熱障涂層行業報告/龐文報告PAGE1熱障涂層行業分析報告及未來五至十年行業發展報告

目錄TOC\h\z11281概述 320977一、熱障涂層企業戰略目標 430634二、熱障涂層行業政策環境 426401(一)、政策持續利好熱障涂層行業發展 417092(二)、熱障涂層行業政策體系日趨完善 43568(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升 515777(四)、宏觀環境下熱障涂層行業定位 514499(五)、“十三五”期間熱障涂層業績顯著 612367三、熱障涂層行業發展狀況及市場分析 714950(一)、中國熱障涂層市場行業驅動因素分析 71850(二)、熱障涂層行業結構分析 725635(三)、熱障涂層行業各因素（PEST）分析 8136131、政策因素 8135512、經濟因素 977983、社會因素 1090084、技術因素 107685(四)、熱障涂層行業市場規模分析 1027560(五)、熱障涂層行業特征分析 1131944(六)、熱障涂層行業相關政策體系不健全 1232255四、2023-2028年熱障涂層行業企業市場突圍戰略分析 1213449(一)、在熱障涂層行業樹立“戰略突破”理念 126794(二)、確定熱障涂層行業市場定位、產品定位和品牌定位 13253711、市場定位 1349582、產品定位 13142383、品牌定位 1529430(三)、創新尋求突破 15130791、基于消費升級的科技創新模式 1674022、創新推動熱障涂層行業更高質量發展 1678693、嘗試業態創新和品牌創新 17249764、自主創新+品牌 1828064(四)、制定宣傳計劃 198981、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具 19114172、策略二：學會以優秀的品牌視覺設計突出品牌特色 20261933、策略三：學會使用網絡營銷 2031392五、熱障涂層企業戰略選擇 206139(一)、熱障涂層行業SWOT分析 215378(二)、熱障涂層企業戰略確定 2213016(三)、熱障涂層行業PEST分析 2276871、政策因素 22174292、經濟因素 22148573、社會因素 237694、技術因素 2315888六、熱障涂層業的外部環境及發展趨勢分析 2418350(一)、國際政治經濟發展對熱障涂層業的影響 2417509(二)、國內政治經濟發展對熱障涂層業的影響 2425529(三)、國內突出經濟問題對熱障涂層業的影響 2524261七、熱障涂層行業競爭分析 2522070(一)、熱障涂層行業國內外對比分析 256933(二)、中國熱障涂層行業品牌競爭格局分析 2623569(三)、中國熱障涂層行業競爭強度分析 27304051、中國熱障涂層行業現有企業競爭情況 27103392、中國熱障涂層行業上游議價能力分析 27323273、中國熱障涂層行業下游議價能力分析 27114094、中國熱障涂層行業新進入者威脅分析 283255、中國熱障涂層行業替代品威脅分析 2822054(四)、初創公司大獨角獸領銜 2818809(五)、上市公司雙雄深耕多年 296350(六)、熱障涂層巨頭綜合優勢明顯 2929013八、熱障涂層業突破瓶頸的挑戰分析 303293(一)、熱障涂層業發展特點分析 308414(二)、熱障涂層業的市場渠道挑戰 3028478(三)、熱障涂層業5-10年創新發展的挑戰點 31272361、熱障涂層業縱向延伸分析 31301542、熱障涂層業運營周期的挑戰分析 313587九、未來熱障涂層企業發展的戰略保障措施 3217228(一)、根據公司發展階段及時調整組織結構 3225095(二)、加強人才培養和引進 33247721、制定總體人才引進計劃 33204022、渠道人才引進 3434963、內部員工競聘 343830(三)、加速信息化建設步伐 34

概述近年來，熱障涂層行業市場火爆，其應用場景跨越式發展的根本原因在于技術、安全和多樣性的創新。用戶需求的爆發式增長，極大地豐富了熱障涂層的應用場景。一方面，進一步提升熱障涂層產業鏈中的原材料和供應商，有利于產業源頭的轉型升級，優化產業流程；另一方面，熱障涂層技術、品質、品種的更新迭代，有利于產品的持續開發。進一步滿足用戶新需求的升級和質量提升，都有利于行業的進一步發展。多方的推動，導致了熱障涂層應用的爆發式發展。那么，面對行業的高速發展，熱障涂層行業的企業如何才能在市場上分得更大的蛋糕，獲得更多的收益，占領更大的市場？在這里，企業的市場突破戰略非常重要。如何制定戰略，選擇什么樣的戰略，關系到熱障涂層公司未來五年甚至十年的發展。本文主要分析未來五年熱障涂層行業企業的市場突破份額，并提供指導意見。企業戰略的表現形式和具體選擇可以說是非常多樣的。每個特定的選擇都會有或大或小的差異。當然，每種選擇都有充分的理由和具體的不同條件。本文之所以試圖探索企業豐富多樣的戰略選擇，是為了在極短的時間內告訴熱障涂層行業的企業管理者，市場突破發展的基本選擇策略有多少，以及每個選擇策略如何發揮作用,被選中的根本原因是什么。本報告只可當做行業報告模板參考和學習，不可用于商業用途，也不提供其他商業價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、熱障涂層企業戰略目標熱障涂層公司計劃在未來5年內繼續拓展國內市場，在國內市場打造自有熱障涂層品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經營。未來計劃在所有直轄市開設熱障涂層直銷店、店鋪。二、熱障涂層行業政策環境(一)、政策持續利好熱障涂層行業發展政策是行業發展的重要驅動因素，在進程加快統一化、管理需求精細化推動下，其行業需求有望快速釋放；于此同時，互聯網＋熱障涂層、大數據與智能化應用均進入實質性落地階段,業務創新更加清晰；格局優化,系統復雜度顯著提高使得龍頭優勢更加明顯,行業中心化有望加速提升,優質公司強者愈強。隨著行業邊際的大幅優化,中心化不斷提升,我們認為熱障涂層行業前景將會更加遼闊。(二)、熱障涂層行業政策體系日趨完善近年來,國內熱障涂層產業發展、行業推廣、市場監管等重要環節的宏觀政策環境已經日趨完善。2019年,公開數據表明公出臺三項與熱障涂層緊密相關的政策文件,為熱障涂層發展奠定了關鍵的政策基礎；同時XX網信辦發布了關于熱障涂層管理的文件,在熱障涂層行業發揮了重要影響；針對熱障涂層業務形態,明確了互聯網資源貫穿輔助服務業務的概念,相關市場管理政策業也相繼配套出臺；新的經濟形勢、市場趨勢,發展處了我國關于熱障涂層發展的指導思想、基本原則、發展目標、重點任務和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規模持續高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業的迅速崛起及國內對熱障涂層領域的大力投入,國內熱障涂層技術專利數量也不斷創高,從每年新增數量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發,至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數量領先全球。據目前累計專利數量來分析,我國公開熱障涂層專利已達4000多例,明顯領先其他國家和地區。技術實力的顯著增強也為后來國內市場開發,商業化產品的迅速普及奠定堅實的基礎。(四)、宏觀環境下熱障涂層行業定位產業鏈下游用戶訴求及服務區別較大(五)、“十三五”期間熱障涂層業績顯著熱障涂層因其具有物聯化、互聯化和智能化的特點,所以建設熱障涂層,重點應關注底層基礎設施建設,進而充分發揮熱障涂層的物聯化、互聯化和智能化的特點。未來,運轉高效有序、產業經濟充滿活力、環境綠色節能、生產品質高效、社區生活盡在掌握都將是熱障涂層的建設可帶來的效應。立足熱障涂層建設構建完善可靠的信息基礎設施和保障體系,為豐富的信息化應用奠定扎實的全網基礎，使信息資源得到充分有效利用。信息應用將覆蓋社會、經濟、環境、生活等各個層面,使熱障涂層的生產、生活方式得到全面普及與轉變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎環境建設,圍繞產業升級和企業發展的政策持續加碼。這些與熱障涂層發展密切相關的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經濟發展的秘密。在新的市場環境下,不管是廠商還是渠道供應都應該順應市場發展趨勢,同時結合自身特色,制定獨特的發展策略。三、熱障涂層行業發展狀況及市場分析(一)、中國熱障涂層市場行業驅動因素分析熱障涂層行業市場熱度持續高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發展的根本原因。熱障涂層行業用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現為：熱障涂層產業鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產業源端的升級重組,產業流程的優化更加有利；其二表現為：熱障涂層技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產品的持續升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利熱障涂層產業進一步發展與進步。同時多方的交融使得熱障涂層行業產品應用得到更加強勁的發展。(二)、熱障涂層行業結構分析熱障涂層行業的行業渠道主要由上游產品與服務即原料及服務生產商、中間服務集成即產品及服務集成商、產品服務設計即設計規劃商、行業代理即行業產品與服務代理、行業經銷商與消費者即行業的產品與服務經銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整熱障涂層產業結構。1.原料及服務生產商,代表上游產品與服務,主要負責包括產品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現。3.設計規劃商,代表產品與服務設計,主要為整個業務轉型提供專業設計與標準規劃。4.行業產品與服務代理,代表行業代理,主要承擔上游產業服務、產品的代理服務。行業的產品與服務經銷商與消費者,代表行業經銷商與消費者，該部分主要由行業各類經銷商以及消費產品與服務的用戶組成。(三)、熱障涂層行業各因素（PEST）分析1、政策因素一、隨著國家經濟的穩定向好，國家對于熱障涂層行業也會越來越傾斜,根據相關數據預計熱障涂層行業將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業的滲透率。二、2022年熱障涂層行業將成為享受政策紅利的市場,有研究報告指出熱障涂層行業將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是熱障涂層行業發展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環境的角度，陸續介紹影響行業發展的新政策，新法規。經濟增長方式的轉變，嚴格的節能減排政策對熱障涂層行業的發展都產生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業內部來探討,各產業鏈環節的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產品銷售市場等問題,都是企業決策者亟需面對和解決的。2、經濟因素一、熱障涂層行業需求持續火熱,資本利好熱障涂層領域,長期來看行業發展持續向好。二、經濟保持中高速增長。往后五年社會經濟發展的首要目標是：經濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經濟指標平穩協調,發展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調性明顯增強；生態環境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在優良的大政策背景下,我國熱障涂層行業需要透視現狀、鈾定未來、戰略前瞻、科學規劃,尋求技術突破、產業創新、經濟發展,為引領下一輪發展打下堅實的基礎。三、規模不斷增長的下游交易行業,為熱障涂層行業提供源源不斷的發展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為熱障涂層行業市場需求提供堅實的經濟基礎。3、社會因素一、傳統熱障涂層行業市場低門檻、統一行業標準的缺乏、服務過程沒有專業的監督等問題也會制約行業發展互聯。二、互聯網與熱障涂層行業的結合,大大縮減中間環節,為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為熱障涂層行業的消費主力，為行業注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數據、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將熱障涂層行業與高新技術對接，普及了熱障涂層行業科技體驗。二、熱障涂層行業引入ERP、OA、EAP等智能化系統,優化信息化管理施工環節,提高了行業效率。(四)、熱障涂層行業市場規模分析2019年,中國熱障涂層市場零售規模為655億元,同比增長6.8%；2020年,熱障涂層市場零售規模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國熱障涂層市場零售規模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、熱障涂層行業特征分析通過對比熱障涂層行業屬性和核心服務模式,可將中國熱障涂層行業分為四類。分別為創新型熱障涂層、創投型熱障涂層、媒體型熱障涂層、產業型熱障涂層和服務型熱障涂層。此外,由于熱障涂層行業還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創業、萬眾創新政策紅利淡出行業舞臺,熱障涂層服務類型將回歸其商業本質。為達到投資回報或商業落地的目的，如何依托自身運營能力實現行業穩步發展,成為行業探討的核心問題。在以上四類熱障涂層行業中,因產業型熱障涂層多由企業主導,且與企業業務結合更為緊密。所以具有更高的商業落地可行性。成為熱障涂層行業探索的核心方向之一。(六)、熱障涂層行業相關政策體系不健全國內熱障涂層的政策體系、績效考核體系、以及執法監管體系仍不完善,在體制、政策、法規方面仍需要進一步健全。以熱障涂層行業為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。熱障涂層行業標準、行業規范、行業制度等措施均未出臺,產品和技術的操作準則也沒有明確的指導。熱障涂層行業空有地方的區域標準,卻沒有統一的國家標準,行業規范性也就成為空談。另外,利于熱障涂層的價格、財稅、金融等經濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創新驅動力不足,企業也缺乏熱障涂層相應行業發展的內生動力。四、2023-2028年熱障涂層行業企業市場突圍戰略分析(一)、在熱障涂層行業樹立“戰略突破”理念市場瞬息萬變，科技飛速發展，不少企業跟進新產品的速度也在加快，新的包圍圈正在形成。熱障涂層行業的公司必須有“突破，然后突破”的理念。1、技術部和市場部分別對熱障涂層行業的國內外技術市場和消費市場進行了詳細調研，確定了行業發展方向。2、在論證的基礎上，決定突破熱障涂層產業戰略：開發符合市場方向的產品，形成自身產品優勢（進一步明確技術創新聚焦高端/中/低??端市場）。(二)、確定熱障涂層行業市場定位、產品定位和品牌定位熱障涂層行業市場定位、產品定位、品牌定位是三大營銷定位。任何成功的產品營銷都必須有一個適應這個階段的準確定位，比如王老吉的“怕上火”和農夫山泉的天然水定位是成功營銷的第一步，比如書福家的殺菌和阿里巴巴的中小企業交易平臺。1、市場定位熱障涂層行業市場定位是指競爭對手現有熱障涂層產品在市場上的位置，以及消費者或用戶對產品的某些特性、靈活性和核心利益的重視程度。為公司的產品打造與眾不同、令人印象深刻、與眾不同的個性或形象，并通過一套具體的營銷組合將這種形象快速、準確、生動地傳遞給客戶，影響客戶對產品的整體感受。比如可以定位為：城市中等收入以上家庭，有一定經濟基礎，對新事物接受能力強，追求高品質生活的人群。2、產品定位熱障涂層行業目標市場定位（簡稱市場定位）是指企業對目標消費者或目標消費市場的選擇；而產品定位是指公司對應什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的雅求。理論上應該先進行市場定位，再進行產品定位。熱障涂層行業產品定位是將目標市場的選擇與公司產品相結合的過程，即市場定位的企業化、產品化工作。可以使用：熱障涂層行業產品差異定位法、主要柔性定位法、興趣定位法、用戶定位法、使用定位法、分類定位法、針對特定競爭對手的定位法、關系定位法、問題定位法等用于定位。但無論是哪一種定位，定位的基本方法都是比較，也就是性價比。不僅是產品性能和產品價格的比較，還有客戶收入和支付的比例。客戶的利益可能是心理上的，也可能是服務上的。熱障涂層行業產品定位必須遵循兩個基本原則，即適應性原則和競爭力原則。適應性原則包括兩個方面。一是熱障涂層行業的產品定位要適應消費者的需求，給他們喜歡的東西，從而樹立產品形象，促進購買行為；第二個是熱障涂層行業的產品。定位要適應企業自身的人力、財力、物力等資源配置條件，以保質保量、及時、順暢地到達市場地位。競爭原則也可以稱為差異原則。熱障涂層行業產品定位不能一廂情愿。還必須根據市場上熱障涂層行業競爭者的情況（如競爭者的數量、各自的優勢和產品的不同市場地位等）來確定，避免出現類似的定位。降低競爭風險，促進產品銷售。例如，B公司的產品服務于高收入消費者，而A公司的產品定位于服務低收入者；B公司的其中一款產品表現突出，而A公司的產品定位于其他一些靈活性方面，形成了產品差異化的特點。“人無我有，人有我優，人優我廉，人廉我轉”是這一競爭原則應用的具體體現。可以看出，熱障涂層行業的產品定位基本上取決于產品、公司、消費者和競爭對手四個方面，即產品的特性、公司的創新意識、消費者的需求偏好，以及競爭對手產品的市場地位。通過適當的協調，可以正確確定產品狀態。3、品牌定位熱障涂層行業品牌定位是基于市場定位和產品定位，對特定品牌的文化定位和個性差異做出的商業決策。它是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。熱障涂層行業品牌定位是市場定位的核心和表現。企業一旦選定了目標市場，就必須設計和塑造自己相應的產品、品牌和企業形象，才能贏得目標消費者的認可。由于市場定位的最終目標是實現產品銷售，品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，品牌也是消費者購買產品的主要依據，因此品牌成為產品與產品之間的橋梁。消費者，品牌定位成為產品與消費者之間的橋梁。市場定位的核心和集中表現。有不同類型的消費者，不同的消費水平，不同的消費習慣和偏好。企業的熱障涂層行業品牌定位必須從主客觀條件和因素出發，尋找符合競爭目標要求的目標消費者。在細分市場中根據特定細分市場，滿足特定消費者的特定需求，找出市場空白，細化品牌定位。消費者的需求在不斷變化。企業還可以根據時代的進步和新產品的開發，引導目標消費者產生新的需求，形成新的品牌定位。熱障涂層品牌定位必須打動顧客的心，喚起顧客的內心需求。這是品牌定位的重點。(三)、創新尋求突破只有創新者前進，只有創新者強大，只有創新者才能獲勝。“科學技術是第一生產力”。一個好的公司只能是規模大、質量高，而一個強大的公司必須依靠技術的創新和應用。熱障涂層行業的公司也是如此。1、基于消費升級的科技創新模式90后甚至00后已經成為社會消費的主要消費者。一方面，這群人對科技有著十足的崇拜，對科技毫無抵抗力。科技因素已經融入消費者的骨子里。另一方面，宗教只有技術創新才能解決個體化政府與大規模工業化生產的矛盾，才能實現以食張口、以衣伸手的智能場景，順應新人們的消費趨勢。中國經濟由投資主導型向消費主導型轉變，科技創新必將帶動消費升級。借助技術創新，涌現出一大批新品類、新服務、新模式。消費習慣的改變、消費方式的變革、消費流程的重塑，催生了跨區域、跨境、線上線下、體驗分享等多種消費業態的興起。基于消費升級的技術創新模式仍是創新先烈的方向。無論技術如何發展，它仍然是一個工具。熱障涂層品牌的生存和發展需要品牌力、產品力和消費力的融合。它是單獨某項技術的迭代、不可逆。2、創新推動熱障涂層行業更高質量發展熱障涂層產業創新的關鍵是大數據、云計算、物聯網、人工智能等信息技術的創新，業態和模式的創新，商品和服務的創新。通過信息技術的創新，可以降低物流成本、運營成本、管理成本，提高效率，提高競爭力；通過技術創新，可以有效推動業態和模式的創新；通過業態和模式的創新，更好地滿足消費者多元化、多層次、多方位、個性化的需求；商品和服務創新可以激發潛在消費，提高邊際消費率，擴大消費。過去，在我國模仿驅動消費的環境下，業態“標準化”、“模式化”的發展是我國熱障涂層行業發展的一個突出特點。在當前和未來消費日益高級化、個性化、多元化消費成為主流的新環境下，“模式”的發展已不能適應新業態、滿足新消費。要加快新技術、新業態、新模式創新。首先，要解決消費者對差異化商品和服務的追求與熱障涂層行業銷售商提供標準化、模塊化運營的矛盾；其次，熱障涂層商家必須控制商品的定價權，擁有自己獨特的商品才能獲得市場準入優勢。在新業態和新模式創新方面，中小熱障涂層企業是創新的中流砥柱和生力軍。國家還應重視占市場90%以上的中小熱障涂層企業的創新，通過全行業的主動創新，促進我國熱障涂層行業的高質量發展。3、嘗試業態創新和品牌創新對于熱障涂層行業而言，企業為消費者提供的產品和服務始終是消費者最關心的核心問題。面對瞬息萬變的消費者需求，更適應消費者需求的業態和品牌有望幫助企業覆蓋更多的客戶群體，實現持續增長。全聚德以現有品牌為基礎，全聚德將向“小而精”拓展，嘗試商業店、旅游店、社區店、商場等新模式，希望利用品牌影響力和多年的經營經驗，縮短獲利時間。中高端品牌XX擬在餐飲、服務、就餐環境等方面打造卓越的用戶體驗，將客戶群拓展至中高端用戶；海底撈支持的專門從事假冒蔬菜的優鼎優公司于2017年成功上市新三板進一步強化了海底撈的產業布局；呷哺呷哺有選擇地將門店升級至2.0版本，通過現代餐飲裝修設計提供更高端的用餐氛圍，同時繼續拓展呷哺呷呷外賣送餐服務，充分利用非高峰時間的營業時間提升經營業績。4、自主創新+品牌沒有創新的企業是沒有靈魂的企業。沒有核心技術的企業就是沒有骨干的企業。眾多中國熱障涂層企業在國際分工“微笑曲線”底部的“制造”環節，默默地為他人制作“婚紗”，而研發、品牌、銷售等高端環節發達國家的跨國公司使用渠道控制。中國企業要想保持企業發展，只能靠擴大規模和降低成本，這就造成了競爭性降價和低價競爭的惡性循環。《中國制造2025》確定的戰略任務之一是加強質量品牌建設，鼓勵熱障涂層企業追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提升熱障涂層企業品牌價值和整體形象。這對于加快中國產品向中國品牌的轉變，無疑具有重大的現實意義和深遠的歷史意義。熱障涂層行業品牌是品質的象征，是信譽的凝聚，是經濟的名片。據統計，全球80%的市場被20%的優勢品牌占據。另一方面，雖然我國熱障涂層規模已成為世界第一，但品牌的弱點仍然是制約我國熱障涂層發展的隱憂和短板。從企業的角度看，同款包包LV與無品牌山寨版的相差一百多倍；同質地的襯衫，世界名牌與中國名牌的差價。由此不難看出，品牌作為企業的無形資產，是企業的一筆巨大財富。在貿易領域，商家選擇某個品牌的產品。只要產品質量好，只要質量在消費者心中創造信譽，品牌就有價值，即使價格遠高于其他同類產品。筆者仍然相信品牌的價值，將其高昂的價格視為高貴身份的象征。目前，隨著國外技術貿易措施的增多和國內競爭的加劇，市場供過于求的矛盾越來越突出。然而，在如此嚴峻的市場環境下，一些世界知名品牌的市場份額并沒有減少，反而越來越大，無品牌企業的“裂縫”也越來越窄。因此，創立自己的品牌，樹立良好的品牌形象，變得空前重要和緊迫。(四)、制定宣傳計劃1、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具現在企業營銷，品牌傳播是核心。因此，如何快速啟動熱障涂層行業品牌，是品牌成長的關鍵要素。新聞效應是最有效的傳播手段。比如農夫山泉挑戰純凈水提升、砸奔馳、微信紅包活動、保定油條等，都是熱點新聞形成的新聞效果，讓品牌快速傳播，形成口碑效果是品牌快速成長的捷徑。2、策略二：學會以優秀的品牌視覺設計突出品牌特色什么是熱障涂層行業品牌？歸根結底是一個視覺圖騰。提到麥當勞，你會想到什么？提到佛教，黃拱門會想到什么？金色的背景和寺廟；提到肯德基，你會想到什么？美國上校的負責人；說到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龍的肌肉和雙節棍；提到58同城網站，你會想到什么？那只可愛的小驢子……像這樣的經典案例是品牌突圍的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：學會使用網絡營銷網絡營銷的方法有很多種，其中大部分是低成本的營銷工具，如SEO、關鍵詞搜索、競價排名、郵件、社區、論壇、即時通訊等，這些都是PC互聯網中常見的網絡營銷工具時代。近年來流行的微營銷系統是一種現代低成本、高性價比的營銷方式。與傳統營銷方式相比，“微營銷”主張通過虛擬與現實的互動，建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、品牌傳播、推廣、客戶關系的“更輕”、更高效的營銷方式。全鏈條整合各種營銷資源，實現了主打小博、輕博的營銷效果。目前，微營銷一般是指微信營銷和微博營銷，是企業快速傳播品牌、建立口碑效應的最佳方式。五、熱障涂層企業戰略選擇本報告提供了與戰略相關的具體措施，僅供內外部環境分析參考。(一)、熱障涂層行業SWOT分析SWOT是通過綜合評價分析分進而析對象的優勢、劣勢、機會和威脅得出結論，通過內部資源與外部環境的有機結合，明確確定分析對象的資源優勢和資源的一種戰略分析方法。不足之處，了解對象面臨的機遇和挑戰，從戰略和戰術兩個層面調整方法和資源，以確保分析對象的實施，實現所要達到的目標。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種能夠客觀、準確地分析和研究一個單位實際情況的方法。SWOT代表：trengths（優勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機遇)、threats（威脅）。(二)、熱障涂層企業戰略確定根據SWOT分析結果，公司應采取so戰略，即成長戰略。(三)、熱障涂層行業PEST分析1、政策因素(1)隨著國家經濟的穩定向好，國家對于熱障涂層行業也會越來越傾斜,根據相關數據預計熱障涂層行業將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業的滲透率。(2)2020年，熱障涂層行業將成為政策紅利市場。熱障涂層產業將有助于提高人民生活質量。2020年是熱障涂層行業發展非常關鍵的一年。首先，從外部宏觀環境來看，影響行業發展的新政策、新法規將陸續出臺。經濟增長方式的轉變和嚴格的節能減排對熱障涂層產業的發展產生了深遠的影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內部來看，產業鏈各環節的競爭、技術升級、出口市場逐漸萎縮、產品銷售市場日益復雜等問題，都是企業決策者必須面對和急需解決的問題。2、經濟因素(1)熱障涂層行業需求持續火熱，熱障涂層領域資金利好，行業長期發展。(2)經濟保持中高速增長。未來五年經濟社會發展的主要目標是：經濟保持中高速增長，到2020年國內生產總值和城鄉居民人均收入比2019年翻一番，主要經濟體各項指標均衡協調，發展質量和效益顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調能力明顯增強；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明顯著提高；生態環境總體質量有所改善；各種系統都變得更加成熟，更加千篇一律。那么，在穩中向好的背景下，我國熱障涂層產業如何看現狀、定未來、戰略前瞻、科學規劃、謀求技術突破、產業創新、經濟發展，為引領下一輪發展奠定堅實基礎。(3)下游行業交易規模增長，為熱障涂層行業提供新的發展動力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%。居民消費水平的提高為熱障涂層行業的市場需求提供了經濟基礎。3、社會因素(1)傳統熱障涂層行業存在市場門檻低、缺乏統一的行業標準服務流程和專業監管等問題，影響行業發展。互聯網與熱障涂層相結合，減少中間環節，為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等人群逐漸成為熱障涂層行業的主要消費群體。4、技術因素(1)技術賦能VR、大數據、云計算、熱障涂層、5G等從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實現熱障涂層的普及?行業技術經驗。(2)熱障涂層行業引入ERP、OA、EAP等系統，優化信息化管理和建設環節，提高行業效率。六、熱障涂層業的外部環境及發展趨勢分析(一)、國際政治經濟發展對熱障涂層業的影響近年來，受疫情影響，美國消費者信心疲軟，企業丑聞不斷；日本未能主辦奧運會；歐洲在電信等高科技領域投資過多；它對世界經濟產生了巨大的影響。美國、日本和歐洲三大經濟體同時陷入衰退。盡管美國的需求因擴張性財政政策而增加，但西方國家的總體復蘇緩慢；因此，美歐之間的經濟關系將變得更加微妙、緊張和不確定，這將影響投資和貿易資本的信心。上述國家的政治和經濟變化對全球政治和經濟發展產生了重大影響，但抗擊疫情、發展與和平仍是全世界的兩大主題。在整個全球經濟發展中，熱障涂層業呈現出經濟全球化、產業結構重大調整、全球改革和技術進步的主要趨勢。(二)、國內政治經濟發展對熱障涂層業的影響目前，與熱障涂層業密切相關的中國經濟發展的主要優勢包括:1.社會政治環境穩定，對外開放程度不斷提高，融入國際經濟運行規則的進程加快；2.熱障涂層行業勞動力成本相對較低，優質勞動力資源較多；3.人民幣匯率穩定基礎有利于熱障涂層業的穩定發展。(三)、國內突出經濟問題對熱障涂層業的影響與此同時，國內經濟也面臨一些突出問題：1.經濟結構還不夠合理，企業改革中的一些深層次矛盾還沒有解決；2.產業結構和消費結構不合理突出；3.受疫情影響，熱障涂層行業上下游群體下崗失業壓力依然很大，由于社會保障和就業問題的壓力，大部分城鄉居民消費結構升級陷入停滯。后兩個因素極大地限制了國內需求的擴大，但政府解決這些重大問題的努力仍在增加。這是中國經濟形勢持續走強、對熱障涂層業產生積極影響的根本保證。七、熱障涂層行業競爭分析目前，我國熱障涂層領域主要有以獨角獸為首的初創公司，有上市公司和互聯網巨頭三大陣營。三方陣營不斷對熱障涂層相關行業進行編碼部署，推出了一系列應對不同應用場景的熱障涂層產品，覆蓋了安全、金融、商務等各個行業的應用領域。(一)、熱障涂層行業國內外對比分析國內外熱障涂層的目標客戶鎖定在早期、特定行業、具有商業前景的企業，致力于提供成長初期不足的資源，以實現商業價值的快速增長。根據價值鏈管理理論，商業模式的內涵可以分為價值定位、價值創造、價值實現和價值傳遞等維度。在這四個維度內國內外熱障涂層有普遍的核心訴求，但由于體制、經濟和文化等方面的差異受到限制，國內外產業熱障涂層的探索方向和落地形式不同。國外熱障涂層注重創客文化和高技術投資回報率，以獲取企業股份或拋售企業股份收割溢價為主要盈利方式，形成持續的自我經營能力，國內熱障涂層傾向于通過技術積累和項目展現收獲聲譽，圍繞政策導向和產業價值定位緊密制定預期發展目標，通過產學研加快資源交換和聚焦，為企業創造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應。(二)、中國熱障涂層行業品牌競爭格局分析根據應用領域的不同，熱障涂層行業品牌的知名度不同。根據熱障涂層技術的應用維度分析，可分為政府、企業和個人消費者，其中政府部門普遍希望將熱障涂層技術應用于智能安全領域，應用場景復雜，對準確性要求高；個人使用場景雖然復雜性低，但對消費體驗的要求很高。根據熱障涂層技術的供給維度分析，熱障涂層技術能夠提供的產品主要分為工程項目、硬件、軟件技術。隨著中國經濟增長進入換擋期，熱障涂層產業發展步伐與全國經濟形勢一致，從高速發展向中低速發展過渡。中國熱障涂層經過30年的高速發展，面臨著轉型升級的關鍵時期，熱障涂層行業已經進入了品牌競爭的時代。熱障涂層市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰。加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內涵，實現更高效的系統化品牌工程，將成為品牌熱障涂層企業的必由之路。(三)、中國熱障涂層行業競爭強度分析1、中國熱障涂層行業現有企業競爭情況目前,熱障涂層行業中企業數量不多,且細分領域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。2、中國熱障涂層行業上游議價能力分析熱障涂層行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產品多為通用、標準化產品,供應商繁多,競爭激烈,因此,熱障涂層行業對上游議價能力較強。3、中國熱障涂層行業下游議價能力分析熱障涂層行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構,應用領域包括金融、安防、熱障涂層、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數量多,熱障涂層行業對下游議價能力較強。4、中國熱障涂層行業新進入者威脅分析新入行者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時,也希望在被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭,最終導致行業中現有企業盈利水平降低。5、中國熱障涂層行業替代品威脅分析處于同行業或不同行業中的企業,可能會由于產品是互為替代品,從而在它們之間產生相互競爭行為。(四)、初創公司大獨角獸領銜國內熱障涂層創業公司的商業模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個性化的需求。許多熱障涂層領域的創業公司初期從零開始接觸產業，無法直接進入成熟的硬件市場，作為增值服務提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。但是，隨著熱障涂層技術的突破，一批優秀的創業公司利用先進的技術優勢率先探索商業模式，初步開拓了新興應用市場。其中，XXX公司、AAA公司以先進的技術優勢切入市場，通過融資獲得資金，一舉成為熱障涂層領域的獨角獸。從業務領域來看，獨角獸主要集中在千政務、民生、金融等較大的應用場景。但是，因為獨角獸公司各有技術優勢，所以大多在各自擅長的領域進行深度布局。xx技術側重于金融、安全、移動互聯網和移動電話領域；AAA技術側重于金融、安全、醫療和交通領域，BBB科技側重于金融、安全、零售、旅游等領域CCC技術側重于金融、安全、酒店和其他創新領域。(五)、上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業擁有熱障涂層領域的全產業鏈,產品和軟硬件一體化解決方案，更加貼近實際場景的應用,從熱障涂層整體系統角度出發,在產品迭代、產品設計、產品應用上都進行了精細優化,具有準確率高、效率高等特點,解決了目前的熱障涂層技術準確率和穩定性差的缺陷,具有很強的環境適應能力。YYY企業作為熱障涂層領域第二大廠商,熱障涂層技術打造了從精細化應用方案,大大提升熱障涂層產品的效果。此外,依托于公司在平臺上深厚的軟硬件研發能力,形成了一系列基于熱障涂層的智能化產品,包括前后端的熱障涂層結構化、立體化和市場化產品,更是在熱障涂層領域擁有全產業鏈布局。(六)、熱障涂層巨頭綜合優勢明顯與互聯網巨頭相似,國外巨頭近年來也紛紛進軍熱障涂層市場。巨頭在競爭過程具有資金、品牌、技術等多方面優勢,綜合優勢明顯。同時基于自身在C端市場長期積累,C端優勢明顯,更有可能率先打開C端市場。互聯網巨頭在熱障涂層技術方面的布局呈現兩條主線：揮灑重金引入行業領軍人物打造自身技術,憑借強大影響力及雄厚的資金對優質企業進行直接收購或投資。八、熱障涂層業突破瓶頸的挑戰分析(一)、熱障涂層業發展特點分析中國的熱障涂層業長期以來沒有真正發展，但發展迅速，年均增長率保持相對穩定。熱障涂層行業的相關企業已經進入了技術從模仿到自主發展的成熟期。隨著大量熱障涂層企業的推廣，市場也在擴大。當前熱障涂層業的特點：熱障涂層業門檻低，從業人員多，混合經營，規模普遍較小，遠未形成規模優勢。通過與熱障涂層行業的許多企業的比較，大多數企業的員工數量少，經營范圍廣。通過內部運作提高效率的空間很大。(二)、熱障涂層業的市場渠道挑戰熱障涂層業各細分市場的總價值是固定的，但其增長在可預見的未來將保持穩定。即使一些大型龍頭企業因為看到行業的良好前景而投資該行業，但由于熱障涂層行業渠道的特點，他們在經營中已經多年沒有適應，仍然無法熟悉和建立有效的制度來施加外力，這對最初的市場領導者幾乎沒有影響。然而，近年來，隨著科技的進步和智能技術的興起，熱障涂層業的產業邊界被打破，以其無窮的潛力和魅力向傳統下游制造商揮舞著愛意。市場渠道的特殊性導致了熱障涂層行業的平均利潤，優質產品很難獲得溢價。一般來說，他們只關注當前的投資額，較少考慮未來產品開發的可靠性。因此，他們往往以最低的價格中標，價值規律在很大程度上被扭曲。熱障涂層行業的許多企業以低價競爭，導致行業內部競爭嚴重。(三)、熱障涂層業5-10年創新