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文檔簡介

《廣告研究》2020年總目錄(雙月刊《廣告研究》2020年總目錄為基礎，探討其中涉及的幾個主題，并分析首先，本文將探討的主題為“跨界營銷”。20206及到了這個主題，反映了跨界營銷在當今營銷活動中的普遍性和重要性。隨著市場競爭日益激烈，傳統的營銷方法已經無法滿足企業的需求。因21世紀是信息時代，網絡和數字技術給了跨界營銷更多發揮的空間。本刊2019年曾刊文《數字營銷-跨界營銷嶄露頭角》強調數字技術對營起來，打造出更有針對性、創新性的跨界營銷產品。比如，音樂、游戲、電影等產業與品牌跨界合作，洞察消費者需求，滿足年輕人更為多元化接下來，本文將探討的主題為“品牌社會責任”。2020102OI9D&G，就因為一則黑#BoycottDolce&Gabbana#的抵制活動。此時D&G聘請了空氣監測公司PR工作室Arup幫助他們定制一條清新空氣機器人（AirTherapy）。這一系列的活動成功地吸引了公眾的關注，消費者對D&G因此，企業不斷向往申請可持續的方式，關注環境問題，通過社會責任，獲得了各方高度的認同。接下來，本文將探討的主題為“廣告語言”。20208篇文章最后，本文將探討的主題為“廣告效應”。20207篇文章涉2019年《廣告研究》就曾討論過廣告效應與創意的問題，《創意與因此如果企業需要卓越的廣告效應，需將廣告創意嚴肅對待，不斷創新，挖

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