西安市場美團外賣推廣活動籌劃書活動背景伴隨時代發展的日益加緊，我們身邊每天都在發生日新月異的變化。不管在哪個行業里，顧客幾種大的主線需求永遠不會變，例如說像省錢、懶。“省錢”這個需求美團團購已經做到，目前該輪到“懶”這個需求。外賣一種就足夠滿足“懶”的需求——吃飯不出門。在這個維度，我們認為這是一種比較值得做的方向，一種足夠大的需求，由于“懶”嘛，“懶”的需求就太普遍了。此外，O2O的熱潮即將爆發，O2O首先波及的，就是是當地生活服務之一——外賣。外賣是O2O環節中為線下商家帶去增量的業務，是一種額外收益。由于外賣不會占用餐廳的面積，且服務由商家直接提供，美團網可以把它做成輕模式。外賣的市場規模是不亞于團購市場的，美團外賣將迅速擴張，未來三年投資10億，估計覆蓋100個都市，并和各都市當地的外賣配送團體建立合作，實現以分鐘為單位的即時配送。為此，我部懷著誠摯的態度籌辦西安市場美團外賣推廣活動的計劃。活動目的：將美團外賣市場推廣到整個西安及周圍市區，進而提高品牌影響力，使美團外賣在西安市民朋友心中有一種相稱不錯的口碑。二、活動名稱：西安美團外賣推廣活動三、活動時間：暫定四、活動地點：暫定五、主辦單位：美團外賣西安辦事處六、重要對象：西安市市民七、活動形式：【1】線上活動形式：（1）手機移動端：由專門的微信團體制作微信公眾平臺號以便西安市民廣泛關注，并且實現微信外賣預訂等實用功能；由專業APP團體制作針對美團外賣的手機APP應用客戶端（IOS系統，Android系統），從而獲得更好的客戶體驗。（2）PC電腦端：由專門的網站團體每日編輯發送有關美團外賣的最新微博，創立微博互動抽獎，微博推廣等活動；并且由網站團體制作編輯美團外賣西安地區官網供消費者理解詳情；此外，還可以使用其他類型網上推廣營銷手段（如百度，google搜索引擎購置廣告；視頻播放前廣告；微電影廣告等）。（3）TV電視端：在陜西電視臺，西安電視臺多種頻道或者其他媒體機構定期投放美團外賣廣告宣傳。（成本較高待定）【2】線下活動形式：由企業在用餐高度需求的區域租借場地搭建外賣推廣宣傳臺，并由企業有關負責人員進行美團外賣的詳情展示和講解。由企業部門制作并發放宣傳單，宣傳小冊（商家+價格+菜市+口味），在用餐高度需求的并且容許的區域張貼宣傳海報，爭取獲得一定的客戶群。租用公交汽車站旁投放美團外賣的平面廣告。在人流密集，欣賞性較為突出的區域，或用餐高度集中等地區搭建或租用大型LED廣告牌宣傳。（成本較高待定）校園推廣宣傳活動活動分工：【1】項目部門著重著手本次活動的整個籌劃過程，由籌劃人完畢詳細的籌劃書的書寫工作，做好各個部門活動的安排和調配。【2】宣傳部門線上宣傳微信公眾平臺組建專業的技術團體（或外包給其他專業團體）制作美團外賣的微信公眾平臺服務號，除實現基本功能外，還要擁有外賣預訂，微信相冊，LBS答復，二維碼掃描等多項功能。微博宣傳建立美團外賣的微博公眾賬號，實時公布有關美團外賣的最新資訊；進行線上微博推廣增長關注粉絲數量增長關注度，讓更多顧客理解美團外賣；此外舉行微博抽獎活動增長粉絲互動。網站宣傳組建專業的網站技術團體（或外包給其他專業團體）制作美團外賣的官方網站，將所有最全最新的咨訊呈目前網站上，此外網站還應具有在線預訂，在線交易，在線互動等功能;在視頻播放前投放美團外賣的廣告；門戶網站（百度，google等）上投放廣告。電視宣傳在前期預算滿足的條件下，通過外聯部聯絡陜西電視臺或者西安電視臺，商洽廣告投放有關業務。5.APP宣傳組建專業的APP應用制作團體（或外包給其他專業團體）制作美團外賣的專屬APP手機或電腦PC客戶端，使客戶端具有強大的功能和極好的客戶體驗。（2）線下宣傳1.海報畫冊宣傳,也可外場宣傳,,LED大型廣告牌宣傳在前期預算滿足的條件下，通過外聯部與廣告牌運行商商洽租借事宜，以最合適的價格租用廣告牌投放廣告，以吸引更多人群的關注。校園推廣九、活動細則：【1】文明宣傳，保證現場秩序；【