作業專用紙課程網絡營銷學院醫藥經濟學院專業（班級）姓名學號日期2012.10.30實驗三最炫民族風扇網絡廣告現狀：網絡廣告代理市場“門檻”低、回報豐厚,目前，網絡廣告代理的專業化基本還是表現為按行業劃分服務。這方面，中國本土公司似乎體現得更為積極。而國際廣告公司大多仍然保持著“通吃”的姿態。這種比較單一的專業分工現象，表明網絡廣告領域的特色化服務水準不高對網絡媒體資源的整合力不強。從每年的數據統計來看網絡廣告代理費收取比例一直都很高這說明行業回報比較合理、整體運作比較規范，而且競爭度比較低。隨著網絡廣告投放總額以及代理商數量的增加，可以想見此比例將呈逐漸下降的趨勢。但也由于市場總體規模的超速擴張，將保證在相當長的時間內維持住一個比較高的服務回報水平。因此可以說，進入網絡廣告服務領域，時間和速度是目前能夠決定成敗的最關鍵因素。越早越快地跨過那道較低的門檻，成功的幾率越高?；ヂ摼W具有無限延展空間的媒介特質，對那些已經厭倦在傳統媒體有限空間內征戰的廣告主產生了越來越強的吸引力。網絡媒體的含金量也將隨之不斷提高。從另一個角度表明，網絡廣告主的行業分布必然會進一步豐富。需求就是市場市場就是不可抗拒的動力。網絡廣告市場處于“黃金時代”，網絡廣告市場的發育必然要依托網絡媒體自身的成長。同時網絡廣告帶來的豐厚收入也促進了網絡媒體的健康發展。當然網絡媒體的收入狀況并不均衡。對于一些大型網絡媒體來說廣告收入已經可以媲美一些傳統的大型媒體集團的收入。這種狀況的出現一方面體現了市場價值規律的必然性另一方面也說明多數網絡媒體價值尤其是大量獨具特色的媒體的價值未能得到有效發掘。網絡廣告投放的高度集中與大面積優質資源盲區的普遍存在都顯示出網絡廣告市場正處于“黃金時代”、“淘金者之歌”將成為近一段時期內開發網絡廣告市場的主旋律。網絡媒體的多樣化為網絡廣告提供了廣闊的舞臺同時也將對網絡廣告代理商提出更高的專業化要求。因此經歷過網絡廣告市場目前的低門檻期后將面對的是網絡媒體對服務專業化水準的要求網絡廣告代理商應未雨綢繆。網絡廣告形式創新有待技術“革命”。由于互聯網媒體的特質，網絡廣告的表現形式也豐富多彩。但受制于通路、帶寬、終端設備等諸多客觀因素網絡廣告的制作和運用也有所局限。在相關技術條件得以實質性改善之前網絡廣告的內容創意和形式創新方面很難有大的突破。背景：21世紀是綠色的世界，人們對生活的要求越來越高，追求一種綠色健康安全的生活。最炫民族風扇采用最新科技研發，反轉物理常識，無葉送清風。廣告語：最炫民族風扇，無葉的風扇，安全的風扇。圖片：從網絡營銷的觀點來看，網絡廣告的發展趨勢如何？1)傳統的網絡廣告已無法滿足廣告主需求。網絡廣告的要求越來越高，而常規網絡廣告只是類似于平面廣告介紹宣傳的功能已不能滿足廣告主的需求，廣告主開始注重網絡廣告的互動性和目標性，很多以前的常規廣告的大廣告主正逐漸改變自己的投放策略，網絡廣告從單純的“廣告”向“營銷”轉變。2)效果營銷廣告發展迅速。隨著廣告主對網絡受眾體驗的重視，和對網絡營銷直接產生效果的要求，效果類營銷廣告發展迅速。3)富媒體類廣告開始大幅拓展市場。富媒體廣告是指利用先進的技術制作的形式各異的浮層類廣告。4)移動互聯網廣告開始發力。隨著三網融合的進一步推進，智能手機的價格下降，智能手機系統的逐步完善，移動互聯網廣告也開始啟程，特別是基于apple和android平臺的客戶端的應用，已開始成為新的網絡廣告的戰場。5)隨著廣告系統的進步和發展，用戶信息的采集精確化程度的強，精準定向廣告技術日益成熟，廣告的發布可以通過網站的數據庫，精準定向到某個地區，或者某個類別的人群，甚至可以達到重復篩選定向的效果，更為精確的使信息傳達到最具潛力的受眾中去。如果由你負責一個企業網絡營銷網站，你如何規劃網站的廣告策略。1）、提高站點訪問率的途徑:建設一個好的網絡站點，根本目的是要實現較高的網絡瀏覽率和點擊率。只有大量的網民訪問，才有可能實現網絡銷售上的根本性突破。2）、舉辦網絡促銷活動，引發顧客的參與意識:如網上比賽、問題征答、抽獎活動，暢銷產品排名，申請優惠卡、貴賓卡，成立網上俱樂部等等.3）、應用免費與折扣手段:在旗幟廣告中，“免費（Free）”是指瀏覽者可以自由點擊旗幟廣告，免費瀏覽我的網頁內容，不必支付任何費用。在站點促銷中，“免費（Free）”則意味著提供免費的產品、服務和應用的工具軟件等。2、利用搜索引擎的營銷推廣1）、搜索引擎的作用幾乎每個人上網都起始于幾個主要的搜索引擎之一;搜索引擎會比其他的網站吸引更多的觀眾;搜索引擎上獲得好的搜索排名就有好的營銷效果;搜索引擎索引網站方法2）、使用Spider對網站進行搜索：目錄索引3）、選擇有效關鍵字策略：不斷地尋找關鍵字；；錯誤拼寫的利用；關鍵字的地區性；使用更長的關鍵字；關鍵字組合；應該避免的關鍵字；了解人們使用關鍵字的習慣4）、選擇關鍵字步驟：第一步：明確關鍵字選擇方向；第二步：發揮想象力及創造力；第三步：進行關鍵字取舍；第四步：關鍵字查詢驗證；第五步：記錄和分析搜索結果；第六步：關鍵字的組合；第七步：完成網站特征描述；第八步：重復第二至第七步的過程3.增加搜索引擎注冊的推廣效果搜索引擎使用方法有兩種方式：（1）分類目錄式查找（2）按關鍵字檢索查找4.搜索引擎注冊的兩種方法：（1）利用專業軟件代理注冊（2）利用專業服務公司代理注冊3、如何處理一個網站的網絡廣告與網頁顯示速度的關系？如何處理這兩者之間的關系，在保證網站瀏覽速度的情況下，盡可能地選擇純文本的廣告代碼，如果有非JS調用方式的廣告代碼，盡可能不要用JS。廣