格力電器品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究格力電器品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究

摘要：

隨著中國市場競爭的激烈化以及全球化經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略變得至關重要。本文以中國知名家電制造企業(yè)格力電器為例，對其品牌發(fā)展戰(zhàn)略進行研究。通過對該公司歷史沿革、市場競爭環(huán)境和品牌特點分析，本文提出了一些建議，幫助格力電器在激烈的市場中保持競爭優(yōu)勢并進一步擴大品牌影響力。

1.引言

在全球經(jīng)濟一體化的背景下，品牌已經(jīng)成為企業(yè)競爭的核心要素之一。格力電器作為中國知名的家電制造企業(yè)，一直積極探索品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以應對競爭對手嚴峻的挑戰(zhàn)。

2.格力電器的歷史沿革

格力電器成立于1981年，從中國一個小型家電制造企業(yè)發(fā)展成為全球最大的空調(diào)制造商之一。其創(chuàng)始人董明珠憑借堅持不懈的努力和敏銳的市場洞察力，成功塑造了格力電器品牌形象。格力電器以“品質(zhì)至上、科技領先”為核心價值觀，致力于為全球消費者提供優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品。

3.市場競爭環(huán)境

格力電器在競爭激烈的家電市場中，面對來自國內(nèi)外的競爭對手。其中，國內(nèi)競爭主要集中在海爾、美的、海信等知名品牌。在國際市場上，格力電器需要與三星、LG等國際巨頭競爭。因此，格力電器需要制定相應的品牌發(fā)展戰(zhàn)略以保持競爭優(yōu)勢。

4.格力電器的品牌特點

格力電器通過提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和專業(yè)的售后服務，樹立了可靠和值得信賴的品牌形象。同時，格力電器注重科技創(chuàng)新，不斷推出具有競爭力的創(chuàng)新產(chǎn)品。此外，格力電器還關注品牌的社會責任，積極參與公益活動，提升企業(yè)的社會形象。

5.格力電器的品牌發(fā)展戰(zhàn)略

5.1市場細分和定位

格力電器可以通過細分市場，針對不同的消費群體推出定制化的產(chǎn)品。同時，格力電器可以進一步提升品牌形象，建立高端品牌形象，以提高市場占有率。

5.2創(chuàng)新研發(fā)

格力電器應繼續(xù)加大對科技創(chuàng)新的投入，提升產(chǎn)品的技術含量。通過推出更智能、節(jié)能、環(huán)保的產(chǎn)品，格力電器可以滿足消費者對于高品質(zhì)和綠色環(huán)保的需求。

5.3建立全球化供應鏈

格力電器可以通過建立全球化的供應鏈體系，降低生產(chǎn)成本，提高企業(yè)的競爭力。同時，格力電器可以積極拓展國際市場，提升在海外市場的品牌知名度。

5.4品牌營銷與宣傳

格力電器應加強品牌營銷和宣傳，通過廣告、促銷活動等方式，提高品牌的知名度和認可度。同時，格力電器可以利用社交媒體等新的宣傳渠道，與消費者建立更緊密的聯(lián)系。

6.結論

格力電器作為中國家電制造企業(yè)的佼佼者，品牌發(fā)展戰(zhàn)略至關重要。通過市場細分和定位、創(chuàng)新研發(fā)、全球化供應鏈建設以及品牌營銷與宣傳，格力電器可以進一步擴大品牌影響力，保持競爭優(yōu)勢。未來，格力電器需要密切關注市場變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以應對激烈的競爭環(huán)境綜上所述，針對格力電器的品牌發(fā)展戰(zhàn)略建議如下：首先，通過細分市場和定制化產(chǎn)品，滿足不同消費群體的需求；其次，加大科技創(chuàng)新投入，提升產(chǎn)品技術含量，迎合消費者對高品質(zhì)和綠色環(huán)保的需求；第三，建立全球化供應鏈，降低成本，提高競爭力，并積極拓展國際市場；最后，加強品牌營銷和宣傳，