對于不法商業(yè)廣告的分類多至9種：不實及欺詐性廣告、不正當廣告，也提高了那些女星的知名度，對整個社會文化產生巨大的影響。（切，康師傅方便面廣告經常是展現(xiàn)現(xiàn)實生活中吃泡面的場景，令消費傳,同時也是社會經濟與廣告行業(yè)自身發(fā)展的要求。當代廣告適應現(xiàn)對于不法商業(yè)廣告的分類多至9種：不實及欺詐性廣告、不正當廣告，也提高了那些女星的知名度，對整個社會文化產生巨大的影響。（切，康師傅方便面廣告經常是展現(xiàn)現(xiàn)實生活中吃泡面的場景，令消費傳,同時也是社會經濟與廣告行業(yè)自身發(fā)展的要求。當代廣告適應現(xiàn)中外廣告史期末復習一、簡答題（本大題共5小題，每小題10分，共50分）1、請以古代詩歌的形式，為某品牌的酒寫一則廣告，盡量符合古詩的特征和該酒的品牌特2、談談晚清時期外國報刊興起對近代中國廣告產生的影響。近代廣告發(fā)展的最顯著地標志是報刊廣告的出現(xiàn)。（1）在國外貨不斷涌入中國市場的同時，海外商人深知報刊傳遞信息速度快，而且信息內容量大，是做廣告的理想媒介。于是，以報刊雜志為代表的近代廣告開始由外商引入。（2）在新的報刊廣告媒介出現(xiàn)的情況下，傳統(tǒng)廣告媒介仍有其生存根基，形成先進廣告媒（3）在激烈的競爭下，報紙刊數和廣告版面迅速增加。一些官方報刊也開始刊登廣告。（4）報刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經營者逐漸分離，從而促進廣告代理商在我國廣告的技巧也提高了（6）報刊促進了近代中國廣告業(yè)的發(fā)展，同時也是廣告媒介趨于多樣化。3、請結合民國時期廣告中的女性形象，談談廣告與社會環(huán)境的互動關系。些女星的知名度，對整個社會文化產生巨大的影響。（2）社會文化環(huán)境對廣告的影響：首先，社會文化的變遷會促進廣告中所反映出的文化和生活方式內容的變化。其次，由于社會文化具有非常廣泛的涵蓋面，違背特定的社會文所包含的社會文化內容進行調整。再次，在一定的社會文化環(huán)境中只能產生適應這種社會文化環(huán)境的廣告。（3）廣告對社會文化環(huán)境的反作用廣告對社會文化所起到的反作用可以分為積極和消極兩個方面：積極的作用體現(xiàn)在廣告中包含的正確的文化觀念和生活方式的信息對客體的觀念和行為發(fā)生正確的引導作用；消極的作用體現(xiàn)在廣告中包含的不正確的觀念和行為對客體的觀念和行為發(fā)生錯誤的引導。民國時期因為廣告管理剛剛起步，因此還未形成較為完善的管理體制。法落后，地方管理水平參差不齊。我約束。③、廣告經營者經營管理：當時對廣告社、廣告公司的經營管理基本無章可循、聽人自流，廣告協(xié)會的作用，做好行業(yè)自律。這樣才能更好地適應歷史發(fā)展的新具，廣告以恢復傳統(tǒng)商業(yè)廣告為主上海：主要為貿易廣告，采用多種情、虛假等廣告的不斷出現(xiàn)，為了廣告的正常發(fā)展，國家采取了法律，各部門均有不同，但又需要緊密聯(lián)系，不能獨立抽離，故合作性十廣告協(xié)會的作用，做好行業(yè)自律。這樣才能更好地適應歷史發(fā)展的新具，廣告以恢復傳統(tǒng)商業(yè)廣告為主上海：主要為貿易廣告，采用多種情、虛假等廣告的不斷出現(xiàn)，為了廣告的正常發(fā)展，國家采取了法律，各部門均有不同，但又需要緊密聯(lián)系，不能獨立抽離，故合作性十而畫家在廣告公司中的地位很高。而當時經營管理主要集中在報業(yè)的廣告部方面。識和自我保護意識都很差，還未形成有組織的活動，即社會監(jiān)管機制缺失。5、請描述建國初期中國廣告在語言和圖像方面體現(xiàn)出來的特色，并談談其產生的原因。時的廣告內容側重于政治宣傳和時事宣傳，體現(xiàn)當時國家建設和人民生活的需要。特色數本土企業(yè)廣告意識薄弱，對于廣告的營銷價值缺乏認識，廣告只是企業(yè)推銷產品的工具，廣告以恢復傳統(tǒng)商業(yè)廣告為主易廣告協(xié)會（2）上海不僅發(fā)展國內廣告而且還播放國外廣告，而北京側重于發(fā)展國內廣告（3）這一時期無論在數量上還是在實力上，上海的廣告公司都強于北京的。請談談我國廣告代理制的主要特點。廣告公司承攬廣告業(yè)務的一種機制和經營體制。現(xiàn)代廣告代理制最大的特點就是強調廣告業(yè)媒介提供雙重服務，發(fā)揮其主導作用。為保證廣告代理制試點工作的順利進行，國家工商行政管理局特作如下9條規(guī)定,這些規(guī)定都體現(xiàn)了為我國廣告代理制的特點：(一)廣告客戶必須委托有相應經營資格的廣告公司代理廣告業(yè)務，不得直接通過報社、廣播上述規(guī)定不包括分類廣告，如簡短的禮儀、征婚、掛失、書訊廣告和節(jié)目預告等。(二)兼營廣告業(yè)務的報社、廣播電臺、電視臺，必須通過有相應經營資格的廣告公司代理，公類廣告”。(三)廣告公司為廣告客戶代理廣告業(yè)務，要為廣告客戶提供市場調查服務及廣告活動全面策劃方案，提供、落實媒介計劃。(四)廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務，應有與媒介發(fā)布水平相適應的廣告設計、制作能力，并能提供廣告客戶廣告費支付能力的經濟擔保。(五)報社、廣播電臺、電視臺下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務。。你認為美國廣告教育有什么特色，他們的教育是否適合中國？（1宣傳效果，從而自覺遵守廣告代理制的規(guī)范；還有就是可以充分發(fā)揮廣告業(yè)內部合理分工，互相合作，以此來求得共同發(fā)展。在這種體制如簡短的禮儀、征婚、掛失、書訊廣告和節(jié)目預告等。(二)。你認為美國廣告教育有什么特色，他們的教育是否適合中國？（1宣傳效果，從而自覺遵守廣告代理制的規(guī)范；還有就是可以充分發(fā)揮廣告業(yè)內部合理分工，互相合作，以此來求得共同發(fā)展。在這種體制如簡短的禮儀、征婚、掛失、書訊廣告和節(jié)目預告等。(二)兼營廣(六)廣告代理費的收費標準為廣告費的15%。8、請談談當前網絡媒體發(fā)展對廣告從業(yè)人員的影響，并談談如何應對。局限于對廣告客戶的業(yè)務承接和代理上。廣告從業(yè)人員必須轉變觀念，樹立讓消費者滿意的觀念，作為廣告從業(yè)人員的我們要把重心轉向消費者的研究與分析上，在廣告與消費者之間搭建一座橋梁，促使廣告主與目標消費者充分溝通，并且牢固樹立為消費者做廣告的觀念。同時，廣告從業(yè)人員對于廣告的創(chuàng)作側重于廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新上。請結合你所熟悉的一種臺灣品牌，談談臺灣廣告的地區(qū)特色。；（多地方方言夾雜其中，有的甚至還有日語。請結合你所熟悉的一種香港品牌，談談香港廣告的地區(qū)特色。福廣告的友情篇，從小一起長大的朋友戴著六福珠寶重新聚在一起，屏幕下方一行英文，同這種“重經濟、輕政治”的大環(huán)境影響到廣告的創(chuàng)作風格，即顯示出一種遠離政治的生人感覺親切，體現(xiàn)一種遠離政治的生活色調。告則運用的是傳統(tǒng)價值的訴求。六福廣告的事業(yè)篇體現(xiàn)了女強人的西方價值觀，而友情篇則咖啡等流行元素，與社會環(huán)境密切聯(lián)系。商業(yè)廣告是指商品經營者或服務提供者承擔費用通過一定的媒介和形式直接或間接的將兩者有效結合能取得更大的利益。做到適度的商業(yè)廣告公益化和公益廣告商業(yè)化。商業(yè)廣告可以在推銷商品的同時，宣傳良好的社會美德和社會價值觀，能使消費者更容易接受該廣體現(xiàn)該企業(yè)的品牌形象，這樣可以使公益廣告制作質量進一步提高，在投放時間和投放頻次上都得到了有效的保障，其社會功能將得到充分的發(fā)揮。美國在廣告管理方面有哪些是值得我們借鑒的？況，談談這種制度是否適合當前廣告發(fā)展的需要，以及如何適應歷史的習慣（瀏覽新聞或者參與BBS討論等），搜索引擎使用習慣分析告教育模式，但是以上這些教學特點，對于我們培養(yǎng)兼有理論素養(yǎng)和過程當中，自然也少不了色彩斑斕的流行元素。事業(yè)篇中展現(xiàn)諸如滑況，談談這種制度是否適合當前廣告發(fā)展的需要，以及如何適應歷史的習慣（瀏覽新聞或者參與BBS討論等），搜索引擎使用習慣分析告教育模式，但是以上這些教學特點，對于我們培養(yǎng)兼有理論素養(yǎng)和過程當中，自然也少不了色彩斑斕的流行元素。事業(yè)篇中展現(xiàn)諸如滑其職，在各自的職責范圍內實現(xiàn)著對美國廣告行業(yè)的有序管理。告、引誘性廣告等。每種廣告均有嚴格的界定，有利于法規(guī)適用范圍快速、準確的認定，有利于提高管理效能。可能遭受牢獄之災。例，進行廣告自我管理。你認為美國廣告教育有什么特色，他們的教育是否適合中國？（1）在大學里開展專業(yè)廣告教育，最終建立起自己的培養(yǎng)體系。（2）重視綜合技能與應用素質的教育。今天的美國大學廣告本科教育的目標非常明確，就是為美國發(fā)達的廣告業(yè)及其他傳播業(yè)未來的從業(yè)者提供綜合技能與應用能力的教育和訓（3）加強理論素養(yǎng)與創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。美國許多一流大學廣告專業(yè)已將培養(yǎng)具有理論素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的高級廣告人才作為自己的主要教育理念和培養(yǎng)目標。由于國情不同，我們不能機械地移植美國的廣告教育模式，但是以上這些教學特點，對于我們培養(yǎng)兼有理論素養(yǎng)和實踐能力的新世紀廣告從業(yè)人員有啟發(fā)作用，我們可以參照和學習，取其精華，去其糟粕。（1）一切為了客戶服務。各公司有自己的策劃部門，為客戶推銷商品、開拓市場竭盡全力。如日本電通廣告公司就有屬于自己的策劃部門--作策劃部，其目標是創(chuàng)造卓越的溝通價值。銷、公關、文化、體育活動等）理念，總能理解客戶真正的需求，具備最先進最尖端的知識與技術的服務能力。（3）與消費者建立良好的關系，爭取消費者的信賴。（4）重視人員培訓。電通公司每年都從各大名牌高校招收員工，并以“鬼十則”進行長期的專業(yè)培訓。（5）注重公司形象宣傳。電通自創(chuàng)辦以來，一直在全力打造“高品質、高效率、高效益”司其職，這是電通公司成為廣告界龍頭的原因之一。請談談你對未來廣告發(fā)展趨勢的認識。（1）未來廣告的地位與作用日益提高，在經濟、政治、文化各個領域都將有著廣闊的前（3）高科技的發(fā)展使世界廣告業(yè)發(fā)生巨大的變化，全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、一藝術化、空間化的方向發(fā)展。態(tài)”手法。④存在許多政治廣告，每當選舉的時候，選舉廣告也接踵2小題，每小題15分，共30分）從中外廣告史的角度看，目前國廣告行業(yè)自律：民國時期的廣告行業(yè)自律，主要表現(xiàn)在報刊廣告的廣態(tài)”手法。④存在許多政治廣告，每當選舉的時候，選舉廣告也接踵2小題，每小題15分，共30分）從中外廣告史的角度看，目前國廣告行業(yè)自律：民國時期的廣告行業(yè)自律，主要表現(xiàn)在報刊廣告的廣形式推動對外貿易廣告行業(yè)提高經營水平，如中國對外貿易廣告協(xié)會（4）全球化浪潮沖擊下，廣告業(yè)的國際化趨勢加劇，全球性廣告媒介和全球化廣告應運二、論述題（本大題共2小題，每小題15分，共30分）1、從中外廣告史的角度看，目前國內外的廣告教育在教育內容、教育方式，以及廣告人才理想中的廣告教育應該包括哪些內容？作為未來的廣告人，你需要掌握哪些基本的廣告知識教育為日后廣告業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)秀的人才。同時，還應該加強理論素質和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。學以及文學等。2、廣告代理制度是在特定的歷史條件下產生的，請你談談廣告代理制產生的歷史原因，并史發(fā)展的新趨勢。普遍認為是廣告市場規(guī)范化和正規(guī)化的標志。廣告代理制產生的根本原因是能夠在混亂的市要有高度的責任感和自信心，積極學習國外先進理論引進國外管理機制，更要結合自身的限制條件，尋求最好的發(fā)展道路。其次國家應盡快制定規(guī)范系統(tǒng)的廣告法制，用法力規(guī)范廣告經營，加強廣告監(jiān)督，限制廣告媒體的權限，擴大媒體容量，積極開拓新媒體，從而降低廣同地區(qū)的廣告宣傳進行論述。（搜索引擎選擇、關鍵詞選擇等。目標客戶接受信息反應分析：對被、龍等元素。②中國人注重講究儒家文化，廣告表現(xiàn)形式比較含蓄，的作用體現(xiàn)在廣告中包含的正確的文化觀念和生活方式的信息對客體廣告策劃的制定、廣告媒體的運用、公共關系等。除了專業(yè)的廣告知（搜索引擎選擇、關鍵詞選擇等。目標客戶接受信息反應分析：對被、龍等元素。②中國人注重講究儒家文化，廣告表現(xiàn)形式比較含蓄，的作用體現(xiàn)在廣告中包含的正確的文化觀念和生活方式的信息對客體廣告策劃的制定、廣告媒體的運用、公共關系等。除了專業(yè)的廣告知多使用“意識形態(tài)”手法。④存在許多政治廣告，每當選舉的時候，選舉廣告也接踵而來；⑤廣告限制不嚴，許多在大陸無法播放的廣告在臺灣都可以播放。香港地區(qū)：①中西合璧的文化奇觀，體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作當中——有的廣告展示西方的價值觀；而有的廣告則運用的是傳統(tǒng)價值的訴求。②“兩文三語”，即書面語以中、英文并行；口語為英語、粵語、普通話兼顧。③這種“重經濟、輕政治”的大環(huán)境影響到廣告的創(chuàng)作風格，行元素。美國是廣告發(fā)展比較成熟的國家，美國廣告公司在管理也有自身的特色，請奧美廣告公司為例，談談在美國廣告公司如何實現(xiàn)其全球化的戰(zhàn)略發(fā)展。首先，著重品牌形象。奧美廣告公司堅信一個觀點：廣告的目的必須是建立品牌。奧美為實現(xiàn)建立品牌的承諾建立了一套理念與作業(yè)方式,并稱之為360度品牌管家之道。其次，獨立抽離，故合作性十分高。再次，奧美十分重視對員工的培訓。定期開展一些員工培訓活動，同時善于鼓動員工的工作熱情和士氣。最后，堅持最本土化