精品文檔-下載后可編輯浙江省2022年1月高等教育自學考試國際市場營銷學試題浙江省2022年1月高等教育自學考試國際市場營銷學試題

一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內。每小題1分，共10分)

1.市場的三要素是指（）[1分]

A.買賣雙方、可供交換的商品、交易條件

B.消費者、購買力、購買欲望

C.消費者、購買力、交易條件

D.購買者、可供交換的商品、購買力

2.歐盟的前身歐共體成立于（）年。[1分]

A.1957

B.1967

C.1979

D.1989

3.（）是用來如實反映市場經營狀況的一種市場研究。[1分]

A.探索性研究

B.描述性研究

C.因果性研究

D.預測性研究

4.企業考慮進入某一國外市場后對該國的顧客進行的細分，這種含義上的細分叫做（）[1分]

A.國際市場細分

B.國際市場宏觀細分

C.國際市場中觀細分

D.國際市場微觀細分

5.是否具有（），是科學理論與技術相區別的重要標志。[1分]

A.系統性

B.實用性

C.主觀性

D.客觀性

6.服務貿易總協定中規定了兩種義務，一種是（）義務，另一種是具體承諾的義務。[1分]

A.一般性

B.特殊性

C.主觀性

D.客觀性

7.在世界市場上處于中等競爭地位和市場占有率的企業常采用的戰略是（）戰略。[1分]

A.市場領導者

B.市場挑戰者

C.市場追隨者

D.市場后起者

8.（）是指有支付能力和愿意購買某種物品的欲望。[1分]

A.需要

B.需要量

C.需求

D.需求量

9.（）在促銷時，往往廣告用得較少，人員推銷用得較多。[1分]

A.高價消費品

B.低價消費品

C.高價工業品

D.低價工業品

10.（）是指生產企業通過本國的中間商(包括出口商)向國外出口。[1分]

A.直接出口方式

B.間接出口方式

C.直接進口方式

D.間接進口方式

二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中選出二個至五個正確答案，并將正確答案的序號填入題干的括號內。錯選、多選、漏選均不得分。每小題1分，共10分)

11.國際市場營銷的形成與發展，大體上經歷了（）[1分]

12.價值觀是人們評價事物的標準，國際營銷人員分析價值觀念時要注意分析（）等。[1分]

13.市場調查的方法有（）[1分]

14.國際營銷戰略的基本類型可以從（）等方面加以區分。[1分]

15.產品生命周期一般可劃分為（）等幾個階段。[1分]

16.國際技術經營形式主要有（）等。[1分]

17.國際服務貿易總協定規定的國際服務貿易自由化的原則主要有（）等。[1分]

18.在保證資產增值的條件下，跨國公司選擇的國外投資目標有（）等幾種。[1分]

19.國際市場營銷的促銷方式主要有（）等幾種。[1分]

20.在媒介決策時，主要要考慮（）等因素。[1分]

三、填空題(每空格1分，共20分)

21.企業市場經營指導思想經歷了___、___、___、社會生態平衡導向觀念的演變。[每空1分]

22.國際商業糾紛解決的途徑有___、___、___。[每空1分]

23.電話調查是市場調查___法的一種。[每空1分]

24.“對品牌的偏好”細分標準屬于市場細分的___因素。[每空1分]

25.以現有產品與現有市場相結合，而使企業成長的戰略叫___。[每空1分]

26.技術生命周期，指某項特定技術從開發研制出來___開始，到該技術逐漸為社會生產部門所___為止的時間過程。[每空1分]

27.跨國公司市場競爭戰略有市場___戰略、市場___戰略、市場___戰略、市場___戰略。[每空1分]

28.某企業生產出口產品，年固定成本為20萬元,每件產品的變動成本為50元，若預測國際市場定貨量為4000件，其保本點的出廠價應為___元/件。[每空1分]

29.大規模促銷的最主要促銷方式是___。[每空1分]

30.銷售渠道寬度策略有___、___、___。[每空1分]

四、簡答題(每小題6分，共36分)

31.簡述市場營銷學的基礎理論。[6分]

32.簡述國際市場信息系統的組成。[6分]

33.請簡述國際營銷中的商標決策。[6分]

34.國際服務商品市場包括的內容主要有哪些?[6分]

35.企業定價目標有哪些?[6分]

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