第二篇企業視覺識別系統（VIS）策劃

第五、六、七章企業視覺識別系統VIS策劃方案第1頁第7章企業視覺識別應用要素策劃§7.1產品包裝策劃§7.2廣告視覺策劃

§7.3其它視覺識別系統策劃

企業視覺識別系統VIS策劃方案第2頁應用要素系統組成一、企業辦公事務用具:信封、信紙、名片、資料袋、協議書、請柬、筆架、賀卡、日歷等二、企業產品包裝:外包裝、包裝紙、包裝袋、容器包裝、手提袋、包裝用繩、產品吊牌、封口膠帶等三、企業旗幟:企業旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟、桌上掛旗、錦旗、促銷用旗、慶典用旗等四、員工服裝衣飾五、企業內外部環境:主要指企業建筑形態、內外部空間設施和總體特征及其所傳達出來企業性質特征和形象感受.六、企業展覽展示:各種展示會設計、櫥窗設計、商品展示架、展示臺、展示路線指示牌等七、交通工具:各種貨車、工具車、公用清潔車、消防車等八、企業饋贈禮品:領帶、打火機、雨傘、紀念章、禮品袋、手表等九、廣告與傳輸媒體:報紙、雜志、郵政、路牌、POP、視聽、車廂等企業視覺識別系統VIS策劃方案第3頁企業視覺識別系統VIS策劃方案第4頁1）包裝材料設計包裝材料是指用包裝物材料組成。玻璃包裝材料塑料包裝材料金屬包裝材料紙包裝材料一、產品包裝設計主要內容§7.1產品包裝策劃企業視覺識別系統VIS策劃方案第5頁2）包裝結構設計

包裝結構是指包裝本身成型以及與包裝物之間相互依存、相互作用技術方式。3）包裝造型設計4）包裝裝潢設計是指含有媒介作用或促銷作用表面裝飾。企業視覺識別系統VIS策劃方案第6頁（一）產品包裝設計特點1．統一格調2．綜合于一體3．隸屬地位4．醒目獨特5．顯著功效區分6．國際化企業視覺識別系統VIS策劃方案第7頁（二）產品包裝分類1．系列化包裝設計2．禮品包裝設計3．包裝紙設計4．手提袋設計企業視覺識別系統VIS策劃方案第8頁（一）產品包裝策略1．競爭型包裝策略適用寡頭壟斷市場，產品不多

2．需求型包裝策略適用消費者對價格不敏感或含有高附加值產品3．美觀型包裝策略適用成熟、充分競爭市場4．個性化包裝策略二、產品包裝設計策劃企業視覺識別系統VIS策劃方案第9頁（二）產品包裝設計應注意問題1．包裝設計應統一于企業整體視覺識別系統2．應構建良好包裝質量3．包裝應有明確商品性4．包裝設計應注意完美藝術性5．包裝設計應有獨特格調6．設計時應具備一定文化內涵企業視覺識別系統VIS策劃方案第10頁（一）適合于人性化包裝設計（二）適合于突出文化個性差異包裝設計（三）適合于環境保護綠色包裝設計1．材料方面。2．宣傳方面。3．視覺表示方面。（四）適合于防偽包裝設計（五）適合于電子商務銷售商品包裝設計三、產品包裝發展趨勢企業視覺識別系統VIS策劃方案第11頁狹義廣告即商業廣告，是以付費方式，經過系統計劃運作，經過將信息真實地、正確地、藝術地傳遞給社會公眾，達成訴求目標一個活動。§7.2廣告視覺策劃企業視覺識別系統VIS策劃方案第12頁（一）廣告內容分類1．產品廣告2．企業廣告3．觀念廣告4．公益廣告一、廣告分類企業視覺識別系統VIS策劃方案第13頁（二）廣告媒介分類廣告媒介，是在做廣告人與廣告接收者之間起連接作用物質，包含電視、報紙、廣播、雜志、電影、廣告牌、各種郵寄廣告、產品目錄等企業視覺識別系統VIS策劃方案第14頁企業選擇廣告媒體依據1）媒體特征2）目標受眾媒體習慣。3）廣告主題4）企業本身情況企業視覺識別系統VIS策劃方案第15頁（一）廣告策劃標準1．廣告信息真實可信2．主題鮮明性3．整體統一性4．創意新奇性5．定位準確性二、廣告策劃采取策略企業視覺識別系統VIS策劃方案第16頁廣告創意產生方法1．“五階段”創意法（1）盡可能地搜集資料（2）信息咀嚼（3）信息消化（4）創意出現（5）創意發展2．“二舊化一新”法3．頭腦風暴法4．垂直—水平思索法企業視覺識別系統VIS策劃方案第17頁（二）廣告策劃表現策略1．廣告策劃整體形象表現2．廣告策劃色彩表現3．廣告策劃文化差異表現4．廣告策劃地域表現5．廣告策劃情感訴求表現企業視覺識別系統VIS策劃方案第18頁廣告創意表現標準（1）廣告內容比廣告表現方法更主要。（2）若你廣告基礎不是上乘創意，它必遭失敗。（3）講事實。（4）使人厭煩廣告是不能使人買東西。（5）舉止彬彬有禮，但不能裝模作樣。（6）廣告宣傳含有當代意識。（7）委員會能夠批評廣告但不會寫廣告，單槍匹馬創作出來廣告似乎最能發揮推銷作用。（8）若是創作了一則很好廣告，就不妨重復得使用，直到它號召力減退。（9）千萬不要寫那種連你也不愿讓你家人看廣告。（10）廣告是對想象和品牌做貢獻。（11）不要當文抄公。企業視覺識別系統VIS策劃方案第19頁廣告創意表現形式1.直陳式表現2.示范性表現3.實證式表現4.比較式表現5.幽默式表現6.懸念式表現企業視覺識別系統VIS策劃方案第20頁三、廣告策劃流程（一）廣告環境分析（二）廣告市場定位分析（三）廣告計劃分析——目標、時間、預算（四）廣告創意分析（五）廣告策略分析——媒體、方式、范圍、時機（六）廣告效果分析企業視覺識別系統VIS策劃方案第21頁

在企業眾多視覺傳達媒體中，辦公用具因為負擔著各種業務往來、信函傳遞、接待會客、資料匯編等職能，因為使用范圍廣、傳輸效率高，作用時間比較長久，是企業對外形象宣傳主要路徑之一。它既表達在公務活動上實用功效，又含有視覺識別功效，在服務于企業業務往來同時，也樹立了企業形象。辦公用具首先影響是企業格調和員工心理，辦公用具規范化設計和科學管理，能給人以條理、整齊、正規意識，有利于形成企業優良工作作風，能夠樹立廣大員工自尊心和自信心，增強責任感和榮譽感，對員工精神狀態、工作效率都有著潛在影響。一、辦公系統——形象展示

與交流窗口

§7.3其它視覺識別系統策劃企業視覺識別系統VIS策劃方案第22頁辦公事務系列策劃包含名片、信封、信紙、便箋等事務性用具和發票、預算書、傳票等。企業視覺識別系統VIS策劃方案第23頁二、標識視覺策劃標識是在城市空間中表示企業與建筑物存在指示符號。標識分類（1）含有識別功效標識（2）含有接待功效標識（3）含有限制功效標識企業視覺識別系統VIS策劃方案第24頁（一）標識設計應注意以下幾點1．完整統一2．簡單醒目3．勇于創新企業視覺識別系統VIS策劃方案第25頁旗幟類

旗幟是一個非常有感召力標識物，利用旗幟能夠將名稱、標志、標準色等基本要素做充分展示，并可取得顯著效果。旗幟包含種類較多，如司旗、豎旗、吊旗、桌旗等不一而足。（二）企業招牌、旗幟和標識設計1、首先了解經營理念；2、實地考查標識設置環境條件；3、設計到溝通轉變；4、初步設計方案。企業視覺識別系統VIS策劃方案第26頁公關禮品類

常見公關有賀卡、專用請柬、筆、筆記本、通訊錄、手提袋、包裝紙、鑰匙牌、一次性紙杯、杯墊、鼠標墊、掛歷版式規范、臺歷、日歷、明信、小型禮品盒、標識傘等。

設計關鍵點:2.禮品贈品普通較小，設計要注意包裝精美，色彩要醒目，使其顯得高檔、精美或可愛。

1.禮品通常利用原有VI基礎標識標志、標準字、標準色、輔助色、輔助圖案等。但也要突出禮品贈品特點。企業視覺識別系統VIS策劃方案第27頁進行內外環境設計，應做到：協調統一適應一致整齊有序新奇獨特三、環境系統企業視覺識別系統VIS策劃方案第28頁設計關鍵點：1.以基礎系統中要素組合為基礎，求得劃規統一企業形象。2.在進行建筑物內部即辦公、銷售、車間環境等室內設計過程中，應重視統一色調應用和氣氛營造，強化企業整體形象，讓人體驗到企業理念和精神面貌。3.企業、工廠建筑外觀設計獨特征和連貫性一樣主要，尤其是處于商業第一線店面形象。因為行業不一樣，店面建筑外觀和店鋪形象對企業有很大影響。系統化、標準化外觀設計，能表現出統一企業形象。企業視覺識別系統VIS策劃方案第29頁交通工具類設計關鍵點：1.因為運輸工具形狀各異，尺寸不一樣，設計時要靈活處理但要注意保持視覺統一性與連動性。2.車體設計要依據基礎設計要素組合限定，結合不一樣車型外觀突出表現企業標志、標準字、標準色及企業造型等，因為交通工具流動性較大，所以文字及圖形應簡練、明晰、易記和易識別，不宜過小過繁。可設計在車門、車身、車窗、車尾、車體頂部等位置。

企業視覺識別系統VIS策劃方案第30頁在視覺設計時應注意以下幾個問題（一）統一性（二）視覺認同性（