SN/GERS土力架廣告策劃書SN/GERS1SN/GERS士力架廣告策劃書前言廣告目標二、市場情況分析企業(yè)情況2、市場定位消費者購買巧克力動機分析4、消費者不同年齡段消費巧克力的購買消費量占總體消費量比例5、巧克力市場消趨勢6、競爭品牌產(chǎn)品定位7、主要品牌競爭狀況8、巧克力市場區(qū)隔9、市場的潛在消費群體SN/GERS2SN/GERS產(chǎn)品優(yōu)劣改進四、產(chǎn)品種類五、廣告標語&口號六、廣告創(chuàng)意SN/GERS3前言土力架(英語:Snickers)1930年在美國上市,歷經(jīng)75年,成長為世界巧克力家族中的巨頭,是能量型巧克力的主力品牌。它內(nèi)含烤熟花生和焦糖組成的“牛軋?zhí)恰?外部包裹以牛奶巧克力1992年,瑪氏公司把士力架帶到中國,在十二年的時間內(nèi),士力架自建立以來一直把品牌形象同運動結合,深受年輕人的喜愛。它是世界銷量第一的條狀巧克力,也是世界銷量第的巧克力品牌·士力架一直以來廣為暢銷,是全球最流行的巧克力棒,全球年銷額達國和愛爾蘭曾經(jīng)以“Marathon(馬行過銷售贛饑餓監(jiān)回自己前言4廣告目標·1、提高土力架品牌的知名度,重點提高士力架產(chǎn)品的銷售額2、提高士力架產(chǎn)品的市場占有率,嬴得廣大消費者的青睞廣告目標5SN/GERS成分土力架的構成成分有牛奶巧克力(白砂糖,可可液塊,可可脂,脫脂乳粉,乳糖,乳脂肪,精煉食用植物油,乳化劑(大豆磷脂用香料),花生仁,葡萄糖漿,白砂糖,脫脂乳粉,乳脂肪,精煉食用植物油,食用鹽,雞蛋蛋白粉,食用香料。SN/GERS6EM8場倩況分析瑪氏食昴(英語:Mars,Inc.)是美個世界級品重公司,成立于1911年。在19僧腐MilkyWayBar在美國大萱歡迎,從此“舉成名。瑪氏還是一個家庭企業(yè)瑪氏于1993年進入中國市場,在中國的著名產(chǎn)品有M&Ms圖在005年分在北總懷堅和新德克力馬在1994年和設了兩亡2010年:槊鞲室奧運會巧克力獨家供應商活動RBANIA帶到中國的靂巧克力開始占據(jù)食品市場說力市場的主力軍EM8場倩況分析7M8市場定位在眾多巧克力品牌中有的主打浪漫有的以尊貴為基調而瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌—土力架自從創(chuàng)立之時就定位為"運動"、"能量","橫掃饑餓"。在其品牌和產(chǎn)品傳播中公司緊密圍繞這一定位。如今士力架已成為“運動"、"能量"的代名詞暢掃饑做凹自己M8市場定位8MB8消費者購買巧克力動機分析2.05%■送禮22.47%3127%■自身消費(零食)自身消費(補充劑)■為下輩購買37.89%其他MB8消費者購買巧克力動機9消費者不同年齡段消費巧克力的購買消費量占總體消費量比例1.22%11.09915歲以下29.28%■15-22歲31.37%■22-30歲16.57%10.11%3037歲■37—44歲■44歲以上消費者不同年齡段消費巧克力10士力架廣告分析課件11士力架廣告分析課件12士力架廣告分析課件13士力架廣告分析課件14士力架廣告分析課件15士力架廣告分析課件16士力架廣告分析課件17士力架廣告分析課件18士力架廣告分析課件19士力架廣