數字媒體應用技術黃玉川數字媒體應用技術黃玉川1數字媒體

數字媒體是指以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。但通常意義下所稱的數字媒體常常指感覺媒體。數字媒體數字媒體是指以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取2數字媒體的發展不再是互聯網和IT行業的事情，而將成為全產業未來發展的驅動力。數字媒體的發展通過影響消費者行為深刻地影響著各個領域的發展，消費業、制造業等都受到來自數字媒體的強烈沖擊。各種數字媒體形態正在迅速發展同時也各自面對種種發展瓶頸，中國這個擁有最大的互聯網用戶群體的市場也成為國際數字媒體巨頭的必爭之地。目前3億多中國網民常常觀看在線視頻的現狀，預示著在線視頻即將成為產生數字媒體廣告預算的主力引擎之一。數字媒體的發展不再是互聯網和IT行業的事情，而將成為3麥克盧漢說過媒介即訊息，媒介技術的進步對社會發展起著重要的推動作用。因此，數字媒體的發展將以傳播者為中心轉向以受眾為中心，數字媒體將成為集公共傳播、信息、服務、文化娛樂、交流互動于一體的多媒體信息終端。麥克盧漢說過媒介即訊息，媒介技術的進步對社會發展起著重要的推4根據拉斯韋爾的“五W”模式，數字媒體的主要特點如下：1.傳播者多樣化：由于數字方式不像模擬方式需要占用相當大的電磁頻譜空間，傳統模擬方式因頻道“稀缺”導致的壟斷將會被打破。2.傳播內容海量化3.傳播渠道交互化4.受傳者個性化5.傳播效果智能化：借助類似于POS（銷售數據系統）的計算機系統，數字媒體能夠對觀眾的收視行為及收視效果進行更為精確的跟蹤和分析。根據拉斯韋爾的“五W”模式，數字媒體的主要特點如下：5“5W”模式是：

誰(Who)→說什么(SaysWhat)→通過什么渠道(InWhichChannel)→對誰(Towhom)→取得什么效果(Withwhateffects)

其稱謂來自模式中五個要素同樣的首字母“W”。這五個要素又構成了后來傳播學研究五個基本內容，即控制研究、內容分析、媒介研究、受眾研究和效果研究。“5W”模式是：

誰(Who)→說什么(SaysWhat)6這五個要素又構成了后來傳播學研究五個基本內容，即控制研究、內容分析、媒介研究、受眾研究和效果研究。這五個要素各有其自身的特點：

“誰”就是傳播者，在傳播過程中擔負著信息的收集、加工和傳遞的任務。傳播者既可以是單個的人，也可以是集體或專門的機構。

“說什么”是指傳播的訊息內容，它是由一組有意義的符號組成的信息組合。符號包括語言符號和非語言符號。

“渠道”，是信息傳遞所必須經過的中介或借助的物質載體。它可以是諸如信件、電話等人際之間的媒介，也可以是報紙、廣播、電視等大眾傳播媒介。

“對誰”，就是受傳者或受眾。受眾是所有受傳者如讀者、聽眾、觀眾等的總稱，它是傳播的最終對象和目的地。

“效果”，是信息到達受眾后在其認知、情感、行為各層面所引起的反應。它是檢驗傳播活動是否成功的重要尺度。

這五個要素又構成了后來傳播學研究五個基本內容，即控制研究、內71.精確化傳播是大眾傳播和分眾傳播極端化的產物

隨著傳播媒介的發展演化，人類的傳播方式也在不斷地演變和發展。最初是絕對的大眾傳播（即完全不考慮信息接收的對象，直接把信息灑向最廣泛大眾的傳播），后來演變為分眾傳播（將信息接收對象按其特征和喜好等進行一定的劃分，再進行相應信息的傳播）。

1.精確化傳播是大眾傳播和分眾傳播極端化的產物8主要分類

如果按時間屬性分，數字媒體可分成靜止媒體（Stillmedia）和連續媒體（Continuesmedia）。靜止媒體是指內容不會隨著時間而變化的數字媒體，比如文本和圖片。而連續媒體是指內容隨著時間而變化的數字媒體，比如音頻、視頻、虛擬圖像等。

主要分類如果按時間屬性分，數字媒體可分成靜9主要分類

按來源屬性分，則可分成自然媒體（Naturalmedia）和合成媒體（Syntheticmedia）。其中自然媒體是指客觀世界存在的景物，聲音等，經過專門的設備進行數字化和編碼處理之后得到的數字媒體，比如數碼相機拍的照片，數字攝像機拍的影像，MP3數字音樂、數字電影電視等。合成媒體則是指的是以計算機為工具，采用特定符號，語言或算法表示的，由計算機生成（合成）的文本，音樂，語音，圖象和動畫等，比如用3D制作軟件制作出來的動畫角色。主要分類按來源屬性分，則可分成自然媒體（N10主要分類如果按組成元素來分，則又可以分成單一媒體（Singlemedia）和多媒體（Multimedia）。顧名思義，單一媒體就是指單一信息載體組成的載體；而多媒體（Multimedia）則是指多種信息載體的表現形式和傳遞方式。簡單來講，“數字媒體”一般就是指“多媒體”，是由數字技術支持的信息傳輸載體，其表現形式更復雜，更具視覺沖擊力，更具有互動特性。主要分類如果按組成元素來分，則又可以分成單一媒體（Sin11發展5要點

提升創造性（Creativity）

數字媒體信息發布系統結構及核心功能介紹數字媒體的每一次發展都是創新在推動。不斷給用戶帶來新鮮感，不斷給他們驚喜，不僅是創意還包括技術。數字媒體產業比其他產業更需要創新，特別是用戶參與的創新。發展5要點提升創造性（Creativity）12發展5要點

創造差異性（Variation）

互聯網媒體和創新的數字媒體已進入個性化的時代，差異化已成為競爭的根本。數字媒體為用戶與客戶提供有效實用的產品、服務與應用，在實踐實現“思想決定格局，定位決定出路。”發展5要點創造差異性（Variation）13發展5要點

突出體驗性（Experience）

在用戶體驗中，視覺vision、情感emotions、思考thinking、行動action這四類元素形成了數字媒體的重要體驗感受，用戶可以根據自己的側重而選擇不同的組合形式，享有數字媒體信息服務、互動服務與電子商務服務。發展5要點突出體驗性（Experience）14發展5要點

強調溝通性（Communication）

形成數字媒體平臺上用戶間的互動：數字平臺與用戶之間的互動，上游廠商企業客戶與下游終端用戶的互動，以及用戶間的交流，這3者構成有效互動，這確實是一個平臺內營銷的過程，留住老用戶比開發新用戶更重要。

發展5要點強調溝通性（Communication）15發展5要點

實現關聯性（Relation）

如果在海量用戶強烈興趣的領域，提供相應的內容與服務，結合關聯性強的互聯網/數字媒體互動產品，實現分眾、精準、互動；并利用好內容與服務的長尾效應。發展5要點實現關聯性（Relation）16

中國數字媒體于1995年隨著互聯網出現開始興起,目前的中國數字媒體的載體包括:互聯網(特別是垂直互聯網領域和Web2.0/Web3.0門戶),業務成熟.手機載體（包括2.5G/3G）,業務成熟，需要整合資源。IPTV互動電視網（New，今后深入中國家庭信息獲取與娛樂生活）移動數字廣播電視網（New，可用廉價數字廣播方法，使得多數有屏幕的電子設備成為電視，基于新的移動數字廣播電視制式標準）2010-2012年,數字媒體在中國會成為中國媒體主流數字媒體率先影響中國的80后、90后的年青人群數字媒體成為媒體主流后，會與傳統傳媒交相輝映,共存很長的時間，覆蓋不同需求人群。

中國數字媒體于1995年隨著互聯網出現開始興起,目前17

數字媒體包括用數字化技術生成、制作、管理、傳播、運營和消費的文化內容產品及服務，具有高增值、強輻射、低消耗、廣就業、軟滲透的屬性。“文化為體，科技為酶”是數字媒體的精髓。由于數字媒體產業的發展在某種程度上體現了一個國家在信息服務、傳統產業升級換代及前沿信息技術研究和集成創新方面的實力和產業水平，因此數字媒體在世界各地得到了政府的高度重視，各主要國家和地區紛紛制訂了支持數字媒體發展的相關政策和發展規劃。美、日等國都把大力推進數字媒體技術和產業作為經濟持續發展的重要戰略。數字媒體包括用數字化技術生成、制作、管理、傳播、18

在我國，數字媒體技術及產業同樣得到了各級領導部門的高度關注和支持，并成為目前市場投資和開發的熱點方向。“十五”期間，國家863計劃率先支持了網絡游戲引擎、協同式動畫制作、三維運動捕捉、人機交互等關鍵技術研發以及動漫網游公共服務平臺的建設，并分別在北京、上海、湖南長沙和四川成都建設了四個國家級數字媒體技術產業化基地，對數字媒體產業積聚效應的形成和數字媒體技術的發展起到了重要的示范和引領作用。在我國，數字媒體技術及產業同樣得到了各級領導部門的高度關注19Flash制作一繪制方塊表情技術要點:掌握矩形、橢圓、線條工具方法掌握漸變的填充方法。Flash制作一繪制方塊表情技術要點:20Flash制作一繪制方塊表情按alt鍵輸入屬性值Flash制作一繪制方塊表情按alt鍵輸入屬性值21Flash制作一繪制方塊表情Flash制作一繪制方塊表情22Flash制作一繪制方塊表情Flash制作一繪制方塊表情23Flash制作一繪制方塊表情Flash制作一繪制方塊表情24Flash制作一繪制方塊表情Flash制作一繪制方塊表情25Flash制作一繪制方塊表情Flash制作一繪制方塊表情26Flash制作二繪制小豬熱氣球技術要點:掌握橢圓、線條工具方法，對線條進行調整繪制出小豬的耳朵、腳、和尾巴等圖案，調整好圖層疊放次序。掌握漸變的填充方法。Flash制作二繪制小豬熱氣球技術要點:27Flash制作三繪制鬧鐘技術要點:掌握橢圓。并對橢圓進行變形操作。調整好圖層疊