目錄工程概況工程規劃工程傳播工程費用歷屆體育營銷頂峰論壇盛典活動現場CCTV體育營銷經典案例頒獎盛典，自2005年舉辦第一屆至今，已成功舉辦五屆。作為一場具有廣泛影響力的體育營銷案例年度評點活動，它根植北京，面向全國，放眼世界。五年來，頒獎盛典因其覆蓋行業跨度最大、參與人群規格最高、評審團組成最為權威等特質，被譽為“體育營銷奧斯卡〞工程概況中央電視臺體育中心、中央電視臺廣告部發起主辦，國家體育總局多個司局參與國內最權威、組織最好、規模最高、影響最廣的年度標桿性行業盛典可口可樂、聯想、阿迪達斯、蒙牛、青島啤酒等數十家企業案例已成為經典體育營銷盛典往屆重要嘉賓屠銘德

中國奧委會副主席羅明中央電視臺副臺長江和平中央電視臺體育中心主任劉扶民國家體育總局經濟司司長何海明中央電視臺廣經中心常務副主任

馬繼龍國家體育總局體育器材裝備中心主任體育營銷盛典往屆重要嘉賓北京銀行副行長許寧躍特步集團副總裁葉齊青島啤酒營銷總裁嚴旭中信銀行副行長曹彤匹克集團CEO許志華燕京啤酒黨委副書記丁廣學聯想集團副總裁李嵐可口可樂〔中國〕副總裁魯大衛指導單位：國家體育總局經濟司、國家體育總局體育器材管理中心中國奧委會市場開發委員會主辦單位：中央電視臺體育中心、中央電視臺廣告部評審機構：長江商學院案例中心、對外經貿大學國際商學院北京大學管理案例中心、中國傳媒大學品牌戰略研究所承辦單位：北京奧商體育營銷公司組織機構協辦媒體工程規劃2021年度入圍30強案例與評選方法CCTV體育營銷頂峰論壇暨年度經典案例頒獎盛典現場2021?體育營銷TOPTEN?出版與推廣2021年度入圍30強案例與評選方法獎項設置年度十大體育營銷經典案例入圍三十強企業案例展示入選案例企業案例簡介案例1可口可樂“暢爽開懷，狂歡世界杯”案例2英利2010南非世界杯贊助活動案例3哈爾濱啤酒“榮耀世界杯”活動案例4“北京現代共享世界杯”巡展路演活動案例5阿迪達斯世界杯足球營銷活動案例6東風日產奇駿逍客“超級球迷”競選活動案例7中國建設銀行冠軍足球信用卡營銷活動

案例8騰訊網“世界杯，精彩在線、我在場”營銷活動

案例9中國南方電網“萬家燈火、南網情深”案例10中國移動助力打造3G亞運案例11王老吉“舉罐齊歡呼，開罐贏亞運”案例12中國人保成為2010廣州亞運會保險合作伙伴案例13361°亞洲之路“多一度熱愛，為亞運喝彩”案例14廣汽集團“亞運之路”案例15健力寶亞運啦啦隊全國選拔賽案例16中國電信成為亞運會綜合信息服務高級合作伙伴案例17中國工商銀行“工銀亞運卡,一卡通亞運”營銷活動案例18中國人壽贊助中國業余網球大師杯案例19海馬汽車連續四年鼎力贊助環島賽

案例20三星贊助2010WCG中國區總決賽案例21一汽豐田贊助中國業余高爾夫球精英賽案例22李寧成為NBL頂級戰略合作伙伴和唯一指定裝備提供商案例23聯想ThinkPadF1車隊體育營銷案例24七匹狼鼎力贊助“ROC世界車王爭霸賽”案例25柒牌成為CBA聯賽正裝贊助商案例26三元食品贊助2010世界斯諾克中國公開賽

案例27美的贊助高爾夫比賽案例28安踏成為2009---2012中國奧委會合作伙伴案例29沃爾沃續約5年高爾夫公開賽案例30特步贊助英超伯明翰組委會根據北京大學管理案例研究中心和中國傳媒大學品牌研究中心的學術成就，結合數十家媒體的曝光指數,通過網絡調查、投票以及企業自薦等多種形式，參照市場運作根本原理、營銷策略、品牌運作、價格策略、促銷手段、效果評估等經濟學和體育營銷學的理論標準以及案例的實際影響力對入圍30強企業案例進行評選，最終評選出年度十大體育營銷經典案例。評選方法2021年度入圍30強案例與評選方法評審體系---RCIC依照RCIC矢量關系得出的最正確組合，結合專家意見，對參選案例進行全方位的考量和評估，選出經典體育營銷案例四大元素深層解剖經典案例：關聯度〔Relevancy〕創新〔Creation〕整合〔Integration〕持續性〔Consistency〕評審專家

江和平：中央電視臺體育中心總監何志毅：上海交大安泰經濟與管理學院副院長范黎波：對外經濟貿易大學國際商學院副院長趙昊：長江商學院案例中心主任陳子剛：北京大學新聞與傳播學院副院長鐘以謙：中國傳媒大學廣告學院廣告系主任評審專家屠銘德：中國奧委會副主席水皮：著名財經評論家、?華夏時報?總編輯袁岳：零點研究咨詢集團董事長江明華：北京大學光華管理學院市場營銷系副主任何海明：中央電視臺廣經中心常務副主任張樹庭：中國傳媒大學廣告學院副院長袁方：北京奧商體育營銷公司總經理評選流程2021年7月-9月2021年9月-10月2021年10月-11月下旬2021年12月專家最終評審會對2021?體育營銷TOPTEN?圖書進行編輯、整理、印刷確定企業十大案例最終的截稿對企業經典案例進行搜集、整理，最終確定30強入圍案例企業活動專題網站建設、網絡投票啟動開辟活動專欄介紹評選信息及活動相關的深入報導。案例評選初審活動官網啟動?體育營銷TOPTEN?網絡、平媒、短信等階段票匯總、整理依據評審方法，結合RCIC評選模型評選十大案例活動安排相關媒體會以各種形式報道本次盛典盛況及獲獎企業。官網啟動網絡投票媒體宣傳企業訪談平媒投票啟動，開辟活動專欄介紹評選信息及活動相關的深入報導。平媒投票啟動十大經典案例揭曉并頒獎；2021?體育營銷TOPTEN?發布儀式頒獎盛典新書發布以網絡平媒為主，電視播送為輔進行相關活動報道網絡投票開啟，播放入選企業宣傳片及最新動態媒體后續報道CCTV體育營銷頂峰論壇暨年度經典案例頒獎盛典現場活動時間：2021年1月6日活動地點：北京梅地亞中心活動形式：頂峰論壇、頒獎盛典、新書發布儀式活動現場安排嘉賓簽到13:30~14:00主題論壇14:30~15:30體育營銷的融合與演變互動論壇15:30~16:30企業體育營銷模式、媒介投放策略頒獎典禮16：30~17：00第六屆CCTV體育營銷經典案例頒獎盛典圖書發布17：00~17：302010《體育營銷TOPTEN》發布儀式2021?體育營銷TOPTEN?出版與推廣第四屆體育營銷頂峰論壇十大獲獎案例已編撰成書--?奧運營銷TOPTEN---十大經典案例?國際奧委會市場開發委員會主席海博格親筆作序奧運贊助商的一手資料和權威數據數十位頂尖營銷專家的專業評點2021年是繼北京奧運后的又一個體育大年。冬奧會、世界杯、亞運會等國內外大型體育賽事紛至沓來，體育營銷在這個舞臺上必將大放異彩，最終“十大〞花落誰家我們拭目以待！而2021?體育營銷TOPTEN?作為一個總結、一次回憶的同時也會與大家分享這一年的得與失。關于?十大經典案例?：發行啟動儀式獲獎案例經過編委會的整理和點評，編纂成?體育營銷TOPTEN?一書,現場啟動發行儀式。邀請參會的重量級嘉賓與編委會代表共同為該書發行揭幕由編委會代表向企業嘉賓贈送?2021體育營銷TOPTEN?一書將?2021體育營銷TOPTEN?作為禮品贈送給所有參加頒獎盛典的與會嘉賓經典案例各級圖書館將該書收入典藏通過圖書館的收藏與借閱途徑，擴大受眾的影響范圍，間接的樹立獲獎企業形象與品牌北京大學管理案例中心將該書收入案例庫通過北京大學管理案例中心案例庫途徑，將2021?體育營銷TOPTEN?納入高校營銷專業的教輔材料范圍中國傳媒大學品牌研究中心將該書收入案例庫通過品牌研究中心案例庫途徑，推動2021?體育營銷TOPTEN??納入高校營銷專業的教輔材料范圍推廣與傳播主渠道--新華書店銷售渠道二渠道--出版社、文化公司、書商其他渠道--訂貨會、書展以及網絡銷售企業訂購—可作為獲獎企業贈送客戶的禮品通過聯系各類圖書銷售渠道，擴大2021?體育營銷TOPTEN?的影響范圍，擴大獲獎企業的品牌影響電視媒體網絡媒體平面媒體現場權益公關效勞工程傳播圖書出版與推廣電視媒體播報時間：2021年1月6日播報媒體：新聞片長：1分鐘播報方式：新聞播報播報內容：CCTV年度體育營銷十大案例獲獎企業財經頻道英語頻道國際頻道體育頻道新聞頻道網絡媒體評選活動官網通過圖文并茂的形式，深入報道入選企業案例，圍繞熱點案例展開話題討論；邀請企業代表、央視、體育總局相關負責人做客評選官網專訪；評選活動官網、央視國際網站全程直播頒獎盛典盛況，重點報道企業獲獎過程圍繞“CCTV體育營銷年度十大案例〞對企業開展軟文報道平面媒體播報時間：2021年1月6日播報媒體：財經、體育類強勢合作媒體總體不少于20家報道方式：新聞稿、獲獎企業軟文〔字數200—300字〕播報內容：“CCTV年度體育營銷十大獲獎企業揭曉〞、“CCTV年度體育營銷十大經典案例獲獎企業之***〞現場權益回報盛典現場由組委會提供約5平方米的活動展示區進行企業形象展示〔易拉寶〕；活動相關印刷品〔如：門票、請柬等〕中表達企業品牌信息；盛典現場播出約1分鐘的企業短片;獲獎企業嘉賓十分鐘演講；盛典現場媒體曝光頒獎現場，除央視國際、?新營銷?等進行現場報道外，還將吸引國內近50家財經、體育類強勢平媒參與宣傳報道，現場廣告位將獲得極佳的媒體曝光時機；頒獎盛典現場錄播DVD等后續紀念品中植入獲獎企業元素。行政渠道傳播：組委會將在11、12月間直接向體育總局、中央電視臺等相關機構發送邀請函，邀請各級領導蒞臨現場。公關傳播效勞盛典現場公關效勞：提供高檔茶歇室，以便各企業高層與體育總局、央視相關領導進行會談；

為企業高層領導提供VIP坐席，享受餐飲等VIP級周到效勞；企業高層領導出席與到場各企業、政府相關領導合影、舉行小規模會晤；

企業高層領導將獲邀出席相關主題活動，發表致辭。2021?體育營銷TOPTEN?出版統一贈送獲獎企業2