南京財經大學本科畢業論文學校代碼： 學號：本科畢業論文（設計）中文題目_______大學生服裝消費行為研究__英文題目：ResearchonconsumerbehaviorofCollegeStudents所在院系：營銷與物流管理學院網絡市場營銷系專業班級：學生姓名：指導教師：完成時間：目錄【摘要】1【關鍵詞】1研究背景21、中國服飾市場的消費群體以及差異22、消費行為基本理論的概述23、消費者購買行為的分類24、影響消費行為的因素35、服飾消費行為的概述5二、大學生服裝消費行為分析51、大學生群體消費行為及特點52、結合需求分析影響大學生消費行為因素63、男女大學生消費心理與行為的比較研究7三、服飾企業如何應對大學生需求的研究91、服裝品牌市場多元化92、對現有服裝品牌的改進93、價格策略94、促銷策略95、服飾產品的網絡營銷策略10參考文獻附錄：大學生服裝消費行為調查問卷③網絡宣傳銷售。通過網絡及時向大學生發送服飾的最新信息，在第一時間內傳達出服飾的信息。附錄 大學生服裝消費情況調查表您好，我們正在開展一項關于大學生服裝消費的調查，想邀請您用幾分鐘時間幫忙填寫這份調查問卷。本問卷實行匿名制，所有數據只用于數據分析，請您放心填寫。題目選項無對錯之分，請您按照自己的實際情況填寫。謝謝您的幫助。1.您的年級是A.大一B.大二C.大三D.大四2.您的性別：A.男B.女3.您一個月的生活費大約是多少？A.500-1000B.1000-1500C.1500-2000D.2000及以上4.您的生活費來源是？A.父母B.兼職C.獎學金D.其他5.您每個月實際可自由支配的經濟水平大約是多少？A.100B.300C.600D.900E.1200F.其他______6.您的衣服一般由誰購買？A.自己B.異性C.親人D.其他7.您所能接受的服裝的價格A.50以下B.50-100C.100-300D.300以上8.請問您平均每月用于服裝上的費用比重大約是多少？A10%B.10%-30%C.30%-50%D.50%-70%以上E.其他______9.您通常買衣服的對象是？A.自己B.異性C.親人D.其他10.您買衣服時，最主要看重的因素是什么？A.款式B價格C質量D品牌E服務F其他______11.您一般會選擇什么時間去購買衣服？A新裝上市B節日促銷C換季打折D其他12.您買衣服的頻率是多久？A經常B每一個月C每三個月D不確定13.您了解衣服的渠道是什么？【多選】A逛街看到B朋友介紹C廣告D店員推薦E網絡F其他______14.您購買衣服的方式一般是什么？A去實體店B網購C代購D其他15.您一般會選擇在什么場所購買衣服？A服裝市場B專賣店C百貨商場D超市E其他_____16.您現在擁有卻不常穿的衣服有那些特點？A質量問題B款式老舊C消費沖動D沒有合適的場所E其他_____17.您一般會買什么類型的衣服？A潮流B休閑C職業D運動E另類F其他_____18.您比較中意的服飾配件是什么？【多選】A帽子B皮帶C圍巾D首飾E眼睛F背包G其他______參考文獻[1]李法慶，我國服裝市場現狀及展望【J】.商場現代會，2006,(09)[2]邵敬黨，大學生消費行為屬性與服裝流行分析探討【J】.遼寧絲綢，2006,(04)[3]《商業時代》2003,（02）[4]《全國商情<經濟理論研究>》