待世界將他們搬運,去遙遠的從來沒有去過的地方。3000萬年的水就那樣以純凈和營養的姿態存在著,存活著,等待著。通過谷歌地圖我看見了恒大冰泉的水源地,看見了茂密的森林,看見了圣潔的白雪,看見調皮的松鼠,看見了那段不曾開封的地理故事。這就是我愿意向恒大冰泉敬意的原因,因為她的圣潔已經將我心融化,這片地理以不染紅塵的高貴感讓我們有了想親吻她的感動。恒大冰泉的創意當張默聞這廝用自己的手寫出這段2014年度最具有爭議和話題的創意文案的時刻,世界都亮了:“不是所有大自然的水都是好水,恒大冰泉,世界三大好水,我們搬運的不是地表水,是3000萬年的長白山原始森林深層火山礦泉,恒大冰泉中國真礦泉。”簡單的60個字寫滿了差異和故事,將恒大冰泉的搬運精神書寫的浪漫而充滿情調。這段文案有人說有點粗暴,有點另類,有點劍鋒,但是它卻把關于水的故事挑逗開來,成了中國年度最具爭議的廣告創意和定位。我知道這段文案不是詩歌而是一把利劍,它不僅削出了一片江山更削出了一個個滾燙的話題。我是個好水者,但是我不懂水。當我和恒大冰泉一路戀愛地走下去的時候才知道水的門第懸殊和天生的優越感原來極其重要。我發現世界著名礦泉水品牌有三大品質底線:一是所有的世界級的好水都有獨一無二的水源地;二是所有的世界級好水都能保證一處水源供全球;三是具有給你年輕活力的真實能力。恒大冰泉就是個修養極好,血統極好的水,它集成了世界著名礦泉水的貴族血統,在全球恪守著一處水源供全球的底線,為中國和全球的礦泉水頂級品牌家族里添上了一個勇敢、規矩、健康的新貴族。恒大冰泉搬運的不僅僅是礦泉更是一種精神,一種放在哪里都會發光的光芒,將這個泉世界照亮的溫暖而幸福。恒大冰泉,不按真理出牌在中國碎媒體時代,沒有誰可以像恒大集團一樣每個動作都成為新鮮話題。沒有誰可以和恒大集團的董事局主席許家印一樣每句話都成為一個宣言,更沒有誰可以和恒大集團的將士們一樣雄鷹一樣升空盤旋攻擊,近身看恒大,沒有品鑒出土豪的味道,卻看到了一幅幅讓人感動的清明上河圖。用一個足球就把中國的芳心攪得一池春水向東流,用一個冰泉就占據快消品營銷的話題榜,用一個地產就躋身中國地產最高峰,用一批年輕的力量就改變了競爭格局。恒大正在以它自己獨特的魔方變換出你難以想象的品牌美景。恒大冰泉的誕生和成長,本來只是一個品類的傳奇,現在已經延伸為一個商業教材,一個經久不息的話題,一個處處有感動的品牌。媒體用這樣的麻辣點評說:恒大冰泉的傳播不按常理出牌,傳播的氣勢使我們聯想到當年成吉思汗萬里掠疆土的壯麗場景,從告訴你我來了,到我為什么來,到我會一直在這里,每一步的手筆都辛辣,都把看點準備的讓人興奮。消費者這次也沒有吝惜贊美:原來我們一直消費的都是地表水,我們的健康一直被假象所消費,我們愿意接受恒大冰泉,不是它的廣告在撞擊我們的心靈而是他們的新搬運態度和一處水源供全球的品質底線。所以我們從今天起,和地表水話別。快消品行業專家積極熱情地加入到評論的大軍:恒大冰泉已經是年度營銷事件的最熱門詞語,有人唱贊,有人唱衰,有人唱戲,但是這些都不能阻擋恒大冰泉的品牌入心,渠道成熟,在大家一邊懷疑一邊驚嘆中恒大冰泉站在了水世界的主場。所以我為我的客戶驕傲,為中國的水界新軍獻上一朵漂亮的玫瑰。冰泉的合理安排清晨的廣州寫滿了詩意,那滿城的綠色的油彩讓這個城市成了一幅華南的活生生的油畫。下榻在恒大集團的御景半島酒店,貪婪地呼吸著半島的真山真水,讓我開始有了期待:我期待恒大冰泉更會講故事,把故事講到消費者的心底,讓溝通的語言更完美更鄰家,讓每一個溝通的點滴都和礦泉一樣純潔和單純。我期待恒大冰泉可以靠消費者更近,他們只要舉手就可以購買到新鮮的冰泉,就可以喝3000萬年的長白山原始森林的杰作,就可以用真礦泉去把身體從早到晚調整到最佳狀態。我期待恒大冰泉在品類上有新的收獲,一個飲料帝國神話般地出現在我們的世界,我們可以在恒大的王國里選擇我們喜歡的飲料,漫步歲月,漫步生活,漫步在點滴的幸福之間。文章總有住筆的時候,我習慣性拿了一瓶恒大冰泉去恒大中心43樓去做創意了,我知道,在冰泉的照顧下,我的8小時將更精彩。感謝春天我和冰泉有個約會,在這個衣服越來越短,情感越來越濃的季節,讓我和我們開始喜愛恒大冰泉,喜愛它3000萬年不朽的歷史,喜歡它蝸居在原始森林的質樸,喜愛它地下深層的冰涼和純情,喜愛它渾身充滿營養的可愛,喜愛它一處水源供全球的浪漫吧,人生有一瓶好水已經讓人感