集團公司的數據生態運營光標秦曉飛光標集團為什么要搞數據生態運營國內最大的數字營銷傳播集團之一，，并在其它20多個城市設有分支機構。2010年初在深圳創業板上市(股過300億元人民幣在香港、在香港、臺北、新加坡等地設有控股公司；集團在北美設有公司，在2光標集團最新發展趨勢：數字化標品立，總京全絡券上市海勵展策劃2012年2013年2013年西藏博杰wearesocial收購DomobLimited多盟收購成立第二品牌智揚公關收購欣風翼業務品牌成立電通藍標收購美廣互動品牌收購精準陽光品牌3投資上海智臻網絡并購Huntsworth投資愛點擊iClick集團投資北京云圖微動公司收購香港Metta廣告收購北聯偉業，網營科技收購北美Vision7收購美國FuseProject投資北京璧合科技iClick(愛點擊)成立于2009年，是亞洲首家互聯網廣告購買方平臺，致力為iClick(愛點擊)成立于2009年，是亞洲首家互聯網廣告購買方平臺，致力為廣告主定制跨媒介營銷策略，共同實現廣告效率和投資回報的最大化。iClick是首批谷歌廣告交易平臺合作伙伴。AdMasterAdMaster精碩科技成立于2006年，是國內領先的全流程網絡廣告監測咨詢服務供應商，致力于通過技術驅動和大數據洞察研究幫助廣告主實現數字營銷效果監測、優化，提升整體營銷ROI。晶贊科技成晶贊科技成立于2011年，是一家大數據處理、受眾智能分析、效果管理整合解決方案的互聯網專業數據服務供應商，其業務包括海量數據分析、機器自動學習、標簽、清洗、整合、相關推薦及監測等。璧合科技創立于2012年璧合科技創立于2012年，是一家基于大數據，提供跨屏程序化廣告投放策略和技術解決方案的互聯網效果廣告技術公司。憑借先進的數據分析能力與廣告優化算法，為廣告主提供開放自助的廣告投放平臺及一站式廣告投放解決方案。多盟成立于201多盟成立于2010年。整合了智能手機領域優質的應用以及廣告資源，搭建了廣告主和應用開發者之間的廣告技術服務平臺，為應用開發者提供產品推廣服務和收益，并為致力于在智能手機平臺推廣產品和品牌的廣告主提供高效服務。MADhouseMADhouse億動廣告傳媒是一家領先的移動廣告平臺公司和移動營銷服務商，于2006年在上海成立，一直專注于移動端廣告的程序化解決方案，幫助客戶優化移動營銷的投入和擴大海外市場。4藍標集團內部這么多的大數據公司，都有基于各自平臺的各種數據，如何讓這些數據產生更5藍標數據合作生態圈BlueviewC/A/DAdvertisers藍標電商Publishers布碼、爬蟲、平臺、購買內部數據流轉ueViewTrading(精準投放管理)1.用戶標簽關聯要求IDMapping2.投放目標用戶驗證要求數據合作目標用戶(如近1周搜索過”西鐵城”)建飛精藍標數據合作生態圈BlueviewC/A/DAdvertisers藍標電商Publishers布碼、爬蟲、平臺、購買內部數據流轉ueViewTrading(精準投放管理)1.用戶標簽關聯要求IDMapping2.投放目標用戶驗證要求數據合作目標用戶(如近1周搜索過”西鐵城”)建飛精準客戶洞察BigRA-ID生態圈成員排他投放ID玩圖廣告投放日志用戶點擊日志用戶安裝日志生態圈外DSP&Networks微博a.自生數據(布碼、爬取、平臺)b.體系內各子公司和注資公司數據c.外部數據提供商(TalkingData、締元信、BDU、拉卡拉等)全方位的數據運營：基于藍標的數字營銷平臺(Tradingdesk等)實現廣告投放、產品設外部外部DPTalkingData、締元信、BDU、拉卡拉內內部數據流轉BlueViewADExchange(私有廣告交易平臺)剩余流剩余流量BlueViewAdTracking6AdMasterick晶贊藍標電商捷報數據億動圖BlueMP多盟璧合生態圈管理委員會運營管理組技術合作組活AdMasterick晶贊藍標電商捷報數據億動圖BlueMP多盟璧合生態圈管理委員會運營管理組技術合作組活動樹業務合作組建飛科聯比鄰弘科建飛科聯7生態運營的意義數據直接變現向藍標大客戶直接提供數據服務向生態圈內部成員提供數據服務通過集成數據，一方面增加用戶信息維度；另一方面擴大用戶數據規模增加數據價值節省數據成本集中數據分析和管理(ETL、存儲、標簽、建模等)，節省資源投入統一洽談和使用外部數據資源(運營商等)，節省數據獲取成本成員間數據合作由一對一轉變為一對多，操作模式更加簡單8 (如是否可再加工、再轉售、使用時是否有限制等) (如是否可再加工、再轉售、使用時是否有限制等)數據合規使用的要求《電信和互聯網用戶個人信息保護規定》明確數據來源，取得方式和用途合法性口個人可標識信息PII數據(如手機號碼、身份證號碼、家庭住址、銀行卡號等)需進行脫敏處理白名單機制實現對成員的數據屏蔽功能采用多種數據集成策略實現數據使用過程中的合法合規數據合作模式優點缺點群體匯總級數據對接簡單不涉及受眾隱私不能對受眾觸達無數據集成數據安全港相對容易無數據失控風險數據集成困難受眾觸達可能受限單向match增加數據厚度支持數據集成難以縱向延伸數據模型受限組合條件按需提供增加數據厚度和廣度支持數據集成和模型部署實時響應較難原始數據享便于雙方數據整合便于深度數據加工需要數據存儲和處理資源9高調開會，大張旗鼓地統一進行vs.低調對接，默默地逐個進行維度高調全面開展低調逐個推進與?召集各方的kickoff會議，影響大?如果推進順利，各家并行接入，效率較高?如果推進順利，各成員可能會相互帶動?挑選更適合的伙伴合作，更容易啟動?一個一個對接，更容易把工作做扎實?如果推進不順利，回旋余地比較大天時?藍標數字營銷在業界產生強大影響力地利?功能強大的數據交換平臺?有足夠吸引力的數據服務?支撐交易結算等功能的改造DMP?有足夠吸引力的項目機會人和?藍標體系內有影響公司的帶頭作用?藍標有大量的人力投入功率和回報率?外部數據服務商的加入具體推進策略況減少合作伙伴在數據資產和數據合規等方面的擔憂從DP務標旗下子公司藍標電商數據量較小DP務標旗下子公司藍標電商數據量較小買數據量極小結算業務整合產品整合用戶整合投放整合數據整合(數據變現、節省成本、提升投放效率)征信數據數據聯盟給藍標提供數據(DMP、內部客戶、項目)系內注資公司晶贊比鄰弘科建飛科聯er及數據提供商發